浅析中原茶文化与信阳茶叶包装设计的融合与发展

董庆涛

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

浅析中原茶文化与信阳茶叶包装设计的融合与发展

董庆涛

（黄淮学院，河南驻马店 463000）

中原茶文化历史源远流长，是中华传统文化中一颗最璀璨的明珠，在上千年的文化传承过程中对我国文化艺术的发展产生了重要的影响。近几年，在河南省政府进一步加强对茶产业的重视并大力发展茶文化的背景下，茶文化在茶产业中的应用也更为广泛。本文从中原茶文化与河南信阳茶叶包装设计的融合发展入手进行分析，希望能够为信阳茶叶包装设计的发展以及中原茶文化的传承提供良好的支持。

中原茶文化；信阳茶叶；包装设计；融合发展

在我国，中原文化是一种较为特殊的文化形式，其中中原具体指黄河中下游流域，但是中原文化却不仅仅代表黄河中下游流域的文化，其在一定程度上反映出中华传统文化的核心，是中华传统文化中的重要流派，在中华民族的文化发展历史上占据着极其重要的位置。在中原文化中，最具代表性的文化属于河南地区的文化，因此对中原文化的研究往往将河南地区的文化研究作为重要的切入点[1]。中原文化博大精深，在长时间的发展历程中涌现出无数的明哲圣贤，我国最为重要的四个文化流派、儒家、道家、法家、释家文化都与中原文化存在紧密的联系，对中原文化的传承和发展产生着重要的影响。中原茶文化是中原文化的重要组成部分，中原茶文化的发展对中原地区的茶产业发展产生了重要的影响，所以在新时期对中原文化、中原茶文化进行传承的过程中可以适当地借助中原茶产业的力量，在促进茶产业建设发展的同时也为茶文化的传承创造良好的条件。

1 中原茶文化与信阳茶叶之间的历史渊源

我国具有悠久的饮茶历史，并且在长时间的历史传承过程中形成了独具个性的茶文化体系，极大丰富了我国传统文化的底蕴，对我国优秀传统文化的传承和发展产生着重要的影响。而对于中原文化来说，中原茶文化承载了中原文化的主流思想，是中原文化的集中体现。中原茶叶文化将茶叶作为重要的载体，借助茶叶活动在各地区传播，并实现与我国传统文化中其他多种文化的融合。唐代时期茶文化研究者陆羽对当时的茶叶活动和社会大众的饮茶习惯等进行系统的研究，并撰写了《茶经》一文，在一定程度上推动了茶叶文化的传播，《茶经》是世界上最早对茶文化进行研究的著作[2]。在茶圣陆羽的《茶经》中对唐代茶文化较为集中的地区进行了划分，并明确了我国的八大茶区，其中淮南茶区就包含河南信阳地区的茶文化。河南地区绿茶文化相对兴盛，人们也较为喜欢绿茶，其中最受信阳人喜爱的要数信阳毛尖。信阳种茶历史相对悠久，在长时间的种植过程中，信阳人不断对种茶经验进行总结，对种茶技术加以改进，种茶技术得到了显著的提升，茶叶品质也较为优异。相关研究史料证明，早在战国中后期信阳就已经开始探索茶叶种植，距今经过两千年的发展，种茶和制茶技术逐渐发展成熟，茶叶品质不断提升，信阳毛尖的品质得到社会大众的普遍认可，被称之为“中国十大名茶”之一。北宋时期，信阳茶文化得到了进一步的发展，苏东坡也曾对信阳茶叶赞叹道“淮南茶，信阳第。……品不在浙闽下”，可见信阳茶叶品质之高以及信阳茶文化的影响力。到当代社会，信阳政府为了发挥信阳茶叶文化和茶叶种植方面的优势，在党中央提出中原经济区发展战略并给予中原经济区建设工作一定的支持后，河南省政府为了突出本地区茶叶文化优势和茶叶产业发展优势，积极颁布了《茶产业发展规划（2011～2020年）》，并严格要求其贯穿落实，希望在当前中西部人们生活水平得到显著提升的背景下，借由社会大众对茶文化的热爱以及对茶叶消费的热情可以促使信阳茶文化以及茶产业得到进一步发展[3]。受此影响，河南信阳作为河南地区茶叶文化的集中地和茶叶的主要生产区，信阳茶叶市场得到了进一步的拓展，甚至一度发展成为我国最为重要的茶叶生产和消费市场。由此可见，信阳茶产业和茶文化在中原茶产业和茶文化中占据着极其重要的位置，在对信阳茶产业文化进行研究的过程中可以适当的融入中原茶文化，以中原茶文化为信阳茶产业的发展提供良好的支持，真正将信阳打造成为全国性乃至国际性的茶叶市场，构建“中国茶都”。

2 中原茶文化理念与信阳茶叶包装设计理念的融合

茶叶包装设计是一门集合文化、艺术和科技等元素的学科，但是要想保证茶叶包装设计不脱离茶叶文化的基本内涵，突出茶叶文化特色，就应该将茶文化作为设计基础，将茶文化思想融入到茶叶包装设计中，提升茶叶包装设计的艺术内涵和文化效果，充分凸显出中华传统茶叶文化的特色，在促进茶叶消费的同时也实现对茶叶文化的传播，为我国茶产业的进一步发展提供相应的保障。中原茶文化是我国最为重要的茶叶文化体系，其不仅具有一定的文化内涵，还包含着特定的价值取向，在中原茶文化的传播和传承过程中产生极其深远的影响，对我国未来文化发展起到一定的启迪性作用。基于此，在发展信阳茶产业的过程中将中原茶文化融入其中，能够在信阳茶叶包装设计中融入一定的中原茶文化特点，进而在凸显茶文化艺术价值的基础上，将茶叶包装设计作为传播中原茶文化最具价值的载体，促使中原茶文化得到良好的传播和传承。这样，借助中原茶文化与信阳茶叶包装设计工作的完美融合，信阳茶产业能够得到更好的发展，中原茶文化也可以实现良好的传承和传播，对我国茶文化艺术的进一步发展产生着相应的积极影响[4]。

3 在茶叶包装设计工作中凸显中原茶文化的基本内涵

随着现代信息技术的发展和科学技术的革新，电子信息时代的到来对传统文化的传承和传播造成了巨大的冲击，茶叶文化作为中国传统文化的重要组成部分也受到影响在传承和发展过程中受到相应的限制，甚至对茶产业发展产生不良影响。因此对于茶叶产地来说，如何对茶叶文化进行传承并刺激茶产业的发展、带动地区经济的进步成为地方茶叶产区建设过程中重点关注的问题[5]。基于此，对当前年轻群体的消费观念进行分析，在传承茶文化和发展茶产业的过程中，为了有效吸引年轻群体的注意力，就必须对传统以文字为主要宣传方式的茶叶包装设计进行调整，在发展信阳茶产业的过程中将中原茶叶文化与具有现代感的包装设计理念相融合，借助茶叶包装设计为茶叶文化的传承提供良好的展示舞台。这样，在进行茶叶包装设计的过程中，利用现代设计元素增强茶叶包装的灵动感，而借助中原茶文化的合理应用凸显茶叶包装设计的厚重感和历史感，真正满足年轻群体的消费需求，吸引更多的人了解中原茶文化，消费信阳茶叶，为信阳茶产业的发展和中原茶文化的良好传承提供坚实的保障。

4 借助中原茶文化对现代茶叶包装设计的表现形式加以丰富

在现代茶叶的包装设计中，千篇一律的传统设计形式已经无法满足消费者的实际消费需求，信阳地区要想切实促进茶产业的良好发展，就应该对传统的茶叶包装设计理念进行适当的创新，不仅要融入现代设计元素，保证包装设计能够与消费者的审美倾向相契合，同时还应该将茶叶文化融入其中，增强茶叶包装设计的艺术性。对于信阳地区的茶叶包装设计来说，设计者在实际设计过程中应该将设计思想根植于中原茶文化的土壤中，借助对中原茶文化文化价值和艺术价值的挖掘对茶叶包装设计进行科学的调整，促使信阳茶叶包装设计重新焕发出一定的生机和活力，在保证设计传统性的同时也表现出强烈的视觉效果[6]。在具体操作方面，设计者应用中原茶文化对信阳茶叶包装设计的表现形式加以丰富可以从中原茶文化中传统的纹样、飘逸的书法以及与茶叶相关的优美诗篇等入手，也可以对中原茶文化进行拓展和延伸，将与中原茶文化相关的皮影文化、藤编文化、石窟文化和仰韶文化等融入到设计中，表现出较好的艺术效果，加深消费者对中原茶文化以及中原传统文化的解读。

5 基于市场需求设计具有时代感的传统茶文化包装

通过对信阳当地知名的茶叶企业进行调查研究可以发现，信阳地区的茶叶相关企业在进行茶叶包装设计的过程中对包装设计进行了明确的分类，如低档茶叶包装设计一般重点关注设计的实用价值，高等茶叶包装设计则要求外包装不仅要具有一定的实用性，还要突出一定的文化性和艺术性，具有较高的欣赏价值，可以突出茶文化的意蕴，因此在高档茶叶包装设计过程中，设计人员往往需要对茶叶文化进行系统的分析和探索，进而结合实际设计需求适当的将传统茶文化融入到具有一定现代气息的包装设计中，保证茶叶包装设计能够真正得到消费者的认同。同时，需要注意的是，茶叶包装设计并不仅仅在于外包装的样式设计，还应该注意包装所使用的材料，及如何合理选用包装材料传达出传统茶文化，凸显茶文化的艺术理念等，进而真正促使茶叶包装设计能够深入传统茶文化的核心，面向更为合适的消费群体，彰显出中原地区历史悠久的茶叶文化底蕴。唯有如此，信阳茶产业才能够在当前社会背景下获得良好的发展，在新时期重新焕发出生机和活力。

6 结语

中原茶文化的传承与茶叶包装设计艺术价值的凸显存在紧密的联系，因此在当前河南省信阳市大力发展茶产业、对茶叶市场进行进一步拓展的过程中，要想突出茶叶包装设计的艺术效果，有效刺激消费，就应该尝试将中原茶文化融入包装设计中，逐步提升信阳茶叶包装设计的艺术价值，凸显茶文化设计的艺术魅力。唯有如此，在新时期发展信阳茶产业的过程中中原茶文化才能够得到良好的传承，为我国茶产业的良好发展提供相应的保障。

[1]董建义.信阳"茶文化"的插图化普及对城市文化品牌构建的探索[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版）,2015(10):96-97.

[2]胡红梅.河南信阳地区茶文化旅游资源的类型分析及开发路径[J].福建茶叶,2016(10):131-132.

[3]胡国锋.云纹在信阳茶叶包装设计中的运用与审美体现[J].福建茶叶,2016,38(8):159-160.

[4]邓雪萍.信阳毛尖包装设计的历史发展及现状分析[J].参花,2013 (16):57-57.

[5]郑芳芳,邓露.茶叶包装设计中的年轻化风格探索[J].西部皮革, 2016(10):32.

[6]杨静.茶叶包装设计探究——以桐柏茶叶包装为例[D].河南师范大学,2014.

2015年河南省教育厅人文社会科学课题：“基于河南旅游产业转型升级下的品牌推广策略研究成果”（项目编号：2015-ZD-191）。

董庆涛（1982-），男，山东潍坊人，硕士，讲师，研究方向：视觉文化。