“野百合”的春天来了？

刘佳璇

“一切跟5年前已经大不相同。”网络作家唐家三少感慨。

2016年12月，唐家三少出席中国作协第九次全国代表大会（简称“作代会”），并当选中国作协主席团委员，成为首位进入中国作协主席团的网络作家。

5年前唐家三少第一次出席作代会时，整个会场的网络作家还屈指可数，而在中国作协5年来2553名新发展的会员当中，网络作家等新兴文学群体已占13%。

从默默码字到被粉丝追逐，再到被资本热捧、被主流社会认可，唐家三少的经历是整个网络文学行业发展的缩影。

在媒介转型的大背景下，网络文学迅速成长，伴随资本对IP价值的重视，它从网上走到网下，深深嵌入大众娱乐，引发了一个庞大的泛娱乐文化产业的勃兴。

“资本注入，政策法规和评论界都参与进来，成就了一个全新的网络文学场域。”北京大学中文系副教授邵燕君对《瞭望东方周刊》说。

影响中国网络文学的力量，已不再只是“受众和资本”，而是变为“受众、资本、文学知识精英、国家政策”四种基本力量的合力矩阵。一度被视作“野百合”的网络文学，正生长蔓延出边缘的“幽谷”，迎来新的春天。

从“隐形的大象”到“会跳舞的大象”

“它是一只隐形的大象，跋涉了最初的荒原，如今这只大象不仅不再隐形，并且开始放眼文学之外更广阔的天地，它已成长为一只‘会跳舞的大象。”阅文集团CEO吴文辉对《瞭望东方周刊》这样形容网络文学的发展。

“大象”成长的一个重要背景，是媒介与技术变革对大众生活的渗透。

2010年，移动互联网的出现扩大了网络文学的用户基础。根据中国互联网络信息中心发布的《2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿。在此基础上，网络文学已拥有3亿多受众，规模增长率保持在3.5%以上，而2016年网络文学市场规模则可达90亿元。

15年前，吴文辉每天早中晚各“扫”一次论坛，就能把当天全网更新的小说看完，“而且没有挑选的余地，那是个比较蛮荒的时代”。

互联网普及之初，一些网民将线下出版物的内容分享到网络论坛，积累起第一批互联网阅读爱好者。受此激发，一批爱好者在网上发布自己创作的原创小说，但这个行为仍带有明显的小众特征。

文学网站渐渐出现后，网络文学内容爱好者有了聚集地。2002年，吴文辉和朋友们建立起点中文网，并建设了一套收费制度。

“这是网络文学建立自身商业逻辑的起点。”吴文辉说。

在线上付费习惯根本没形成时，起点中文网这个看似“自寻死路”的决定，改变了网络文学的未来——收费使得作者的留存率提高，进而激发了创新力，网络文学由此迎来内容暴发期。

犹如玄幻小说主角潜伏多年后崭露头角、笑傲江湖，网络文学这只“大象”改变的不只是中国人的阅读，并且正用它自己的“舞蹈”，颠覆着文娱内容的生态体系与产业模式。

自《甄嬛传》开始，网络文学的IP价值凸显，中国人的电视荧屏和电影银幕上，出现大批由网络文学作品改编的作品。

2016年，大众所熟知的网络文学IP改编作品，就有电视剧《欢乐颂》《老九门》《微微一笑很倾城》，电影《七月与安生》等。2017年1月8日，由网络作家天下霸唱的小说《鬼吹灯之精绝古城》改编的同名网剧播出过半，获得超过16亿次的播放量。

“这类被影视改编后的网络文学作品，社会影响力可不是一个普通的‘大神作品能够比的。”杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈对《瞭望东方周刊》说。

这种辐射效应使得网络文学的经济体量在近5年内大幅增加，显得空前庞大和活跃。2016年12月，网络文学经由翻译网站在海外得到译介的消息引起行业关注，人们讶异地发现，原来网络文学已悄然承担起文化输出的职能。

“整体来看，网络文学越来越主流化了，在很大程度上，它已经承担起主流文学的职责。”邵燕君这样认为。

正在告别“泥沙俱下”时代

越来越多的网络作家和唐家三少一样加入了作协组织，而浙江、上海、江苏、湖北等地还成立了网络作家协会。

这让网络作家找到了“组织”和认同感，也使得文学知识精英与网络相互靠近。

一个重要的政策背景是，2014年10月习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，对网络文艺工作提出了“加强正面引导”与“吸引和团结互联网和新媒体领域的文艺创作主体”两点要求。

“过去‘泥沙俱下的局面必然要发生改变。”中国当代文学研究会新媒体文学委员会秘书长吴长青对本刊记者说。

另一方面，盗版严重仍是行业痼疾。在全新的市场环境中，这损害的不只是作者收益和读者阅读品质，还直接影响着正版数字内容商的营收，甚至影响优质IP开发。

长江中文网编辑董江波曾作过抽样调查，发现一些网络文学读者看到喜欢的作品后会先搜索免费盗版，“如果一时找不到，他们就会等盗版小说网更新”。

据艾瑞咨询数据，拥有付费习惯的网络文学用户量虽在增长，但也只占四成，而搜索引擎、手机浏览器、云盘、贴吧、第三方应用等或监管不力，或在利益驱使下做“帮凶”，更使得“秒盗”横行。

“对于这种现象，有时甚至麻木到不想评论。”网络作家猫腻对《瞭望东方周刊》说。

不少盗版网站的服务器都设在海外，因此，维权成本高、取证困难，加上中国著作权法中对侵权行为的赔偿数额定得偏低，使作者们对盗版常常感到无能为力。

可喜的是，伴随行业规则的建立和政策法规的健全，这一现象在2016年已有所改观。

2016年6月，百度贴吧为清理盗版网络文学关停了一批文学类贴吧。不久后，阅文集团、掌阅科技等网络文学行业龙头企业联合发起“中国网络文学版权联盟”，以网络监督、举报查处、提起诉讼等手段共同打击盗版。

以阅文集团为例，2016年针对盗版侵权发起维权的成果是：发起民事诉讼数百起，成功下架侵权链接数十万条，维权作品数万部。

猫腻认为，平台方的打击虽有成效，但要“治本”，“终究还是要看国家的态度和整个社会的舆论环境”。

近年来，国家版权局等四部门开展的“剑网”专项行动，大量网络文学盗版平台被处罚。2016年11月，国家版权局又发布《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，细化了著作权法律法规的相关规定。

过去，资本和受众是影响网络文学的主要力量，缺乏知识精英、国家政策的共同介入，力量不均造成裂隙，即盗版与“有数量缺质量”等问题。而今，随着合力矩阵的形成，裂隙正在“修复”。

囤积IP已不再可能

2016年，IP市场迎来变局。或因IP本身的质量问题，或因开发过程中的急功近利，不少IP改编作品在口碑和市场效果上都“扑街了”，如《华胥引》和《云中歌》。

这一变化，将驱使网络文学行业在IP开发环节进行“自我修复”。

“最终能够创造出怎样的文化产品与多少利益，还是要看作品的本身质量以及改编的态度及水准，这是非常复杂的系统工程。”猫腻说。

“把IP做好”不仅仅是网络文学行业要面对的，吴文辉表示：“包括影视游戏动漫开发方、资本方等都需要相互串联，全产业链协同方能形成新生态。”

而在IP开发中因资本短视造成的泡沫现象，则以盲目哄抢与过度炒作为甚。

“看到有改编剧火了，就争先恐后买IP，甚至一些根本不懂如何转化的人也去投资性地囤IP，好像害怕现在不买就会被别人抢走了，这对原作者和购买者都不是好事。”有制片人说。

多位业内人士都对本刊记者表示，2016年的IP交易市场较之前两年已大幅降温。

一方面，优质IP大多“名花有主”，另一方面，IP改编作品的失败也让资本更加审慎。

“现在做项目的几乎已不看IP，要看完整的剧本，过去粗鄙化的作业方式是达不成交易的。普通IP也做不动，没人敢买，怕砸在手里。”吴长青说，总之，囤积IP已不再可能，接下来要解决的是IP全产业链的升级。

未来，会有相当一批跟不上升级步伐的IP运营公司遭遇大浪淘沙，而拥有完整娱乐产业链的互联网巨头们，则是IP运营的理想玩家。

一个例子是，由盛大文学和腾讯文学联合成立的阅文集团仅成立两年，便依托盛大文学的专业性、腾讯的资本与资源，成为网络文学行业的“最大咖”，几乎包揽行业顶尖内容——《鬼吹灯之精绝古城》便是企鹅影视联合正午阳光开发的作品。

邵燕君则对这种“秦王扫六合”的局面表示担忧：“对行业发展来说，过于垄断性的力量并不好，长线来讲仍需多元发展。”

腾讯系网络文学企业的“一家独大”，使中小网络文学企业生存更加艰难。吴长青判断，2017年是中小文学网站的重要转型期，除了一部分中小文学企业之间互相抱团取暖之外，会有一批文学网站被并购或是转让。

中小原创文学网站想要生存，则需探索新样式，深耕某一分众市场。例如，2016年长江中文网便决定将定位由大众阅读平台转为精品阅读平台，通过征文形式集合湖北省的草根作家作品；白熊阅读则探索二次元同人小说市场。

可以期许的是，行业重组将激发中小网站形成一种创新格局，带动全行业的转型升级。

下一个“大神”在哪里

“2016年我们给网络作家发放的稿酬超过10亿元，其中阅文集团旗下月入过10万元的作者数量超百人，同比增长3倍。”吴文辉对本刊记者说。

多位网络作者都对本刊表示收入在显著提升，但稿酬已不是顶级“大神”最大的收入来源，对网络作家富豪榜上的佼佼者而言，相当一部分收入来自IP运营。

显然，在IP产业链逐步健全的过程里，一些有“大神”称号的网络作家，其影响力已远远不局限于线上。

夏烈举网络作家南派三叔为例，2016年南派三叔成立泛娱乐公司“南派泛娱”，2017年又以股东身份入驻“三十四天影业”：“他某种意义上是网络作家+企业老总+ IP孵化人+ IP投资人这样一个角色。”

顶级“大神”自立门户并非个案，唐家三少、江南、天下霸唱等网络作家纷纷开始内容创业，现身频次远高于往日，力争行业话语权。

不过，网络作者的收入也在大神“霸位”的局势下，呈现出严重的两极分化，“高的一个月可达几十万元，低者则可能一分钱都拿不到”。

猫腻坦言：“绝大多数职业作者都是起于兴趣，因责任而坚持，被金钱与名声所鼓励。”

网络作家的资源与收入渐渐形成了倒金字塔状，有业界人士担忧这使网络作者群体落入阶层固化和精英化的窠臼。而当中小文学网站营收出现困难，作者便不再留存，转而投身大平台，面对更激烈的竞争格局，新作者便因感到“没有前途”而转行。

“我不建议新作者全职写作，因为如今要出头已不像几年前那么简单。”网络作家烽火戏诸侯对《瞭望东方周刊》说。

这似乎能够解释为何如今难出下一个猫腻或唐家三少。

吴长青认为，大多数平台仍执著于“挖人”，却没有助力人才培育：“主要是通过资本来诱惑、吸引，说实话就这么多人，新力量培育不出来的话就互相‘挖，这会导致生态枯竭。”

人才培育需要各级网络作协、各个网络文学平台和高校整合资源共同助力。毕竟，创新力决定了网络文学的活力，也决定了“野百合的春天”有多长。