NOKIA归来？拜托，那不过是富士康与苹果的一场博弈！（上）

2017-03-06KK

华东科技 2017年1期

关键词：代工厂窘境富士康

文/ KK

文/ KK

上海新媒体联盟成员“IM始纪”记者，本文略有改动

近日，诺基亚“王者归来”的消息铺天盖地，朋友圈、今日头条上充斥着各种情怀与被情怀，首当其冲的是当年那些倒霉的核桃。但我想说诺基亚归来？你们正感慨的那个诺基亚早就凉了，冲着情怀去的都将成为富士康与苹果博弈中的试验品或牺牲品。

内容有很多，先从两个名词解释开始吧！

OEM：【原厂委托制造】OEM（Original Equipment Manufacturer）是受托厂商按来样厂商之需求与授权，按照厂家特定的条件而生产。所有的设计图等都完全依照来样厂商的设计来进行制造加工。

ODM：【原始设计制造商】ODM（Original Design Manufacturer）指某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。这样可以使其他厂商减少自己研制的时间。承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产品。

区别：OEM和ODM最大的区别就在于OEM是品牌商设计好了一切，然后给OEM代工制造。ODM是工厂自己开发产品设计完，然后可以卖给很多家品牌，品牌商打自己的LOGO，俗称“贴牌”。

诺基亚到底是谁？

现在再来说说诺基亚，是否感到奇怪，为什么诺基亚手机的发布者不是诺基亚而是HMD？根据腾讯财经上的一条新闻显示：诺基亚手机新东家、芬兰企业HMD Global Oy (“HMD”)今日正式宣布运营，其将于2017年上半年发布首款新一代诺基亚智能手机。而文中的今日，正是2016年12月1日，目的是为了在2017年发布诺基亚手机。

再来看另一条新闻：诺基亚被富士康以3.5亿美元的价格收购，成立中国公司。同时，微软与一家新成立的芬兰公司HMD达成协议，由后者在消费电子领域重新启用诺基亚品牌。HMD由诺基亚和微软负责电信业务的前高管执掌。富士康将收购微软手机业务的制造、销售和分销部门，而HMD将专注于营销和销售诺基亚品牌产品。

看明白其中关系了吗？说穿了就是一句话：芬兰HMD只是一个拥有品牌的影子公司，这款手机是ODM贴牌机，从设计、制造到销售，都是富士康的作品，这里的设计不仅包括模具和组装，也包括射频、电子、音频、光学方面的设计。

也就是说，这次推出的诺基亚，很有可能是一款打着诺基亚名号，实则是从设计到制造再到销售完全属于富士康的一款ODM贴牌机！这对于代工厂和品牌手机而言，是一个很危险的信号，危险的地方就在于代工厂开始不满足于代工，想要正式走上台前与群雄逐鹿。

这对于富士康自身而言，也是一场巨大的赌博。一方面他要赌的是市场接受度，所以他要找诺基亚，从情怀入手，并且10年前诺基亚的设计中，富士康也参与其中。所以诺基亚是现阶段最好的选择。另一方面要赌的是，是否会触碰到苹果、小米的底线。要知道一个代工厂在接受订单的同时，尝试做自己的品牌是一件冒天下之大不违的事，苹果一不高兴便可弃他而去。

在这种情况下，富士康为何甘愿要冒这个险，放手豪赌一场？可能有人会认为富士康是因为不满足于代工厂的角色，想要走到台前，通过内生态实现垄断从而变现。这种说法不能说错，但不够透彻。

富士康在恐惧

在我看来，富士康此冒险之举，最大的原因是— 恐惧！

是的，富士康在害怕，在恐惧！有没有想过，作为一个拥有百万级员工的代工厂，郭台铭坐在桌子前天天想的是什么？我猜，除了家里的花与鱼，还有一部分是在思考富士康现在的窘境。

富士康的窘境由很多因素组成，当然有很多，就不一一列出了，我来简单解释下这些窘境的核心重点。

第一个重点在于竞争压力。其实大多数人，对于富士康的第一认知，是富士康员工跳楼事件。为何会跳楼？因为富士康给于他们的压力过大。为何压力过大？因为富士康本身的压力过大。这个压力来自于第一条，在价格的红海中厮杀。一方面要保证产能，一方要保证价格优势，于是只能在福利和工作强度两方面层层压榨工厂里的员工，由此，代工厂被称之为“血汗工厂”。而大陆劳动力成本与日俱增，更是让富士康雪上加霜。

第二个重点在于自身。富士康不具备太多创新和研发能力，作为世界级的代工厂，在代工工艺上堪称世界一流，但那仅限于加工工艺，这意味着永远要看甲方脸色。而这个窘境，更多的还在于自身，一是老化的阶级制度，很大一部人热衷于“混”而非“创”。二是由于一的因素，富士康虽说也有自己的研发部门，但形同虚设。

最大的重点在于苹果。苹果是富士康的第一大客户，可以毫不夸张的说，没了苹果的富士康离灭亡不远了。来自于苹果的压力有哪些？

比如苹果持续压价怎么办？其他代工厂加大竞争筹码怎么办？如果苹果削减订单怎么办？

说到底，富士康太过依赖于苹果了，苹果自打没了乔布斯，在创新上可谓是每况愈下，万一苹果哪天不行了怎么办？二来就是富士康与苹果的关系了，目前而言苹果等同于掐住了富士康的命门，让你生就生，让你死了最多自己再扶持一个。和硕、纬创不都还在那儿吗？