中国传统图案在茶文化产品中的运用

李舒妤

（江苏经贸职业技术学院，江苏南京 210000）

中国传统图案在茶文化产品中的运用

李舒妤

（江苏经贸职业技术学院，江苏南京 210000）

茶文化产品是我国民族特色文化的重要组成部分，而中国传统图案内容丰富，包括代表喜庆愉悦的花鸟虫鱼，代表威严庄重的飞龙凤凰，以及代表吉祥如意的祥云等。将中国传统图案应用于茶文化产品，有助于提升茶文化产品的文化底蕴和审美，赋予其深刻的内涵，也有助于我国传统文化的广泛传播。本文对两者进行了细致的介绍，并且提出了中国传统图案在茶文化产品中的主要应用，即用于对茶文化产品的包装设计，广告传播和外观美化，以求促进我国茶文化产品的发展和传统文化的传播。

茶文化；传统图案；价值；应用

1 引言

我国作为四大文明古国之一，拥有悠久的历史和璀璨珍贵的文化，随着经济的发展和时代的进步，我国传统文化得到了各国人民的关注和喜爱。中国传统图案因其深厚的文化底蕴成为传统文化的一大亮点，在我们平常的生活中，也可以常常见到中国传统图案，比如龙的雕刻和画卷以及祥云[1]等，这些传统图案往往气势恢宏，而且包含着吉祥如意的内涵，深受人们喜爱。近年来我国的茶文化也得到了很好地发展，不仅开始有了著名的品牌，而且远销国外，在茶文化产品的包装中应用中国传统图案是一个极具创意的思路，不仅使茶产品更具有中国特色，而且有利于中国传统文化的传播。因此，在茶文化产品中应用中国传统图案的方法得到了广泛运用，但是如何完美地融合中国传统图案与茶文化还需要通过细致研究，才能得出最合理的运用方式，从而推动我国茶产品的发展。

2 中国传统图案对茶文化产品的影响

中国传统图案即具有中国古典特色文化的图案，历史悠久，是古典文化的重要组成部分，文化底蕴丰富，内涵深刻，象征着吉祥如意的美好愿望，而且民族特色浓厚，深受各地人民喜爱。而茶文化作为我国民族文化的重要部分，包括茶叶，茶艺，茶文化书籍，诗词[2]等，对于人们的日常生活有不可或缺的作用，尤其是近年来随着我国经济发展，国际贸易增多，我国茶文化受到了各国人民喜爱。将中国传统图案应用于茶文化产品，提高了茶产品的文化价值，丰富了其文化底蕴，而传统图案所包含的美好如意的寓意，也赋予了茶产品喜庆的情感元素，使之更被大众所喜爱。比如将中国传统图案应用于茶叶的包装，使之包装华贵精美，别具特色，能够很好地提升销量，并且有助于品牌打造。因此，将中国传统图案应用于茶文化产品，不仅宣传了我国具有民族特色和地域特色的优秀传统文化，而且提升了茶文化产品的文化价值，赋予其传统文化的特色，从而推动茶文化产品的发展。

3 中国传统图案在茶文化产品中的运用

3.1 用于茶文化产品的包装设计

中国传统图案内容庞杂而各具特色，不同地域有不同的传统图案，能够为茶文化产品的包装设计带来新的思路和方法，同时由于茶文化产品优秀的民族特色和文化特色，将传统图案与茶文化相结合，使包装优雅精致，大气从容，充分表达了中国传统文化和茶文化的精髓。首先，可以利用笔体优美的汉字对茶文化产品包装进行创新，汉字或娟秀优美，或气势恢宏，将之应用于茶文化产品的包装，能够使之具有独特的视觉体验，强有力地表现产品特色。比如味道香醇浓厚的茶叶包装可以用工整的楷体，放浪不羁的狂草则应用于气味芳香，经久不散的花茶[3]，如此可以将二者完美结合。其次，可以用吉祥之物来对茶文化产品进行包装，比如祥云图案和龙图案，龙从古至今都是人们极其尊敬的图腾，代表了中华民族的悠久历史和威严肃穆的古国风韵，龙图案代表着平安吉祥，事事如意，是华夏民族特色的代表，将其应用于茶文化产品的包装，不仅能够使其具有丰富的民族特色，而且能够提升产品的质感。而祥云图案优雅大气，代表着高雅的民族文化和宁静祥和的美好愿望，将其运用于茶文化产品的包装，可以更好地表现茶文化素净雅致的特点。综上所述，将中国传统图案应用于茶文化产品的包装，可以增强其文化内涵，提高艺术审美，促进我国茶文化产品的发展。

3.2 用于茶文化产品的广告传播

中国因其悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国际享誉盛名，作为民族文化特色代表的茶文化，越来越受到各国人民的喜爱，同时也体现了我国在全球一体化中不可或缺的地位。中国是首先生产茶叶并且将其发展为一种文化的国家，随着漫长的历史发展，茶文化的生产技术不断改进，渐渐出现了各种气味，色泽等都不同的优质茶叶，也形成了别具一格，各有特点的茶文化。这些茶文化，体现在与茶叶有关的文学巨著上，同时也体现在以茶为主题的诗词歌赋，绘画戏文等方面。近年来更受到了越来越多的重视，为了使我国的优秀文化得到更好的传播，使茶文化步入国际市场，应当对其的广告传播倾注更多的力量。将中国传统图案应用于茶产品文化的广告传播中，可使其具有浓厚的中国传统特色，而且有利于优秀文化的传播。首先，在茶产品的商标设计中应用中国传统图案，可以使产品商标具有高的辨识度，有利于其在国际上的推广，根据不同地域和不同名称对其商标进行不同的图案设计，比如一本介绍铁观音的书，可以在其封面上绘制具有其特色的传统图案，铁观音是一种颜色为黑色的茶叶[4]，便在封面上绘制墨滴晕染的黑白分明的图案，再搭配祥云图案和优美的宋体笔迹，使之精美绝伦，别具特色。其次，可以将传统图案应用于茶文化产品的电视广告中，在广告中将传统图案应用于画面背景和人物服饰，比如在画面中使用画着青青竹叶和碧绿原野的背景，穿着绘有花鸟图案服饰的采茶姑娘，再加上古典优美的背景音乐，和独具特色的广告解说词，整个画面生动而富有内涵，可以给人们留下深刻的印象。总之，将中国传统图案应用于茶文化产品的广告传播，可以增加产品的宣传力度，使之更具中国特色。

3.3 用于茶文化产品的外观美化

中国传统图案包罗万象，内容丰富，有根据古代生活中的日常用具和花鸟山色演变而来的图案，如花草，鸟兽，瓷器等，也有根据人们丰富的想象创造的代表吉祥如意的传统图案，如龙图案，凤凰图案等，都代表了人们对美好事物的喜爱和对美好生活的期盼，而祥云，砚台等图案代表的则是文人墨客的优雅情怀。而茶文化产品，包括有关茶的诗词歌赋，绘画，茶具茶杯，茶道茶艺等，都各有特色，根据茶产品的不同产地也有着不同的制作材质，制作方法和外观，将中国传统图案应用于茶文化产品的美化，可以有效提升其美感，并且更具内涵和深意。比如，目前随着饮茶逐渐发展成为一种健康的养生方式，茶具是不可或缺的，而外观精美，制作精良的茶具便会赢得人们的喜爱，占有一定的市场。可以将中国传统图案应用于茶具美化，在茶壶上雕刻精美的传统图案，使得其文化气息浓厚，而且具有历史感和沧桑感，而将传统图案绘制在壶身，便会使其光滑细腻，触手生温，更显茶艺的优雅之感。或者，在壶身写下笔迹优美的诗词，茶香氤氲，便极具诗意，而在茶杯的底部用浑厚的书法写下具有特殊意义的字，配套的几个茶杯恰好成为一句话，独具创意，引人入胜。此外，也可以在有关茶的诗词歌赋旁配以风格相似的传统图案，根据诗文中所描写茶的气味色泽等特点，选择能够相互呼应的图案进行搭配，诗词与图画相得益彰，更显美感。综上所述，将中国传统图案应用于茶文化产品的美化，可以提高产品的美感，表现出优雅大气的情怀。

4 结束语

近年来，随着我经济发展和国际贸易的增多，茶文化产品也受到了国内外人们的喜爱和重视，茶文化产品是我国民族特色文化的重要组成部分，代表着优秀的中国文化。而中国传统图案包罗万象，内容丰富，常由古代人们的日常生活所见和对美好事物的幻想演变而来，其中包括代表喜庆愉悦的花鸟虫鱼，骏马白鹿，代表威严庄重的飞龙凤凰，以及代表优雅从容，吉祥如意的祥云图案。将中国传统图案应用于茶文化产品，有助于提升茶文化产品的文化底蕴，赋予其深刻的内涵，也有助于我国传统文化的传播。中国传统图案在茶文化产品中的应用主要围绕在茶文化产品的包装设计，产品广告传播和外观美化设计等，这一独具创意的新颖思路对茶文化产品的发展具有重要意义，相信通过二者的完美融合，我国的茶文化产品会得到更好的发展，传统文化也会得到广泛传播。

[1]王娜.传统文化元素在茶包装设计中的体现与思考[J].福建茶叶, 2016,(10):183-184.

[2]刘爱武.从“点、线、面”的角度解析茶包装图案的创意设计[J].福建茶叶,2016,(10):201-202.

[3]景蔚云.中国传统民族吉祥图案在产品设计中的应用[J].大众文艺,2012,(22):79.

[4]杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报,2009,(01):27-28.

李舒妤（1984-），女，汉族，江苏南京人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计及理论。