浅谈平面设计中的抄袭

张丽娜，林渊智

（福建师范大学福清分校，福建 福清 350300）

浅谈平面设计中的抄袭

张丽娜，林渊智

（福建师范大学福清分校，福建 福清 350300）

在当代设计抄袭的现象普遍存在.本文结合了抄袭的基本概念分析并指出设计者有意识与无意识的抄袭是抄袭现象产生的根本原因，论文透过具体设计案例解析相关抄袭的法律，提出避免抄袭行之有效的解决方法.

平面；设计；抄袭；借鉴

随着社会在发展，人们对带动其发展的知识越来越渴望.随后，书籍、网络、电视、多媒体便产生了，人们可以通过这些渠道了解当今社会的现状，洞察社会的发展方向，但是与此同时，部分设计师也通过这些渠道使抄袭变得更加容易.

1 抄袭产生的原因

在当代设计抄袭的现象普遍存在.关于LOGO抄袭的案例更是屡见不鲜，如图1所示：万科集团与俄罗斯陶瓷企业的logo十分相似，只是旋转的方向不一样而已，这种设计或许是抄袭，当然了也不排除巧合的可能.放眼全球数不清的标志，都以简约、精炼为设计风格，越简约的设计“创意或形式撞车”的可能性就越大，笔者暂且将“创意或形式的撞车”这种情况归纳为无意识的抄袭.

如图2所示：深圳花样年美年广场LOGO与墨尔本市徽除去有色彩的小偏差之外，色块分割一模一样，而这个案例很难再用“创意撞车”去解释，大众基本上可以判断这类设计属于抄袭，笔者暂且将这种情况归纳为下意识的抄袭.至于是谁抄袭谁，在这里我们不做深究.我们更关心的是为什么在设计界会屡现抄袭现象.

图1 万科集团LOGO

图2 墨尔本市徽

抄袭出现的原因有两点.第一、贪婪，下意识的抄袭.威廉·布罗德等在《背叛真理的人们科学殿堂中的弄虚作假》一书中提道“从贪婪到舞弊,中间并没有很宽的鸿沟,这对科学和其他各行各业来说都是一样的.”[1]书中的“舞弊”指的就是抄袭行为，抄袭其实就是因为贪婪而出现的.随着市场竞争的激烈，以包装设计为例，抄袭包装对设计师而言，是能在短暂时间内迅速成功的“捷径”.抄袭包装对厂商而言非常“划算”，抄袭一款包装在印刷厂几乎都是免费的，而重新设计一款包装要则加收设计费.抄袭包装对滞留商品而言可以使劣质商品鱼目混珠，以次充好、混淆消费者.第二，撞衫，无意识的抄袭.例如：在学习过程中设计师会记忆一些好的设计，随着时间的流逝，脑海里可能会模糊混淆是自己的设计，巧合虽然出现的频率不高但是它却是客观存在的，“德国科学家莱布尼兹与英国科学家牛顿几乎是分别同时发明了徽积分,英国生物学家达尔文和博物学家华来士几乎同时独立的提出了生物进化论”.[2]所以说，设计师无意识的抄袭与下意识的抄袭是抄袭出现的根本原因.

2 抄袭设计的避免

图3 大米包装设计

关于艺术的起源，亚里士多德认为：艺术源于对自然界的模仿.[2]这里的模仿同义于抄袭,艺术包括了各种类型的艺术形式，当然设计也不例外.因为设计灵感源于生活，而生活则是源于一草一木和人类本身，所以从严格意义上来说，任何艺术形式都离不开对自然界的模仿，没有哪一款设计可以称得上是绝对原创设计.既然不存原创设计，那么我们周边的设计是否都是对自然界的一种抄袭？错，自然界有很多美好的事物，设计存在的理由也是抓住美、留住美.设计师并不应该抄袭自然界中的美，而是应该在美的事物中去探索美的规律，然后在描摹的基础上升华，这便是“借鉴”.借鉴是指“从‘模仿’切入，从‘创造’的出口出来.[3]”一般而言，借鉴的设计与设计原型之间联系很小，关系不大.

什么才是抄袭的升华,高明的借鉴呢？首先要了解，法律中相关抄袭的内容.知道法律中怎么判断抄袭，才能有效的避免.关于抄袭的认定标准，国家版权局版权管理司早在一九九九年就作出了相关规定.

第一，未经作者或者其他著作权人授权，窃取他人作品当成是自己的.[4]日本当代著名华裔艺术家方振宁揭发朱锷涉抄袭设计权行为，如图3所示雷同的包装设计就是方振宁揭发的案例之一，这种属于抄袭行为.如图4所示：味莱客（WE LIKE）品牌下的泡椒竹笋，图案设计借鉴于中国古代的剪纸艺术，将竹笋的照片以剪影的形式提取出来进行组合，并根据产品的口味（泡椒）给图案上色.因为用于商业包装，所以有颜色的图案比单色剪影线条更能引起别人的注意.为了方便产品展示，在包装的左下角放一个“特色”开窗，这款包装则属于对剪纸形式的借鉴.

图4 竹笋剪影

图5 竹笋图案设计

图6 竹笋包装

第二，抄袭侵权，是针对于已发表的抄袭物而言.当然，商业设计必然属于已经发表或将要发表的产物.所以这要求我们从事商业设计时必须注意所借鉴或者模仿的事物是否损害到知识产权或者是肖像权.例如图7所示，若未经过授权直接将毕加索的作品运用于商业海报则触及到侵权，属于最低级的抄袭窃取行为.又如图8所示，是一款牛肉干的包装，其背景图案是将毕加索抽象牛与版画艺术形式相结合结合，把牛以原生态、简约的形式表现出来，换一种创意主题，换一种动态，换一种表现手段.此种设计方法虽然是对毕加索创意思想的一种沿用模仿，但是并未触犯到法律.根据《中华人民共和国著作权法》的相关规定：不保护作品的思想内容,而是保护作者思想的表现形式,如:作品的构思、创作方法、技巧以及处理过程等均不受保护.[5]韩愈在《答刘正夫书》中提到；师其意不师其辞唯陈言之务去[6].师：模仿，效法.这两句大意是：效法前人的文意，不模仿他的文辞.其道理与设计是相通的，设计注重创新.由于人们的对具体事物的感受都是相通的，所以设计出的事物也有很多类似的,因此表现方法的创新就显得尤为重要.所以说设计中的方法很多，表现方式更多.只要结合商品对象的属性或者是特征，选择适当的表现方式对号入座就可以了.

图7 毕加索作品

图8 票草牛肉干包装

第三，思想、意念和观点的可以再利用.一般而言，运用相同的主题、题材、观点、思想进行再创作在法律上是允许的.如图9所示是十二星座香水的水象星空系列.图10是一款星空茶叶的包装.两款包装均是以浪漫的星空作为设计主题，虽然创意相似，但是所运用的行业不一样，表现手段和方式都不一样，所以也不能判断其为抄袭.

第四，与他人的历史背景、客观事实、统计数字等相同，并不属于抄袭.笔者初学海报设计时，构思出一张创意海报，创意内容是：台湾是中国不可分割的一部分.笔者在脑海里构思着：将书体字的家台湾地图相结合.次日，经过市场调查笔者发现了类似的设计已出现如图12所示，这就是典型的“创意撞车”.于是，在创意不变的前提下，设计出第二张海报如图11所示：将“国”字的繁体与“台”字结合，共用一个“口”字，创意依然是：台湾是中国不可分割的一部分.这就属于相同历史背景、客观事实却又不算是“抄袭”的案例.由于设计者是生存在同一时代背景下，思维“撞衫”是不可避免的，将“创意撞车”继续升华，才是设计的最终“出口”.

图9 香水包装

图10 茶叶包装

图11 笔者设计

3 小结

抄袭与合理使用.抄袭设计是当代社会中普遍存在的问题，由于社会因素、企业因素、设计师因素等原因将“抄袭”完全避免是不可能，但是，将其升华、优化成模仿、借鉴、创意是完全有可能的.传承与提升是“抄袭”的真正意义，这种抄袭是对原作品的一种修复一种提升.目的是达到最佳的意境，也是设计师的责任与义务.整个升华过程就是纠正照搬抄袭的设计行为和设计心理的过程，就是增强设计师的思想道德素质的过程，同时也是加强相关法律意识的过程.最终，将会提升中国企业的竞争力，促使其能在日益激烈的市场竞争中获胜，推进中国设计更新与发展.

〔1〕（美）威廉·布罗德,尼古拉斯.背叛真理的人们——科学殿堂中的弄虚作假[M],上海科技教育出版社，2005.

〔2〕李砚祖.艺术设计概论[M].湖北：湖北美术出版社，2009.

〔3〕万仞.现代设计中的模仿与抄袭问题及其知识产权保护对策[J].科技法制建设,2002(09).

〔4〕王璀一.当当优品被疑抄袭九牧王[N].北京商报,2012 (04).

〔5〕张晓东.抄袭与思维撞衫－艺术设计作品创新思维侧议[J].艺术与设计(理论),2009(06).

〔6〕(唐)韩愈.答刘正夫书韩愈散文全集[M].北京:今日中国出版社，1996.11.

J524

A

1673-260X（2017）01-0118-02

2016-11-03

福建省科技厅产学合作项目（2015 H6003）；食品软塑包装技术福建省高校工程研究中心