洗衣界的创新？微商红火的洗衣片去污力不如洗衣粉！
2017-02-20杨庄蓉
｜本刊记者/杨庄蓉
洗衣界的创新？微商红火的洗衣片去污力不如洗衣粉！
｜本刊记者/杨庄蓉
以浓缩、产品体积小、方便消费者携带与计量使用等卖点的洗衣片成为了洗涤剂界的新“网红”。但这种近两年被微商吹上天的产品真的有那么好吗？
在人类对衣物污渍的百年抗争史上，肥皂曾是贤惠人妻、家中老妈最好的帮手。
而对于生活质量要求越来越高的消费者来说，肥皂太“污”了；用洗衣粉怕伤手易刺激；用洗衣液又怕有荧光增白剂……
此时以浓缩、产品体积小、方便消费者携带与计量使用等为卖点的洗衣片成为了洗涤剂界的新“网红”。
但实际上，国内市面上洗衣片面临的质量问题不容忽视——产品去污力表现明显不如洗衣粉，且执行标准的标识混乱，质量尚需较大的提升，价格也比洗衣液（粉）贵！
浓缩化趋势之下的洗衣片
绿色化、浓缩化、功能化、个性化是中国洗涤行业消费市场新的增长点与产品竞争焦点。
世界洗涤工业为可持续发展作出了许多积极的贡献，其中最主要就是产品的浓缩化。
浓缩化，简单理解就是提高单位质量洗涤剂的有效成分含量，从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果，减少包装材料和降低运输成本。其实际使用量较普通洗衣液少，节约生产能耗和产品包装材料，也是积极响应国家节能减排政策的体现。
中国洗涤市场的“浓缩”概念已经提了多年，但浓缩洗涤剂由于低泡性与小体积外观得不到消费者认可、产品价格较高等原因，并没有真正意义上打开市场。
“从国际消费市场看，发达国家已经基本实现了洗涤剂的浓缩化。但是，中国洗涤剂浓缩化在过去5年间发展成效不大，浓缩产品的比例不到4%。”诺维信公司中国及亚太区家居护理商务副总裁周旭在2016年11月23日召开的第36届中国洗涤用品行业年会中说道。
日化行业分析师吴志刚在接受《消费者报道》采访时表示：“浓缩洗涤剂中的洗衣片作为洗涤行业的一个全新品类，2015年开始在中国兴起，由微商渠道推广，这两年成长较快。”
洗衣片在国外其实早已不是新鲜事物。早在1960年，宝洁就在美国市场推出了“Salvo”牌片状洗涤剂，随后不久联合利华也推出了“Vim”牌片状洗涤剂，但由于产品技术难点与消费习惯均已停产。欧洲最早的洗衣片是1986年西班牙市场上推出的“Puntomatic”品牌。
与洗衣粉、洗衣液不同，洗衣片采用造粒后挤压成型的工艺进行生产，其产品体积小，更方便于消费者携带与计量使用。
洗衣片的技术难点在于既要有足够的强度，以防止在包装、运输和贮藏过程中破裂和粉粹，同时又要能在水中快速溶解，在衣物上不会残留不溶解物；另外，还要体积小，且单位重量有较高的去污性。
真正解决了技术难点并在欧洲开始大范围推广销售片状洗涤剂是1998年，如联合利华公司的“Persil”牌、宝洁公司的“Ariel”牌。除此以外，汉高、活力美洁时等公司也在欧洲推出了各自的片状洗涤剂，目前片状洗涤剂已在欧洲市场上取得了成功。
《2015年世界家用衣料洗涤剂市场进展报告》指出，2013年，美国片状洗涤剂的市场份额是13%，2018年该比例将增加至18%，要求洗涤简单化是片状洗涤剂在美国得以快速发展的要因，双职工家庭的增加也对片状洗涤剂的增加产生了一定的影响。
洗衣片去污力不及洗衣粉
在中国，目前洗衣片品牌主要包括泉立方、立白净博士、LG捍衣、欧香、香、倍威尔、妙招等品牌，其销售渠道主要以微商及线上销售为主，也有少量品牌开始进驻实体店。
中国洗涤用品工业协会（后简称“洗协”）2016年12月2日发布的《2016年度织物洗涤剂质量市场自律跟踪调查结果报告》（后简称“报告”）指出，洗协对市场上10款洗衣片进行了摸底测试，由于目前洗衣片剂缺乏国家或行业标准，考虑到产品形态为固体，测试依据洗衣粉标准进行。
抽查结果显示，10款洗衣片去污活性物在40%～71%之间，高于常规洗衣粉产品，但去污力均未达到洗衣粉标准，且与标准要求差距较大，一些产品在两种标准污布的去污比值甚至低到0.4和0.5（洗衣粉标准要求去污比值≥1）。
由于此次洗衣片类产品的检测为摸底检测，洗协并未公布具体检测品牌及数据。测试结果表明此类产品单次洗涤有效活性物含量不足，配方研究还有较多工作要做，产品质量尚需较大的提升。
一位行业工程师分析表示：“洗衣片的总活性物含量高，但其单次用量少，单次洗涤浓度较低，因此去污效果可能并不是很好。”
《报告》还指出，因无统一的国家或行业标准，洗衣片产品包装的明示执行标准较为混乱。10个产品中，3个产品标示企业标准，5个产品标示行业标准，1个产品标示国家标准、1个产品标示了化妆品的卫生许可号。
从国家对产品的包装要求及《标准化法》规定来看，除明示执行企业标准的3个产品符合管理规定外，其它7个产品的标识均存在一定问题。1个产品标示QB/T1224-2012《衣料用液体洗涤剂》、2个产品标示QB/T2485-2008《香皂》、2个产品标示QB/T2466-2008(无此行业标准号，QB/T 2466-1999标准名称是《镀锡(铬)薄钢板圆形全开式易拉盖》)、1个产品标示GB/T1993-2013(无此国家标准号，GB/T1993-1993标准名称是《旋转电机冷却方法》)。
可见，很多企业为使产品尽快投放市场，在标准执行问题上把关不严，甚至对标准根本不了解，在没有国家或行业标准的前提下，连企业标准也未制订，本质上反映了这些企业对自身产品质量管控意识的薄弱甚至缺失，也与我国目前对电商领域商品的监管相对实体店较弱有关。
洗衣片价格没优势
除了质量问题，本刊对比洗衣片与洗衣粉、洗衣液三种不同类型产品清洗每件衣服的洗涤剂费用发现，洗衣片的单位价格相比洗衣粉（液）并无优势。
使用洗衣片清洗一件衣物的平均花费在0.1-0.4元，而使用洗衣液与洗衣粉平均清洗一件衣物的费用更为便宜，0.03-0.08元不等。（如图1）
此外，《消费者报道》对截止2016年11月天猫及京东平台的洗衣片口碑数据进行了统计分析，包括欧香、泉立方、香及LG捍衣等品牌，由于目前大多洗衣片品牌还未彻底进驻正规电商平台，数据暂时有限。
口碑评价数据显示，欧香的“去污效果好”评价占比相对较高，LG捍衣“速溶效果好”，香“泡沫少、味道好闻”，而泉立方的“洗衣效果不好”、“味道太浓、太香、不好闻”等差评率较高。（如图2）
