VR新闻传播：读图时代的媒介延伸

黄婕

摘 要 虚拟现实（简称VR）技术成为众多媒体的选择。VR技术的发展契合了麦克卢汉的媒介延伸的观点。以VR技术与新闻传播的融合（VR+新闻）为探讨对象，论证了VR新闻传播是读图时代的再一次媒介延伸。对VR技术的起源、发展、特点进行阐述，并且对“VR+新闻”在媒介融合的环境下的特点、应用、其引发的革新进行分析，对它符合当今读图时代趋势和是再一次媒介延伸进行详细论证，最后从媒介延伸理论展望VR新闻的未来发展思路，探讨其可能存在的风险。

关键词 VR新闻；新闻可视化；媒介延伸；读图时代

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0174-02

虚拟现实技术（Virtual Reality，简称VR）作为新兴的技术正在得到日益广阔的应用。VR技术同时是媒介手段和传播方式，毫无疑问会对新闻传播行业产生影响。传播学家麦克卢汉认为媒介都是人体器官延伸的观点，契合媒介仿真化的进化路径。他在媒介延伸理论中提到：电子媒介是中枢神经系统的延伸，能把人整合成一个统一的有机体。VR技术更进一步地对人体的感知能力进行了延伸，并且这种延伸是综合性、三维立体的。当今的新闻传播业已经进入可视化时代，“图像时代”已来临，将VR技术运用于新闻传播领域，成为媒体的热潮。

1 VR技术引发新闻传播领域的革新

1.1 VR技术的起源和发展

VR技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机系统，它以仿真的方式给用户创建一个实时反映实体对象变化与相互作用的三维虚拟世界，并通过头盔显示器、数据手套等辅助传感设备，提供用户一个观测与该虚拟世界交互的三维界面。虚拟技术的第一个原型设备出现于1968年。到了1987年，杰伦·拉尼尔开发出首个实际投放市场的VR商业产品，他因此被称之为“虚拟现实之父”。自诞生以来，虚拟现实技术的发展经历过三次“元年”。在前两次元年里，这股VR风潮很快消散，并不受市场的长期青睐。随着时代变迁，媒介技术的发展和新闻传播业的数字化转型使VR技术获得更多可能。FACEBOOK总裁扎克伯克出资20亿美元收购虚拟现实技术生产商OCULUS之后，这个技术又再次引起人们的关注。与80年代相比，在处理技术、显示技术、传感技术、材料技术等基础技术方面，VR的发展已经有了质的飞跃。尤其是在VR的核心技术中，捕捉、重现、反馈、合成、感知这五大技术的累积完全达到了满足受众听视觉需求的标准。再加上设备层面上，从VR眼镜到一体机再到PC类设备，产品種类、便携性、适用性和售价早已符合了在消费级市场爆发的条件，这无疑是件让人感到振奋的事。综上所述的条件，媒体纷纷将2016年第三次誉为VR元年。细究VR市场的参与者，既有OCULUS为代表的创业者，也有索尼任天堂等游戏厂商，和暴风影音这种播放应用软件。这些厂商的猎奇与大胆尝试，使VR彻底走出理论探索和实验室的阶段，成为一个有无限潜力的市场。

1.2 新闻传播领域在媒介融合环境下的新思路

媒介融合是新媒体与传统媒体为了寻求合作共赢的一种新型战略方式，同时也符合现代社会发展的潮流。这种媒体融合的新走势给传统媒体行业的运营发展造成了冲击，使得传统媒体、报刊、电视广播等必须进行组织重构和流程再造以获得市场占有率；同时传统媒体需要努力开辟新出路，寻求与新媒体的共同发展，在合作与竞争中推进。而VR技术的兴起，恰好给了新闻工作者一种新的思路——新闻媒体开设VR新闻直播频道、VR新闻客户端；采取VR技术进行深度报道、灾难报道；拍摄VR专访、暗访栏目……用媒介技术的融合，能促使新的传播手段的形成以及全新的媒介形态的产生。VR技术改变了新闻的报道方式，使平时较为单调的新闻报道形式变得更加丰富多彩，从而吸引受众的眼球，给读者更新奇的体验感，达到翻新对新闻枯燥乏味的刻板印象的目的。虚拟现实技术运用到新闻传播领域之上，能够成为媒介融合的纽带，使新闻媒体得以更好地发展。

1.3 媒介融合时代VR技术的特点与应用

VR技术在信息生产形态的大融合中不断创新、变革，呈现出属于媒介融合时代的新特点：更沉浸的体验、更智能的互动、更丰富的想象。它作为一种新的传播方式，毫无疑问会影响到新闻行业。麦克卢汉认为，媒介是人的延伸。也就是说，媒介于我们而言，是一种加强或延展我们自身感知能力的工具。VR技术的产生，更进一步地对我们人体的感知能力进行了延伸。我们将足不出户，却对千里之外的事物感同身受，这是专属于我们这个时代的媒介延伸，是一种革命。而新闻传播媒体秉着对新兴技术热衷的态度和对在“互联网+”的大环境下媒介转型的焦虑，也致力于将VR技术和新闻报道相结合。2015年11月6日，《纽约时报》率先推出一个虚拟现实新闻客户端——NYT VR，用VR技术来报道新闻，同时为读者免费附送100多万套的Google Cardboard设备，这就是全世界第一个虚拟现实新闻报道；到了2015年底，NYT VR推出全世界第一部虚拟现实短片——《流离失所》，采用深度报道的方式，给读者以全新的逼真体验。CNN借助VR技术对美国总统大选民主党参选人在拉斯维加斯进行的首次电视辩论进行了现场直播，堪称史无前例；我国的重庆日报上游新闻App客户端推出了全国首个VR新闻频道……把VR技术运用到新闻传播领域中来，成为近来各大媒体前赴后继的热潮。

2 从读图时代到VR技术——新闻传播领域的媒介延伸论

2.1 麦克卢汉的媒介延伸论

马歇尔·麦克卢汉是加拿大的哲学家、教育学家、文学批评家、传播学家，他被称为20世纪的“先知”“圣人”，以“地球村”“媒介即讯息”等论断名震全球。麦克卢汉在他的媒介延伸理论中提到：文字和印刷媒介对人的视觉能力进行了延伸，电子媒介则是对人的视觉、听觉、触觉能力的延伸。电子媒介是对中枢神经系统的延伸，其余一切媒介是人体个别器官的延伸。电子媒介和中枢神经系统一样将人整合在一起，使人得到更高层次的全面发展。根据麦克卢汉的理论可知：电子时代的人再也不是分割肢解的，而是需要密切交往的大家庭。这样的社会发展趋势逐步改变着人类认识世界的方法论，使人类对所获取的信息产生了更高的要求，从信息的整体联系性到信息的清晰度等等。因此，如今的新闻传播媒介正在尽全力调动受众更多的感觉，从而使人的感官能力有综合性延伸。

2.2 读图时代：新闻传播领域的视觉延伸

麦克卢汉多次在《理解媒介》中提到“媒介即讯息”，即强调媒介的形式具备革命力量，媒介形式决定着信息的清晰度和结构组成方式，所以它在一定程度上就是一种讯息。21世纪以来，正是因为科技进步和信源多样化使受众对信息清晰度的要求逐年增高。不论传统媒体还是新兴媒体，都在强调传播的可视化、谋求图像型的感知。图像信息不再是文字的附属品，它同文字一道，成为媒体的重要传播方式，我们也逐渐从“文字时代”迈入了“读图时代”。2009年网络上开始流行的“无图无真相”一说，彰显着图像在信息传播中的比重越来越大，深刻地影响着人们的生活。在读图时代里，新闻传播领域正致力于对人的视觉进行接近极致的延伸。

2.3 VR技术：图像时代的再一次延伸

VR技术利用计算机和一些特殊的数码设备，给读者营造了一种逼真的体验感，它主要是在视觉艺术上进行了技术开发和革命，从而影响了人的思维。这种先进的图像处理技术与新闻报道相结合，恰好顺应了“读图时代”的“无图无真相”一说，将图像在新闻传播中的地位层层抬高。从而图像、影像的地位日益加深。它与一般的媒体图片新闻的差别在于它更深入地对人类的感知能力进行了延伸，从平面图片到立体图像的转变，是从线性到三维的飞跃。过去受众只能通过自己的思维能力将自身带入到新闻报道图片中的场景里，如此一来对受众的知识文化水平、共情能力都要求比较高。而VR新闻能利用佩戴的设备使受众“身临其境”，直接把受众的眼睛“延伸”到任何地方。因此，“VR+新闻”使新闻报道更加具有感染力。由于报道方式的革新，对事实的陈列也更为清晰准确。

3 从媒介延伸论展望VR新闻未来

媒介延伸论的本质是探讨人与媒介之间的关系。放在新闻传播领域来看，就是受众与新闻报道之间的关系。受众是新闻媒介的参与者，对新闻媒介有着决定性的影响作用。任何时代、任何类型的媒介自诞生之始就必须面对受众，依存于受众。VR技术之所以得到了新闻传播业界的普遍看好，根本原因是它能更好地满足受众，也就是使人达到更综合地延伸。为了科学、稳定地把握它的未来发展轨迹，应当注意的几点如下所述。

3.1 满足受众旺盛的求新求变之心

在开放的市场经济社会体制之下，受众群体的信息需求变得旺盛且丰富，受众通常有一种求新求变的心理，从而促使他们想要更加及时、准确地了解外界的变动。而VR技术与新闻报道相结合，能够让报道内容更贴近受众；在保持新闻的真实客观性的前提下，应该增强内容的体验感和沉浸感，以适应更多报道题材，这样才能充当好“媒介延伸”的角色。“VR+新闻”拥有无限可能性，这种传播模式应该辅助内容创新，从而有效地吸引受众眼球，使行业得到持续稳定发展。

3.2 满足受众对硬性决策参考性信息的需求

调查表明，受众对我国政治、经济新闻的兴趣相对于10年前有了显著增加，这对新闻媒介是一种启示，新闻媒介可以投入精力在提供硬性的决策参考信息方面。由于过去的新闻报道中单调的文字和图片，使受众对国家重大事件或决策的参与感比较薄弱。而“VR+新闻”在直播国家重大政治决策会议以及政治经济新闻时，应该让受众更全面地了解决策制定的过程，还可以使受众参与到商议表决的进程中来，这样能提高公民的参与感，从而增强国民的公民意识与爱国精神，增强人与世界的整体联系。

3.3 媒介延伸的个性化——“雅俗分赏”

随着现代社会向分化型社会的转变，受众群体的多元化导致了对媒介的个性化需求。媒体应该把过去做内容时简单粗暴地追求“雅俗共赏”的态度，逐渐改观为追求“雅俗分赏”。在市场细分与受众需求个性化的指引下力求内容创新，使新闻报道能满足更多群体的胃口。“VR+新闻”应该萌生出更多的新内容，例如科技类新闻可以模拟科学实验以及科学原理的生成，使科技爱好者能够更深入地了解这方面的知识；民生類新闻就能直接利用VR技术使受众在屏幕前就能获得身处“案发现场”的体验，让受众更加了解社会新鲜事；体育爱好者能够观看到最具有沉浸感、交互感的赛事直播……“VR+新闻”应该致力于更好地满足不同受众，不仅做到应有尽有、而且要追求应有“精”有，使新闻传播媒介精准、全面地成为每一个人的个性化感官延伸。

4 风险评测

4.1 技术短板问题

VR技术的特点可以总结为“3I”——沉浸（Immersion）、交互（Interaction）和想象（Imagination）。也就是说，VR技术不仅要给人类带来身临其境的“沉浸感”，还要有人机互动的“交互感”和给人遐想的“想象力”，这也是它成为新生代媒介延伸的突出特性。目前而言，达到“沉浸”的效果难度不大，可是仍然需要加强技术。而要达到“交互”和“想象”就还差得很远。此次CNN对美国总统大选进行的VR直播就收获了许多批评的声音，例如使用时间过长会有晕眩感、画面的延迟和掉帧、清晰度不够等……大多数都是针对技术层面的不够成熟。VR技术首先要克服自身在实际操作上的瓶颈，才能更好的与新闻领域相结合，得到1+1>2的发展。而与媒体更好地结合，还需让媒体真正深入了解和使用VR技术，并且对从业者进行相关的专业化培训，这一系列的动作应该会耗费很长一段时间。

4.2 推广与普及问题

根据客观分析，“VR+新闻”的模式一定程度上可以满足受众的需求，是传播媒介的进阶延伸。但是大多数受众对于媒体前沿进行的先锋尝试反应是比较迟钝的，例如电视行业的信号模改数、标清转高清，甚至试水3D频道等，观众都似乎没有对这些改革创新表现出明确的立场和态度。所以让“VR+新闻”的模式在普罗大众当中普及和推广需要一定的时间，不仅需要足够市场利益的驱动，还需要对受众的观念进行培养，最重要的是生成好的内容，让受众充分感受到这种模式的优越之处。

4.3 媒介过度延伸——“虚拟现实人”的滋生

VR技术的一流制作能力赋予了新闻事件超强的拟真能力，能够将一切对象栩栩如生地再现或模拟。这种逼真的模拟，可能会导致媒介的过度延伸，让受众沉醉于感官上的享受，使其想象力日趋萎缩、审美能力逐步钝化……日本学者林雄二郎提出的“电视人”概念是指伴随着电视的普及而成长的一代人，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，更注重感觉，与在印刷媒介环境中成长的前辈们注重理性思考的思维方式形成了鲜明的对比。同时，由于收看电视在狭小空间中进行，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独内向、以自我为中心、责任感缺失的性格。基于“电视人”的理论，VR技术也可能会滋生一大批过分依赖于感官延伸的“虚拟现实人”。

5 结论

如今纸媒消亡论盛行，传统媒体已然走上改革的艰苦道路；而新兴媒体的发展也缺乏秩序和章法、没有稳定的节奏。麦克卢汉说：“因为新的媒介在不断发生，这个世界必然要永不停息地谋求新的平衡。”VR新闻是新闻可视化趋势的一种创新手段，具有非常大的潜力和许多种可能性，新老媒体都应该把握住这个机会来发展自身。紧跟科技发展动态，就是紧跟时代的步伐。媒体从业者应当对科技的进步秉承全力支持的态度，并且合理地运用到新闻领域中来，从而做到双赢。

参考文献

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