全国少儿频道热门动漫收视点评

全国少儿频道热门动漫收视点评

少儿频道近期在播放什么片？收视率如何？这与潮流玩具的生产和销售息息相关。为此，《中外玩具制造》的小编根据动漫收视榜发布的央视索福瑞（CSM）全国少儿频道收视数据综合整理，制作出黄金收视时段（17：30～19：30），中央少儿、金鹰卡通、北京卡酷、广东嘉佳四大平台的收视率前三位动画影片榜单，并邀请专家进行点评，希望有助厂商了解动漫片的播放情况，为经营决策提供参考。

【注：收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数（或家户数）占该地区电视观众总人数（或家户数）的百分比。收视率能够反映一个节目的影响力和广告价值。】

四大平台三甲收视榜

（统计时间：2016年12月16日～2017年1月10日）

中央少儿

湖南金鹰卡通

北京卡酷少儿

广东嘉佳卡通

衍生品开发要找对契合点

创漫工作室总监 孔庆爽

在本期的动漫收视上榜作品中，除了常客“熊出没”和“猪猪侠”系列之外，还出现了3个新面孔，他们分别是《燃烧的蔬菜》、《钢甲小龙侠》和《图腾领域》。其中，《燃烧的蔬菜》是手游改编动漫，并推出了相关的塔防对战桌游卡牌游戏；《钢甲小龙侠》和《图腾领域》是原创机甲类热血动漫作品，动漫播出的同时，相关的衍生产品也同步上市。

动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，也是极其重要的一环。所以，在树立动漫大产业概念的前提下，应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身，牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念，努力开发好“原生”产品，在此基础上再开发衍生产品。

企业在动漫衍生产品开发时应做到细分受众市场，品种多元化，积极开发能打动终端消费者的产品。国际动漫市场把目光明确无误地投向了成人目标消费群。动漫大国日本，在这一点上做得很成功，各种年龄层次中都有动漫迷。因此，中国应突破动漫受众群低幼化的瓶颈，形成兼顾各个年龄段的受众结构，可效仿国外把18～30岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，并且也更具有自主购买力，是动漫衍生产品的主要市场。

因此，手游改编动漫算是一种相当有益的尝试。手游所面对的受众年龄范围相对较广，在手游原有粉丝基础上进行动漫化改编，更有利于品牌的传播，拓宽受众层。早前有《愤怒的小鸟》大电影的成功，全球票房破9亿元人民币，开发商Rovio Entertainment表示有出续集的计划。类似题材的《燃烧的蔬菜》也做出了有益的尝试。其推出的塔防游戏产品也算和原IP契合度较高。