探析版画元素在现代茶包装的应用

2017-02-04龚晓青刘益春

福建茶叶 2017年9期

关键词：产品包装版画茶文化

龚晓青，刘益春，魏强

（1.咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 712000；2.西安美术学院版画系，陕西西安 710065；3.陕西理工学院学报编辑部，陕西汉中 723000）

探析版画元素在现代茶包装的应用

龚晓青1，刘益春2，魏强3

（1.咸阳师范学院设计学院，陕西咸阳 712000；2.西安美术学院版画系，陕西西安 710065；3.陕西理工学院学报编辑部，陕西汉中 723000）

结合当前茶叶包装设计活动开展的具体要求，可以看到茶叶产品包装设计活动是时，需要充分注重产品元素的具体融入。本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析，结合版画元素的具体内涵及应用价值，通过探究当前茶包装设计的新要求，从而探究版画元素在现代茶包装设计中的具体应用思路。

版画元素；现代茶叶产业；包装设计；应用思路；价值理念

茶文化体系，实际上是一项系统化的综合化活动，无论是茶文化体系中所具有的绘画艺术内涵，还是整个茶文化艺术中所具备的价值观念，都是当前值得我们传承探究和具体融入，在开展茶叶产品外在包装设计时，必须将传统茶文化理念内涵与整个包装设计工作相结合，从而满足人们对文化内涵的传承需要。

1 当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

我国有着丰富完善的茶文化内涵，通过对几千年的茶文化饮用历史进行分析，可以看到其形成了系统而全面的茶文化元素。通过对传统茶叶包装设计活动的开展思路进行分析，可以看到其中存在诸多问题和不足，特别是整个设计水平也实现实质性提升，尤其是科学性、内涵性不断提升背景下，创新茶叶包装设计的具体思路就极为必要。我国茶元素体系是传统文化体系中的重要元素，无论是茶元素体系的完善度，还是整个茶元素体系中所具有的价值内涵，都是目前传统茶文化传承与现代文化融入过程中所不可忽略的重要内容。

当前茶叶包装设计活动开展过程中，其重要的缺失因素在于未能认识到整个包装设计活动开展的价值作用，尤其是未能从当前整个时代发展的特点和要求上出发，因此茶叶产品的外在包装设计活动不仅未能诠释和表达设计者自身的理念，更重要的是其与当前茶叶产业的发展方向之间存在较大差距。通过对茶叶产品包装设计与茶叶产业发展之间的价值关联进行分析，可以看到做好茶叶包装设计活动的最佳效果。而茶文化是我国的传统文化，用传统图形来装点传统文化，加以现代的包装和推广技术，对于茶叶品牌的创建及巩固将会起到一定的促进作用。

2 版画元素的具体内涵及应用价值

版画艺术是视觉艺术中的重要门类。广义的版画艺术包括在工业化应用之前，印刷术使用以前所印制的图形，而当代版画艺术则主要指的是通过艺术家精心构思，从而结合制版和印刷程序所形成的一些艺术作品。但通过对版画艺术的具体内涵进行分析，可以看到在技术上，版画艺术与印刷术有着极大的关联性，无论是木刻还是铜版、雕刻等待都充分关联。

雕刻艺术与版画艺术之间的结合，无论是版画艺术中所应用的元素和材料，该艺术都是是我国在中国文化艺术的历史上有着极其重要的艺术地位和价值。版画艺术在创作过程中经历过两个阶段早期的版画艺术创作过程中，通过相互分工，板刻、版画艺术发展不断成熟，如今版画者可以自己充分发挥自身的艺术创作特性，进行版画创作。

通过对版画艺术的创作起源进行分析，可以看到早在我国唐朝时期就已经有了具体起源，而在宋朝之后，随着印刷术和雕刻艺术发展不断成熟，版画艺术也实现了成熟发展。在明清时期是我国版画艺术发展的高峰时期，通过多种努力，此时版画艺术形成了多种流派，无论是版画的创作素材，还是版画的应用范围，都实现了广泛而成熟的应用。当然，在这一时期所形成的版画艺术也是我们了解同期历史文化发展状况的具体素材和技术。

通过对版画艺术的作品进行了解，可以看到版画艺术特点主要表现为，首先，版画艺术的创作过程需尽可能的利用对象的本色来展现出雕刻艺术的原汁原味。其次，在版画艺术创作过程中，其巧妙的利用留黑手法对整个版画的形体做出了特殊处理，从而使得版画艺术极具自身的效果和特殊性点。

此外，通过巧妙构图，也使得结合不同的风格来衬托出版画的主题风格。通过充分发挥版画艺术的特性，使得其能够产生极其强烈的艺术效果。版画艺术所具有的审美平面造型以及美术元素的应用，使得其无论是应用效果，还是其中文化内涵的有效融入，都是当前艺术传承发展过程中所需要融入和借鉴的。

3 探究当前茶叶包装设计的新要求

在茶叶包装设计活动开展过程中，其存在诸多问题和不足。其与当前茶叶产业发展的具体需要之间存在极大差距。因此，结合当前茶叶产业发展的具体要求，在开展茶叶包装设计活动时，需要充分满足以下全新要求：

我国有着成熟而体系化的茶叶产业，几千年的成熟发展，形成了体系化、内涵化的茶叶产业，而茶叶产业在成熟发展过程中，其不仅充分注重茶叶产品的多样化，同时也对茶叶产业的价值元素提出了新的要求，尤其是随着当前人们生活品质不断优化，在茶叶产业发展过程中，要充分注重完善产品包装设计理念，当然在茶叶产品营销途径中，电商途径已经成为茶叶产品经营过程中的重要途径。

而相对与传统的茶叶产业发展体系而言，不仅要注重提升茶叶的品质健康，更重要的是人们对茶叶产业的要求进一步提升，提升茶叶产品的包装设计思路，更为重要。茶文化是我国的传统文化之一，带有古典色彩和美好寓意的茶叶产品设计、包装，可以引起广大消费者内心的共鸣，而将茶文化元素融入到整个包装设计过程中，其能够在丰富设计内涵的同时，提升设计品质和层级，从根本上满足茶叶产品包装设计活动开展的理想效果。

不仅如此，当前茶叶产品的体系化和系统化发展，也符合当前人们的消费心态及价值理念。融入中国茶文化体系的具体内涵，实施茶叶产品的外在包装设计活动，其不仅能够提升茶文化的传播方式，同时更重要的是让消费者更为全面解到了茶叶产品体系的具体内容。所以，在茶叶产品包装设计活动创新开展的今天，必须探究茶文化理念的具体融入过程，通过有效融入茶文化内涵，从而实现理想的茶叶产品包装设计效果。

当然，通过融入茶文化理念，也实现了整个产业产品定位的准确诠释和表达。当前，在开展茶叶产品包装设计活动时，还需要将科学化的元素融入其中，尤其是要将整个时代发展的具体特点相结合。从当前整个产业产品的营销活动开展状况来看，电商已经成为产品营销过程中的重要途径。因此，在开展茶叶产品包装设计活动时，必须注重将互联网时代的消费特点和产品的流通特点与整个包装设计活动相结合，通过完善茶叶产品的外在包装设计方式，从而提升消费者对产品的了解和认知。

随着当前社会商品类型不断多样，加上包装设计师包装色彩理论应用日益成熟，如今各种新的茶叶产品日益出现，因此，想要有效开展茶叶包装设计活动，就必须将世代发展的具体特点相结合，从而满足产品在激烈竞争的市场中得到生存和发展。当然是当前人们在选择茶叶产品时，不仅仅注重茶叶的价格和品质，同时对茶叶产品的外在包装也有着较高的期待，所以良好的茶叶产品包装设计不仅符合人们的消费心理和具体期待，也是优化整个茶叶包装设计活动工作开展的具体要求。做好茶叶产品的外在包装设计，能够使得消费者感受联想到茶叶产品最中所具有的茶叶产品特点和内容，从而提升茶叶产品的整体竞争力。

4 版画元素在现代茶包装设计中的具体应用思路

要将我们的传统文化应用到现代设计当中，使世界了解我们的文化，热爱我们的文化。其必然能够优化设计思路，丰富审美内涵的诠释和表达，从本质上应用好中国传统版画这一元素。达到原创与继承相结合，实现对传统文化的再创新，

当然在将传统版画元素应用到茶叶产品的包装设计活动时，不仅仅是简单的照抄照搬，而是对板块元素的具体内涵和创作特点前了解基础上的再创造过程，是将版画元素进行充分利用的再创作过程，更是对版画艺术理解基础上所作出的审美内涵的有效创新和改造。所以，将版画元素应用到茶叶产品的包装设计过程中，不仅具有时代特点，同时也能够将现代设计要求与传统的文化内涵相结合，从而在展现民族个性的同时，也对时代设计理念进行有效融入。

随着当前产品包装设计活动开展不断成熟，如今在茶叶商品包装过程中，要充分注重赋予整个包装设计活动相应的内涵和丰富元素应用，当然还要结合整个产业市场发展的具体需要，融入具体的文化内涵，从而实现整个茶叶产品包装设计水平的实质性提升。当然，互联网电商模式不仅为整个茶叶产品营销提供了新的途径，同时更重要的是在这一过程中也为茶叶产品的整体包装设计提供了新的设计理念和元素。因此，在当前茶叶产品包装设计活动是要将时代发展的具体要求与整个茶叶产品包装设计活动开展的具体特点整体融入。

要清楚我国茶文化理念的具体内涵，尤其是要将茶文化元素中的具体内涵与版画元素的创作理念相结合，通过寻找到适合当前茶叶包装设计活动的具体思路，结合具体内涵的融合，从而提升整个茶叶产品包装设计活动的实质性水平。当然，将版画元素与我国传统茶文化内涵相融入的过程，实际上也是提升茶叶产品包装设计水平的重要过程。

在茶叶产品包装设计活动开展时，还要充分注重认知包装设计活动开展的价值和作用。因此，无论是具体的版画艺术元素，还是茶文化元素内涵，都可以作为重要的文化理念融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，设置将文化理念融入整个包装设计的过程，是整个设计活动成熟性发展的具体表现。