提升我国文化产品国际竞争力对策研究

潘雨君 马 众

北京信息科技大学

文化产业的发展是一个国家软实力的体现，文化输出已然成为一些发达国家拓展国际市场，提高自身影响力从而获得更大利益的重要手段。我国历史悠久，文化资源比较丰富，但由于种种原因，文化产业的发展并不顺畅，文化产品的输出与发达国家相比也相形见绌，主要是有形文化产品，尤其是具有中国古代文化特色的商品，产品形式单一，竞争力较弱。

一、提升我国文化产品国际竞争力意义重大

文化产业的发展有助于我国文化产品的输出和推广，文化产品国际竞争力的提高有利于促进我国经济社会的发展，增强文化自信，提高我国在国际社会的影响力和国际竞争的能力。因此，需要研究我国文化产业的发展和文化产品国际竞争力的现状，找到阻碍其发展的问题，针对问题提出合理化建议，推动我国文化产业的进一步发展和文化产品国际竞争力的提高，同时促进我国文化事业的繁荣发展，提升国民文化素质。

二、提升我国文化产品国际竞争力存在的问题

1.缺乏内容和技术的创新，对国外文化产品盲目模仿

科技发展日新月异，越来越多的商品依靠科技含量和创新提高自身附加值，以获取更大的利益。而对于如今的消费者来说，随着收入水平的提高，对文化产品的要求也随之提高，低层次的文化产品已然不能满足消费者的喜好。美国大片之所以受到国际市场的广泛欢迎，一方面由于其电影制作技术精湛，效果逼真，另一方面也归功于各种新颖的题材创作。反观我国文化产品，大多题材陈旧，内容千篇一律，缺乏题材新颖能够吸引消费者的产品，近年来引进外国综艺影视版权的现象屡见不鲜，虽然有些节目引进之后受到民众欢迎，但归根到底不是自己的原创，文化产业的创新能力有待提升。

2.相关法律法规不完善

任何产业的发展离不开一套完善的法律体系的保障，尤其在版权问题纠纷多发的文化产业，更需要强有力的法律作为支撑。虽然现如今政府已经出台了许多关于文化产业相关的法律条纹如出版类法律法规、广播影视类法律法规、知识产权保护类法律法规等，但在文化产品流通的一些中间环节并没有具体的法律规定，这就对文化产业的发展产生了阻碍，导致抄袭侵权现象频发，文化产品的质量也无法得到提升。

3.缺乏政策支持，国家对文化产品出口的重视程度还不够高

文化产品的出口属于服务贸易的范畴，需要国家政策的支持，与其他货物和服务贸易相比，文化产品出口所获得的政策支持显然少了一些，从近几年国际贸易的进出口额及其增长幅度也可以看出这一现状，虽然近年来我国文化贸易在数量和质量上均有所提升，但还是存在着明显的逆差，这也说明我国文化产品的竞争力低于一些文化产业发展较快体系更成熟的发达国家，这些国家对于文化产品输出的支持力度远大于我国，从而有利于其文化产品占据更大的国际市场。

4.受外来文化影响，传统文化遭到破坏和冷落

近代中国遭受了西方殖民主义的侵略，随之一起进入中国的的还有各种各样的文化和思想。虽然文化产业的繁荣发展需要百花齐放百家争鸣，但外来文化良莠不齐，不能盲目接受外来文化和外来思想。当下许多人仍然存在崇洋媚外的心理，对于西方文化思想全盘接受，并认为比本国文化更优秀，抛弃优秀的中华传统文化，转而去崇拜外来文化。中华文化源远流长，其中不少内容流传至今仍具有深刻意义，民族优秀文化理应得到保护和传承，然而目前来说，我们在保护和发扬优秀传统文化方面做得并不到位。

三、提升我国文化产品国际竞争力的对策和建议

1.加快文化产业技术创新，提高文化产品附加值

国家应鼓励文化企业创新，无论是有形文化产品还是无形文化产品，积极引进国外的先进技术，消化吸收，同时自主研发核心技术，从根本上提高本国文化产品的质量，根据自身特点和所拥有的文化资源打造文化品牌，增强产品在国际市场的影响力和竞争力。

2.完善法律法规，保护文化出口企业合法权益

政府应完善文化产业相关法律体系，加强对文化产品各个流通环节的监管，加强对核心技术专利和版权的保护，在发挥市场配置资源的基础上为文化产业的创新提供动力和强有力的保障。同时我国也应该积极参与国际社会相关法律的制定，保护文化出口企业的合法权益，为我国文化产品的出口营造更为良好的外部环境。

3.加大政策支持力度，鼓励出口

相比于货物贸易，文化产品的出口所享受到的政策支持力度并不够大。政府应为文化产业的“走出去”提供更多的政策优惠，鼓励文化企业文化产品的出口，加强本国文化产品的宣传推广，为文化产业与国际接轨提供平台和更多渠道，促进本国文化产品国际竞争力的提高。

4.保护传统文化，推陈出新，吸收外来优秀文化

处理好继承与发展的关系，是推动文化产业创新发展的必然要求。我国优秀传统文化流传至今仍具有现实意义，需要国家、社会和个人共同进行保护和发扬，保留传统文化习俗，保护文化古迹和文化遗产，传承民族精神，增强文化自信。

我国文化产业发展历程曲折，与发达国家仍具有较大差距，尤其在创新方面，我国文化产业的创新能力亟待提高。除了需要国家给予法律保障和政策支持以外，企业也应提升自身创新能力，深入了解和研究国际市场对文化产品的需求，提供高质量具有中国特色的文化产品，此外，我们每个个体应努力提高自身文化素养，保护和弘扬传统文化，不盲目崇拜外来文化，共同推动本国文化产品走向世界。

[1]崔雪茹.关于全面提升我国文化产业国际竞争力的若干思考[J].保定学院学报，2012，25(3)：20-23

[2]范钊.提升我国文化产业国际竞争力对策分析[J].财经界，2012：76