探讨传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新

2017-02-04晏律

福建茶叶 2017年12期

关键词：动漫茶文化茶叶

晏律

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

探讨传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新

晏律

（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

中国传统茶文化元素历久弥新，具有不可抵挡的迷人魅力，在现代动漫设计领域之中，传统茶文化元素也渗透和融入其中，使动漫设计成为一种新颖而别致的造型，不仅为茶产业注入了新鲜的活力，同时也为中国传统茶文化的传播提供了崭新的渠道，更好地形成了一种全新的文化表达形态和传播交流方式，为此，我们要探索和挖掘传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新，将传统茶文化元素注入到茶叶包装领域、茶产品广告设计领域，更好地宣传和推动茶产业的发展。

茶文化；动漫设计；融合创新

中国传统茶文化底蕴深厚、历史悠久，是我国传统文化宝库中的璀璨明珠，植根于中华民族的血液之中，当它与现代动漫艺术相融合的过程中，在传统文化元素与当代数字元素相碰撞的过程中，衍生出全新的文化表达业态，从全新的视角进一步推动我国茶叶产业的发展，促进传统茶文化的传播与交流。以下着重谈谈传统茶文化元素与动漫设计的有机融合，希望能起到抛砖引玉的作用。

1 中国传统茶文化元素与动漫艺术设计

中国传统茶文化博大精深、历史悠远，具有极其深远的文化底蕴和厚重的哲理思想。茶根植于中华民族的血液之中，成为影响力深远的国饮，不仅有丰富的物质文化内容，而且还有极其深邃的精神文化内容，渗透到人们的日常生活之中，与中国传统文化习俗、生活习惯、传统宗教、哲理思想等方面都有密不可分的联系。然而，在现代多元文化碰撞和冲击中国传统文化的背景下，传统茶文化也受到外来文化的冲击和挑战，人们的审美需求及文化消费观念发生了较大的转变，现代年轻人对于“早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶”的追求早已不在，替之而来的是新鲜、爽气的咖啡、啤酒、饮料等，这些新鲜的饮品与年轻人的活力四射、个性张扬的性格相符，这也使中国传统茶文化逐渐出现断层的危机。

动漫设计可以理解为动画和漫画设计两种艺术形式，是极具特色的名词，逐渐在年轻一代之中蔓延和流传，并逐渐兴起了动漫产业，并在互联网、数字化技术的普及之下，动漫设计艺术更具有丰富的内涵，它涵括有单纯的动画作品和漫画作品，并以数字游戏、动漫角色形象和内容为内涵，形成了动漫设计、动漫艺术、动漫产业等不同业态，向人们传递不同的语境信息。动漫作品是设计者的创意结晶，融入了创作者自身的艺术经验、生活体验和审美感悟，以图像或图画的形式，向大众进行视觉表达，并借助于大众传媒渠道如：电视、电影、网络等，将复杂的、抽象的内容形象化，准确而深刻地表达出复杂的文化本质，对于文化理念有不可忽视的视觉化表达和传播的功能。同时，动漫设计艺术还形成了功能的拓展和延伸，产生出动漫休闲娱乐产业、动漫宣传教育产业、动漫审美等多元化的功能。

2 传统茶文化元素与动漫设计相融合的可行性分析

2.1 动漫艺术的包容性与开放性

传统茶文化元素与动漫设计相融合的可行性，首先在于动漫艺术的包容性和开放性特点，动漫可以吸纳和融合传统文化精华，将人类长期以来积淀的文化精髓接纳和汲取，并在各种现代化手段的运用之下，更好地充实和丰富动漫艺术，这就为传统茶文化元素与动漫设计的融合与创新创造了前提条件。同时，动漫题材具有极为广泛的特点，可以采用多样化的动漫题材传播中国传统茶文化，具有极为广泛的传承空间和适应性优势，并且动漫材质也具有多样性，可以使传统茶文化元素在动漫设计中绽放出夺目的光彩，在多元化的现代传媒技术的支撑和依托之下，更好地突破时空局限，实现最为宽泛的人际传播。另外，动漫表现能力具有极强的宽泛性，这也为传统茶文化元素的融入奠定了艺术前提和基础。

2.2 动漫艺术为传统茶文化开拓传承空间

动漫艺术可以成为传统茶文化与大众传媒之间的纽带，在以动漫设计为媒介的平台之下，可以较好地实现对中国传统茶文化的传承和传播，可以将动漫设计融入到茶叶的包装设计、茶叶商标设计、茶叶产品广告设计等不同领域，不断扩大动漫设计与茶文化元素的融合范围，扩大受众群体，促进传统茶文化元素的动漫化，更好地拓展传统茶文化的传承和传播空间，建立一种全新的文化共生关系，使人们充分感知和领略到传统茶文化元素动漫化的文化价值、精神价值、教育价值、审美价值和经济价值，在当前跨学科多元化的数字化时代背景下，实现文化底蕴厚重的传统茶文化的动漫转化，借助于动漫的设计形式更好地传播中国传统茶文化。

3 动漫设计与中国传统茶文化元素的融合与创新研究

3.1 动漫设计在传统茶叶包装设计中的融合与创新

在动漫设计与传统茶叶包装设计相融合的过程中，可以结合互联网+的时代背景，从以下几个方面进行茶叶包装设计与动漫设计的融合：

3.1.1 茶文化经典历史传说的动漫化。在中国传统茶文化的发展历程中，有诸多悠远的历史故事，如：嫦娥奔月、鹊桥相会等，可以将这些经典历史传说动漫化，采用可爱的动漫造型，选用适宜的动漫色彩和动漫材质，加以茶文化经典历史故事的动漫改造和创新。

3.1.2 茶文化励志故事的动漫化。在茶叶包装设计中可以引入励志故事，并采用动漫化的表现手法，结合丰富的时代元素，彰显和弘扬中国传统茶文化，成为年轻一代追捧和推崇的茶叶产品。

3.1.3 文字装饰的动漫化。在茶叶包装与动漫设计相结合的过程中，还可以注入适当的文字装饰内容，结合中国传统茶文化的特点与精髓，引入时尚的文字语言，如：动漫作品中的流行语、鲜明时代风尚的文字等，以此作为茶叶产品的青春校园系列，成为青年男女馈赠的礼物。

3.1.4 色彩搭配的动漫化。在茶叶包装与动漫设计相结合的过程中，还要注重色彩的搭配，要充分注重和彰显中国传统茶文化的文化底蕴和审美特色，将新鲜的色彩元素搭配到茶叶产品之中，考虑年轻消费者的饮茶习惯，调整战略，选用相宜的色彩搭配，以更好地增强传统茶叶产品的视觉冲击力。例如：在普洱茶及乌龙茶的产品色彩搭配中，就可以选用浓重的深色调，给人以稳重醇和的口感享受；红茶则适宜选用暖色调，传递出浓郁味厚的质感；白茶应当配以粉色或白色的柔和色彩基调，以突出茶叶柔滑温馨的风格特色；花茶及绿茶则适宜选用清新的色彩搭配，以突显茶叶产品鲜爽而清香的迷人风味。

3.1.5 树立品牌意识。在传统茶叶产品的包装设计与动漫设计相结合的过程中，还要树立品牌意识，增强茶叶产品的市场竞争力，更好地占据市场的主动权。例如：武夷山大红袍的包装设计之中就可以融入动漫元素，设计年轻人喜爱的可爱卡通人物形象，手捧一杯武夷山大红袍，并搭配动漫文字，使之区别于其他的茶叶产品，树立专属于武夷山大红袍红茶的品牌，不仅增强了视觉效果，而且提升了武夷山大红袍的品位。

3.2 动漫设计与传统茶叶商标设计的融合与创新

在传统茶叶的商标设计之中，可以与动漫设计相结合，根据具体的市场期望，选取适宜的动漫造型。

3.2.1 与茶叶消费者的心理相契合。在茶叶商标设计之中，要充分考虑到茶叶消费者的心理，要细分茶叶消费人群的特点，对于年轻的茶叶消费群体要选择新奇、变幻的动漫形象设计，突显出新奇动漫形象的繁复与华美，以更好地适合年轻的茶叶消费者的标新立异的心理需求。对于年龄偏大的中年消费群体，则可以选取简约化的动漫形象，并突显出动漫形象的质朴、优雅的特色和风格，吸引中年消费群体的眼光和视线，在传神而生动的动漫形象设计中，享受到中国传统茶文化的独特魅力。

3.2.2 彰显茶叶企业的价值追求。在茶叶企业的文化体系之中，还可以结合动漫设计元素，彰显出茶叶企业的价值追求，可以采用葫芦娃的动漫形象，将其改造和加工，充分运用联想、想象和类比的手法，将葫芦娃与葫芦的关系演变为与茶叶之间的联系，以更好地突显出茶叶企业的文化价值追求，向人们传递茶文化的信息。

3.3 动漫元素与茶叶产品广告设计的融合与创新

3.3.1 加大对茶叶产品的宣传。在将动漫设计与茶叶产品广告设计相结合的过程中，可以给人们以强烈的视觉刺激，激发人们的观赏兴趣，并在动漫形象的设计之下，产生一种错觉，散发出迷人的艺术魅力，较好地加大对茶叶产品的宣传和推广。

3.3.2 实现传统茶文化与流行的融合。在动漫设计与茶叶产品广告推广的宣传中，可以将传统文化与数字化流行动漫相融合，深化茶叶产品广告的文化意境，并融入动漫设计的流行色彩，借助于拟人化的设计手法，使人们感受到动漫设计与茶文化的新颖设计。如：在四川仙牌灵芝茶的广告设计中，可以将灵芝仙草拟人化为调皮的小孩，仙女将其提取精练而成仙牌灵芝茶，并配以“喝仙牌灵芝茶，全家身体棒”的广告字样，别出心裁，较好达到宣传效果。