品牌创新与城市转型第三届长三角城市·品牌发展会议掠影

元卉

城市与品牌有怎样的关系？在中国最活跃的城市群中，品牌正在展示怎样的力量？什么样的城市能够集聚品牌，品牌又是如何促进一个城市的发展？这些问题需要从宏观处考虑，又要从微观处分析；既需要政府部门统筹，也需要专家学者们有前瞻性考量，更需要企业的积极践行。2016年11月9-10日，一场围绕这些话题的脑力激荡“长三角城市·品牌发展会议”在安徽合肥举办，今年已是第三届。

这一届会议主题为“品牌创新与城市转型”，更多关注供给侧结构性改革背景下城市品牌建设和企业品牌建设的转型发展之路，以品牌引领长三角城市群发展，打造成为有广泛影响的世界级城市群。会议聚焦长三角城市之间的合作，以上海与合肥的城市合作为契机，将城市合作同品牌合作相融合，为长三角城市群各城市提供新的品牌合作与发展范式。会上，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会与合肥市人民政府签订了战略合作协议，并正式启动了长三角品牌建设（合肥）营运中心。它标志着长三角品牌专委会工作的重大突破，从研究咨询的智力支持服务、教育培训服务、宣传推广服务，向以市场为主体的产业发展服务迈出了新的步伐，同时也实质性地推动了上海与合肥的双城合作，推动了长三角企业品牌建设的互融互促。

本次会议以长江三角洲城市经济协调會为指导单位，由合肥市人民政府和长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会联合主办，合肥市发展和改革委员会、合肥市经济和信息化委员会和上海品牌发展研究中心联合承办。

释放长三角活力

长三角城市群是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强、吸纳外来人口最多的区域之一，是“一带一路”与长江经济带的重要交汇地带，在国家现代化建设大局和全方位开放格局中具有举足轻重的战略地位。长三角的发展，必须从提升区域整体竞争力出发，发挥各地比较优势，协调处理好上海与其他城市、沿海沿江城市与腹地城市、中心城市与中小城市的关系，明确城市功能定位，强化错位发展，协同推进城乡发展一体化和农业现代化，形成优势互补、各具特色的协同发展格局。

本届会议聚焦长三角，关注长三角城市间在品牌经济发展浪潮中的协同发展。合肥市委常委、市政府副市长孔涛认为，对长三角城市群而言，品牌经济的发展有助于提升区域整体形象，吸引高新人才、外来资金入驻，促进长三角经济、社会、文化全面发展。为此，长三角区域城市与城市之间的联系要更加紧密，有效地促进合肥“大湖名城、创新高地”这一城市品牌建设。

而依托上海的综合优势，在长三角品牌经济发展中，上海的相关机构、组织可以发挥更大作用。上海社科院作为首批国家高端智库建设试点单位之一，近年来顺应全球化背景下品牌经济竞争的趋势，深入开展品牌研究，院属上海品牌发展研究中心不仅承担了上海品牌经济研究与咨询服务平台建设，同时承担了长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会的日常营运，是我国品牌经济研究与咨询服务的重要基地。上海社会科学院党委书记于信汇认为，在长三角城市经济协调会这一良好的区域合作机制下，长三角各城市应营造更好的品牌经济发展氛围，以品牌为引领，把长三角城市群打造成为具有广泛影响的世界级城市群，不仅有力地推动中国经济向品牌经济转型发展，同时在“一带一路”的国家战略中发挥主力军作用。

对于如何发挥长三角城市的作用，与会者也给出了一些建议。上海市政府合作交流办原党委副书记、长三角城市经济协调会办公室顾问周贤行认为，长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质的部分，是长三角经济综合竞争力的标志，也是长三角城市群统筹国内外资源、参与国内外竞争的重要载体，在我国推进品牌经济建设中具有示范性和引领性作用。今年6月，国务院通过《长江三角洲城市群发展规划》，明确了长三角要建设具有全球影响力的世界级城市群。因此加快推进长三角城市品牌建设和区域品牌建设，促进产业升级转型，是长三角城市群每一个城市都必须抓紧推进的工作。国家工业和信息化部科技司质量处副处长安平认为未来市场竞争的核心将是品牌竞争，是品牌创造的价值之间的竞争。为此，未来中国要打造产品品牌、企业品牌、产业品牌、城市品牌、区域品牌和国家品牌的一体化品牌网络，增强品牌的国际竞争力，长三角区域品牌建设要为全国区域品牌建设做出示范。上海社会科学院副院长谢京辉认为，在经济新常态下，在互联网、智能技术等高新技术急剧变化的今天、全球经济竞争深刻地表现为品牌经济竞争的今天，未来的长三角，坚持以品牌为引领，坚持品牌经济发展方式，将最有效地推动供给侧结构性改革，推动长三角品牌创新、城市转型，推动长三角城市群发展。

了解当前长三角城市品牌经济发展的现状，本次大会上，上海社会科学院学者、长三角城市经济协调会品牌建设专委会秘书长、上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红代表课题组发布了《2015/2016年度长三角品牌发展报告》。报告显示长三角区域品牌目前已在国际上具有一定的影响力，但还缺少顶级的世界级大品牌。报告指出，未来长三角品牌建设要以搭建品牌合作框架为核心，持续深入开展品牌建设工作。要紧跟互联网发展趋势推进品牌建设；完善长三角品牌合作体制机制；加强园区品牌合作；积极开展品牌培训和人才认证；推进长三角品牌数据平台建设；开展长三角名牌评价工作；重视品牌知识产权的保护；鼓励长三角品牌“走出去”，有效增强长三角城市群品牌的国际竞争力。

城市，品牌的沃土

城市是否需要打造自己的品牌形象？回答是肯定的，特别是当我们发现城市品牌往往和企业品牌有着不可分割的关系时，就更加要重视品牌和城市之间的关系。一个定位清晰的城市品牌对于企业品牌有着十分正向的促进作用。

华东师范大学教授何佳讯认为，一个国家品牌和一个城市品牌往往蕴含了与这个国家文化和城市文化相一致的品牌价值观，而一个企业的品牌往往有蕴含了与国家品牌、城市品牌较为一致的价值观。在国际化的今天，国外媒体、消费者，对于中国企业品牌的看法和评价，往往是与国家品牌相统一的，以此类推，我们对一个企业品牌的评价也经常和对一个城市品牌的评价相一致。基于此，他认为每一个城市应该有自己的定位，树立一个城市的品牌形象，释放城市魅力，集聚更多企业品牌。他还建议，在做城市定位的时候，或者说，确定对应的宣传口号和价值主张的时候，往往会发现几乎所有的城市都逃不出十二个字：历史、文化、生活、科技、创新、生态。当所有的城市都不脱离这十二个字做文章的时候，就无法起到真正的品牌战略作用，因为品牌定位最基本的要求是差异化，所以还要从品牌的灵魂这个角度，来为我们的城市打造品牌。而以一个城市的价值观作为品牌定位，不失为一种好的方法。

打造城市品牌，培育企业品牌，已经是众多城市的共识。当前，在供给侧改革的背景下，很多城市已经意识到，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。上海市政府发展研究中心特约研究员徐铭为此和与会者分享了上海为培育品牌而提出的一系列举措：做大做强产品（企业）品牌；深化国资国企品牌建设；推进行业（区域）品牌发展；加强上海城市品牌建设；加大品牌维权保护力度；提升品牌经济专业服务水平；加强品牌经济人才队伍建设；完善品牌价值发现机制；完善品牌经济建设工作机制。

品牌，让城市更精彩

城市的清晰定位，可以給企业明确的导向，可以集聚相应的人才，促进企业的发展，而一个城市品牌，终究需要企业品牌的支撑。

企业又是如何看待和理解这一问题的呢？

江淮汽车股份有限公司党委副书记王东生认为：城市品牌是企业品牌的背书；企业品牌是城市品牌的重要支撑；城市品牌和企业品牌要相互协调，相互统一，共同打造。他认为合肥这座城市与江淮汽车品牌间的一个共通点，就是对绿色的关注。合肥作为全国首批新能源汽车试点市，新能源汽车在机动车保有量的占比位居全国第一，家庭纯电动轿车推广应用总量位居全国第一，推出全国第一条纯电动公交路线，全国第一个实现电动轿车大批量外销的城市，新能源汽车的应用走到了全国的前列。而江淮汽车正将新能源车作为品牌聚焦点。

制造业企业品牌的树立往往是一个长期积累的过程，并不是简单的品牌推广就可以实现的。品牌的培育和树立落实在整个企业的管理中，当他们实打实地呈现出优质产品之时，才是他们树立起品牌之日。在国外著名的大港口，无论是美国迈阿密、加拿大温哥华、德国汉堡，还是马来西亚、斯里兰卡、泰国、新加坡……都会看见写着“上海振华重工（ZPMC）”硕大字样的吊车。有统计显示，作为振华核心竞争力的集装箱港机设备，已经占到世界市场75.6%的份额。振华重工在培育品牌过程当中，走过了一条不寻常之路，积累了丰富的经验，公司科技管理部总经理杨宇华重点总结了六点经验，第一是瞄准国际市场，培育国际品牌，第二是坚持科技创新，引领行业发展，第三是严格控制产品质量，完善售后服务，第四是重视文化交流，提升品牌亲和力，第五是履行社会责任，形成大丈夫责任的品牌，第六是重视品牌体系管理。这些经验在今天制造业转型发展之际，仍然具有十分重要的意义。

会上，讨论的话题还有很多，但是无一例外，大家都坚信企业品牌对城市品牌的重要意义。与会者形成一个共识：被世界、被市场认可的中国制造、上海制造，所有这些冠之以地域的品牌，其实质都是众多具体企业的支撑，每一个企业的精心维护，需要每个企业为之努力，为之奋斗，在转型时代以自身的闪耀品牌为一方水土增辉。

这次会议是长三角城市品牌建设的年度盛会，对在新常态下推进长三角品牌建设提供了良好的智力支撑，是长三角城市品牌建设的新起点，长三角城市·品牌发展会议是长三角品牌建设合作与交流的重要标志。本次会议除主场会议外还设立了5个分场论坛，分别为“创业长三角铸就长三角——众创时代的品牌探索之路”、“‘健康中国大战略下，长三角健康服务产业的发展与交流合作机遇”、“非遗+旅游+品牌研讨会”、“长三角地区的新能源汽车分时租赁研讨会”和“长三角品牌专委会工作会议暨长三角品牌建设联盟研讨会”等，由长江三角洲城市经济协调会品牌专委会、旅游专委会、健康服务业专委会、非遗联盟、青年创新创业联盟和新能源汽车联盟，联合上海国际旅游度假区、安徽省文化旅游集团有限公司、环球车享汽车租赁有限公司主办。

长三角城市经济协调会品牌专委会成员单位领导、行业协会、专家学者、知名品牌企业家以及有关新闻媒体记者等300余人出席了本次会议。