怪诞艺术美学对招贴设计的思维启发

王 煜 （湖北工业大学 430000）

怪诞艺术美学对招贴设计的思维启发

王 煜 （湖北工业大学 430000）

怪诞艺术在思维和审美特性上都可以很好的迎合招贴设计的基本需求——用出其不意的手段反映事物的本质。尽管怪诞艺术美学影响下创作出来的作品使用的是现实的东西，但是它构成的形象却是超现实的，因此怪诞艺术美学下的“超现实主义”的特征才深刻的影响了现代的平面设计，尤其是对招贴设计的影响。

怪诞；招贴设计；超现实主义

一、 怪诞艺术美学的概念

所谓怪诞在《辞海》中的解释是：以反常的不合理的形式和其他超现实的手段创造出来的怪异的荒谬的艺术形象。而怪诞艺术美学是指具有怪诞审美形态的艺术，怪诞艺术不同于其他艺术，事实上都是由它的怪诞审美形态决定的

怪诞艺术美学由丑恶和滑稽两种成分构成，把美学中的“丑”与社会学中的“恶”这两项内涵加在一起，就构成了怪诞艺术美学中的——丑恶。而“滑稽”在美学上是指一种与优美、崇高、悲剧、怪诞并列的审美形态，它的本质是引人发笑的反常。任何怪诞艺术形式都包含了丑恶和滑稽这两种成分，无论它的丑恶多么震撼，它也肯定包含着滑稽的形式，不论它的滑稽方式多么欢畅，也一定会有一个丑恶的内核。

例如，超现实主义画家马格里特的代表作《情人》画着两个人隔着白布接吻的画面，呈现出“够不着、亲不透”的可笑场景；男女接吻原本是世界上最直白的事情，但是当马格里特用布将两人蒙起来之后，又成为世界上最难以猜测的神秘行为。这样的怪诞艺术美学的作品虽然在外表上非常真实，但是在内容上又超出了人们的生活经验，让观者在欣赏的过程中无法证实它的真实性却也无可否认。

二、怪诞艺术美学的审美特征

怪诞作为一种审美形态，是审美对象的客观特点和审美主体的主观感受相互作用的产物，它的生成和存在都离不开美感。怪诞艺术美学影响下创作出来的作品构成往往都是熟悉的、平凡的、贴近生活的，但是这些“怪诞素材”越是熟悉、平凡、贴近生活最终构成的视觉和心理感受也就反差越大，张力越强。正是这样的审美特征恰恰完美的迎合了20世纪初期所兴起的一大艺术运动——超现实主义展现的核心思想。

根据上述所说，不难总结出怪诞艺术美学的审美特征：1.陌生化的审美特性；2.幽默和讽刺的喜剧特性；3.反常和真实的冲突以及超俗的极智慧化。

三、 怪诞艺术美学与超现实主义绘画创作的关系

超现实主义是发起与于1920年至1930年间兴起于法国的一大艺术流派。它的主要特征，是以“超现实”的梦境、幻觉等作为艺术创作的灵感源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。超现实主义给传统对艺术的看法有了巨大的影响。

而怪诞艺术美学与超现实主义绘画创作是一种相互依存的关系，绘画作品的呈现离不开怪诞艺术的思维启发，而绘画作品的创作也变成怪诞艺术在视觉呈现上不可或缺的“说明”。与高技巧的艺术杰作不同，怪诞艺术的创作可以完全不顾技巧的平淡和知识的浅显，主要靠创意的奇特获得艺术品位的超凡。

怪诞艺术是一个不断发展的美学范畴和艺术概念，因此，随着时间的发展，在各种艺术运动的兴起中，以及现代工业文明状态下的双重“刺激”下，加重显示和事物本质之间的强烈冲突，因为这也成为现代艺术和设计创作表现的之后这个你要手段之一。

四、怪诞艺术对招贴设计的思维启发

招贴是指具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，招贴是现代广告中使用最多的和最方便的传播途径之一。随着世界经济的飞速发展，招贴设计的艺术审美性也日渐受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。

招贴设计放在首要的一个因素就是一个好的创意。好的创意，能点破主题、提供独特的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。

通过上述内容的铺垫，我们可以得知，怪诞艺术在思维和审美特性上都可以很好的迎合招贴设计的基本需求——用出其不意的手段反映事物的本质。尽管怪诞艺术美学影响下创作出来的作品使用的是现实的东西，但是它构成的形象却是超现实的，因此怪诞艺术美学下的“超现实主义”的特征才深刻的影响了现代的平面设计，尤其是对招贴设计的影响。

而具有“超现实主义”特征的怪诞艺术对招贴设计的思维启发是十分显而易见的，怪诞艺术运用跳脱的思维打破某种固定的规则和约束而直接去还原事物的本质，运用形象的思维去联想，让招贴设计由一种独特的视觉形式呈现，这些视觉元素都具有荒诞、讽刺、梦幻、不切实际的特点，因此具有非常强烈的视觉冲击力，同时也打破了观众传统的审美经验，更能引起人们内心的共鸣。怪诞艺术对时代精神的阐释和表达，为招贴设计创作提供了很大的借鉴，它影响着招贴设计师们突破传统，以直接的认识形象化的嫁接到海报设计中，丰富了海报设计的内涵，最具有代表性的设计师是金特.凯泽设计创作的《音乐招贴》（图1）和超现实主义画家马格里特的绘画作品（图2）有着异曲同工之处。

图1

图2

综上所述，招贴设计需要以强烈的视觉表现和新奇的创意诠释独特的艺术魅力，而怪诞艺术的美学启发思维恰好用它简洁的语言和深刻的思想内涵契合了招贴设计的审美需求，启发了招贴设计创意思维的迸发，两者的结合让招贴设计师不断的创作出具有市局冲击力的招贴作品，通过独特的表现方式，呈现出超常特别的创意和不同寻常的传播效果。

指导老师：周承君

[1]靳晓晓.《招贴设计》.中国海洋大学出版社，2014年8月第一版.

[2]刘法民.《怪诞美术学》.人民出版社，2005年12月第一版.

[3]林家阳.《金特.凯泽的招贴艺术》.艺术与设计，2000年4月

[4]董蕾.《浅谈超现实主义对招贴设计的影响》.包装世界，2011.

王煜（1993-5）女，土家族，湖北恩施人，湖北工业大学在读研究生。研究方向：广告学。