互联网时代与品牌经济

一个国家整体经济实力的高低，在很大程度上是以这个国家拥有多少世界名牌为表现的，这些品牌中的名牌是它们在国际市场的通行证，正是依靠这些名牌，发达国家树立了自己的形象，也牢牢控制着国际市场。中国经济“黄金时代”的主要动力，就是释放出市场的力量，让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角。在全球聚焦互联网发展的大趋势下，我国的互联网品牌也在国际品牌排行榜中表现抢眼。腾讯位列世界品牌实验室列出的全球著名互联网品牌价值第8位，标志着我国互联网品牌逐步崛起，开始在世界舞台与欧美发达国家进行角逐。

长三角地区是我国经济增长最有活力、增长潜力最大的地区之一。长三角的品牌资源是长三角经济体系中最优质的部分，是长三角经济综合竞争力的标志，也是长三角城市群统筹国内外资源、参与国内外竞争的重要载体，在我国推进品牌经济建设中具有示范性和引领性作用。为积极顺应全球化背景下长三角品牌建设发展趋势，紧紧抓住长三角“同城化”效应和一体化进程不断加速的契机，深入推动长三角品牌经济发展，积极探索长三角城市品牌建设合作载体，2013年《长三角地区主要领导座谈会纪要》提出加强长三角品牌建设的要求。2014年3月30日，在长三角城市经济协调会第十四次市长联席会议上，正式设立长三角品牌专业委员会标志着长三角地区逐步进入了以品牌为核心的高质量发展阶段。

经过多年发展，无论是从企业、创新能力、品牌资源来看，长三角城市群各城市的品牌发展均有其基础、各有特色。长三角城市群在转型发展过程中，以品牌战略为引导，打破区域市场界限，也倒逼了各城市间打破市场壁垒和地方保护，加强分工与合作，建立各种协调机制，有效地化解了人力、土地、原材料、商务等成本上升带来的创新动力不足的问题，达到多赢的目的。

长三角各城市以追求城市品牌为旨归，大力实施品牌城市发展战略，使品牌建设与城市发展相辅相成，相得益彰，形成了各自鲜明的文化特色，产生了品牌效应。

长三角城市区域开发开放早，企业发展理念先进，规模、质量均走在全国前列，也涌现出不少实力强大的品牌，在国际上具有一定的影响力。根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜显示，长三角上榜品牌数量在全国一直稳定在20%以上。总体上看，长三角企业品牌呈现出三个特征：一是品牌类别多，行业分布分散。长三角品牌分布范围较广，在各行业基本都有一定的分布，但缺乏大量知名并占据行业强势领导地位的品牌，并且在所分布行业内部，品牌数量较少，金融服务业和互联网行业，入选品牌数很少，品牌在国内的知名度不够，更缺乏在国际市场上独具竞争力的品牌。二是传统产业品牌覆盖率高，新兴产业品牌不突出。在食品饮料、纺织服装、家电珠宝等传统产业领域，品牌覆盖率很高；而在通信电子、互联网、交通运输等知识和技术密集型产业领域，品牌覆盖率较低。这与长三角较快的第三产业发展速度之间的耦合度不相适应，充分表明品牌的发展速度和水平远远低于产业的发展速度和水平。三是品牌在长三角区域内分布均衡，上海的龙头地位不突出。上海作为国际大都市，与江苏和浙江相比，品牌优势不突出；在品牌数量方面，上海的品牌个数反倒低于浙江的品牌数。在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》排行榜中，上海为37个，浙江39个，江苏30个，安徽五市（加盟长三角城市经济协调会的城市）6个。这与上海在区域的龙头型城市地位及其作为国内最早推进创意产业发展的城市，并已经成为中国创意产业发展最迅速、总体实力最强、产业形态相对成熟的城市之一的发展进程不相协调。

长三角品牌在国际竞争中也逐步开始显现出实力。2016年有110家中国企业进入《财富》世界500强排行榜。长三角城市群共有13家企业进入世界500强，占全国的12%，其中，企业的总部在上海9家，在杭州2家，在南京1家，在张家港1家；从经营规模上看，长三角城市群的企业总营业收入为5847.99亿，占全国的9.4%。不论入围企业的数量还是经营规模都与全国经济引擎不相匹配，即使与北京58家企业总部，39131亿美元的经营收入相比，都有非常大的差距。2015年，世界品牌实验室列出的全球著名互联网品牌价值前10名榜单中，美国公司占据了8家，中国公司腾讯上榜。

近年来，长三角各城市在推进品牌发展战略，努力发挥企业的主体作用，加大政府引导与推动，加大知识产权保护力度，建设品牌经济公共服务平台，完善区域品牌合作体制机制等方面取得很大成果。

长三角品牌发展仍然存在诸多问题：一是国际知名品牌缺乏。2016年有110家中国企业进入《财富》世界500强排行榜，在企业数量上已超过日本，仅次于美国。但从110家世界500强中国企业的区域分布來看，近半数的企业集中在北京，长三角城市群只有13家，企业不仅数量不多，其规模与盈利水平也相对较弱，国际知名大品牌却很少。二是品牌影响力不足。从2016年《中国500最具价值品牌》地区分布来看，长三角城市群共有1 12个品牌进入排行榜，占比22.4%，但结合《世界500强企业》和《中国500强企业》排行榜分析，长三角城市群的品牌数量虽然较多，但是品牌建设还处于不发达阶段，缺乏能与世界品牌抗衡的国际品牌，离国际化水平还有较大差距。这些都与长三角地区目前的开放程度不相称，与国际第六大城市群的地位也不相符。这必然会在国际市场的游戏规则面前受到严重挤压。三是品牌经济的发展呈现出明显的区域不平衡性。从2016年《中国500最具价值品牌》地区分布来看，安徽上榜品牌较少，只有3个。说明长三角品牌发展地区间还有较大的不平衡性。另外，根据全国工商联发布的“2015中国民营企业500强榜单”，在各省市自治区的区域分布上，占据中国民营企业500强主导位置的多为东部沿海省份。其中，以江浙地区的民营企业最为密集，不管是营业收入，还是资产总额，浙江与江苏连续居于前列。同时，上海和安徽的民营企业则呈现出较大差距。主要是一直以来上海民营企业的成长机制仍然不完善，安徽还处于工业化发展的中期阶段，经济发展水平为民营企业的快速提升还有较大空间。四是品牌合作机制需要进一步完善。虽然长三角在城市经济协调会的层面成立了品牌专委会，但相对于整个长三角合作体制机制而言，仍然是局部的，而且由于刚刚起步，与旅游、产业、交通、科技、能源等其他领域相比，没有多年积累，其深度和广度仍然需要进一步拓展。具体而言，在广度上，社会力量尚未对品牌经济的概念和内涵达成共识，目标不明确造成了参与的力度不足。另外，品牌合作的领域还比较局限，往往局限在单一的行业内部，跨行业品牌合作的模式需要进行创新。在深度上，品牌合作的模式、路径往往还局限于传统的以产品为核心的合作，在品牌中包含的深层的软实力方面的合作没有充分认识，也没有充分展开合作。

对此，长三角要重点从以下八个方面推进品牌经济的发展：一是要紧跟互联网发展趋势。长三角要不断跟进最新趋势，充分利用移动互联网兴起的新机遇，提高互联网与品牌的融合度。除打造新的互联网品牌之外，企业要将已有品牌的传统业务电子化、信息化，借助信息渠道，促进互联网与传统产业及区域经济的融合。二是完善长三角品牌合作体制机制。要以长三角合作机制为平台，由长三角品牌专业委员会牵头，将企业、中介机构、行业协会等品牌合作对象纳入品牌合作机制。在此基础上，发挥长三角品牌合作联盟的作用，积极引导企业进行品牌合作。在长三角品牌合作联盟的平台上，根据需要成立若干专业品牌合作联盟，积极开展品牌合作。三是加强园区品牌合作。通过园区之间的合作，为企业之间牵线搭桥，营造品牌合作的良好氛围。四是积极开展品牌培训和人才认证。利用长三角高校和研究机构云集，人才集聚的特点，积极开展品牌培训。积极与相关部门沟通，获得资质证书的品牌专业人才在长三角区域范围内可以互认，并具有上岗资质。五是推进长三角品牌数据平台建设。调动社会资本投入，推动长三角品牌数据库的平台化建设，建立长三角品牌目录。六是开展长三角名牌评价工作。组织社会力量开展对长三角品牌的评价工作，并定期公布排名。七是重视品牌知识产权的保护。进一步完善知识产权保护体系，有效提升品牌保护的行政执法水平和能力，建立重点产业、名优企业、名牌产品的知识产权保护名录，保护名牌企业品牌的合法权益。八是鼓励长三角品牌“走出去”。利用中国（上海）自贸区平台，对长三角龙头企业品牌，以及高新技术、创意产业等领域的企业品牌进行扶持，争取与制造业相同的出口退税制度，特别是对在自贸区范围内国内外企业的品牌合作予以更加优惠的政策。