基于信息时代的茶叶包装平面设计的创造性思维探讨

卓婧

（福建农林大学，福建福州 350002）

基于信息时代的茶叶包装平面设计的创造性思维探讨

卓婧

（福建农林大学，福建福州 350002）

随着信息化时代来临，越来越多的行业都开始依靠信息技术来进行工作与生产，在平面设计领域中信息技术显得尤为重要。一方面，平面设计需要大量的信息资源作为支撑才能对各式各样的设计理念进行了解继而融会贯通、去粗取精形成独具个性的风格；另一方面，平面设计富有高度的创造性，在设计师发现美与创造美的过程中需要信息技术作为保障。创造性思维是平面设计的灵魂，没有创新性平面设计就显得平庸无味，没有生命力，因此要增强平面设计的艺术性就需要加强创造性思维的培养。本文通过从当前信息时代的角度来探讨关于平面设计中茶叶包装设计的创造性思维。

信息时代；茶叶包装设计；创造性思维

在经济不断全球化的今天，信息成为社会上最重要的资源之一。企业只有收集大量的信息并且对其进行梳理才能制定出准确的战略发展目标，因此，在这样的时代中，最突出的特征就是各行各业的事物不断开始改革与创新，打破以往传统的桎梏与线路，向着崭新的道路前进。平面设计是随着信息时代降临表现越来越突出的一个行业，正是因为信息流通越来越快、储存量越来越大造就了平面设计庞大的容量与多元化的形式。茶叶包装上的平面设计是茶叶销售十分重要的环节，优秀的茶叶包装平面设计可以帮助茶叶销售量提升，增强茶叶吸引力，使茶叶在激烈的市场竞争中屹立不倒，反之劣质的茶叶包装平面则会让茶叶品质下降，不能吸引消费者目光。因此茶叶企业在设计茶叶包装时需要注重运用创造性思维来提升其审美品质，从而为茶叶销售做出最大的贡献。

1 信息时代下茶叶包装平面设计的特征

1.1 人性化的设计特点

平面设计在商业中作为一种促进消费的手段，其作用于海报、电视广告等宣传手法当中，然而这些宣传手法虽然能够提高消费者的购买欲望，却很难促使消费者进行最终购买决策。因为消费者们并没有近距离的观察商品，触摸商品仅仅是依靠宣传手法明显是有心无力。这时就需要企业在商品包装的平面设计上下功夫，让消费者近距离接触商品时能耳目一新，促使其最终产生购买行为。

在茶叶包装的平面设计中，最重要的就应当是人性化特色，因为茶叶是我国传统茶文化的根本，而我国的传统茶文化讲究的是质朴、和谐，并且大部分的饮茶人士都是中、老年人，因此茶叶包装就需要符合茶叶购买者的心理特征，切忌过于夸张、华丽，通过整体的绿色来让茶叶包装显得更加和谐，再加上由中国古代书法搭配而成的品牌名称，或者是在包装中运用国画设计增添一下茶叶图画美感，都能让人感觉的茶叶包装透露出来的传统蕴意，这样的设计更加切合茶叶消费者的心态，突显出茶叶包装整体平面设计的人性化。

1.2 现代化的设计思想

现代化的茶叶包装设计思想并不是表面意义上的要将茶叶包装制作的更加具有现代风格，而是通过现代化的思想让茶叶包装设计更加符合现代人的审美观。茶叶包装不能进行频繁的更替，否则会让消费者对于茶叶品牌的固定印象削弱，导致对产品的信赖感降低。

现代化的平面设计就是要达到人的需求与生态环境的统一，用具有效率的方式来进行平面设计，将这样的思想运用于茶叶包装的平面设计当中，一方面是减少设计中的资源利用程度，在设计茶叶包装中倾注保护生态与再利用的设计理念；另一方面也可以更好地让包装符合现代人的审美，在现代多元化的角度下运用层出不穷的新材料与新思想，巧妙地进行构思与设计，让茶叶包装显得更加具有独特性，这样就能在其他的茶叶包装中脱颖而出，让消费者更加青睐。

1.3 产业化的设计理念

产业化的设计理念是将平面设计中的技术与艺术相结合，通过专业高效的方式将艺术融入平面设计当中，茶叶作为一种商品，其包装设计的产业化是一个不可逆的过程，在这个过程中就需要茶叶企业加强对产业化设计理念的强化，通过规范有效的设计流程让茶叶包装平面设计艺术得到更多的普及。

茶叶包装设计虽然能够有效的区别不同的茶叶品牌，但是更多消费者关心的却是包装设计，即使是部分的包装平面设计更加优秀也难以促使其购买。因此产业化的设计理念普及能让更多的消费者了解茶叶包装中优秀的设计想法，当人们在挑选茶叶产品时，就会特意的去比较哪一种包装平面设计更加优秀，进而体会到茶叶企业注重产品细节与质量的良苦用心。

2 信息时代创造性思维引导下的茶叶包装设计

2.1 准备阶段

要设计具有创造性的茶叶包装首先就要明白设计的目的，继而进行妥善的准备，从庞大的平面设计信息库中找到所有与设计方针相关的内容，例如不同的茶叶其所代表的茶文化各不相同，乌龙茶叶片更大茶味更浓，普洱茶茶味更苦，苦荞茶韵味丰富。不同的茶特色不一样，其所表达的茶文化也不一样，当对某种茶类的包装进行平面设计时，就需要了解其特征、口味、形态以及其所代表的茶文化。设计师了解所设计的茶叶信息之后就需要在网络上搜寻有关的平面设计信息，将这些信息进行规范的整理，以便在构思与制作阶段中挑选出有用的材料进行运用。

2.2 构思阶段

构思阶段是整个茶叶包装平面设计中最重要的阶段，设计师需要在脑海中形成一个设计雏形，进行有效率的设计构思，首先要确定包装主题，这样才能让构思围绕核心来进行。例如在对乌龙茶进行茶叶包装的设计时，首先要明确乌龙茶与其他绿茶不同的是其叶片较大，常常一杯茶中放入两三片茶叶就足够了，因此在包装设计中不能用针尖细茶，这样的低级错误出现会让消费者对茶叶品牌信赖大幅度降低。之后从乌龙茶的茶文化开始着手构思，根据乌龙茶叶较大的特点，将茶叶包装设计得更加大气，并且根据乌龙茶的不同种类例如红乌龙茶、罗汉沉香、凤凰水仙等类型对平面设计包装的整体颜色与气质进行设计，让其更加贴近乌龙茶种类，以至于让消费者从包装上就能看出乌龙茶类型。另一方面就是构思乌龙茶包装上的图画与文字，图画最好运用国画方式来设计简洁素雅，而文字采用宋体或者书法体都十分合适，宋体能让购买者更好的辨识茶叶信息，而书法体则更能彰显出茶叶包装的气质。

具有创造性思维的平面设计在构思阶段就需要将所有的环节进行深入的思考与设计，在构思中加入发人深省或者出人意料的创意，这样制作出来的茶叶包装设计才能吸引人的目光甚至改变消费者的消费习惯，最大限度地提升其包装意义。

2.3 制作阶段

制作阶段就是将茶叶包装构思中的创意进行更加细致化的设计，将其体现于量产化的包装商品当中。在制作阶段需要注意的是对在构思中的平面设计进行修正，使其更加符合在包装的整体效果。许多的茶叶包装制作中为了凸显包装内涵而将这样的内涵进行具体化，也就是在包装中的部分加入历史描述，并且运用反光式的字体效果让人在灯光下才能清晰地看清这些历史文字，让整体包装设计内涵性提高。

优秀的汉字造型用在茶叶包装上，特别能让人感到亲切，即使没有购买商品也能记住商品的模样，为茶叶品牌的传播打下良好的基础。因此汉字字体在包装中应该处于一个醒目的位置，就像中国著名的商品“老干妈”一样，老干妈的包装第一眼看去是一个女性的头像，在头像的下面就是“老干妈”三个大字，这就表明“老干妈”对于汉字造型的重视程度放在与“老干妈”标志相等的地位，以此来加深人们对老干妈的印象。在茶叶包装设计中的汉字造型要求上应该以识别性、简易性为主，让人第一眼看去就能明白是什么字，之后结合茶叶购买群体、包装特色等方面，将汉字从整个包装中突显出来，字体造型上应该具有流畅、大方的感觉，体现出商品的特色。

3 结论

在茶叶包装中要体现得更具创造性就需要对这些大量的信息进行收集与整体，明确茶叶包装中人性化的设计特点、现代化的设计思想、产业化的设计理念。在茶叶包装的设计过程中也需要更加规范的从准备阶段到构思阶段到制作阶段一步一步的进行设计，每一个过程都不能疏忽大意，只有追求细节的制作才能显示出茶叶包装精致的品质，消费者才能从包装中体会到茶叶企业对待产品的良好态度，继而喜欢上茶叶产品甚至喜欢上茶叶企业，购买更多该茶叶企业的产品，显著扩大消费效应。

[1]何欣橦.吉祥纹样在现代平面包装设计中的应用研究——以青铜器纹样为例[J].中国包装工业,2016(6):72-73.

[2]图雅.平面包装设计应用中国传统文化的实践与探索——以仰韶彩陶纹饰为例[J].中国包装工业,2016(2):66.

[3]温甜.浅谈在包装标志设计中平面设计图形的视觉效应[J].中国包装工业,2016(4):254.

[4]王茵雪.基于包装设计的三维形态在平面设计中的应用分析[J].景德镇学院学报,2016(3):60-63.

[5]李桃桃.茶叶包装平面设计中融入传统茶文化的思路分析[J].福建茶叶,2016(2):145-146.

[6]郑书敏.“茶文化”在茶叶包装平面设计中的价值与作用体现分析[J].福建茶叶,2015(6):91-92.

[7]刘维亚.包装的平面设计要素彰显(之五)——产品包装表面肌理及特殊效果创意设计的表现[J].上海包装,2008(2):28-33.

[8]肖峡.以传统装饰图形演绎现代艺术设计——谈平面设计中的包装装潢图形[J].湖南包装,2004(2):14-15.

[9]于飞.平面设计中的视觉元素对食品包装设计的影响[J].忻州师范学院学报,2014(2):129-131.

[10]蒋博舟,苏自兵.包装与平面设计的异同关系[J].重庆工商大学学报(自然科学版),2009(6):607-609.

卓 婧（1981-），女，河南洛阳人，本科，讲师，研究方向：视觉传达。