象山影视城对象山旅游业的影响分析

2017-02-14屠兰清

商场现代化 2016年27期

屠兰清

摘要：影视剧和综艺节目日益进入到人们的生活当中影响着人们的旅游动机，越来越多的游客因为影视剧的影响而选择出游，影视旅游也成为越来越火热的旅游类型。各地的影视城因为影视剧开始重新规划，从亏损状态转好。不可否认，影视城为旅游目的地带去了非常多的经济效益，但是在看到影视城对当地旅游业的正面影响时，也应关注到影视城给当地旅游业带去的负面影响。

关键词：影视旅游；象山影视城；影视剧；旅游目的地

一、我国影视基地发展现状

1987年，自无锡太湖之滨的影视基地建成就标志着我国影视旅游的兴起。随着我国影视文化产业的快速发展，国内影视旅游业也得到了跨越式的发展。

近几年，随着古装剧的热播和综艺节目的热潮，国内各地的影视基地都发展的非常迅速，按照产业基础、地域文化和影视产业发展需要，依托首都城市圈、长三角城市群、珠三角城市群的影视产业机构等，大致形成了北、东、南三大影视产业基地群。北有北京怀柔影视基地、北普陀影视城、宁夏镇北堡西部影视城等，形成“北部影视基地群”；东有横店影视城、象山影视城、无锡影视城、同里影视城等，形成“东部影视基地群”；南有云南地区8个影视基地、广东南海影视城、中山影视城与香港、台湾影视制作机构形成“南部影视基地群”。

但是，整个影视旅游业却并不乐观。全国已通过审批的影视城有一百多座，还有三十多座正在施工和招商，而规模更小的拍摄基地则遍布全国，将近千座。然而现在，除了横店，其余大多数影视城都处于亏损状态，据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前国内的影视基地，80%处于亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。

二、象山影视城发展历程

2003年5月，张纪中为了拍摄《神雕侠侣》，在浙江新桥镇象山投资建设宋代风格的“神雕城”，占地面积40万平方米，形成了归云庄、活死人墓、襄阳城等八个景区和160多个单体建筑，同时又布置了五大府院，另建有中国最大的人造榕树林，覆盖面积达1400平方米，人造溶洞3500平方米，总投资1.2亿元。

2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立。此后，象山影视城先后获得“中国十大影视基地”、“宁波市文化示范基地”和“全国影视指定拍摄基地”等荣誉称号。

2009年10月开工建设二期，项目投资2.4亿元，占地面积490亩，包括“春秋战国城”、“西游记乐园”、“经济型宾馆”和“摄影棚”，于2010年10月1日正式对外开放。

2012年6月，象山引资1.8亿元，启动了民国城一期项目建设。由59栋典型民国时期建筑构成，建设内容包括中国晚清至民国时期的公共建筑、街道、公馆和民居。在满足剧组拍摄需要的同时，民国城配备了商业街、酒吧街、文化创意、企业会所、5D影院、博物馆等旅游休闲配套项目。同年11月7日，象山影视城被评为国家AAAA级旅游景区。

2015年，因电视剧《琅琊榜》的热播，象山影视城作为该剧的拍摄点，借势通过全媒体宣传、跨界营销等方式，在长三角地区推出“琅琊榜之旅”，游客接待量比14年增长了20%。前三季度，象山影视城经营性总收入达4487.6万元，接待游客量125.6万人次，先后获得“亚洲金旅奖·首批最具特色魅力旅游目的地”、“全国十佳文化生态景区”和“宁波市十大文化创新空间”等荣誉。

三、象山影视城对象山旅游业的正面影响

1.经济影响

首先，影视剧传播在现在这个网络时代是非常简单和有效的。有专家认为，电影外景地是作为艺术形式出现的，它的效果是潜移默化的，由于影视城对游客的出行具有一定的刺激作用，故而增加了当地的旅游人数。伴随着旅游人数的增加，影视城也为旅游地提高了不少经济收入。

其次，除了影视文化产业，影视城还会有很多相关的服务产业。为了方便剧组的拍摄和工作人员的休息，影视城周边都会有大量的住宿、餐饮、交通运输行业，如此就会带动旅游地周边产业的发展。而旅游业的六大要素“吃、住、行、游、购、娱”让旅游地每增加一个就业岗位就会至少增加6个其他岗位的人就业，这势必会减少失业率而增加就业率。

2.社会文化影响

观看影视剧作品的时候，人们往往会被电视里的秀美景象和当地的独特文化习俗所吸引，对旅游目的地产生强烈的向往。旅游者因为一系列的影视剧作品而知晓象山影视城，后又因为象山影视城而知晓象山，从而了解和感受到象山本地，甚至是宁波本地的文化、思想、习俗、语言等独特的魅力。同时，外来摄制组和游客也会为当地带去不一样的文化传播和思想交流，有助于旅游目的地引进新鲜、有利的思想，促进不同民族文化的融合和发展。

3.环境影响

旅游形象是旅游者决定是否去该地旅游时的一个重要考虑因素，通常人们在观看影视剧作品的同时都会让自己身临其境、感受其中。而影视城所在地的政府则势必会为了保持旅游目的地的形象，同时也为了吸引更多的游客前往，对目的地的景区景观进行及时的修复和重建，包括环境治理和人文保护，有助于旅游目的地的景观美化和环境、人文的保护，同时延长了旅游目的地的生命周期。

四、象山影视城对象山旅游业的负面影响

1.经济影响

虽然象山影视城为象山增加了就业率，但与此同时要面临的问题是短时间内大量游客的接待量会让影视城直接雇佣许多没有从业资格的工作人员，使得旅游从业者素质的不等，影响游客在游览过程中的体验，降低游客的满意度。在互联网如此发达的今天，游客的差评会直接导致潜在消费者对旅游目的地的印象变差，从而导致客流量的下降和当地经济收入的不稳定。

另外一方面，因为明星效应的带动，让部分当地居民可以轻松的从中牟利，打着各家明星的旗号提高产品价格，影视周边（影视旅游纪念品）更是吸引着大量的粉丝购买，导致物价上涨变成很自然的现象。但也因此会严重影响到当地普通居民的日常生活和开销。

2.社会文化影响

热播的影视剧虽然可以为影视城带来客流量，为旅游目的地带来经济收入，为当地确立一个经典标志，却也更容易因为一部作品导致人们对某个旅游地定型。如果单一的依靠影视城的吸引力和发展，而忽略了当地文化、民俗的开发就会得不偿失，旅游者会误把影视城里展示的民俗风情错当做是本地的民俗，以至于完全丢失当地真正的文化习俗，也失去了传播和交流社会文化的意义。

3.环境影响

影视剧剧组在拍摄过程中的一些灯光、烟雾、车辆运输等会对环境造成巨大的污染；工作人员在休息过程中会制造大量的生活垃圾，并不能及时处理给环境带来的破坏；旅游者在进入景区之后不仅会带来成山的垃圾，还会破坏景区内的硬件设施等。即使当地政府会积极的开展景区环境的修复与建设，也难免上述情况对当地环境的持续破坏。而影视剧近两年来的热潮也会引发影视城的不断被开发，不仅会影响象山的自然环境，而且直接或间接的破坏着当地的人文环境。

五、象山影视城的发展建议

1.严格控制象山本地的物价浮动

象山本地的商贩和政府有义务维护象山的的声誉和形象。各级政府价格调控部门要在资源可持续发展的前提下，促进当地的经济发展，在体现象山独特价值的同时，更要顾及到当地普通居民的经济承受能力，只有这样才能促进旅游目的地的可持续发展。

2.注重从业人员的素质培训

影视城在丰富自身文化内涵的同时更应该注重对其相关旅游从业人员素质的培训，按照国家标准，相关职位必须持证上岗，并监察从业人员证件无过期不作假，政府可以加大对无证人员从业的处罚力度，并加强立法宣传力度。

3.根据实际的接待能力提前做好规划

旅游地是有自身承载能力的，不要因为追求眼前的经济利益而忽视了其承载能力，为此给旅游地带来的损失是巨大的，因此影视城的管理人员要提前做好计划，在影视城能够承载的范围之内进行接待，如果超负荷则要提前做好应急预案，以便发生突发情况时能够及时有效的解决。

4.政府要加大重视，做好环境保护工作

影视城应该加大监管力度，多设置文明标语并及时制止游客的不文明行为；监管部门也应该积极的跟影视摄制剧组进行沟通协调，共同维护当地的自然环境和人文环境；而政府应该更加重视影视城的环境修复问题，同时提高环境保护的宣传力度。

参考文献：

[1]徐铭.我国影视旅游基地发展现状、面临挑战及对策研究——以横店影视城为例[J].旅游纵览（下半月），2013（07）.

[2]张司，谢维光.浅析综艺节目对旅游目的地的影响[J].北方经贸，2015（04）.