VI设计中的色彩运用研究

文/曾岚枫

VI设计中的色彩运用研究

文/曾岚枫

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。色彩是VI设计中重要的视觉元素，现代VI设计中，色彩的作用是不言而喻的，所以成功的VI设计必须具备合理的色彩运用。更多还原

正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。人们认识世界过程中最直接的印象就是色彩，色彩在人们的生活中缺一不可。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此，如何在VI设计中合理运用色彩搭配显得尤为重要。更多还原

1 VI设计中色彩的体现

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。它是企业树品牌必须做的基础工作，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。其基本要素包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等多方面元素。因此，VI设计对于企业形象的塑造具有十分重要的意义。

随着国民经济的快速发展，我国的企业越来越注重自身形象和品牌的建立，VI设计受到许多企业的青睐。在企业VI设计中，给人们第一印象的往往是设计中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企业VI设计最重要的环节。色彩可以引起大众最直接的关注，始终焕发着神奇的魅力。

企业在VI设计中要想得到应有的效果必须特别重视色彩的搭配，色彩不仅是人们视觉感观的一种符号，更是企业形象塑造和宣传的直观标记，不同的色彩体现着不同的企业形象，代表着不同的企业内涵，因此，色彩是企业VI设计的灵魂。

2 VI设计中色彩的运用

色彩在VI设计中发挥着极其重要的作用，由于色彩的多样性和复杂性，在实际应用中经常会出现各种不同的情况。因此，我们必须具体问题具体分析，从实际出发，通过对色彩的基本功能和应用效果的研究从而真正了解色彩在VI设计中的有效应用。

2.1 色彩的基本功能

由于色彩的多样性和特殊性，因而，色彩具有明显的符号功能和识别功能。从色彩的识别功能来看，色彩包含了自我识别和他人识别，双方会通过对色彩的识别得到一致的结论，从而使人们达到对色彩的认知效果。比如当不同的人们看见红色时，人们都会知道这是红色，而不是其他颜色，这是因为人们早已根据特定的色彩不同划分出各种色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，不同的色彩具有不同的符号意义，人们通过对色彩的深刻认识，用色彩来标记不同的事物和形象，从而加于区分不同事物的特殊情况。

2.2 色彩的应用效果

不同的色彩应用效果不尽相同。在VI设计中，要根据企业的实际要求，搭配不同的色彩，从而达到不同的色彩效果。这就需要我们对色彩搭配有深刻的了解和认识，才能让色彩更好的服务于企业。色彩是一种很特殊的物质，近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细微的研究，并且得出了“色彩能治病”的结论。试验表明：五颜六色的生活用品和家具摆设，将会成为一种有益健康的“营养素”，反之则对健康不利。甚至有一些专家总结出色彩会对人产生不同的影响，可以左右人的思想和情绪。比如：红色可以刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增强血液回圈。但接触红色过多时，会产生焦虑和身心受压的情绪，使易于疲劳者感到筋疲力尽；黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑思维，但金黄色的装饰却易造成不稳定和任意行为；蓝色能降低脉搏，调整体内平衡，在寝室使用蓝色，可消除紧张情绪，有助于减轻头痛、发热、晕厥、失眠。蓝色的的环境使人感到幽雅宁静。这些都充分说明了不同的色彩在应用中的不同反应，要想得到需要的色彩效果，需要人们的合理搭配和科学调节。

总之，VI设计中的色彩运用需要考虑到很多方面的因素，不同的因素对色彩的运用会产生不同的影响。人人都知道，色彩是非常明显的标志性东西，在实际应用中会起到表现、突出或渲染的特殊作用，不同的特殊群体或事物通过对色彩的应用都会得到想要的效果。色彩是人们生产生活过程中最直观的感觉物。人们的吃穿用住行，无不体现着色彩的独特魅力。人们通过不同的色彩也会做出不同的反应，甚至影响到人们做事的方法和判断问题的能力，色彩对人们的影响是无处不在的，人们的视觉冲击时时刻刻都离不开色彩的影响。有些时候，因环境差异、地域差异、文化差异和信仰不同，色彩的应用也各具特色，表现出不同的色彩内涵和独特习惯。因此，在企业VI设计过程中不仅需要考虑到企业的服务方向，还需要考虑到企业的文化背景等基础条件。只有这样的VI设计才能真正服务好企业，树立好企业形象，促进企业健康的发展。

（作者单位：江汉大学设计学院）