论新媒体时代下的轻漫画的发展趋势与前景

陈丹

（武汉设计工程学院，武汉 430205）

论新媒体时代下的轻漫画的发展趋势与前景

陈丹

（武汉设计工程学院，武汉 430205）

轻漫画是漫画艺术与新媒体时代的产物，网络媒体作为其载体进行传播。文章以轻漫画的时代背景、特性为研究基础，以中国漫画产业现状为研究前提，试分析新媒体时代下以轻漫画为代表的新型漫画的发展趋势与前景。

新媒体；轻漫画；漫画产业

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一、轻漫画研究背景概述

轻，在汉字中作为名词有分量小、程度浅之意；作为动词又有容易、方便、不以为重要的意思。随着时代的发展，以“轻”字作为汉语新词的流行词语相应而生，如：轻生活、轻运动、轻小说、轻漫画等。“轻”字之所以在当今网络时代如此被频繁使用，与现代人对于轻松、简洁、自在，甚至是“不费力”的生活方式的追求和向往有关。

轻漫画是新媒体时代下漫画艺术的一种全新的体验形式。轻漫画有别于传统纸媒漫画，摆脱了书本以及阅读条件的限制，通过互联网传播，移动设备阅读观看。轻漫画融合了传统漫画和条漫的特性与优势，更符合当今互联网信息时代下手机用户的观看习惯，故事内容涵盖广泛，画风多样，使阅读者在观看漫画作品时感到舒适、轻松，同时也极具感染力。

随着移动新媒体时代的到来，我们由“读字”时代逐渐转变为“读图”，甚至是“视频”时代。快节奏的生活使得大多数人们没有太多的连续性时间去阅读与观看文学或漫画作品，信息的传播更讲求可视性，通俗易懂且效率高，在用图片讲故事的同时又要兼具趣味性与传达力。由此出现了很多新媒体时代下的新型漫画形式，轻漫画就包含其中。轻漫画起源于轻小说这种21世纪初的小说形式，是以漫画风格作为插图的一种带有娱乐性质的新型文学作品，写作手法较随意，阅读起来轻松、舒适而得名，源自日本。轻漫画则是受其影响发展至今，但不同于轻小说对于受众、题材以及表现形式的局限性，轻漫画更注重漫画与网络、漫画与媒体、漫画与传播之间的联系。目前，轻漫画而衍生出来的APP移动应用程序有轻漫画、快看漫画、卡布漫画等十多种。

二、新媒体时代下的漫画产业格局

2015年5月第六届传媒发展论坛《传媒蓝皮书》发布。书中指出，2015年是传媒产业走向媒体融合的关键节点，也是传统媒体和网络媒体主导地位的重要转折点。由此可见，中国传媒产业在新兴互联网信息技术的带动下将对传统的传媒产业产生巨大的影响和改变。2014年中国传媒总产值达到11361.8亿元，其中移动增值占比23.9、网络占比23.3、报纸期刊占比7.1、图书占比7.5，数据分析结果上看，传统媒体发展缓慢，网络媒体开始扩张，移动互联网媒体时代已经到来。

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为渠道，且具有创新性的媒体形态，它的出现为人们带来了超越传统审美和文化的新体验。在新媒体时代环境的催化下我国的漫画形式也迅速地发生着转变。

（一）传统漫画产业现状

2017年初，多家国内媒体发表了关于“互联网时代下传统纸媒漫画的发展现状与出路”的相关报道。文中指出，互联网的快速发展给国内漫画行业带来了新的发展机会，传统的漫画企业也为此转型，谋求更多的发展机会。随着越来越多的读者选择网络及手机平台阅读漫画，新增的漫画期刊因难以获取稳定的市场份额，渐渐地从市场上消失。据统计，2016年第3季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4823.34万。漫画产业的重心也从纸媒转向网络平台，传统的纸媒漫画也逐渐转向APP（移动应用程序）的开发，有妖气、网易漫画等平台也向APP转型，轻漫画这种新型的漫画形式也出现在其中。

（二）新媒体漫画经济

新媒体的特点在于其个性化突出、渠道广泛、多元化、成本低等，更重要的是打破了传统的传播途径与接收方式，能将视觉、听觉、触觉利用色彩、音效等技术手段刺激人类的感官，增强受众的体验感。而漫画同时具有高度的互动性，通过点击率、下载量、热度可以一目了然的知道哪些内容更受欢迎，读者对什么样的内容更感兴趣，创作者则可以根据这些数据的反馈及时的调整创作内容，从而吸引更多的读者，进而产生经济效益。新媒体漫画业虽说和传统漫画杂志业有不少相同之处，但有新的内容承载方式、面对着新的受众以及需要新的商业模式。

我国互联网产品大部分都是属于免费模式，而我国网络用户也习惯了这种“消费”模式。因此，相较于传统的纸媒漫画需要付费购买，免费的漫画平台更受到网络用户们的欢迎和喜爱。但“天下没有免费的午餐”，作为一个对读者免费开放的漫画平台，也有一定的盈利性的商业模式。中国的新媒体漫画获得经济效益的方式包括三方面：第一，漫画作品版权收益。主要是指将网络平台、漫画APP上的人气漫画整理后集结成册后发行出版，属于直接收益。第二，广告、宣传收益。指将漫画或者漫画形象进行再次有目的性的创作，挖掘和放大漫画作品本身的宣传效应，使其更具有商业价值。最后，具有市场影响力以及经济效益的优秀IP的开发，也是未来漫画产业发展的必经之路。

三、轻漫画的时代特性

轻漫画是漫画艺术的另一种传播方式的体现。因此，无论漫画的阅读途径、传播方式如何改变，漫画原本的创作内涵是不变的。即：用简单而夸张的绘画创作手段描绘生活或事实。

（一）创作内容

轻漫画的创作方式除了具有漫画专业性外，借由时下的一些手机APP制图软件也可以创作出属于自己的轻漫画作品，还可以将作品通过网络平台进行实时的交流与沟通，相较于传统的漫画“高门槛”，轻漫画更多了一些个性化。故事内容也较多元化，除了有时下流行的热血、科幻、恋爱、动作等题材，也有轻松、幽默，带有调侃性的网络漫画，更有与事实接轨的新闻漫画。 2017年4月10日，《吉林日报》第八版《漫“话”直击东北经济吉林行》的图文报道一时间被网友们转发、点赞，火爆了朋友圈。尤其是九张生动、有趣的轻漫画特别吸引眼球，创作者利用手机上的制图软件，将一路采访、考察的所见所闻用漫画的形式串联起来，巧妙的构图配上网络流行的语言，再加上富有创意的设计，通过互联网的传播，将吉林省振兴发展的生动画面呈现到广大网友的眼前。这种“接地气”的新闻漫画形式受到了广大网友的好评。习总书记倡导新闻舆论工作要创新方法手段，轻漫画这种形式也算是一种积极探索和落实。而这组漫画的创作者，则是一位中央网信办移动网络管理局副局长，虽然没有绘画的基础，但是凭借新媒体的技术力量同样可以创作出生动的漫画艺术作品。

漫画既是幽默的艺术，同时也是歌颂和讽刺的艺术，以夸张的、轻松的形态开始，使读者获得美的愉悦和享受。轻漫画虽说有一个“轻”字，但在漫画的创作上更应该关注漫画作品内容本身，注重故事内涵。可以说轻漫画是以传统漫画为基础，又融合入了条漫的优势而自成一派的，是更“亲民”新型漫画形式。

（二）受众人群

中国现在有几亿互联网用户，这也是我国新媒体漫画最需要的消费群体，而轻漫画则是看准了这一群体的消费需求和阅读习惯。在移动设备普及的现代社会，随身携带手机基本上是每个人的习惯，且经过数年的发展，移动设备的硬件或者软件都进行了相对完备的发展，各个方面的市场已经接近饱和，而相对于PC端或家用主机端，移动端市场却依旧是一个非常大的宝藏等待我们去发掘。

轻漫画主要的受众群体针对的是网络用户，在等公交、坐地铁、排队的时候，大多数人都习惯拿起手机来填补时间。这类零散的时间持续性较短，时间比较不固定，形成碎片化。因此，导致读者的阅读时长、阅读方式以及阅读内容的变化，较多篇幅的漫画，较为繁琐的情节形式显然不适合这类碎片化的阅读需求。让漫画故事尽量在一个画面或者较短的画面内表述完是读者的实际需求，同时对于手机的兼容性、资源的占用率以及流量使用的问题也可以得到更好的节约与优化。

四、轻漫画的发展趋势与前景

在娱乐产业化的今天，我国的漫画产业面对新的承载方式，新的受众群体，在打破固有理念的同时，也应有新的发展模式。IP产业在我国日渐受到关注，一个好的故事、形象，甚至是一个概念，一句话都可以作为IP，延伸到不同领域，如：音乐、戏曲、电视、电影、游戏等。2016年年底上映的日本动画电影《你的命中》上映五天票房接近4亿。除此之外，《火影忍者剧场版：博人传》《圣斗士星矢：圣域传说》《航海王之黄金城》等十部由日本经典漫画改编的影片都将陆续上映，日漫大IP时代即将到来，以漫画IP为核心的影视、动漫、游戏以及衍生周边等产业将急速升温。因此，我国新时代的漫画产业在今后的创作上可以参考、借鉴一些成功案例进行分析研究，并且进行更合理化的本土化加工、改造，走出一条适合我国漫画产业的发展之路。而轻漫画兼具故事性强，视觉形象直观，市场反馈清晰，前期投入成本较低等优势，作为IP开发的最理想形式受到市场的追捧。2015年由韩延执导，白百何、吴彦祖领衔主演《滚蛋吧！肿瘤君》就是由在微博上受到众多网友追捧的轻漫画改编而成。通过漫画轻松、幽默的讲述自己与病魔抗争的感人故事，感动了无数网友，原帖已有超过120多万的访问量。

轻漫画主要的受众群体是互联网用户，而我国也是网络用户的大国之一。据“2016年中国网络新媒体用户研究报告”分析，我国新媒体用户从2011年的24.7%提高到2016年的64.9%，2017年1月22日，我国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量。随着互联网各项技术的普及，我国互联网用户逐年增多，年龄范围也越来越广，娱乐、咨询、沟通、消费成了我国互联网用户最重要的网络应用。但针对我国国情的特殊情况，越来越多的网络用户在教育程度上，居民的水平收入上都有所差异。因此，将网络媒体与传统行业相结合，为我国广大的网络用户提供更好的平台，更优的服务，真正的实现数字娱乐化的网络应用。

但无论时代如何的发展，移动网络技术如何的繁荣，新媒体作为一个媒介，只是漫画的载体，漫画的本质还是漫画创作本身，感人的故事，丰富的内容才会真正地赢得读者，获得市场。轻漫画是我国新媒体时代下发展的必经阶段和产物，也是新媒体漫画产业发展时期的一种必然现象。在互联网经济高速发展的时代，我们更应该在新媒体、新技术、新方法的基础上，加强漫画产业、漫画艺术、漫画文化的建设，结合我国网络文化特点创作出具有中国特色的轻漫画作品。■

[1] 王艺林．新媒体漫画创新模式研究[J]．新媒体研究，2017（4）：155-156.

[2] 方仲玮．新媒体漫画表现形态的创新模式研究[J]．产业与科技论坛，2015，（14）24：109-110.

[3] 金伟波，编辑．互联网时代漫画内容平台变革之路[OL]．新浪动漫，2017-01-26.

The Trend and Prospect of ComicQ in the New Media Era

CHEN Dan
（Wuhan Institute of Design and Sciences，Wuhan 430205，China）

ComicQ is the product of comic art and new media age, relies on network media as its carrier to be spread. The paper analyzed the development trend and prospect of the new comics represented by comicQ under the new media era on the analysis basis of comicQ under the premise of Chinese comic industry.

the new media; ComicQ; the cartoon industry

J218.2；TP393

A

1008-2832(2017)08-0110-03

检 索:www.artdesign.org.cn