谈文学在网络环境下的传播

刘子辰

【摘 要】互联网大潮已经来临，文学也不可能被束之高阁，文学的传播也迎来翻天覆地的变化。互联网环境下信息的大量传播，使碎片化阅读成为普遍现象，每个人都被推送消息，网络传播的利与弊同时显现。经过分析一些现象和案例，得出当前文学在网络环境下传播的内在变化，并对未来趋势做出预测。

【关键词】文学传播；网络；碎片化阅读

一、网络环境下的阅读现状

要谈文学在网络环境下的传播，先从网络环境下的阅读现状入手，由阅读状况反推传播狀况。

（一）碎片化阅读

分析网络环境下的阅读现状，首先要明确网络环境下的阅读媒介是什么。在智能手机兴起之前，网络阅读主要基于电脑终端，当智能手机兴起之后，网络阅读主要是基于移动终端。此时，“信息爆炸”已经不只是一个宏观的词，在微观层面上，每个人每时每刻都通过手机经受着信息爆炸的冲击。其中，快速、简短、大量、类型繁杂的阅读接踵而来，这种阅读便被称之为“碎片化”阅读。宽泛来说，传统的报纸期刊也可以归于这一类，但基于移动终端的碎片化阅读将“碎”这一特质无限放大，以至于信息是碎的，阅读时间是碎的，阅读方式是碎的，阅读体验也是碎的。

（二）“无意识”的选择——被推送

当碎片化阅读成为常态时，由于信息量大、阅读时注意力集中程度低，关于阅读内容的选择则会被部分代劳。最明显的就是会受到各种各样的“推送”，这种推送一般是基于个人的阅读习惯，推送内容的质量良莠不齐。这种推送本身是为了提高用户体验而设计出来的，但也有一部分只是粗糙的宣传，善于遴选的人能够利用推送节约时间提高阅读效率，而终日靠手机打发时间的人看到的则多为低质量的推送。

（三）放下手机

由上面两点分析可以看出，目前网络环境下的文学传播途径主要基于移动终端，也即联网的智能手机一类；传播特点是速度快、范围广、无界限、目标受众被刻意划分（主要通过程序算法的形式）；传播内容是便于快速阅读、易看也易忘的；受众几乎是所有连上网的人。直观来看，网络上传播的文学质量似乎差太多，那能不能放下手机，回归经典呢？答案是经典可以回归，手机却无法放下。随着互联时代的来临，手机已经成了另一个身份证，放下手机是不可能的，积极地面对新技术带来的变革，使技术为我所用而非受其束缚，才是恰当的态度。

二、文学传播的变与不变

在网络环境下文学传播的基本特点和大的形势已经知道了，下面就某几点讨论其中的本质，探究变与不变的特点究竟在哪里。

（一）纸质本依然存在

即使现在的网络环境使文学传播有了巨大变革，但纸质本文学依然存在，为什么呢？有利可图自然就会有人去做。某篇作品或某个作者在网络上打开了知名度，然后出一本书，是自然而然的事；或者说主要是写书，顺便在网络上做宣传，吸引粉丝。就算作者不愿屈从与这种形式，也会有相关机构乐意代劳。文学的传播媒介和方式变了，但其价值链没有发生根本变化。

（二）知名作者走向台前

在互联网未诞生的时代，某个作家的粉丝想亲眼与偶像见一面，恐怕是十分困难，但现在总能通过一些方法间接地“见到”自己崇拜的作者。这种客观条件的改善大大加强了作者与读者的联系，使优秀文学的传播更有温度，添加了更充沛的感情在里面，这是互联网为文学传播带来的福音，也是给广大作者、读者带来的福音。

（三）立体式大范围传播

从载体来看，以往的文学传播，主要是文字，最多再配上插图，现在则是文字、图像、声音立体融合，甚至可以做出专门的说书音频和电影般的宣传视频。从宣传效果来看，理论上来说，一部作品的宣传可以推送到每一个人面前，只要他连上网。这种近乎骇人的传播能力是前所未见的，并且在未来将会进一步扩大。

从上述分析可以看出，在网络环境下，文学传播的根本价值属性是没变的，但是其表现形式和表象特征是有变化的，总体来说是文学内容更丰富，品质差距更突出，传播力度更强大。

三、案例分析

（一）网络小说

20世纪末，随着互联网进入中国，网络小说兴起，文学网站也相应诞生，“起点中文网”便是其中一个巨头，笔者也曾是该网站的粉丝。网络小说发展到现在，其实也渐渐进入了一定的瓶颈，这个瓶颈便是写的人太多，太多的话题都被写烂了，出彩的内容很难再看到，就算还有层出不穷的新鲜题材，也将很快被复制消磨，看过上百部作品，记住的还是最早期的那几部。网络使得文学的门槛大大降低，也使得为了挣钱所作出的让步越来越多，所谓 “低端”市场被极大限度的放大，影响了文学的整体水平。

（二）“鸡汤”与“干货”之争

在微信上看文章时，经常看到两个词：“鸡汤”和“干货”。毫无营养的鸡汤喝了只会恶心，干之又干的干货又实在无法下咽，那么，加了鸡汤调味的干货是不是最好了呢？是的，但又不完全是。有鸡汤味的干货确实在微信上最受欢迎，可如果仅从是鸡汤还是干货的角度来判断文学，那就脱离了文学本来的样子，文学的本质是表达，须知语言的简练来自于感情的真挚，鸡汤也好，干货也好，其出发点更多的是宣传，而非真正的表达。这一说法未必受到广泛认可，但却值得思索。

（三）“罗辑思维”——说书还是卖书

在自以为有“调性”的人群中，没有人会不知道“罗辑思维”。“罗辑思维”以说书的方式去卖书，“站着也能把钱挣了”，不得不佩服罗胖的眼光和实力。“罗辑思维”有视频，有“喜马拉雅”APP的音频，有微信商城，有天猫商城，把图书售卖做成了品牌——“罗辑思维”独家发售。在羡慕罗胖的同时也可以看到，仅从商业模式上来说，互联网环境下的文学传播找到了一条新路子，那还有没有其他新路子呢？笔者相信是有的，让我们拭目以待。

结论

互联网的前进步伐没有人可以阻挡，唯有积极应对，才能做出合理的反应。诚然，网络环境给文学传播带来了不利的影响，但往后的趋势将是规范化，就像网购也将对诚信要求越来越高。拥抱新环境，积极融合，才是文学工作者以后的出路。

参考文献：

[1]韩啸.微信公众号：网络文学传播的新生态[J].新闻爱好者，2016，09：43-45.

[2]杨拓.电子媒介文学研究[D].江西师范大学，2011.

[3]陈晓洁.媒介环境学视阈下文学与媒介之关系研究[D].山东大学，2012.