商业空间中专卖店外观设计的原则——以LV东京银座店为例

贾燕

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

商业空间中专卖店外观设计的原则
——以LV东京银座店为例

贾燕

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

商业空间中专卖店外观的设计涉及不同层面的问题，同时也需要融合不同的设计元素，建筑外观的观赏质量也是设计的关键点。在进行商业空间专卖店外观设计时，还需要设计者以消费者的身份和眼光通过不同的视角审视整体的建筑设计是否与品牌自身的定位相符合，这也是对设计者的考验与要求。

商业空间；专卖店；建筑外观；设计原则

商业空间中的店面外观设计就像人的脸面，直接影响着人们对其的看法。如何设计才能使店面外观更有面子，并且更加吸引人，需要遵循一定的设计原则和方法。LV专卖店作为国际高端时尚品牌，其建筑外观在设计上就很好地突出了其时尚高贵的个性，非常恰当地传达出其作为一家顶级店铺的品牌定位。LV在世界各地有很多家店，它们大多很巧妙地、不露痕迹地结合了当地地域和建筑的特点，似乎每一家店的形象看上去都不尽相同，但同样取得了很好的门面效果。

笔者依据近几年所做商业设计的体会以及指导毕业生做毕业设计的经验，总结出来几个设计原则，结合LV东京银座店建筑外观设计实例，以图归纳出商业空间专卖店建筑外观设计上应遵循的某些原则，为毕业生在做毕业创作时提供一个参考。

一、外观形象设计须坚持地域特点与品牌自身特点相结合的原则

LV东京银座店由日本著名建筑设计师青木淳设计，在店面的外观形象设计上，设计师参考了其所处地域东京银座的历史与文化，借鉴了该地的历史元素以及传统装饰艺术来完成此次的建筑外观设计。建筑外观基于LV品牌经典的重复素色方格纹图案为设计重点，同时引用了“江户小纹”这种传统东京装饰演化出的抽象装饰艺术图案，凸显出建筑外观的生动性与活泼性。通过多个层面的展示，更好地传达品牌自身的特点。以大片的素色与大小错落的雕纹状外观，宛若整片外墙浮雕般，精致且大气地呈现时尚精品专营店入口外观。随着远近观察与阳光的照射角度的变化，整座建筑的外观重点可以是底部密集的小方格，也可以是上半部较为平整的LOGO部分，呈现出不同的光影重点。线条的恰当使用也为建筑赋予了不同的色彩与魅力。设计师运用线条的张力拼接出的造型，既突出了建筑整体的时尚活力又使其看起来简洁而不失华丽，也为整体的建筑外观增添了一抹魅力的色彩。店面外观墙体错落有致，更加突出了立体凹凸感，令其在众多商业建筑中脱颖而出，给人眼前一亮的感觉，更加博人眼球。建筑师将时尚与现代风格，以及传统与历史凝练出的艺术表现相结合，不仅在一眼看似淡雅的白色外观中隐含着品牌与地域的文化历史，也充分衬托出悠久品牌的经典与大气。

店面外观设计的发展很大程度上体现了一个地域的时尚文化，并且设计师的审美品位、文化内涵和思维方式都通过这些店面外观设计展示出来。建筑外观设计必须有风格个性，品牌正确的定位是前提。作为一件商品，商业建筑要以新颖的形象向社会推销建筑师的创作；作为一个广告，它又能代表企业的实力，起到招揽顾客的作用[1]。建筑外观的合理设计不仅是使店铺具有更强吸引力，也是商家展示自身品牌定位的场所，集中体现了品牌的综合魅力，反映了一个品牌的深厚人文关怀和历史文化内涵，因此在设计时需要把地域特点及品牌自身的特点相结合。

二、外观灯光设计须符合美学原理的原则

由于LV东京银座店位于繁华的中心地带，周围浓重的商业气息与时尚品位使得大众对外观灯光的要求非常严格。因此，灯光的设计与选择非常重要。由于店面外观有强烈的凹凸感，其造型也是形状各异。因此，有着柔软性特点的LED灯条就非常适合作为建筑外观的灯光。设计师利用店铺的建筑立面本身具备的韵律变化并根据这种变化规律来布灯，就能产生一种韵律美。而纯正的光色与柔和舒适的灯光与周边环境也是相得益彰。整座建筑的外观因光线而表现不同的格纹变化，呈现出变化万千的光影效果。运用对比、韵律、重复、均衡等形式美法则原理，达到美学的要求。夜间则使用内嵌在图案背后的LED灯光照明，以照亮外墙面。夜间使用安装在图案背后的LED照明，柔和地点亮整片外墙面。在光色的选择上，暖黄色灯光与金色线条的映衬会更加耀眼夺目。当夜色降临，黑色的建筑主体映衬着不规则的暖黄色灯光，在众多建筑灯光的映衬下，显得更加舒适与神秘，为其增添了一层舒适的面纱，在夜色中闪闪发光。

一个优秀的室外灯光作品一定是符合形式美规律的。首先其观感具有同一性，整个建筑浑然一体，各部分光照配合恰如其分；不同的光色、不同的射线方向及由此而产生的不同的光晕阴影均达到一种统一的效果。在配光处理中还可以运用对比、韵律、重复、均衡等形式美处理原则来体现建筑。利用光强的对比及光色的变化来突出重点部位的处理，如建筑的入口、建筑的屋顶及建筑需要重点突出的部位；利用建筑立面本身具备的韵律变化并根据这种变化规律来布灯，便能产生一种韵律美。对于对称的建筑可以采用对称布灯方式，能产生一种稳重的均衡感；对于不对称的建筑采用符合均衡原则的布灯方式也能达到同样的效果，这种情况下布灯显得更为重要[2]。

三、注重材料本身特点与美感的原则

LV东京银座店以发丝般细密的白色拉丝板作为建筑外立面的主要应用材料，充满着触动人心的效果，诠释着经典大气，使人们油然而生敬仰之情。材质的运用简约而精致，搭配错落有致，不愧为大师级作品。同时设计师选择了黑色镜面玻璃与金色镜面玻璃结合，全无黑色具有的沉闷压印之感，镜面玻璃是通过平板玻璃抛光而成，表面平整且光滑。其耐蚀、抗冲刷的特点更加适合做建筑外观的主材料，也更能突出品牌的时尚感。镜面的反射能够照应出物体之美、建筑之美、人之美、自然之美，从而形成一种别样的风景美。现代材质与时尚店面的巧妙结合，可以充分展示对美的追求与期待。

建筑外观的材料种类繁多，不同的材料所呈现出的形象不尽相同。风格迥异的建筑形态和周围的环境对于材质选择的要求更是严格。人们在观赏建筑物时，由于建筑材质选择，或是空间结构形式的不同，营造了多样的观赏效果，给人们带来不同的视觉感受。通常来说，质地坚硬、粗糙的建筑材料一般会让人们觉得建筑物比较坚实与稳重[3]；而质地轻、色彩明亮的建筑材料，会让建筑物形体的自重感变得更加轻盈。钢材和玻璃这一类的建筑结构形式由于自身具备的诸多优点，已经在全世界的建筑工程建设中得到了十分广泛的应用，逐渐成为了这个时代的一种文明特征。结构材料作为建筑的主体材料，需要真实反映出建筑构造的细节，呈现出精美的造型[4]。因此装饰材料在满足建筑本身基本需求的同时，须更加强调材料本身的特点与美感。

一个品牌专卖店的外立面设计不仅需要结构学、美学、人文及心理学等方面知识的综合应用，更需要文化传承。品牌在消费者中必须树立正确的形象，这是设计的主要诉求。因此，店面外观设计应注意增强品牌自身的艺术文化特色、创造一种意境，给人强烈的艺术感知力，使消费者通过建筑外观设计就能感受到品牌的个性和风格，从而对提高品牌声誉、树立品牌的形象产生良好的作用。

[1]田学哲.建筑初步[M].北京:中国建筑工业出版社,2010:45.

[2]张文忠.公共建筑设计原理[M].北京:中国建筑工业出版社,2008:102.

[3]彭一刚.建筑空间组合论[M].中国建工出版社,2008:25.

[4]时祥超.建筑设计在商业建筑领域研究 [J].中国科技信息.2013:146.

（责任编辑：杭长钊）

2017-07-03

贾燕，河北传媒学院艺术设计学院副教授，硕士，研究方向：环境艺术设计。