论市场营销在企业生存中的重要性

刘小群

保定职业技术学院商务技术系

随着我国市场竞争越发激烈，一个企业想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，并成为行业的佼佼者，就需要积极开拓市场，唯有拥有了市场才能够获得可持续稳定发展。企业想要拓展发展市场，首先要调研这个市场，然后制定具体的市场营销对策。由此可见，对于企业生存和发展来讲，市场营销是非常关键的。

一、概述企业市场营销

企业市场营销是通过分析、计划以及控制等等环节来以发展导向，协调各种经济活动，进而实现有效产品与服务的提供，使企业获取经济利润。从这一点上可以看出来，市场营销是个体与群体通过创造并与他人交换产品以及价值来达到欲望的一种社会管理过程，可见市场营销是企业获取经济效益的重要环节，做好市场营销无疑是推动企业向前发展的重中之重。

二、分析市场营销在企业生存中的重要性

1.有利于规划发展目标，防止企业盲目发展

市场营销策划结合总目标进行有计划的开展，有利于实现各个层次的目标，最大声程度上避免企业盲目开展营销活动。这是因为市场营销从整体上考虑了企业营销的利益，可以使企业结合短期与长期发展目标，使营销活动各项内容与步骤都与营销总目标相关。如：某一企业以经营家用电器为主，在生产和营销之前缺乏细致的调查与规划，盲目的、一味的营销与生产，最后积压了大量的商品，陷入了破产的局面。

2.有助于企业塑造良好形象，提高企业知名度

市场营销策划有利于维护企业的良好形象，促使企业扩大无形资产链。如：闻名世界的可口可乐企业通过多年的宣传和推广，其独特的企业商标标识受到了大批人们的喜爱喝热捧，在饮料界产生了巨大的影响力。由此可见，良好的、科学的市场营销策划有利于企业塑造良好形象，并提高企业知名度。

3.有利于优化配置营销资源，加强企业发展能力

市场营销重要作用之一就是可以优化配置营销资源，也就是在策划中分析企业营销资源，结合企业营销策划目标，科学利用营销资源，以加强营销产出。在制定市场营销方案中，分析和对比资源投入与资源产出效果是最有策划方案判断的一种主要方法，企业应高度重视起来。

三、市场营销对促进现代企业发展的措施

我国每个企业都想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，并脱颖而出。可以说一个正确的、可行的市场营销策略是企业站稳脚跟的前提，唯有做好市场营销规划，才能够达到企业预期的发展目标。而市场营销对于促进企业可持续稳定发展的具体策略具体体现在如下几点上：

1.做好市场调查，积极应对市场需求

深入调查当前的市场环境有利于减少市场营销面临的风险，从设计产品、投入产品、销售产品等等环节，都需要将市场调查研究数据作为企业发展的依据，并做好产品市场定位。在市场调研下，获取准确的、及时的市场信息，从这些信息上来更好的应对市场需求变化，为企业可以在竞争激烈的市场中立足做好各方面工作。同时，对于任何一种类型企业而言，做好市场调查和应对市场需求，这都是立足之本，因此，在新经济形势下，企业想要得到很好的生存，势必要做好深入的市场调查，制定完善的营销策略，为使自身获取满意的经济利润而树立起营销意识，切实促进自身的稳定发展。

2.树立正确的市场营销理念并满足消费者的需求

现代企业应树立起市场营销理念，将市场营销理念作为指导销售行为的根本，而想要达到这一目的，就需要企业内部所有员工共同努力，以达到客户要求为主。我们都知道，想要满足客户的多样化需求，就需要考虑顾客的需求，因此企业的营销理念应以顾客为主，满足顾客的需求就是企业发展的根基，哪个企业在市场上站稳了脚跟，那它一定是了解和满足了顾客的多远需求。因此，从顾客层面上考虑问题，做出顾客真正想要的商品，这是在市场营销中现代企业必须要考虑的一点因素。

3.建立起规范的市场营销管理体系

企业应结合自身具体状况与当前市场状况来构建健全的市场营销体系，唯有做到这样，才能够规范化与科学化现代企业的销售管理，并逐步提高企业的发展能力。企业需要明确营销管理的范围与职责，将具体责任落实到个人身上，切实结合起市场营销与企业发展目标，为推动企业可持续稳定发展奠定坚实基础。

四、结束语

总而言之，现代企业的生存与发展需要合理的市场营销，要学会创新，积极借鉴一些成功企业的经验，这样才能够在市场上长久的立足。在这个激烈竞争的市场中要明确产品制造的方向，深入调研市场与消费者，并对他们的需求深入了解，制定可行的营销策略，这样才能发展的更好。本文简单的分析了在企业生存中市场营销的重要性，并针对性的提出了一些建议，以期可以促进我国企业稳定、有序发展，并获取更多的社会效益与经济效益。

[1]范文婷.浅析市场营销策略在当代企业中的重要性[J].新经济，2015，(Z2)：11.

[2]杜高俊.试论企业市场营销策划的重要性及途径[J].现代工业经济和信息化，2015，5(12)：103-104.