统战工作中引导党外代表人士在自媒体领域发挥舆论引导作用的问题研究

吕娉婷

（中共辽阳市委党校，辽阳 111000）

统战工作中引导党外代表人士在自媒体领域发挥舆论引导作用的问题研究

吕娉婷

（中共辽阳市委党校，辽阳 111000）

随着第四代网络媒体和第五代移动媒体的兴起和发展，媒体领域出现了新载体和新特点，与传统媒体相比，新兴媒体的影响力更大，传播速度更快，具有引导社会舆论、疏导民众情绪的作用，我国党外人士普遍学历水平高、思想活跃，接受新生事物的能力强，易于接受和使用新兴媒体，目前，新兴媒体中影响力最大的就是自媒体。随着互联网和移动网络的不断发展，自媒体以新兴媒体为依托较之主流媒体在公民日常生活中影响力更大，甚至发出了干扰主流媒体的声音，党外人士具有接触群众范围广、涉及行业众多等特点，应该充分利用党外人士的独特群体优势，引导其在我国自媒体领域发挥积极作用，从而助力我国意识形态舆论阵地建设。

自媒体；统战工作；党外人士；舆论引导

媒体凭借其传播速度快、影响力大、灌输作用强等特点，一直是意识形态进行宣传教育，影响民众凝聚共识乃至西方国家灌输渗透“普世价值”的重要平台，媒体这块舆论阵地守不住管不好，我们就会走上东欧苏联的道路。随着第四代网络媒体和第五代移动媒体的兴起和发展，媒体领域出现了新载体和新特点，与传统媒体相比，新兴媒体的影响力更大，传播速度更快，具有引导社会舆论、疏导民众情绪的作用，我国党外人士普遍学历水平高、思想活跃，接受新生事物的能力强，易于接受和使用新兴媒体。目前，新兴媒体中影响力最大的就是自媒体。自媒体，又称为公民媒体，是由非专业记者的个别公民所产制的各种媒体，在国内主要以微信、博客、播客、QQ等为主要表现形式。随着互联网和移动网络的不断发展，自媒体以新兴媒体为依托较之主流媒体在公民日常生活中影响力更大，甚至发出了干扰主流媒体的声音，党外人士具有接触群众范围广、涉及行业众多等特点，应该充分利用党外人士的独特群体优势，引导其在我国自媒体领域发挥积极作用，从而助力我国意识形态舆论阵地建设。

一、党外人士在自媒体时代发挥舆论引导作用存在的问题

（一）统战自媒体工作重视程度不足

以辽宁省的统战官方微博为例，不仅辽宁省没有统一战线官方微博，辽宁省14个市中，仅有抚顺市开通了中共抚顺市委统一战线工作部官方微博，而且更新速度快，其他13个市均没有开通，但是，笔者发现辽宁省14个省市全部开通了市公安局官方微博，可见，我省对于自媒体统战工作的重视程度不够。从全国范围内看，虽然很多省市都开通了官方的统一战线微博和微信公众号，但是，大多数疏于管理，没有给予充分的重视和管理，例如：保定官方微博，截至2016年10月1日，最新的一篇微博是2015年9月6日的发布的。这并不是个例，而是常态，甚至一些省市的统战官博还停留在2012年发表的内容上，有的仅有寥寥几篇转发的文章。统战工作对于自媒体建设的重视程度不足，就会导致党外人士缺少信息来源的重要渠道。

（二）统战自媒体的影响力小

在百度搜索中显示，我国与统战官方微博相关的微博有301000个，包括从全国到地方的统战官方微博、党外人士的个人微博、非公有制人士的个人微博、统战部门领导和工作人员从事工作用途的个人微博、各种统战杂志的官方微博等，粉丝数量从几百人到数十万不等。但是这些统战微博的影响力非常小，例如：广州佛山“南海区委统战部”的微博，粉丝数量达到32万之多，但是每条微博的转发数都在个位或十位数，极少数能突破百位数，这与其所拥有大V级别的粉丝数不相匹配。转发量少原于统战自媒体内容缺乏吸引力，内容多是会议新闻，原创性文章少，大多数内容都是转发其他微博的信息，单调乏味，不能够引起受众的共鸣，统战官方微博的粉丝大多数是党外人士，这些统战自媒体内容单调乏味，很难引起党外人士的转发和互动，不足以在党外人士中起到作用，就会降低对党外人士的影响和引导，从而使党外人士失去在意识形态领域发挥作用的积极性。

（三）统战自媒体的队伍建设不足

一方面，由于统战部门的日常事务众多、编制少的特点，统战部门的人员多数都是身兼数职，大多数统战部门都没有专门从事自媒体统战工作的科室和人员，由于缺乏专门从事该工作的日常机构，对于自媒体领域中出现的问题不能够及时有效的进行解决，从而无法进行有效的舆论引导。另一方面，基层统战工作人员缺乏定期的培养教育，无论从技能上还是政治上都无法正确利用自媒体引导舆论，发出政府的正确声音，这也是统战自媒体工作方面的一个重要问题。

二、党外人士在自媒体时代发挥舆论引导作用的路径分析

（一）充分重视自媒体统战工作

我国的各级党委应该充分重视自媒体统战工作，充分认识新时期下自媒体统战工作的重要作用，统战自媒体是联系我国执政党和统战人士的重要纽带，我国应该在全国从上至下开通统一战线官微官博，从事统一战线工作的人员以统战工作名义开通个人的微信微博，同步转发同级官微官博的文章评论。统战部门应号召本地区党外人士关注官微官博，成为官微官博的粉丝，定期转发官微官博的优质信息。辽宁省应该充分学习和借鉴统战自媒体工作突出的省市，总结经验，以抚顺为样本，在其原有统战自媒体成果的基础上，总结经验弥补不足，把抚顺树立为学习典型，进而在辽宁省推广。

（二）加强和完善对自媒体统战工作的管理

在各级官方微博微信以及统战工作人员的个人微博微信开通的基础上，各省、市、县的统战部门应该设立专人专岗负责官微官博等自媒体的日常维护和管理，出台确保统战自媒体充分发挥作用的责任机制，以免统战自媒体形同虚设，例如：信息日更制度，保障信息更新频率，确保信息及时传达给党外人士；信息推送制度，利用微信推送功能，定期向党外人士推送优质文章，推动的信息可以使避转发上级微博微信的优质内容，除此之外，也应该充分结合本地特点形成具有本地影响力的统战舆论引导信息进行推送；信息鉴别制度，对转发征求的文章信息进行有效鉴别，从而保障信息立场与党和政府的立场观点一致，不仅有利于统战工作服务于国家大局，更有利于党外人士了解国家大政方针，进而及时正确有效的进行转发传达。除此之外，还可开设政策在线解读等栏目，对党外人士关心的热点问题进行在线解读，及时解决党外人士的困惑，使其充分了解党和国家的政策，从而真实准确地理解中央精神，拥护党的领导和国家大政方针的同时，充分发挥自身在意识形态领域中的积极作用。

（三）注重自媒体统战工作宣传内容的生活化

自媒体是公民个体行为的媒介，与公民的日常生活关联性极为紧密，统战工作利用自媒体进行意识形态工作必须注意宣传内容的生活化，用百姓声音讲百姓故事，潜移默化的对党外人士进行主流意识形态的宣传教育。例如：共青团中央的官方微博曾经发布文章《三峡大坝挡得了洪水，却挡不住某些人脑子里的水》、《一篇文告诉你：赵薇、戴立忍及＜没有别的爱＞为什么遭网友普遍谴责抵制》，用有力的证据和朴实的话语分别回应了各方敌对势力对抗洪抢险的解放军战士的抹黑以及“占中”的台前幕后，转发、评论、点赞数量近十万。可见，自媒体宣传内容的生活化有利于党外人士正确引导社会热点问题和传播了主流价值观。

总之，统战工作作为党外人士的引导主体，自媒体的建设有利于党外人士作为受众者获得信息来源，从而传播正能量信息，引导舆论方向。

[1]范明献.自媒体传播伦理:特征、问题及认知框架[J].中国出版,2016(02).

[2]顾金喜.全媒体时代如何有效加强党的网络舆论主导权[J].新闻与传播研究,2016(06).

（责任编辑：丰华涛）

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