地域文化特色在福建茶包装设计中的应用

李启淑

（宜宾职业技术学院电子信息与控制工程系，四川宜宾 644003）

地域文化特色在福建茶包装设计中的应用

李启淑

（宜宾职业技术学院电子信息与控制工程系，四川宜宾 644003）

地域文化特色在茶叶包装设计中有着深厚的影响，二者之间联系十分密切，特别是在如今多元化文化环境中，设计师需要从大量的地域文化信息中收集、整理、提取有用的设计元素作用于茶叶包装中。在茶叶包装设计中加入地域文化特色有利于茶叶商品带给消费者更加正面与深刻的印象，助力茶叶的推广与销售，进而提升企业利润。福建是我国著名的茶产区，其茉莉花、铁观音、武夷岩等名茶都有着上千年的历史，在我国茶叶的生产以及茶文化传播中占有十分重要的地位。本文首先研究了地域文化特色在福建茶叶包装中的价值体现，接着重点分析了地域文化特色在福建茶包装设计中的具体方案，旨在帮助福建茶包装设计能更上一层楼。

地域文化；特色；福建茶叶；包装；平面设计

目前福建的大部分茶叶包装设计都没有系统的规划，茶叶企业都采用收集网络上符合茶叶气质的图片，这样的设计只追求速度不追求质量，甚至连监管层人员只要看到具有古典气质、符合传统文化的茶叶包装设计就觉得足够。毫无创意性的福建茶叶包装设计只能让茶叶品牌被市场所遗忘。因此要避免这种现象的发生就必须要在福建的茶叶包装设计过程中付出更多的功夫，地域文化是指在不同的地域环境中具有独特地域烙印的一种文化，其中有特定的地理景貌和人文风格所形成的文化特色，代表着这个地区的自然生态、传统活动、风俗民情等等。将这样具有独特魅力的地域文化作用于福建的茶叶包装设计当中对于推动福建茶叶经济发展有着巨大的影响。

1 地域文化特色在福建茶叶包装中的价值体现

1.1 提升福建茶叶企业品牌形象

一个企业想要做好做大必须注重自身品牌形象，品牌形象就像企业自身形象一样重要，是企业对于自身产品质量的保障也是给予消费者最好的承诺。尤其是对于茶叶企业这一类与饮食相关的企业更需要注重产品品质，只有长期保持优秀的茶叶品质与服务品质，才能有效的提升品牌形象，赢得消费者的青睐。

福建省作为我国著名的茶叶产区名茶众多、香溢九洲，每年的茶叶总产量接近35万吨，傲视我国其他所有省份，可以说福建茶叶悠久的历史本身就是优秀的市场品质保障，然而却正是因为这样福建茶叶的竞争变得更加激烈，优秀的茶叶品牌能脱颖而出、享誉全国，平庸的茶叶品牌就只能迅速消失在市场竞争激流中。因此通过将福建地域文化特色融入到茶叶包装中，给予消费者更好的服务品质是提升福建茶叶企业品牌形象十分有效的做法。例如福建著名的武夷岩茶产于武夷山脉东北段，这一地方气候适宜、冬暖夏凉，地势群峰起伏、峡谷纵横，这些独特的地理条件给予了武夷岩茶与众不同的香味。因此，在武夷岩茶的茶叶包装中就可以加入写实的茶树长于岩缝中的图案，让消费者一眼就能看出来这就是与众不同的武夷岩茶，继而提升品牌形象，并从其他茶叶商品中脱颖而出。

1.2 彰显地方特色文化

目前市场上大部分福建的茶叶包装在图案设计上缺少地域性文化的体现，许多的消费者对于茶叶购买选择往往是通过茶叶包装设计中给出的信息来决定，基于这样的原因，只有彰显出地方特色文化的茶叶包装才能更好地吸引消费者的目光。现在茶叶市场中大量的茶叶包装都使用梅花、龙纹、书法、青竹等图案或者底纹，这样的图案虽然能够体现出传统文化，但是雷同性太高，无法凸显出福建地方的特色文化，无法让人更加鲜明地感受到福建茶文化、地域文化、茶理念等魅力，自然就无法吸引消费者购买。反之，如果在福建茶叶包装中加入地方特色文化，例如著名的福建武夷大红袍，在包装设计中突显出大红袍作为一种特色名茶的风采，加入香气四溢的底纹以及大红袍特殊的岩韵，再配合大红袍稀少、珍贵的整体高贵风格的设计让武夷大红袍的包装附加值得到质的提升。通过艺术创作的设计手法将武夷山巍峨、纵横这样的形象体现在茶叶包装设计中，这样一方面体现出了大红袍的独特性与珍贵性，另一方面消费者也能从茶叶包装的地域文化中感受到更多关于福建的地方色彩。

1.3 增强茶叶包装创意性

在茶叶包装设计过程中，设计师首先要对茶叶企业的文化特点、茶叶商品类型以及与茶叶相关的文化进行调查，然后在这些个性独特、样式繁多的资料中寻找价值与突破，在融入茶叶品牌文化，以点带面将不同的个性融入到整体茶叶包装设计当中。目前福建茶叶包装创意性较低，设计雷同、东施效颦的现象数不胜数，大量的茶叶包装设计失去了对自身品牌文化的体现，让消费者产生视觉上的疲劳。在福建的茶叶包装设计中加入地域文化特色，突出创意的魅力，打起新颖的旗帜才能更好的树立茶叶企业形象、引导消费。例如福建名茶铁观音，在包装设计中并不是简简单单地加入一些传统文化图案例如松竹梅兰等，还可以加入具有艺术性的茶乡实景图案，这种与众不同的古典茶屋建筑作为茶叶包装图片，下子就让铁观音与其他茶类区分开来，其独特的创意性更增添了历史悠久的韵味，让消费者刮目相看。

2 地域文化特色在福建茶包装设计中的具体方案

2.1 历史传说的设计嵌入到福建茶叶包装设计中

历史传说是地域文化特色中十分具有寓意的一种形式，福建省产茶数千年，这块土地上诞生了许多有名、有趣并且与当地茶叶相关的历史传说。例如传说大红袍茶树是由神仙所栽极为稀有，每年到了春节期间，寺庙里的高僧首先要焚香虔诚礼拜，然后取大红袍少许泡入水中，香飘四溢供于佛前，若寺庙内有人做了坏事，闻到大红袍香味便会腹痛不止，除非真诚的祈祷才能够痊愈。还有与铁观音有关的“魏说观音托梦”，“王说乾隆赐名”等等，这些历史传说在漫长的历史中被人们口口相传，不仅版本丰富并且意味深长。将这些茶叶历史传说融入到福建茶叶包装设计当中，如上文所述一般将高僧于大红袍供奉至佛前这一幕设计到大红袍的茶叶包装当中，一下子就能将大红袍与其他的茶叶区分开来，这些历史形象甚至可以逐渐演变成一种品牌形象，消费者一看见包装就能指出这是什么茶，很好地展示出了福建茶叶包装设计中的地域文化特色，让消费者在饮茶时不仅仅是品味到茶叶的美味，也品味到这其中所蕴含的历史韵味。

2.2 风俗民情的设计嵌入到福建茶叶包装设计中

风俗民情是地域文化特色中最普遍的形式，福建产茶地有着许多的传统风俗民情，例如具有古典气息的街道、房屋，民俗性的特色活动，具有茶元素象征的符号标志等等。这些风俗民情不仅可以作为福建茶文化旅游产业来发展还能融入到茶叶包装设计中，例如福建安溪铁观音是中国十大名茶之一，感德镇是安溪铁观音的标志性城镇，通过对感德镇当地的风俗民情进行收集，将这些元素加入到茶叶包装设计当中，如感德镇的茶产区具有韵味的黄土地，铁观音“定高平面采摘法”独特的采茶手段等都可以通过艺术加工成为茶叶包装设计的一部分，让消费者不仅能从茶叶包装文字信息中了解铁观音，还能通过包装图片更直接地欣赏到铁观音生产文化与福建的地域文化。

2.3 地域文化圈的设计嵌入到福建茶叶包装设计中

福建的茶叶众多其中名茶也不少，安溪铁观音、福鼎白茶、福州茉莉花茶、武夷山大红袍等都是十分珍贵的茶叶，这些茶叶独树一帜各有各的特点，也各自有着各自的地域文化。将这些不同的地域文化组成一个文化圈，整合地域文化圈中不同茶叶文化的精髓，以此来形成一个统一的福建茶叶文化，讲这样的地域文化融入到在福建茶叶包装中对于福建的茶叶产业发展的帮助非常大，可以在国内与国际上形成一种福建茶叶标志，让福建与茶叶紧密的联系在一起，推动福建茶叶整体发展。

3 结论

茶叶包装设计是促进茶叶销售最主要的途径之一，优秀的茶叶包装设计能帮助茶叶提升品牌形象、建立品牌信誉，平庸的茶叶包装设计则会让茶叶也变得更加普通，无法起到包装本身所应当有的价值。福建省作为一个产茶大省，本身的茶叶市场竞争就十分激烈，要让福建的茶叶名满九州甚至远销海外就需要将福建地域文化特色融入到茶叶包装中，依靠历史传说设计、风俗民情设计、地域文化圈设计让福建省作为一种品牌形象融入到茶叶当中，引起广泛的品牌效应，让千里之外的人们都产生对世界茶乡的向往，这样对于福建茶叶产业的发展以及福建茶文化周边产业发展都能起到巨大的帮助。

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李启淑（1979-），女，讲师，四川富顺人，硕士，研究方向：艺术设计。