论跨维度表现理念在茶叶包装平面设计中的趋势分析

2017-02-04何祥鹏

福建茶叶 2017年12期

关键词：茶叶维度图像

何祥鹏

（南充职业技术学院，四川南充 637131）

论跨维度表现理念在茶叶包装平面设计中的趋势分析

何祥鹏

（南充职业技术学院，四川南充 637131）

饮茶成为大部分人对健康新生活的追求。通过对茶叶包装研究可以发现，平面设计的维度表现甚少，茶叶包装未能体现出茶类的特点。维度的扩展是平面设计理念的创新形式。维度的扩展设计中，3D形式的平面让传统设计的视觉空间变大，平面效果更加突出。基于此需要研究跨维度表现理念，分析其在茶叶包装的平面上的趋势变化。

跨维度；平面设计；视觉；茶叶包装

维度的扩展在艺术设计中有明显的体现效果，并且与艺术设计相辅相成，影响着平面设计的发展趋势。维度的扩展应用在艺术设计，不仅仅局限于二维的普通平面设计上，而是通过与学科、专业、以及材料等载体的相互融合，散发出新的活力。茶叶包装通过跨维度表现来替代旧的普通平面设计，既满足了市场上对设计创新的需求，又促进了平面设计模式革新。

1 茶叶包装设计

茶叶的包装设计是消费者者选择购买的影响因素之一，也成为消费者购买的重要决定性因素，所以茶叶包装的设计不单单只是表现出茶的品类，更重要的是如何吸引消费者的注意力，促进购买需求。所以茶叶包装上的设计应当是跨维度的应用，把茶叶品牌信息与区域性文化风格融合在一起，以多维度的表现方式设计包装，突出茶叶个性的同时，也能让消费者被设计的主体所吸引，增进购买的欲望，同消费者之间产生了视觉上的互动。

1.1 茶叶包装图像设计

信息科技化时代的发展，给平面设计的行业带来了新的前进空间。平面设计的二维视觉形式已经逐渐被淘汰，茶叶包装的图像设计属于一种综合性设计形式。通过以视觉效果的形式向消费者提供该类茶叶的基本信息，运用不同的构型择色手法来满足消费者的需求。中国茶叶从进入国际市场开始，在世界各地尤其是旅游景区之类的地方，属于卖场上的重要焦点，茶叶的需求在稳定上涨的同时，也带来了同行业之间的竞争。

1.2 茶叶包装平面设计

茶叶贸易不管是消费者们还是出品方，在茶叶的包装上并未耗费心思。现如今社会的稳定发展，人们生活水平的提高，使得大众对生活质量的追求也越来越高。因此茶叶企业在保证茶叶质量的同时，茶叶包装上的设计也要有足够的吸引力。茶叶包装上的广告，需要备用一定艺术审美。另外，最好还有丰富的文化内涵，这样才能对消费者而言越来越有吸引力。但是与世界前卫的设计相比，包装上以简约形式为主的设计方案依旧有不少的弊端。茶叶包装上的传统普通图案对消费者而言很难有购买的欲望，所以茶叶包装的平面设计，不能仅仅融入中国特色的基础元素，在创意以及表达的技巧之上也需要有创新，这才能改变茶叶包装平面设计上的短板，推动茶叶包装设计继续向前发展。

2 跨维度的平面设计的原理

2.1 平面设计中的跨维度

平面设计中的跨维度是指将创新的载体、环境多元化、综合性的材料填进平面设计中。把平面设计中简单的二维元素延展开，逐渐演变成三维空间，在这三维空间中不仅仅只有立体的延展，还有动态性的延展。图像的设计过程中不再局限于简单的平面，而是通过对空间的感知变成跨维度的一种设计。除此之外，还常常利用错觉上的效果对多维度进行相互转变，三维的空间设计形式有多种，例如：版式、摄影、字体以及插画等，在这些形式表达出的意境前提下，将立体感与空间设计感刻画出来，拉进消费者与设计作品之间的距离，丰富想要表达的内容。总的来说，跨维度不只是简单的将二维向三维化的发展，更重要的是跨越了心理层次上的交流。跨维化的设计表现形式提高了消费者的审美层次，增进了产品与消费者之间的互动交流，为了使得产品能得到满意的销量，同时增进商业展示的空间，平面设计的跨维度应用手法也多元化。

2.2 平面设计跨维度体系

跨维度的发展在平面设计的广告中经常出现，但是随着现代科技的进步发展，多媒体应运而生。当人们在审美方向上的需求有所提高时，结合平面设计在发展中的进步，越来越多的跨维度设计出现在人们的日常工作与生活中。大logo会通过艺术字与字体颜色之间的转化构成表示的动态效果，消费者对于那些具有明显特点的logo有深刻的印象，特色越鲜明就越能被记住。跨维度中“引导系统”对消费者的心理感受以及生理方面的需求有良好的洞察力，设计出的产品效果能让人与之亲近，同时设计的对象还具有强烈的可辨认性，能让人在观察结束之后记下来。产品的包装设计在跨维度的发展中，往往与销量有着密切的联系，普通的平面设计包装已经无法满足现代人的需求，只有在情感上有跟消费者产生共鸣的设计理念才能具有竞争力，吸引消费者的注意力。

3 茶叶包装中的跨维度表现的策略

3.1 包装图像设计

茶叶包装上的图像设计蕴含了三维变化的应用，表达图案中能产生特别视觉效果、通俗易懂。同时还能给人一种视觉语言的暗示，图像上的三维元素与二维元素相结合的跨维度运用方式，能增强图像在视觉效果上的表现力，能冲击消费者的视觉感官，产生一定共鸣之后能促进购买的需求量。在茶叶的图像包装中，有两种主要的表现形式：一是具体的图像；二是抽象的图像。在具体的图像设计中，对茶叶进行直观形象的描述，主要类型包括茶叶的来源地、中国传统文化基础元素等，在视觉效果上注重采用静态与动态相结合的形式。在抽象的图像设计中，用点线面三种结合的形式，使得消费者在感官上有丰富的联想与想象空间，图形的处理效果上有色彩和维度的搭配，设计师可以对设计内容进行调整，在节奏与韵律表现方式上以新型的元素创造图像，侧重点就在于对功能性的体现。茶叶包装平面设计的跨维度应用中，还有一种最特别的文化维度，东西方的思想文化在交流碰撞的过程中不断融合，图像的设计与构成中在以中国特色的精气神韵为基础，加入强烈空间感知效果的图像外观。

3.2 促进茶叶购买消费

站在消费心理学的角度上来看，消费者对茶叶产品的第一印象来源于该产品的品牌名气，第二关注的重点是茶叶的包装设计上。消费者对印象良好的企业存在着一定的好感度，在选择性消费的同时会优先考虑有好感的企业旗下的产品。一般来说，一个品牌的形象对市场的占领份额有一定的影响，品牌以及企业对外的形象是对消费者们展示自身内涵的重要途径。当消费者选择购买茶叶时，除了考虑到茶叶本身的质量以及实用情况之外，也期待着购买之后获得一定的心理满足。二维化的包装设计已经让消费者产生审美疲劳，跨维度的包装设计形式很大程度上打开了设计的空间，容易赢得消费者的好感，促进购买欲。

3.3 营造茶叶销售环境

茶叶包装的跨维度表现理念中，对视觉效果的呈现是实施跨维度表现的有效方式。要想从众多的产品里在消费者眼中脱颖而出，需要有新奇的创意和想象，信息化科技时代为图像平面设计提供了技术支持，茶叶的销售商、茶叶包装设计师可以将茶叶产品与科学技术有机结合起来，在实现包装跨维度设计的同时，通过适度的空间改造来营造活泼的销售环境，并且在以灯光和视频技术效果的呈现下，增加跨维度包装的美感，丰富设计上表现出的内涵，加强与消费者之间的交流。