工艺美术在茶叶包装设计中的应用探析

孙艺朕

（郑州科技学院，河南郑州 450064）

工艺美术在茶叶包装设计中的应用探析

孙艺朕

（郑州科技学院，河南郑州 450064）

中国茶文化经久深远，世代流传，其文化背景和内涵在传承中国传统文化方面具有非常重要的意义，借助茶叶包装传承文化内涵更是被看着有效的传播方式，其外包装设计中加入工艺美术是一个非常好的方式，本文基于茶叶包装设计中添加工艺美术设计元素进行应用探析，得出工艺美术在茶叶包装设计中的可行性。

茶叶；工艺美术；包装设计

茶叶最早是神农氏发现的一种草药，《神农本草经》中明确记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”由此可见，当时人们已经感受到茶的解毒作用。随着人们对茶逐步的认识，茶叶从最初的药用逐渐以更多的形式走进人们的生活。中国考古学家公认茶文化起源于春秋战国时期，野生的茶树越来越少，产量也不多，不能满足市场需求，为了增加产量，移植到园子或种植到可掌控的山区，我国盛产茶叶，随着地域的不同，产出了不同种类的绿茶、花茶、砖茶、红茶。自古品茶论道是文人墨客饭后茶余最爱的一件事，文化也在其中不断酝酿和发展，这种独特的茶文化使得它在世界范围内独一无二，也影响了东南亚等国家，甚至远播至欧洲等国家。蕴含其中的道教和禅宗精神从原始的提神醒脑发展为今天的平和心态，提升自我，与周围环境不断融合和发展。中国传统茶文化的象征和灵魂非茶道莫属。少数民族奶茶也是其中一种，与商品奶茶有很大的不同，不仅口味上，在意识形态上和作用上也更不同，味道偏咸，与国外流行的甜味奶茶有非常大的区别，同时在饮用时要保持热度，是好客、热情和少数民族精神的象征。

当今时代可谓眼球经济时代，应用在室内环境设计中所传达的意义和内涵不只是装饰品，其设计理念体现了设计人员的精神追求和使用者的情操。人类是视觉动物，第一印象起了决定性作用。通常，装饰品在一定程度上会影响人们对事物本身的看法。所以，将包含着中国茶艺文化元素的装饰品应用到室内环境设计中，增加美感，体现设计精髓应用，是值得设计师们深入讨论的问题之一。从茶艺角度来看，不同的室内居室有不同的风格，业主对室内的环境设计要求也多种多样。在开发商样板间里，用茶艺元素装饰品作为陈设，考虑了装饰效果，配合商业建筑的外围特点，环境设计给人浑然一体的感觉，其工艺美术图案的应用和创新使得茶叶包装设计丰富和多样起来。

1 茶叶包装现状

礼仪大国，礼尚往来，首先看的是包装，不管里面的内容如何，外包装着实发挥着不容小视的重要作用；也许有人会说，内涵作用更大于包装，但对包装都没有一个执着的态度，怎么能体现出内容物的价值？在馈赠亲友的茶叶礼品中，包装绝对是体现价值的最简单、最直观的外在，茶叶包装也决定了对对方的重视和态度。所以，美好的感受、美丽的心情、虔诚的态度，无不通过包装来体现。现今，茶叶的包装设计同时也尽量体现出独特的品牌魅力和品牌文化。追求美丽的包装不是错，但不要顾此失彼，买方市场的态度千变万化，商家切不可为了盈利，茶叶质量粗制滥造，一意孤行。有些商家还停留在卖方市场的阶段，认为强有力的推销才能成功，这就忽略了消费者的感受，出现了本末倒置。所以，两手抓才是发展的核心竞争力，不仅提升包装质量，同时在内涵上下大工夫，包装上做到节省成本，降低损耗。茶叶包装设计上需推陈出新，设计者需深入掌握重要茶文化内涵和精髓，要么只会设计出表面化的茶叶包装，一味地去迎合消费者的市场需求，没有表现出茶文化精神。减少刻板雷同的设计，或采用精美包装博眼球的这些做法，只能维持暂时的销量，而不可能长久，也损伤了真正创新创造的设计师们的心血，让茶叶包装失去了基本的美感，这会导致茶文化的固步不前。

虽然中国传统茶文化也存在缺陷和不足，但更多的是积极作用，通过对传统茶文化，尤其是中国传统茶文化的了解，认识它的历史价值，寻求当代茶文化的精神实质和科学内涵。从情感、意识等多层面展现正能量，摒弃糟粕，注重历史积淀。在全球经济快速发展新常态下求生存，竞争激烈中求发展，无疑给商家带来了前所未有的压力，合作与竞争日益凸显与并存，国际政治局势复杂多变，中国传统茶文化在强调传统茶文化的自豪感的同时，还应该顺应时代潮流，不断传承与创新。我们要有自信心，传承中国传统茶文化的重任不能在我们这一代毁于一旦，这种历史的沉淀要在教育中采取措施增强对茶文化的认同感和责任感。时代在变迁，我们的思维也要跟着变迁，只有不断前进和创新，才能避免受制于人的尴尬局面，历史沉积不容易，在开放的互联网时代，信息数量庞大，想要淹没某种文化真的是轻而易举。甚至有些网络信息没有经过国家新闻出版总署的严格筛选就传递到人们的思想中，必然会引起争议；所以，现在国家出台了在微信群里群主负责谣言的相关规定，这是一种进步，不让扭曲的价值观和谣言在群内有支持者或受害者，守护民族信任，值得我们重视。

2 工艺美术应用于茶叶包装设计

多种多样的茶叶包装使得工艺美术应用于包装设计中成为可能，工艺美术是我们国家的国宝，体现了我国各个民族的风俗习惯，在日常生活中应用也比较广泛，深受消费者的喜爱，所以将传统工艺美术设计在茶叶包装中具有可行性，其内涵能明确表达茶叶文化精神，清新高雅，气度不凡，也对传统呆板的茶叶包装进行了创新，增添了新的文化内涵，人文气息浓厚，也体现出喝茶人与众不同的层次和精神。

人们常说艺术源于生活，工艺美术是广大民众日益积累的结果，艺术又高于生活，是一种特别的抽象形式，所代表的内涵中不仅包括广大民众的审美，也体现了设计者的创造思维和审美，切合不同的大众口味，或独特，或清新，或自然，或美好，应用在茶叶的创新包装中，既具有美感，在观赏的同时，又体现出高雅的艺术价值，成为美的无处不在的传奇。

从应用前景上来看，将工艺美术图案设计在茶叶包装中，可以促进普通大众对美的认知，传达无声的语言，并且在传播过程中，民族艺术精髓得以传承和发展，也给工艺美术设计带来了无限的想象空间，促动那些有灵感的消费者达到共鸣，进而达到一种对该茶叶制品的永久忠诚和满意。工艺美术图案的应用提升了茶叶的价值，同时也提升了舒适性和可观赏性，可谓一举多得。目前，百花齐放的包装设计局面不容忽视，工艺美术应用在茶叶包装中，无疑会给企业带来巨大的经济效益。工艺美术可以光彩夺目，低调有内涵，或二者兼而有之。在很大程度上增长了茶叶文化知识，使得茶叶文化精髓成为老百姓口口相传的谈资，因工艺美术图案具有与众不同的特点，也成为茶叶的软文化和品牌标识，认可度高，渗透领域广泛，能从根本上丰富茶文化。

除此之外，还需要考虑我国茶叶的国际影响，我国茶叶近些年出口贸易屡屡受阻，甚至一些国家暂停了进口我国家茶叶，可能的原因之一是缺少民族特色，体现不出来自己的特色和内涵，茶叶包装设计不足，没有足够的功夫，可辨识性低，导致茶叶销量不佳。如果从包装设计中加入工艺美术图案，无疑是一个节省成本的方式，而且增加了观赏价值和民族特色，这种具有民族工艺美术图案的包装设计，更能激发国外消费者的认可和购买，从而开发国外市场，拓展中国茶叶的国际地位，增强我国茶叶的核心竞争力，在一带一路的背景下，更是能在国际激烈的竞争中站稳，提升我国茶叶的国际销量。

目前，物质生活已经极大丰富，人们追求的是更高层次的精神追求，如果仅从包装材料上下功夫，消费者已经不感兴趣了，而且成本较高，缺少对某品牌或某类型茶叶的认同感。消费者需要的不仅是物质产品，他们更希望情感共鸣和寄托，心灵鸡汤式的精神寄托。文人墨客自古以来有赠送茶叶表达自身清高高雅的精神作风，这种习俗至今仍然流传，包装设计师只有掌握了这种心里情感，才能融合现代工艺美术，将其发挥的淋漓尽致。更近一步地，可以进行单独个性化设计，感情色彩接近消费者，造型图案变换多端，绘画形式多种多样，艺术感染力超强。在图案中配合色彩的使用非常重要，对工艺美术图案具有美化润色的作用，凸显艺术的精髓内涵。消费者中有些第一眼看不出来工艺美术图案的精神内涵，更多的是对颜色的喜爱和吸引，这种色彩的视觉冲击非常敏感，主观判断结果就出来了，喜爱这种工艺美术图案变得有新感，也可以在色彩的基调上进行逐渐渲染，务必要取得美学效果。

最后，笔者强调一下自主创新精神在工艺美术设计中的应用，创新精神是设计师必须具备的能力，在工艺美术的某些元素简简单单添加到茶叶包装设计中只会让消费者反感，缺乏个性，没有创意。设计者们可以借鉴国外设计师的设计理念和方式，对市场反馈进行研究，切不可以脱离大众，满足消费者精神需求。民间艺术形式种类繁多，怎样才能将其发扬光大，确实是一个值得深思的问题，软实力的竞争提升价值非常有效，精美的工艺美术图案吸引了太多消费者的眼光，也从根本上提高了茶叶的档次，达到既简约又有效益的效果。

3 结束语

茶叶作为一种特殊的产品，其包装设计需要有意境，工艺美术图案的应用能达到意想不到的效果，深受消费者的喜爱。追随现代设计思维大潮，崇尚环保、自然、清新的工艺美术设计得到了广大饮茶者的广泛关注和喜爱。再加上恰当运用色彩，相得益彰，给人明快简约的效果，美感不言而喻，典雅、高雅的格调蕴含其中，也传承了茶叶文化的精神内涵。物质极大丰富的今天，消费者更注重的是审美快感，创意思维将以美术图案设计的形式体现在保障设计中，给消费者视觉上的用户体验。现代感、传统文化相互融合才能取得优秀的效果，要想设计出人人都喜欢的茶叶包装是非常不容易的，而设计者们注重消费者的视觉享受和美感，一般会激起消费者的购买欲望，促进茶叶销量，也普及和推广了文化，是一举多得的有效方式之一。

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孙艺朕（1976-），男，河南周口人，硕士，讲师，研究方向：平面设计。