欧洲杯的举办对法国经济的影响及对中国的启示

2017-03-09崔嘉轩

环球市场 2017年32期

关键词：海信欧洲杯体育赛事

崔嘉轩

哈尔滨工业大学

欧洲杯的举办对法国经济的影响及对中国的启示

崔嘉轩

哈尔滨工业大学

本届法国欧洲杯的举办也有着独特的经济政治背景，这些独特的政治经济背景给此次欧洲杯的举办带来了一定的影响，既有积极的影响，又有消极的影响。因此在提出对策建议之前首先对欧洲杯的举办对东道国经济的影响进行分析，积极影响包括取得收入、吸引投资、促进第三产业发展、促进就业等，相对应地，消极影响则有社会秩序混乱对经济的破坏作用。结合欧洲杯为经济带来的影响，进而得出对于中国举办大型体育赛事的启示，对应地提出政策建议，这也是研究的最后落脚点和现实意义所在。

直接收入；投资；软实力；旅游经济

一、欧洲杯对法国经济的积极影响

1.1 取得直接收入

欧洲杯的举办为法国带来的直接经济效益即为取得直接收入。随着体育与经济的关系越来越密切，电视转播权收入和门票收入已经成为东道国从欧洲杯取得直接收入的最主要两大来源。本届法国欧洲杯对赛制进行了调整和改进，比赛场次增加，这直接导致了商业开发收入、门票和电视转播权的体量增加。

1.2 吸引国外投资

承办大型体育赛事需要耗费大量的财力物力，但若在此过程中善于运用赞助商的力量，则能起到节约开支并吸引投资的两全作用。此次法国在欧洲杯举办前采取了积极的招商政策，吸引了来自世界各地的知名品牌前来赞助。这些赞助商包括美国的阿迪达斯、可口可乐、麦当劳，中国的海信、创维，韩国的现代汽车集团、起亚集团，土耳其航空等等，这些赞助商的投资用于建设体育场馆以及实况转播等等。欧债危机尚未消除，赞助商的赞助帮法国政府分担了大部分的承办费用，在很大程度上减轻了法国政府的财政负担。

1.3 促进旅游经济的发展

对于狂热的球迷来说，亲临现场观看比赛无疑是十分惬意的享受，因此每逢世界杯、欧洲杯等大型足球赛事都会有来自五湖四海的球迷来到东道国观看比赛。更甚以往，通过欧洲杯向全世界展现独特的人文特色、悠久的历史文化和别具一格的城市形象，吸引潜在的游客到此消费，也是法国举办本届欧洲杯的目的之一。法国第三产业发达，其中旅游业作为法国的支柱产业之一，长期以来对国内生产总值(GDP)做出着巨大贡献。

二、欧洲杯对法国经济的消极影响

2.1 多重不利因素影响法国欧洲杯的举办

虽然本届欧洲杯已经成功落幕，但是举办过程并非一帆风顺。法国政府拟修改劳动法以激活法国僵化的劳动力市场，但工会认为新劳动法对工人不利，有偏袒雇主之嫌，是损害劳工利益的举措，因此发起了多次大规模罢工。除了严峻的形势以外，从2015年11月到2016年全年法国发生了多起恐怖袭击事件，对全国居民的生活造成了巨大的负面影响。此外，难民问题也使冲突和骚乱频发，加剧了社会的不稳定。

2.2 加剧金融市场不稳定性

自法国欧洲杯落幕，“欧洲杯魔咒”一词频频出现在各大媒体。“欧洲杯魔咒”指在欧洲杯期间股票市场A股下跌的现象[1]。在过去历届欧洲杯的举办期间，发生过程度或大或小的A股下跌情况。一般认为，股票市场产生此种波动是由于在大型世界性足球赛事期间人们将大量资金投入彩票市场，即人们通常所说的赌球行为。资本从股票市场流入彩票市场本是正常现象，但是大量资本大规模流动致使全球股票市场出现波动，这不利于金融市场的稳定，也会产生误导投资、影响金融秩序等后果。

2.3 比赛场馆闲置导致资源浪费

建设比赛场馆是举办大型体育赛事的必要前提尤其是欧洲杯这类大型体育赛事，一般需要建设大型体育场馆满足举办赛事和观看的需求。但是无论是奥运会、世界杯还是欧洲杯，专门为大型体育赛事而建设的大型体育场馆在赛后的使用率相对较低，闲置率大，造成了资源浪费。这是因为大型体育馆的设计和建设以举行大型体育赛事为目的，用途单一，而大型体育赛事具有周期性和即逝性，这也是大型体育场馆建设不可规避的结构性障碍[2]。

三、法国欧洲杯的举办对于中国的启示

3.1 对中国举办大型体育赛事的启示

2015年北京携手张家口申奥成功，2022年冬奥会将在中国的北京和张家口举办。此前中国已经有了举办2008年北京奥运会的成功经验，目前各方面正在紧张有序地筹备冬奥会，法国欧洲杯刚刚成功落幕，因此本届法国欧洲杯的举办对于我们来说也有着诸多借鉴意义。

3.1.1 制定合理宏观政策促进经济腾飞

本届法国欧洲杯是法国发展经济的一个良好时机，为法国经济注入了一丝活力，被许多学者称为法国经济的一场“及时雨”。而法国社会各界也都巧妙地利用了这次机遇，在刺激消费、拉动需求以及促进就业方面取得了长足进步，欧洲杯成了经济增速缓慢、国民经济疲软时期的提速器。

此时距离2022年北京冬奥会开幕还有6年的筹备时间，在这6年里中国应该合理规划比赛场馆，建设新的交通线路，而比赛场馆和交通线路修建这类大型工程需要投入相当的财力物力，中国应吸收法国的成功经验，广泛吸引国外资本来我国进行直接投资，利用赞助商的力量分担我国的财政负担，此外还应合理利用民间资本将强基础设施建设。在政府的宏观调控下最大程度地发挥市场机制的作用，妥善安排利用资源，促进资源优化配置，力求达到边际效益最大。

自2014年开始，中国众多小微企业面临生存困境，东南沿海地区大量小微企业倒闭。此次冬奥会筹备期间，中国政府应重视小微企业的作用，出台积极的政策扶持小微企业，如生产各种赛事用品等，充分发挥小微企业在该方面的优势。此举不仅可以振兴小微企业，还能拉动内需，促进消费，更能提供大量的就业岗位，尤其能为中低文化水平人群提供就业机会，缓解我国严峻的就业形势。

3.1.2 改进赛制吸引更多观众

欧洲杯在足球领域的影响力仅次于世界杯，是仅次于奥运会和世界杯的世界第三大体育赛事，收视率也紧随其后，因此每届欧洲杯东道国都使出各自的招数吸引更多的电视观众，以创造更多的电视转播收益。以中国市场为例，过去的欧洲杯一直在中国刷新着收视高潮。

本届法国欧洲杯的一大创举是改进了赛制，首次有24支球队参与，达到了历届以来最多。球队的增加带来了比赛的增加，比往届增加了22场，其中有9场恰逢北京时间21：00晚间黄金时间段进行。根据CSM媒介研究数据：2016年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众，在中国的最高收视率达到3.15%，平均收视率接近1.5%。

数据来源：CSM

3.1.3 发挥文化优势促进经济发展

中国拥有着五千年的灿烂文化，源远流长，博大精深。对于中国来说，2008年北京奥运会给了中国向全世界宣传中华文化的机会，而即将到来的2022年冬奥会也为我中国提供了一个广阔的平台。我们应广泛利用大众传媒，在此期间深度宣传中国的传统文化，让世界其他民族更加了解中国的物质文化遗产和非物质文化遗产。这不仅有利于吸引五湖四海的游客到中国旅游，发展中国的旅游经济，更有利于增强中国的文化软实力，以文化带动经济发展，提升中国的国际形象，增强中国的国际影响力。从长远来看，这也是发展第三产业、促进产业结构升级的良好举措。

3.1.4 合理规划建设比赛场馆

此次法国为举办欧洲杯进行了大规模的场馆新建和翻修工程，投入了大量的人力物力，但是由于场馆规划的结构性障碍，致使赛后比赛场馆的利用率低下，不可避免地造成了资源浪费。

中国也早已开始筹备比赛场馆的修建工作。吸取法国的教训，中国应该从节能减排和低碳经济的角度进行体育场馆的修建，尽量降低场馆的运营成本和能源消耗，力求环保。

3.1.5 举办低碳环保运动会

中国正处于经济飞速发展时期，但是经济的快速发展带来了环境恶化、空气质量严重下降的后果。当前低碳经济已经成为社会热点，而在举办大型体育赛事的过程中也应注重低碳环保。在法国欧洲杯的举办过程中，比赛场馆、交通工具产生了大量的能耗。我国在设计场馆和完善交通道路的过程中应本着低碳原则，降低能耗。同时也应引导观众和游客妥善处理垃圾，否则大量的能耗和垃圾将会成为影响经济发展的重要不利因素，降低经济发展效率，不利于经济的良性发展。

3.2 对中国企业的启示

纵观海信在法国欧洲杯期间的表现，不难总结出以下几点经验：

1.严把质量关，将产品做到极致。海信是一个相对来说比较低调的品牌，对自身产品的质量要求很高，但是在广告和宣传方面投入相对较少，这也就导致了海信电视销量国内第一，世界第三，却缺少“明星电器”光环的现象。也正是因为过硬的产品质量，才能使海信在欧洲杯期间的广告效应极高，很快吸引了全球的目光。

2.顺应形势，灵活改变营销策略。中国广告法明确规定不能使用“中国第一”等广告语，但是海信在筹备欧洲杯广告期间发现法国法律并未有相关规定，且其他国家赞助商的广告语新颖、大胆，于是海信及时调整原以策划完备的广告语，大胆使用了在中国不可能使用的广告语，打出了“中国第一，世界第三”的响亮标语，向世界展示自身的产品优势。

3.敢于做“第一个”。在欧洲杯历史上从无中国赞助商，海信是第一个。作为老牌国企，海信敢于成为首个出现在欧洲杯赛场的中国品牌，本身就是一次伟大的尝试，是有利于企业发展的一次有益探索。事实证明这是一次有益的探索，海信的广告效应仅次于Orange，位列第二。

由于观看比赛对于电视的清晰度、尺寸要求较多，因此每届欧洲杯都会带来一阵“彩电热”。在今年的欧洲杯中，除了海信积极深入赛场创造广告效应外，创维、康佳等品牌也抓住了欧洲杯这个时机，积极改进电视质量，设计更加适合观看比赛的彩电，因此，这些品牌在2016年夏季也迎来了一个销售高潮，不仅面对国内市场，物美价廉的彩电还远销国外，也是一次成功的尝试和体验。

对于中国的小企业来说，大型体育赛事的举办也是难得的机遇。无论是此前的南非世界杯，还是近来的法国欧洲杯，亦或是在中国举办的恒大杯足球赛，中国的小企业都用“中国制造“的方式参与到赛事之中。不论何种体育比赛都需要大量的赛事用品，尤其是大型体育赛事，每逢此时便有大量订单去向中国东南沿海地区的小企业。

中国改革开放已有将近40年，40年来改革开放的深度和广度正在不断加深和扩大。而随着中国加入WTO，我国的“引进来，走出去”政策正在得到实施。当前的国内国际政治经济环境为中国品牌国际化提供了一个广阔的平台，现在正式中国品牌走向世界的历史性时刻。此次海信和阿迪达斯、麦当劳、可口可乐等9个世界一线大牌联合上演品牌大戏，都取得了良好的效果，，意味着中国品牌的国际化进入了更高的层次，给了国人极大地信心。这也启示中国的其他企业应及时抓住机遇，在反复锤炼自身产品质量的过程中积极走向世界舞台，推动品牌的国际化进程，迎来新的发展机遇。