浅析茶叶包装设计对传统文化的应用

韩钰

（河南广播电视大学，河南郑州 750000）

浅析茶叶包装设计对传统文化的应用

韩钰

（河南广播电视大学，河南郑州 750000）

中国茶文化有着悠久而漫长的发展史，随着时代的发展它还在不断更新。在商品时代，酒香也怕巷子深，所以需要对商品包装进行精心的设计和策划，中国传统文化无疑在茶叶包装设计中是最重要的使用元素之一。中国传统文化与中国茶文化关系密切，将中国传统文化运用到茶叶包装中去，不但有利于茶叶包装的美观好看，更有利于中国传统文化的传播和发展，这对于中国传统文化和茶叶经济都有着十分重要的作用。由于中国茶文化是中国传统文化的代表之一，以中国传统文化为主导的茶叶包装便能够起到宣传中国的作用，也使得这一行为具有世界性的意义。

传统；文化；包装；茶

中国有着悠久而灿烂的茶文化历史，早在神农氏开始，中国已经有了种茶、饮茶的传统。岁月流转，中国的茶到了现代，已经和现代文明的各种元素相结合，使中国的茶文化呈现出更加多元化的发展倾向。

在以商品经济为主导的市场条件下，茶叶的包装已融入了多种元素和文化，使茶叶不但具有饮用功效，更具有了审美功能。“审美作为一种主体对客观的反映形式，是文化的产物，是人类的自我意识和自我实现的情感体验。”[1]由此可见，茶叶到了商品经济时代，势必要能加入中国传统文化。将中国传统文化融入到茶叶的包装设计中去，符合广大消费者的审美习惯，能够刺激消费，达到获取更大经济利益的目的。

1 茶叶包装设计中的传统文化

1.1 中国传统文化中的茶文化

中国是最早种茶和饮茶的国家，从神农氏起，已经有四五千年的茶文化历史。中国的文学兴起于神话传说，其后便有了《诗经》、《离骚》等一系列的文学艺术。中国产生了第一部茶专著-《茶经》，也成就了陆羽茶圣的地位。自此，中国的茶文化在中国繁荣发展，成就了以茶为核心的茶文化、茶文明。茶在中国成了一种修身养性的生活方式，是封建士大夫品性高洁的文化象征,有着中国特有的茶的精神和品性。

当然这种高风亮节、淡泊名利的茶性是离不开中国这片文化沃土的。中国的文化沃土便是中国的传统文化。中国的传统文化是指中国的思想先贤所提出的文化谱系，这条文化谱系从西周开始绵延到清朝中叶，延宕了三千年历史。它影响了中国历史的观念和价值取向，甚至还影响到当代中国的思维和发展。

1.2 传统文化在茶叶包装设计的价值

当前茶叶包装主要有两种趋势，一种是寻求世界市场，将包装与当下流行的时尚和潮流相融合，跟进时代的步伐；另一种是回归传统，把中国传统文化巧妙地融入到茶叶包装设计中去，使中国茶文化的底蕴变得更加厚重丰富。

从时间上看，茶文化与中国传统文化有着密不可分的关系。茶文化从神农氏起，到晚清差不多与中国传统文化在时间上重合。同时，茶文化与中国传统文化有着相辅相成的关系。一方面茶文化依托中国的传统文化繁荣发展，另一方面，中国的传统文化也因为茶文化的繁荣而变得多姿多彩。在漫长的历史长河中，茶文化从灿若星河的中国传统文化中汲取营养，不断地更新和发展，成为了中国星光灿烂的传统文化中一颗璀璨夺目的明星。随着时代的发展和科技的进步，茶文化、茶历史也走出国门，走向世界。在这个关键的时间点上，在大力宣传中国传统文化的契机中，作为商品的茶饮料，在包装上更应该融入中国传统文化，这既符合时代的潮流，也有利于中国文化的传播和发展。

2 茶叶包装设计对传统文化的应用

2.1 传统二维元素在茶叶包装设计的应用

传统二维元素主要指的是传统图案、书法篆刻等艺术方面。

中国的传统图案不仅有着深刻的民族传统，还具有独特的审美艺术特征。这些传统图案是经过历史的提炼，在中国的纷繁复杂的文化门类中不断演化形成的，具有独特而典型的中国特色。传统图案不但运用在陶瓷、器具、雕刻等方面，还出现在众多的祭祀仪式上，有着非同一般的作用和地位。每一个传统图案背后都蕴含着巨大的文化意义，使受众和消费者会有一种文化共鸣。这是处在一种文化体系中的集体无意识，更是一个民族所特有的文化感受。比如茶叶包装中使用龙的图案和形象，就会彰显出一种权威、庄重的气息，这与西方的“龙”的文化含义就截然不同，也就起到了不同的文化区分。

2.2 传统三维元素在茶叶包装设计的应用

中国的传统文化不仅有二维方面的传统图案，还有诸如建筑、家具、酒器、茶具等三维立体的形状，这些三维实物是中国古人智慧的结晶，有着深刻的文化内涵。中国古代的建筑讲求的是“中和之美”，要求建筑需要四平八稳，以方为美，所以很多茶叶的外包装会使用立方体的形式，这明显是受到中国传统建筑思想的影响。中国元素很重要的一项就是“中轴”思想，这也体现在了茶叶的包装设计中。“中轴”意识使茶叶包装有着中国古典的匀称之美，形成和谐统一的审美感受。

2.3 传统色彩在茶叶包装设计的应用

茶叶的包装要想直观地吸引消费者去购买，最行之有效的策略便是在包装上运用色彩。当然，在中国传统文化中，不同的颜色有着相应的文化象征意义。中国传统文化中最典型的莫过于青、黄、红、黑、白这几个正色。由这几个正色的相互组合便形成了五颜六色的中国色彩。

青在中国传统文化中，代表着生机活力，它是和春天一样的颜色。古人性情内敛平和，所以喜欢着青衣，体现了悠然平静的生活追求。可见，青色在中国传统文化中占据着独特的地位。茶作为中国传统文化中宁静和谐的象征，与青色有着不谋而合的意义。所以在茶叶包装中运用青色可以提升茶清淡平和的特色，使文化底蕴更加丰厚。

黄自古都是皇权的象征，在中国的色彩体系中属于中心位置。所以历代帝王都把黄色作为无上权威的标志颜色，中国人的传统思维中黄色便是权威、庄严的象征。同时，黄色作为自然界中最常见的颜色，也有着丰富的内涵和意义。在田野中成熟的麦田、迎着朝阳茁壮成长的向日葵、水多味美的黄橙橙的大鸭梨…这些大自然中的黄色代表着一种希望，给人以美好的想象。所以在茶叶包装中使用黄色则会体现茶叶的厚重与权威，还给人美好的联想，使茶叶有了多元化的文化内涵。

红色在中国传统颜色中是最具象征意义的颜色，毕竟现在中国有中国红之称。在古代它代表喜庆、吉祥，在过年或婚礼上都会大量使用红色。此外红色还是火的颜色，是辣椒的颜色，所以它就代表一种热辣、热情。而茶作为中国传统的隐士形象的代表，是一种低调、内敛的感觉。将中国红运用在中国内敛冲淡的茶叶包装上，就会使茶叶呈现出一种强烈的对比。这种对比可能会引起少数人的不适，但是不适之后的适应，将会是一种冲突式的融合和对比，毕竟中国红与中国茶都是传统文化的一部分，这样的搭配更能够体现中国文化的博大精深和兼容并包。

中国茶叶包装对传统色彩的使用，体现了求本溯源的审美追求，同时也有利于中国传统文化的输出。正如鲁迅先生所说：“有地方色彩的，倒容易成为世界的，即为别国所注意。”[2]中国传统文化中的颜色便是属于中国的地方特色，所以使用传统颜色在茶叶包装设计中去，便具有着世界意义。

2.4 传统材料在茶叶包装设计的应用

随着环境的日益恶化，人类的环保意识不断增强，消费者需要更多的是实用、美观且绿色环保的包装材料。所以对于以塑料为主要包装的茶叶设计将会实现大后退，而取而代之的则是天然材料和自然材料。这些天然材料和自然材料便是中国传统文化的精髓和代表。

天然材料包括木材、草、柳条、藤条、果皮、兽皮等大自然中天然生长的材料。但是由于兽皮会破坏生态的平衡，所以不在茶叶包装考虑的范畴。对于木材、柳条、藤条这些纯天然、无公害的材料进行使用，可以将茶叶的新鲜自然最好的体现，还能够使同是植物的茶叶巧妙地融合到包装中去。

本文中的自然材料其实并不是指的纯天然的材质，这些材质虽然经过人工加工，但是却具有绿色环保的优点。陶瓷、纸这些材料尽管是人造材料，但是陶瓷的主要原料是土，纸的材料是草，都是可以实现降解和不破坏环境的材料。所以这就比传统意义上的塑料包装绿色健康。此外，陶瓷和纸自古就是中国传统的器皿和储物材料，用陶瓷和纸取代塑料包装可以使中国茶叶的古色古香更好的展现，有利于中国茶文化的传播和发展。

3 传统文化在茶叶包装应用的意义

当下的商品经济，已经再也不是当初的“酒香不怕巷子深”。所以尽管中国的茶叶独步天下、举世无双，但是作为中国传统文化的一部分，仍需要包装和整合。将中国传统文化运用到茶叶的包装设计中去，这就使古香古色的中国茶变得精美化，“精美的包装讨人欢喜，能吸引人自觉不自觉地接近它，欣赏它，最后去拥有它，这就是茶叶包装的魅力和诱惑力。”[3]这种包装策略不但可以吸引更多的消费者购买茶品，更重要的是，可以塑造企业文化和企业形象。将中国传统文化中的某个元素作为宣传点，既有效地将企业文化与中国传统文化有机地结合，还可大力宣传中国传统文化。

茶叶以包装作为载体，将中国传统文化注入其中，便使得茶叶有了灵魂。茶叶再也不是安静的一种饮品，它具备了中国传统的文化底蕴，这对于茶叶本身至关重要。中国的传统文化并不是一汪死水，恰恰相反，它是不断地更新和发展的。茶叶包装中对中国传统文化的使用其实便是对中国传统文化的一种创新和发展，这对于中国绵延了三千年的中国传统文化也是一种贡献。

总之，在经济全球化和科技现代化的当下，将中国传统文化融入到茶叶包装设计中去，有利于中国传统文化的进一步更新和发展，也有利于中国茶文化在世界的文化定位，可以实现经济和文化的双重丰收。

[1]荆雷.设计艺术原理[M].济南：山东教育出版社，2002：15.

[2]王爱红，白毓.论中国传统民族符号在产品语义中的应用[J]包装工程，2007（11）：215-217.

[3]王立.茶叶包装的诱惑性及基本要求[J]中国茶叶，2001（2）：27.

韩 钰（1984-），河南郑州人，硕士研究生，助教，研究方向：平面设计。