香烟画片的今与昔

王化清

说起香烟画片，现在的年轻人很少知道它是何物，但它在新中国成立前却很盛行，那些上了年纪的“烟民”都对它十分熟悉。

香烟画片是随着香烟进入我国的，所以人们还习称为洋片。当年烟草商为了推销香烟，就在每包香烟里附上一张方寸画片，画面各不相同，有单张的，也有成套的。如神话故事“八仙过海”，每张一仙，八张一套；“水浒”108将，一将一张，108张一套。若能收集成套者，可以获得一笔可观的奖金；那些单张的画片，如能收集到一定的数量，也可换一件贵重的礼品。当然，烟草商不会让你轻易获奖，能中奖的那张画片，或者成套中的一张往往印数极少，而且常常被锁在老板的保险柜里，只是偶尔发几张。据说，当年最难觅的是《封神榜》中的申公豹像，集得者可向烟草商兑换黄金一两。其实这是一种有奖销售方式，借高额奖励激发人们的侥幸心理，多多购买他们的香烟罢了。此外，由于画片制作精美，还能吸引人们收集。如一种《红楼梦》人物画片，饰以金边，每张背面以诗配画揭示人物的身世和性格，具有一定的欣赏价值，收集者为了觅齐成套，也要多买香烟。

最初的香烟画片，大多是美女、世界风景和名画等西洋题材。后来逐渐中国化，印制上了我国各地的风景名胜、当时的电影明星，还有古典名著人物、二十四孝、百業图等民俗彩色图案，逐渐接近现实生活。如有一套《三百六十行》香烟画片，共360张，它将街头巷尾的各行各业展现于方寸之间，很值得品味。抗战胜利后，又出现了一些以抗日战争为题材的香烟画片，反映出浓厚的时代色彩。所以香烟画片内容广泛，艺术价值也十分高。

因为香烟画片具有一定的艺术性和欣赏性，所以，它逐渐引起收藏者的兴趣，出现了很多香烟画片的收藏家。1977年逝世的中央戏剧学院教授周贻白先生从三十年代就开始收集香烟画片，始终没有停止。苏州有位年已九旬老人浦栋磷，收藏了中外香烟画片400余套、23000余张。早在1942年，他就在吴县图书馆举办了个人收藏展，参观者数万人，引起轰动。

新中国成立后，画片不在放入烟盒内，逐渐消失了它的踪影，但它作为一段社会文化的历史见证，仍深深印在老一辈人的心里。近年来，随着收藏热的兴起，这种陈年老货又重新风行起来，不少爱好者津津乐道地收集它们，使当年随手可拈的小玩意身价倍增。据说，一张普通的香烟画片可以卖到几十元，更不用说那些堪称之最的画片了。如我国最早的香烟画片南洋兄弟烟草公司出的《仕女图》，最大的香烟画片“老刀”牌香烟中的《二十四孝》；张数最多的成套香烟画片“威尔斯”香烟中的《红边雕刻美》共有550张；最为珍贵的香烟画片“白兰恩斯”香烟中的全套533张《扑克中美》，当初最高价就达5两黄金。