新媒体时代下关于西部地区报业集团全媒体转型的分析

陈勤

摘 要 科学技术的发展推动了新媒体行业迅速发展，西部地区报业集团为了能够在激励的市场竞争中取得良好的发展效果，需要对报业集团进行全媒体转型，促使媒体进入到“全介质传播”阶段。西部地区的报业集团如何在新媒体时代下得到发展，是当前西部地区报业集团需要重要研究的问题，将对国家和地区经济发展发挥重要的作用。文章主要针对西部地区的报业集团进行研究，对全媒体转型中存在的问题进行深入分析，并提出了全媒体转型对策。

关键词 新媒体时代；西部地区；报业集团；全媒体转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0083-02

向全媒体转型是当前传媒变革的重要方式。全媒体作为一种业务发展模式，主要是运用媒体手段和媒体平台的形式进行报道体系的构建，为全媒体转型提供传播渠道。本文主要选取西部报业集团作为主要的研究对象，将其置于全媒体语境中，为报业集团的发展提供路径，将促进西部报业集团的改革和创新。

1 新媒体时代西部地区报业集团全媒体转型存在的问题

1.1 受传统思想观念和旧习惯影响

西部地区处于内陆地区，思想观念整体上较为保守，是当地一种普遍的社会现象，在当地成为一种群体性的思维和行为定势。西部地区的经济和思想观念都较为落后，报业集团在发展中受观念约束力和观念瓶颈影响较大。另外，受传统思想观念影响，导致报社的工作人员无法强化对新兴媒体的认识和理解，实践改革的进程缓慢，全媒体改革意识理念不强，尚未实现传播形式的数字化转变，甚至在改革初期技术人员无法适应技术改革要求，对改革产生抵触心理[1]。

1.2 受传统传媒企业体制影响

媒介融合是报业全媒体发展的基础，要想促进传媒企业取得良好的发展效果，需要加强体制改革。通过了解，当前西部地区的大多数报业集团还在沿用传统的企业管理制度，没有结合新媒体时代特征对传媒体制进行改革，导致报业集团全媒体内部的产业结构和市场结构出现较多的问题，导致传媒行业在发展过程中存在较多的问题，无法在激烈的市场竞争中得到发展。同时，在采编和营销工作中也存在较多的问题，没有做好营销环节的宣传工作，无法适应当前社会的发展需求，不能与采编工作形成良好的互动，导致内部各组织和部门之间存在间隙，导致组织结构障碍逐渐暴露出来。

1.3 受数字化技术条件影响

随着科学技术的发展，促使当前媒体行业向着网络化和数字化方向转变，数字化作为当前信息的基本标准，报业集团的图片、视频和数据都被赋予了数字化。没有被数字化后的信息，信息传播的途径相对较窄，无法取得良好的信息传播效果。数字报业的产业升级需要加大对设备的更新投入，为全媒体转型提供必要的保障。全媒体记者采访任务主要负责文字、图片和视频的采编和整理工作，为全媒体记者配备相关的工作设备具有必要性。我国的东部地区经济发展良好，数字化和网络化发展迅速，但是西部地区受经济制约影响较大，导致信息化水平不高，信息技术不发达，导致全媒体信息传播的能力较差。因此，提高全媒体转型技术具有必要性。

2 新媒体时代西部地区报业集团全媒体转型对策

2.1 创新全媒体流程结构

首先，需要搭建权利对等权利观的“网状结构”流程，对全媒体结构流程进行深层次的扩展和组织再造，防止单一化组织模式的出现，向融合文化导向结合。网状结构在实际的应用过程中会产生互动模式，实现了对传统垂直结构模式的转变，拓宽了网络结构，提升了采编人员的价值认同效应。

其次，夯实全媒体流程。需要建立社会性网络聚合中心，对聚拢数据和社会圈子，促进了媒体信息结构的优化和互动，影响着全媒体新闻模式结构的转变。最后，建立全流程循环体系，需要确保流程再造体系的规范性，结合实际需求，重新进行全媒体布局，加强全媒体平台建设[2]。

2.2 合理构建全媒体企业体制

全媒体作为一种社会实践，需要对其相关的理论知识和内容体系进行重新的构建，促进全媒体信息内容的全面整合。媒体内容对提升全媒体应用价值发挥了重要作用。当前，互联网行业发展迅速，要想促进全媒体行业取得良好的发展效果，需要充分发挥互联网优势，为新媒体行业提供技术，促进平台价值的延伸，促进产业升值。需要注重传播内容的真实性和合理性，促使平面媒体向全媒体进行转型和发展，提高报业行业的竞争力，注重对传统内容的研究，运用技术变革推动传统行业转型，强化全媒体企业体制的良好建立，为有价值信息的传播提供创新途径。

2.3 建立全信息化信息传播模式

数字化技术的发展，促进了传统技术的变革和发展，使传媒行业向全信息化传播模式转变。传媒行业在实际的发展过程中，促进了新的时间和空间理念的建立，信息的传播形式需要以全息性进行传播，促使传统传媒时间的转变，能够运用多渠道进行新闻信息的传输。随着科学技术的发展，导致传统的报业受新技术和新观念影响较大，展现出了较强的竞争能力。西部报业在进行全媒体转型时，需要实现全介质传播和信息覆盖，满足不同用户对不同信息的获取需求，实现信息获取的互动性要求，通过网站报道和视频跟踪形式，对信息进行即时播报，优化全媒体信息传播流程。要想促进西部集团传播能力的提升，需要运用网络新技术促进媒体布局和新闻信息传播系统平台的建立，全面建成以互联网为核心的全媒体平台发展模式，提高报业集团的传播能力[3]。

2.4 将媒体内容融入其他产业

随着传媒行业的发展，促使融合、技术、平台、介质成为全媒体战略的关键词，对促进全媒体行业的快速发展具有重要作用。当前全媒体行业在实际的发展过程中容易陷入以媒体为主的误区，导致全媒体技术的发展遇到瓶颈，要想促进全媒体行业取得良好的发展，需要确保报业全媒体运作的前瞻性，促进内容与结构的合理搭建，实现对全媒体转型体系的审视。在对内容体系进行架构时，需要对内容渠道进行分类生产，为全媒体提供丰富的生产来源，展现出生产内容的分散性特点，提高分享度，强化与用户之间的联系。需要将媒体内容纳入到全方位的媒体行业中来，展现出全媒体行业的价值来源，需要在互联网作用下，促进新媒体内容体系的延伸和发展，构建多终端和多介质的全媒体机构，强化互联网与电信运营商之间的联系，建立虚拟的网络内容体系，强化媒体内容与技术平台之间的合作和发展。

2.5 促进媒体行业的技术化

数字化技术在传媒行业中的应用，提高了全媒体行业的竞争能力，促进了竞争方式、竞争渠道和竞争手段的创新，加大了竞争传播的影响力，提高了报业的信息量和传播速度。随着新媒体行业的快速发展，报业要想在激励的竞争中得到发展，光靠内容的比拼已经无法满足当前媒体行业的发展要求，需要充分运用数字化时代发展内容，强化品牌竞争能力，展现出报业的技术化发展优势，促进传播渠道和传播终端的创新和发展，促进内容、品牌和渠道等传播能力的提升，促进报业竞争能力的

提高。

2.6 构建全新的流程

构建“链条+平台”为核心的全流程循环体系，确保流程再造的规范性，构建全新的生产价值链，确保全媒体布局的合理性。对于报业传媒来说，传播平台是一个新鲜的名词，需要优化内部的流程，强化创新设计能力，建立多层次的流程结构，在平台上对多种岗位的角色进行分工，有利于确保各个流程环节的互通性，确保分工协作的合理性。需要将“链条+平台”作为群媒体的核心思想，构建“全流程”循环体系，促进全媒体生产链的重新构建，推动报业全媒体行业的快速发展。

3 结论

西部报业集团要想在激励的市场竞争中得到发展，需要充分利用自身的生产理念和能力优势，促进报业全媒体转型。全媒体转型在西部报业集团中的应用，是报业集团发展中的一次伟大尝试，需要了解西部报业集团在发展中存在的问题，创新流程机构、企业体制和传播模式，促进西部报业集团全媒体变革，需要在发挥自身优势的基础上，加快全媒体集团转型，快速发展开辟出一条新的道路。

参考文献

[1]吴溪.全媒体时代大庆新闻传媒集团传媒战略转型研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2012.

[2]张世钊.重庆日报报业集团产业路径及发展对策研究[D].重庆：重庆工商大学，2014.

[3]黄永建.四川日报报业集团全媒体战略研究[D].成都：电子科技大学，2012.