移动互联网时代传统纸媒转型升级的应对方法

王玉芳

摘 要 随着互联网时代的到来，新媒体随之应运而生，并呈现出迅猛发展的态势，这对传统媒体产业来说，是挑战，更是机遇。一方面受到互联网的巨大冲击，一方面又要应对新媒体的强势竞争，整个传统媒体产业甚至都将重新洗牌，特别是纸质媒体，江河日下的趋势非常明显。如何在这个“多媒体融合”时代迅速变身，转型升级、不被市场所淘汰，本文通过对传统纸媒发展优势和劣势的分析，提出了一些建议和应对方法。

关键词 互联网；纸媒；新媒体；应对方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0084-02

1 新媒体的特性

在互联网高速发展的今天，新媒体逐渐变成主角之一。2010年，国务院常务会议决定加快推进三网融合，而随着移动互联网的迅猛发展，新的技术支撑体系的出现，带动了媒体行业新形态——新媒体的出现，如数字杂志、数字报纸等。新媒体在承载海量信息的同时，具有便捷性、互动性、传播丰富性等特性，人们随时随地表达信息的需要被满足。

互动性主要表现在，新媒体为普通大众提供了个性表达的渠道，受众也强烈地体会到了参与感，信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变，因此更容易被受众所接受。

便捷性主要表现在及时性和移动性上，技术的发展使得新媒体实现了实时传播，加上它具有碎片化信息传播的优势，这是任何传统媒体无法比拟的。

新媒体传播内容的方式更加丰富。新媒体是影音文字信息的整合，它可以通过文字、图像、声音等方式传播。另外，新媒体使用与内容选择更具个性化，越来越多地影响着我们的生活。

2 传统媒体劣势与优势

2.1 劣势

2.1.1 传统纸媒受本身体制所限

进入21世纪，特别是2012年之后，传统纸媒面临着读者流失巨大，发行量、广告收入下降，人才大量离职等严峻形势，其产业价值大大削弱。有的报纸已严重亏损，甚至宣布停刊。

传统纸媒之所以面临如此困境，因为它还有一个先天的局限性——受到体制所限。从本质上讲，纸媒是党的新闻宣传工作的重要阵地和重要力量，所以，传统纸媒天然被赋予了“党的耳目喉舌”的使命，又被赋予“社会公器”的角色，无法真正迎合读者所需。另外，传统纸媒专注内容采编，对新技术新媒体缺乏敏感与操作经验。

另外，生产出一份报纸，需要采写稿件、编辑、校对、制版、印刷、邮寄……这些过程需要大量的工作人员来进行。同时，报纸需要有专门的发行和广告人员。因此，报纸的固定成本较高。

2.1.2 广告主投放广告渠道转变

21世纪之前，对于传统纸媒，只要广告主愿意付费，交易就能达成。而现在，互联网的高速发展，使纸媒不仅在速度和范围上受到打击，更在盈利渠道上受挫。

目前，信息渠道变得四通八达，新闻信息的传播途径有了更多的选择，加上用户阅读习惯的转变，导致了广告主对广告渠道投放的转变。很多“媒体金主”在传统媒体上的广告投放预算已很大程度的缩减。传统纸媒模式单一、标准化平面广告的劣势已非常明显。

2.2 优势

2.2.1 内容的专业性要求更强

从新媒体的兴起到兴盛，纸媒们也面临着倒闭的危机。但拥有着专业技能的这个群体，他们拥有一份更专业的内容制造精神。

笔者曾看过报社一位前辈收藏的新闻作品，其中有一篇人物故事，写的是一位农民，开头是这样的：“这个世界上，有些遇见，总是极具深意。张晓树在2009年初第一次遇到了刘宗超……他想要让更多的百姓受益科技成果……”之后，处处皆有“故事”，情节动人。

很多好的新闻作品，是采编者自身素质的深厚沉淀，让读者印象深刻，久久回味。

2.2.2 具有影响力与品牌公信力

“铁肩担道义，妙手著文章”是任何时期媒体的责任，对传统纸媒来说更是如此。网络时代下，新媒体的出现虽然给传统纸媒带来了不小的冲击，但是我们也必须认识到，传统纸媒与新媒体相比，在社会公信力、群众影响力、新闻制作团队、专业管理体制等方面仍然具有独特的竞争优势。传统纸媒所具备的核心资源就是影响力与品牌公信力。

优越品牌优势、品牌价值所保留住的受众信任度与满意度，传统纸媒在大众心中早已树立了良好的形象……复旦大学信息与传播研究中心主任黄旦在接受媒体采访时曾表示：“现在《纽约时报》更注重电子版的东西，但是无论如何，纽约时报的电子版有人关注，还是与它的纸质版有关。”

2.2.3 纸媒具有可收藏性

还记得笔者刚来报社的时候，报社的长辈时常拿出自己收藏的“本子”，爱不释手。一沓沓的“本子”上粘贴的都是从报刊上剪下的一些稿件，有的是种植技术，有的是科研成果，有的是美文。

传统纸媒想要打造新时期纸媒新闻性，应该增强“可收藏性”这一砝码。相对于新媒体时时刷新的信息资源，纸质媒体可收存、展出、查阅，在长期珍藏上无疑具备优势。如《沧州日报》开辟的新专栏《深度聚焦》，围绕某一新闻事件，呈现给读者一个“无死角”的视觉感知，值得收藏。

3 传統媒体应对方法

3.1 保持“内容”优势，强化服务理念

尽管各种新媒体层出不穷，但是对于原创和专业的内容追求，是吸引大众读者最重要的手段。传统媒体在内容创作方面具有新媒体无可比拟的优势。

新媒体的内容生产仍然依赖于传统媒体，其自身生产内容的能力有限。传统报业人首先要做的就是转变传播观念，强化服务理念，开拓传播渠道，以用户为中心进行产品设计，奉行“内容为王+用户为王”的新理念，以达到更好地传播效果。相信等传统纸媒找到新的发展模式，人们会逐渐明白我们仍然需要专业的采编队伍来生产真正好的内容。

3.2 借助网站力量，建设“平台和渠道”

在互联网时代，媒介不仅是信息，它还是渠道。传媒业之间的较量，比的就是信息的及时送达、专业且深度的解读。在專业且深度的解读上，纸媒是占有优势的；然而在时效性上，却远落后于网络新媒体。如何实现转型和发展，这就需要在注重“内容”的同时，还要注重“平台和渠道”的建设。

当然，这个“平台和渠道”的建设要明确以纸媒为依托，并借助门户网站强大的平台力量，把宝贵的新闻内容与信息放在上面，以增加时效性，吸引更多的读者和广告收入。如《壹读》因传媒本身转型的需要，杂志不再出版，但打开互联网，你能看到《壹读》的淘宝店；“今日头条”将内容直接链接到原媒体机构的网站，使其网站流量得到提升。

3.3 寻求创新发展，做个性化新闻类产品

面对新媒体与互联网的冲击，大多传统纸媒在积极寻求转型发展。大多传统纸媒比较普遍的做法是：建网站、做微信公众账号等，但成功的案例却很少。因为大多纸媒都没有进行创新，而是把报刊的内容复制到了自己的网站上。

传统媒体，特别是中小城市的纸媒，在建立了强有力的平台和渠道后，需要通过创新走出自己的特色，提供多种形式的产品服务，做个性化的新闻类产品。例如，在建立微信、在线电子版的同时，推出了电子商城等互动娱乐产品。

3.4 立足自身优势，形成多元盈利模式

目前，传统纸媒产业已经不能单独成业，报纸面临的最大问题还在于传统的“内容+广告+发行”的单一盈利模式，然而传媒业仍然是互联网系统的重要组成部分之一，因此，传统纸媒要真正实现转型就需要根据自身的优势，打造信息资源平台的基础上，建立多元的盈利模式。

对于山西科技报社这样的省级媒体来说，核心是打造基于大数据的综合性信息服务平台，当然这个平台要结合当地的产业特点来实现。例如，羊城晚报报业集团大力打造创意产业园，浙江日报报业集团积极开拓游戏产业和养老产业。

4 结论

面对巨大的生存和发展压力，大多传统纸媒都在积极寻求适合自己发展的新出路。在信息发达、新媒体渠道多元化的时代，传统纸媒应主动跟上时代的节奏，抓住新的机遇，走向“多媒体融合”的时代，在产品要素、渠道、服务、商业模式等各方面转型升级，增强自身的传播力。相信在不久的将来，将呈现一个新鲜、生机勃勃和完全不同于以往的传媒业。

参考文献

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