完善茶包装色彩设计策略分析

陈 亮

（福州大学至诚学院，福建福州 350007）

完善茶包装色彩设计策略分析

陈 亮

（福州大学至诚学院，福建福州 350007）

茶叶是我国经济作物的典型代表，不仅成为了人们日常生活中的必需品，而且也日渐发展成一种商品进行销售，并逐渐在各个地区形成不同的茶叶品牌。在茶叶的销售过程中，除了需要看重茶叶的质量，在茶叶产品的包装方面也需要特别注意，独具匠心的茶叶产品包装，对茶叶的销售能够产生非常重要的影响。为此，本文就从包装色彩设计出发，针对如何完善茶叶产品的包装进行相关方面论点的探讨和研究，以此来完善对茶包装色彩设计的理解。

茶叶；包装；色彩设计

1 前言

中国是一个具有悠久茶文化历史的国家，从中华文明发展源头开始到如今的现代社会发展，茶文化始终围绕其中，起初茶叶的存在主要用于人们的日常生活中，发挥着招待客人、解除口渴等方面的作用，然而，随着茶叶生产量的增加以及外界因素的影响，明末清初时，茶叶已经成为一种成品流入到销售领域进行成品的销售，对社会经济的发展是发挥着重要的作用。作为产品销售的茶叶，茶包装在中国也有着悠久的历史，起初从最为简单的包装，到现在需要运用到色彩进行设计的精包装，无不显示茶叶作为销售品在消费领域的重要地位，因此，对于茶包装的设计要从多个角度出发，以色彩设计作为主要手段进行合理的设计，以此来促进整体的进步与发展。

2 茶包装色彩设计的要点探讨

随着市场经济的不断发展，无论是哪一行业的企业都面临着严峻的形势，如何在激烈的市场竞争中占据着有利的位置，是企业所需要重点思考的问题之一。对于茶叶销售的企业而言，为了在激烈的市场竞争中占据有利的位置，除了要保障产品的质量之外，对茶叶商品的包装进行良好的设计，不仅有利于树立良好的品牌形象，而且也有利于有效的推广产品。那么，在利用色彩设计进行茶包装设计过程中需要注意哪些方面的要求呢？这里提出下面几个方面进行探讨和研究。

2.1 色彩与年龄的关系

处于不同年龄阶段的人，对于色彩的也有着不同的感受，就比如说以儿童阶段和青年阶段为例，在儿童这一阶段的人，都比较喜欢鲜艳的色彩，尤其是一红色和绿色为之最，原因在于这两种颜色能够让人联想到生机勃勃的大自然；处于青年这一阶段的人，由于生活经历和阅历得到丰富，比较偏好于稳重、不张扬的色彩，其中消费茶产品的人群主要是以青年为主，因此，在设计茶包装的过程中，需要结合色彩心理与年龄的关系，从而吸引更多的年轻消费者。

2.2 色彩与民族地区的关系

中华民族是以汉族为主，兼顾其他少数民族的一个国家，人们对于色彩的感受还与身处的生活环境、接触的文化因素等方面息息相关，由于受到这些方面因素的影响，对于色彩的感受自然有所不同，而这种不同的感受也会直接反映在茶包装的色彩设计方面，因此，为了促使所生产的茶产品能够得到更好地销售，设计师在设计茶包装的过程中，要充分考虑到色彩与民族地区的关系，充分考虑到当地人民的色彩喜爱，在此基础上进行有效的设计，准确传达茶叶的地域性与民族文化性。

2.3 色彩与社会心理的关系

经历不断的变革与创新，社会经济的发展促使人们的生活水平和质量得到不断提高，也就意味着现在的人们不再仅仅满足于物质上的追求，而是在审美追求、精神追求方面有所要求，因此，在茶叶包装的设计过程中，设计师需要充分考虑色彩与社会心理之间的关系，从消费者的实际心理需求出发，进行不同的茶包装设计，不仅满足人们将茶当作一种饮品来饮用，而且也满足人们将茶产品当作馈赠亲朋好友的需求，从而促进整体的进步与发展。

2.4 茶包装色彩设计的基本需求

色彩主要是美术领域出现的词语，一般来说，不同的色彩会引发消费者不同的心理，温暖、刺激性的色彩会引发消费者快乐的心情，与之相反的，则会引起消费者压抑、心烦等方面的心情，这一心情的产生则会抑制消费者的购买欲望，是不利于促进茶产品进行销售的。与此同时，从色彩的研究角度来说，红色一般表示热情洋溢，白色表示高洁、宁静以及淡雅，黑色代表庄重、典雅。由此可见，茶叶包装在色彩设计方面的基本需求就是要充分注意色彩对消费者心理所产生的不同影响，一般不适合采用过于绚烂夺目的色彩，一般是以与茶叶相对应的绿色为主调，土黄色为基调，同时以个人感受为主要依据，进行有效合理的设计。

2.5 茶包装色彩设计能体现的档次

茶叶有好坏之分，不仅体现在质量方面，而且也能够在茶叶的包装方面，因此，在实际购买过程中，消费者对茶叶产品的了解，不但能够从价格上看出茶叶的档次，同时也能够通过茶叶的包装来分辨茶叶产品档次的高低。从人的心理角度来讲，大部分人在购买茶产品过程中，都倾向于包装高档次的茶产品，而且人在接触茶产品时，最先感知的就是色彩，其次是形状，由此可见，色彩在茶叶包装设计过程中发挥着重要的作用，因此，在茶叶产品包装设计过程中要注重色彩的设计。

3 完善茶包装色彩设计的策略分析

这里主要针对于如何采取合理的措施来完善茶产品包装过程中色彩方面的设计，提出以下几个方面的策略来进行探讨和研究，希望可以为实际活动的开展提供一些参考意见。

3.1 做好茶叶包装单色、对比色、协调色的设计工作

在茶叶产品包装的色彩设计过程中，首先需要充分考虑到上述所提到的色彩与年龄、民族地区、社会心理等方面的关系，在此基础上对于茶包装的色彩设计主要包含三个方面，做好这三个方面的色彩设计，从而促进茶包装得到良好的发展。第一是茶叶包装中的单色设计，这一方面有利也有弊，有利之处在于单色的茶包装可以有效提高茶产品的辨识度，增加茶产品的视觉冲突，从而可以发挥吸引消费者眼球的作用，而弊端在于很容易给消费者带来单调的感觉，因此，在对茶产品单色设计过程中，设计者要在单色的色彩上多应用渐变等效果，并且增加包装效果的层次感，以此来扬长避短。第二是茶叶包装中对比色的色彩设计，对比色就是两种不同的颜色搭配在一起所带来强烈的视觉冲击感，在对这一色彩进行设计时一定要慎重，不仅仅是需要通过色彩的对比，也要将色彩的物理性、纯度、明度等综合在一起进行对比，所要达到的效果是由多层次的色彩形态，而不是让消费者产生不好的联想和感受。第三是茶叶包装中协调色的色彩设计，协调色就是协调各种颜色，协调包装色彩的整体性和统一性，因此，在设计过程中对于协调色的设计是最为常见，将不同颜色进行融合，从而让茶叶的包装从整体上呈现出和谐、舒服的美感，促进茶产品得到更好的销售。

3.2 在联系茶文化的基础上按照茶的种类开展设计工作

在茶叶产品包装的色彩设计过程中，其次需要对茶包装的色彩设计做好以下几个方面的措施，具体如下：第一，尽管茶产品已经成为一种消费商品，带有一定商业性，但从本质来讲茶产品还是比其他的饮料产品增加了不少的历史感，因此，茶包装在色彩的设计过程中要结合文化发展，融入文化气息，不仅要在与茶相关的诗歌、音乐以及典故等方面有所涉及，还应当了解其他茶类的特点，做好市场调查和分析研究，尽可能在最大程度上了解其他产品设计包装情况以及相关的反馈，从而在此基础之上做好茶包装的色彩设计工作。第二，如今流行于市场中的茶叶种类包括红茶、绿茶、白茶、黄茶、黑茶等，从茶叶不同种类中可以看出茶叶的不同之处，因此，在茶包装的色彩设计过程中要结合茶叶的不同种类来进行合理的设计。就以黑茶的包装为例，黑茶是茶叶在发展中产生的一种类别，其加工发酵时间较长，叶色呈现暗褐色，是少数民族地区的人民尤为钟爱的茶叶，因此，在对黑茶进行包装的过程中，对于包装色彩的选择已经挑选棕色，利用棕色的包装来让消费者感觉到罐子里的茶叶茶气味浓郁，质量上乘，从而增加消费者的购买欲。

4 结束语

茶产品已经成为我国销售的主要商品之一，运用色彩对茶产品进行有效的设计，不仅有利于满足消费者的购物需求，而且也有利于推动茶产品得到更好的销售，是具有重要的意义。为此，本文就对茶包装色彩设计的基本需求和所能够体现的档次等这方面的内容进行了探讨，并在此基础上针对如何从色彩设计出发来完善茶包装进行相关方面策略的探讨和研究，希望可以促进茶叶经济的发展。

[1]郑敏.室内装饰设计过程中色彩分析及应用 [J].长治学院学报,2016,(03):58-60.

[2]高汉君.从审美角度谈茶包装的设计元素[J].福建茶叶,2015,(06):95-96.

[3]陈琳祎.普洱茶包装设计研究[D].云南艺术学院,2014.

[4]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学,2014.

陈 亮（1980-），男，福建福州人，硕士研究生，福州大学至诚学院创意与设计系讲师，研究方向：艺术设计。