微信新闻传播的现状与前景

2017-03-07蒋雨鋡

环渤海经济瞭望 2017年9期

◆蒋雨鋡

微信新闻传播的现状与前景

◆蒋雨鋡

微信作为现代人日常生活中必不可少的重要手机通讯软件之一，在短短几年时间之内就迅速席卷了整个亚洲市场，给人们的通讯交流带来了极大的便利，微信同时也是一个集中媒体信息传播平台，其主要的新闻推送方式就是公众号阅览、朋友圈转发和好友信息发送这三种传播模式。本文从当前我国微信新闻传播现状出发，分析其中存在的问题，并针对发展前景提出解决建议。

微信；新闻传播；现状；前景

一、微信新闻传播发展现状中的不足

（一）新闻内容缺少深度和思考。当社会信息化程度逐渐加深，造成网络时代新闻阅读变得日益快餐化，特别是由微信平台带来的碎片化阅读方式，让人们更加注重新闻的快速浏览性。虽然这种获取资讯的方式，确实可以在一定程度上实现信息的自由化传播和知识的大众化普及。但是对于大多数人来说，尤其是我们高中生，极其容易造成人们对于智能软件的依赖，并逐渐失去自主思考的能力，也不愿意深入探究事实本质。最终使得人们对于信息的摄取，只关注其数量和表象，缺乏有深度的内容和思想。

（二）新闻传播同质化现象严重。在生活中相信很多人都会有这样的感觉，这条新闻报道好像似曾相识，这就是因为微信平台和其他媒体平台中，大部分内容在编辑手法、排版布局、写作文风上出现了重复和趋同的情况。甚至会有多家媒体为了博取人们的关注，直接照搬照抄一些热点新闻，只是单纯吸引大众眼球。分析其中更深层次的原因，就是由于媒体没有对微信新闻的目标受众范围没有展开详细、科学的细化分类，利用一个热点面向所有的群体全面传播，这必然会导致大多数媒体传播新闻时，出现千篇一律的情况，使用户产生阅读疲劳感。

（三）微信平台中垃圾新闻泛滥成灾。自从微信软件推出了公众号和朋友圈功能后，就出现了各种各样的以销售、炒作、造谣、搞笑为目的的垃圾信息。对此，腾讯公司曾经明确指出过，虚假谣言已经成为危害社会进步的毒瘤，人们生活和工作中的方方面面都在被它不断侵蚀着，当然，微信平台也在其中。由此可见，微信传播垃圾新闻的情况十分严重，必须引起社会各界的重视，采取有效的监管、治理措施。除此之外，很多媒体都把微信公众号和朋友圈当成是营销炒作的最佳利器，假借发布新闻动态的幌子，实际上却是做起了软广告的勾当，其传播的内容中即便没有新闻也肯定要制造一些新闻进去。又因为微信公共平台，不管是个人还是企业机构都能够非常容易创建平台账号，每天会定时向关注的人推送大量是是而非的垃圾新闻。而用户还不得不去应对和接收这些垃圾信息，既打扰到了他们的正常生活，还浪费了大量时间和精力，严重影响了他们的心情。

二、微信新闻传播前景完善建议

（一）健全相应的监督管理机制。从我国当前针对微信垃圾新闻管理的情况来看，有关部门虽然已经出台了很多关于规范网络乱象的法律法规，这些条文的内容也基本上达到了微信监管的需要，但是专门治理微信新闻传播的规定仍然处于长期缺失的状态。直到2014年8月才发布了以规范微信为代表的网络通信工具向社会公众提供信息服务的内容，并明确要求这些实时通信软件服务的提供者必须依法取得相关资质。实时通信工具服务的提供者在开展向社会公众提供信息服务的工作时，还应该取得互联网新闻传播服务资格。在有了明确的管理规定之后，还应该采取行之有效的管理措施，在微信平台出现更大问题之前，就把潜在的威胁扼杀在摇篮之中，规范微信新闻传播的内容，形成健全的监督管理机制。

（二）加强网络技术监管力度。与传统即使通讯程序相比，微信中出现了大量的语音、图片、视频等多媒体形式的信息，如果继续使用过去的关键词检索方式来实施监管，显然有些不切实际，给网络技术监管带来了很大的难度。但面对监管技术手段的断层阶段，相关监管机构也不是一点办法都没有，只要适当加大抽查的平率，再对出现的媒体违规现象予以相当严厉的惩罚，无疑也是能够实现有效监管的措施。

（三）强化用户和传播媒体的自我管理。法律规定和技术监管都是从外部对新闻传播乱象进行治理，而微信用户和新闻媒体的自我约束和管理是有效防止虚假新闻现状的关键。从公共道德角度来展开自律宣传，呼吁微信用户文明使用软件，谨慎发布信息，新闻媒体应该具备一定的职业操守，对其发布的内容负责，严格审查相关新闻的内容，更要尽量杜绝伪造虚假新闻的情况。