论网络广告中的视觉传达设计

李响

摘   要：随着社会信息化和互联网技术的快速发展和普遍应用，网络广告已成为广告行业发展的新形势。视觉传达设计作为广告设计的一项重要组成部分，对网络广告具有重要影响。本文通过对网络广告中的视觉传达设计分析研究，以期为互联网广告的更好的发展提供参考。

关键词：网络广告;视觉传达设计;原则

中图分类号：J524.3       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0066-01

在现今信息化和互联网技术高速发展的背景下，互联网广告以其独有的传播性、艺术性、审美性等特点在广告行业中脱颖而出。较传统广告而言，网络广告依据网络传播，具有商业价值的本质，更注重视觉传达设计的优化。基于此，对网络广告中视觉传达设计的研究对网络广告今后的发展具有重要价值。

一、网络广告和视觉传达设计的简述

网络广告在互联网与计算机技术快速发展与应用的基础上，实现网络传播的一种现代化广告模式。相对于传统纸质广告、电视广告而言，网络广告的商业性和时代发展性，要求其在设计过程中更注重创新性和吸引力，这就需要注重网络广告中的视觉传达设计。视觉传达设计主要是针对指定的事物，根据人们视觉感官的发展，进行的视觉传播设计过程。网络广告中的视觉传达设计不仅是针对视觉的设计，也是对广告在色彩、排版、图标上的设计。

二、网络广告中视觉传达设计要素

较传统广告而言，网络广告视觉传达设计在设计过程中不仅要考虑图形、文字、色彩、排版等基本构成要素，也要考虑其具有的多媒体要素，从而使网络广告中的视觉传达设计得以完美的展现。

首先，图形作为网络广告设计中视觉的主体表现形式，不仅可将广告的内容形象、生动、直观、细致的表现出来，也使得网络广告更具有吸引性和识别性。在网络广告中通过计算机技术，根据人们的感官需求可以将图形形象化、精致化，从而强化广告传播效果。其次，网络广告在基于计算机技术的应用基础上，打破了传统广告中色彩构成要素的局限性，实现了不同色彩以及不同色质、色调的任意搭配、调剂和更换，从而在一定程度上保证了网络广告画面的质感，并实现了视觉传达设计的预期效果。

以此同时，由于网络广告多是在网页上播放展示的，它在空间上具有一定的局限性，这就需要在设计过程，针对文字的排版、形态、布局以及文字与图形和色彩的搭配进行优化与视觉艺术设计展现。此外，在网络广告的视觉传达设计中，也要根据人们的视觉感官的变化和接受范围，将网络广告的构成要素进行创新，例如，采用动态设计形式使视觉效果更具有吸引性和感染力，从而增强视觉传达的表现力。

三、网络广告中的视觉传达设计原则

（一）网络广告中的视觉传达设计审美原则

随着社会经济与文化的不断发展，人们对于美有了不同的追求，目前，动态美已成为人们对网络广告中视觉设计的美学目标。因此，在网络广告设计中的视觉传达设计就需要采用有效的手段，在网络广告构成的要素的基础上，实施设计的艺术创新，不断完善广告的需求，从而加强网络广告的欣赏性，提升网络广告在视觉传达上的审美性。

（二）网络广告中视觉传达设计人性化原则

网络广告的最终目的是实现对于受众的既定目标传达，所以其内容或宣传的产品，在视觉传达设计上要保证人性化的设计原则。也就是网络广告在视觉传达设计时，在网络广告构成要素的安排和视觉效果的体现上做到以人为本，让人在浏览广告的过程中不会感到厌烦。以此同时，由于网络广告的浏览人群范围是广泛的，因此，在设计过程中要考虑针对不同人群的不同个性发展，在基于产品的特点基础上进行设计，使不同年龄范围、不同社会地位、不同文化背景的的受众得到视觉的享受。

（三）网络广告视中觉传达设计的创新原则

创新是事物不断进步的动力源泉，所以在网络广告设计中的视觉传达设计在发展过程中也应该遵循创新原则。只有在设计过程中，准确把握产品的特性能够针对受众的需求，在广告的图形、文字、色彩、排版、风格、渠道等因素的基础上施行独特的创新设计，才能不断强化网络广告的吸引力和感染力，并增强其艺术性。

（四）网络广告中视觉传达设计综合原则

综合原则是指将网络广告的各种构成要素和设计手法巧妙的进行融合与搭配，从而设计出具有不同风格的设计作品，并使设计法案具有综合性，进而增强广告作品的视觉效果，提升广告作品质量。现今网络广告以实现了快速的发展，所以在網络广告中一般的视觉传达设计已经不再符合消费者的视觉追求，这就需网络广告中的视觉传达设计在计算机和多媒体技术不断革新的基础上，实现具有创新性、独特性迎合时代变化的发展趋势。

四、结语

总而言之，在现今社会信息化、互联网技术得到普遍应用的环境下，网络广告已成为当今时代广告发展中的重要表现形式，如何设计出顺应时代发展的、优秀的网络广告，其网络广告中视觉传达设计的研究对其具有重要意义。

参考文献：

[1]曹庆云.电视广告中视觉传达设计的色彩应用[J].新闻战线，2015（22）.

[2]朱建霞.广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播研究[J].新闻爱好者，2016（05）.