三维动画技术在茶品牌包装中的应用

艾 飞，洪 滔，李崇源

（海口经济学院，海南海口 570203）

三维动画技术在茶品牌包装中的应用

艾 飞，洪 滔，李崇源

（海口经济学院，海南海口 570203）

茶品牌包装既应该表现出茶品牌的行业特征、产品特征以及文化特征，还需要一定的商业诉求，在销售的过程中起到宣传的作用。我国传统的茶品牌包装设计采用绘制或者机器统一打印标签的方式进行产品包装，这种方式虽然简单快速，但是从包装效果来说，一方面是受众已经厌倦了这种传统的茶品包装方式。二是包装不突出、不鲜明，也难以在琳琅满目的茶叶市场中形成竞争优势。为此，借助三维动画技术应用进行茶品牌包装过程中融入三维动画技术，借助虚拟化设计、动态化设计进行茶品牌包装，对于提高包装设计的多样化和开放性有积极意义。为此本文在分析中结合三维动画技术的应用，对该技术在产品牌包装中的应用和表现进行了探讨。

三维动画技术；茶品牌；包装设计

我国自唐朝就有茶叶种植和销售，开创了茶道、茶学、茶政等文化的历史先河。悠久的历史沉淀，赋予了我国茶叶以深厚的茶叶文化。随着茶叶品种的不断开发与市场化进程的加快，我国的茶叶产品受到全球越来越多的消费者的青睐，并形成了一股饮茶的时尚风潮。艾伦·麦克法兰在其著作《绿色黄金：茶叶帝国》中提到：“只有茶叶成功地征服了全世界。”在此背景下，如果在茶叶的包装上依旧采用千篇一律的包装方式，消费者很难分辨出茶叶的品类，而且在千篇一律的茶叶包装中也很难看到产品的独特之处，这不利于我国茶叶品牌市场营销的开展。

基于此，如何在茶叶的包装上推陈出新，从而促进茶叶品牌能够在激烈的市场竞争中实现让人耳目的视觉刺激，成为茶叶品牌在进行产品包装方面必须要思考的问题。随着信息化的发展，三维动画技术也开始逐步被应用到各类产品的包装上，借助三维动画技术，能够营造出一种独特的企业文化韵味，而且具有强烈的视觉刺激效果，为此借助三维动画技术进行茶叶品牌包装，是实现茶叶品牌市场关注的有效对策。

1 茶包装中蕴含的茶文化内涵以及中国茶文化内涵

1.1 茶包装中蕴含的茶文化内涵

茶包装是茶文化的一种表现形式，与茶文化发展相同，茶包装也经历了一个较为漫长的发展时间。在最开始的时期，茶叶包装存在的意义仅仅是简单的收纳，然而现在，茶叶包装已经成为一种非常普遍的社会文化现象，在人们生产消费的过程中扮演着沟通桥梁的巨大作用。茶包装不断渗入人们的社会经济生活，并逐渐成为不可或缺的一分子。伴随着时间的不断发展，茶包装的文化性不断强化，现如今茶包装早已经成为传播推广茶文化的载体。因此，想要提高茶包装设计的科学性，就必须首先了解茶文化的思想内涵，创新茶包装设计的方式，如此才能够确保茶包装稳健发展、茶文化可持续发展。

值得一提的是，成功的茶包装设计要兼具民族传统性以及茶文化的特殊属性，既要具备艺术性还要具备艺术原创性，茶包装设计必须融合新旧文化，如此才能够契合时代发展，焕发新的艺术活力。茶文化与茶包装之间存在着千丝万缕的联系，茶包装是茶文化的一种延伸，而茶文化是茶包装的基础内涵。人们购买茶产品并不仅仅只获得了“茶”这种客观存在的物质，也获得了伴随“茶”与生俱来的一种精神。正因为此，茶叶包装设计仅仅具备实用性是远远不能够满足人们需求的，茶叶包装设计应该具备丰富的文化内涵，要能够利用图案、色彩等元素与茶文化形成呼应，在带给消费者愉悦感受到同时彰显自身的艺术特性。

1.2 中国茶文化内涵

中国是茶叶之乡，我国茶文化历史悠久，茶文化有着丰富的文化底蕴。《茶经》由唐代陆羽所著，是世界上最早的茶著作，不仅体现了中华民族传统文化，更成为世界文化之林中的瑰宝。

在历史的长河中，不同朝代的茶文化各具特色。茶文化在唐宋时期发展至鼎盛，饮茶之风在唐宋时期盛行，饮茶成为一项上达王室贵族、下至平民百姓的活动。茶文化的普及加大了茶与人的联系，也为茶文化渗透入人们的物质生活和精神生活创造了条件。现如今，茶文化被赋予更大的价值属性，甚至成为国家经济发展的指标，与经济同进退。正因为此，茶文化不再是一种单纯的文化形态，而是成为了一种具备了深刻思想内涵、深远影响力的精神产品。

2 三维动画技术对茶品牌包装的应用价值及优势

借助三维动画技术对茶叶以及茶文化进行包装推广，不仅有效的传播了传统的茶文化，而且为茶品牌的建立注入了新的活力，赋予了时代气息。在进行茶品牌的三维动画技术实践上，可以展现茶叶的制作流程，也可以呈现出茶叶浸泡时的袅袅茶香，使用三维动画技术对茶品牌包装进行设计，使产品更加形象地展现在消费者面前。三维动画技术应用与茶品牌包装具有很多方面的优势，主要有以下几个方面：一是三维动画技术能过更好地展示茶品牌包装设计的过程。二是在茶品牌设计的过程中更多元素能够通过三维动画技术展现出来。三是三维动画技术突破了传统设计局限，更好地对茶品牌进行诠释和创新。

3 三维动画技术在茶叶品牌包装设计中的应用

3.1 传统文化元素的设计理念

茶叶最早起源于中国，经过上下五千年的文化沉淀，逐渐形成了中国茶文化，茶是中国在世界的代名词。古往今来很多伟大的文学家的作品都对茶有着不一样的描述。他们通过对茶叶的不同的理解和描述来表达自己的思想。中国还有很多人喜欢以茶会友，通过在品尝过程中体会出人生的酸甜苦辣，彼此来分享各自的思想和抱负。所以对茶叶的喜爱不言而喻，很多艺术家更是把茶作为创作的来源，把茶刻画在壁画和器皿上来表达作者的喜爱。大量茶叶出口英美各国，特别欧洲国家把喝茶作为贵族身份的象征。

通过三维动画技术把传统文化所要表达的内涵体现出来，茶品牌设计过程中同茶文化所传达出的文化意蕴是相契合的，这都是对中国茶文化的一种继承和发扬。因此，在茶叶包装过程中采用先进的三维动画技术能够更好地体现出茶叶精髓。促进整体茶叶包装风格的革新。

3.2 标新立异的“包装设计”

在茶叶包装领域引入三维动画技术是传统茶叶包装技术的重大革新。三维动画技术引入茶叶包装比传统的包装设计具有很多优点。第一，三维动画技术能够更好的注重立体美观效果，更好的发掘茶叶的内在特征。第二，三维动画技术能够更好的追求茶叶包装的整体效果，能够更加直观、立体的展现设计效果。第三，三维动画技术是一种更加标新立异的设计能够更好的体现出包装的整体设计。第四，三维动画设计出来的茶叶包装能够更好的符合市场需求，满足消费者对茶叶包装的现代审美需求，能够更好的刺激消费者进行消费，扩大茶叶的消费市场。茶叶包装的视觉设计是以图案、色彩、文字等视觉信息的设计，使商品在销售过程中有效的起到促销宣传和传达商品信息的作用。设计者通过使用三维动画技术能够使茶叶包装的视觉语言更为丰富，更好地展现出茶叶包装的文化韵味，从而提升茶叶品牌内涵，形成品牌鲜明个性。

3.3 包装色彩更加鲜明直观

据数据资料显示，人对物品的第一感觉与其外观、色彩息息相关。在消费者接触商品的前20秒内，人对商品的认识由80%的色感与20%的形感组成。由此足见包装的色彩能够传递产品的信息、能够影响消费者的第一印象。在颜色方面，中国人素来将赤蓝黄白黑视为五大主色彩，五色与五行关系密切，由这两者引出的衍生词汇普遍具备广泛的象征意义。因而，在茶叶包装设计中通过三维动画技术加入传统色彩的运用有着极强的现实意义，甚至可以决定茶叶包装的设计成败。值得一提的是，色彩的运用需要匹配茶叶的特色，应该尽可能的保证色彩搭配和谐，以增加消费者的购买愉悦感。例如，绿茶的包装设计不宜采用赤、黑，而是应该选择绿色，以彰显绿茶特有的甘甜清香；红茶的包装设计不宜采用白、黄，而是应该尽可能的选择暖色，用以彰显红茶的浓郁醇厚。合理的茶叶包装设计在利用色彩元素的时候不仅要传递商品属性、要把握消费者心理感受，还要增加设计的美感，体现商品的优秀品质。品牌设计过程中通过对运用三维动画技术对包装过程中各种颜色的应用，更能直接立体地反映到我们眼前，对茶叶品牌包装设计提供了更加先进的科学工具。

3.4 三维动画茶叶包装的发展趋势

茶叶包装设计领域的发展越来越趋向于三维动画设计。随着数字技术的发展，目前三维动画制作软件有3Dmax、Maya、After Effect等，借助计算机表现手法可以更好的将茶品牌特点展现出来，将中国水墨画、中国书法等更多的中国元素更好地融入进来，能够更加立体直观地展现出一个品牌的茶文化。

4 结论

包装不仅是商品的承载物，也是商品与消费者情感交流的媒介。三维动画技术是随着计算机技术的发展而出现的，它带来了新的视觉图形形式，有着数字化、虚拟性、简洁性等特点。在经济全球化与多元化文化的背景下，消费者对产品的质量与包装有着较高的要求，将三维动画技术引入茶叶品牌包装中，创新了茶叶包装的视觉语言，提高了茶叶包装设计的表现力，突破了传统而单一的茶叶包装面貌，逐渐成为茶叶包装设计新的趋势。

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艾 飞（1981-），男，吉林人，本科，讲师，研究方向：艺术设计。