文化性在茶叶包装中体现的重要性

王文广

（盐城工学院，江苏 盐城 224051）

文化性在茶叶包装中体现的重要性

王文广

（盐城工学院，江苏 盐城 224051）

在我国源远流长的发展历史中，茶文化占据着重要位置，对弘扬我国传统文化发挥着积极作用。在设计茶叶包装中利用文化性语言，并将民族元素融入其中，可以大大强化产品文化性，茶包装具有一定的文化价值，这对于提高茶叶品牌形象，提高其竞争力具有巨大现实意义。

文化性；茶叶包装；重要性

在茶叶包装日益受到人们普遍重视下，为了能够吸引广大受众的眼球，并获得更多的经济利润，联合产品设计师，花费更多的心思用在茶叶包装设计中，从当前我国各大商场中陈列的众多茶叶包装上而言，其中有很多有创意和有想法的作品，但是缺少设计感、不良化的作品也很多。所以，从整体上而言茶叶包装设计水平还是有待于提高。

1 文化与茶叶包装设计融合的必要性

所谓的包装就是用在产品盛装的容器，也就是盒、箱和袋等等包装物。包装既保护了商品，也有助于提升品牌形象。在当前社会发展中，任何一种品牌，在需要良好的质量下，也需要大力推广才能得到高销售。而在品牌设计过程中，包装设计尤为关键的一部分，其重要性更为明显。其与商品有着紧密的联系，值得设计者与企业领导者共同努力和研究。在巧妙的构思下，运用各种新技术与新材料，在突破传统设计理念与方式上，实现完包装的美结合。

我国是茶树的起源地，也是最早运用茶树的一个国家，根据有关历史记载，我国西南地区在五千多年期就已经生产茶叶。在发现和使用茶后，茶文化得以迅猛发展，在茶文化体系中，茶画、茶艺和茶人作为重要的一部分，应对其深入研究。文化既可以说是一种物质，也可以称之为一种精神，人类上千年来积淀下来的传统文化，见证和发展了茶文化。在人们置身在环境优雅和安静的茶馆中，缓缓的放松自身工作和生活中的压力，手里拿起一杯浓浓的热茶，在入口之初就觉得生活十分美好。难怪自古至今有很多文人墨客都在饮茶间创作了很多脍炙人口的诗词。茶自身有着较强的文化气质，创新茶叶包装设计是弘扬我国传统茶文化的基础。

2 茶包装设计中文化的积极体现

2.1 以我国传统绘画为题材，定位茶包装文化

以我国传统绘画作为图形题材，定位茶叶包装的文化，在包装设计过程中的包装内容与图像，应具有较强的联系性，这样才能达到产品信息和特征传递的目的，反之图形就显得毫无意义和价值。在包装设计过程中应注意如下几点问题：一是，信息感的准确性；二是，视觉感的鲜明性；三是，审美感的良好性。茶外形非常简单，但内涵却是十分丰富，自古到今文人雅士都对茶有着特殊的情感，饮茶可以给他们带来创作的灵感。我国画有着悠久的发展历史，用蕴含的深厚文化内涵来体现我国茶文化再合适不过。运用我国画的表现形式，与现代手法相融合，也是别有趣味。茶文化是我国传统文化中重要一部分内容，设计师如何利用合适有效的图形来彰显我国茶文化特性也就是在深入阐述和分析我国文化特性，有着较为深远的文化意义。

2.2 从书法中吸收创作灵感，传递茶包装中的文化气息

在包装设计过程中，文字起到传递信息的作用。一件商品的包装设计过程中，可以没有图形纹样，但必须要有文字。所以，优秀的包装设计，非常注重文字设计，尤其是字体的编排以及设计。在我国传统文化精髓中，书画具备生动的美感，书写要求有着些许变化，并崇尚意趣和个性。书法艺术和茶文化一样有着上百年的发展历史，用书法气氛将茶文化气息散发出，人的精神境界就会得到不断升华。在包装盒中，设计师门运用书法来将他们对茶的情感体现出来，设计出很多令人夸赞不已的作品。

2.3 色彩巧妙运用，激发消费者对茶包装的联想力

包装作为对人们视觉感应影响最为活跃的一种因素，色彩印象常常是视觉首要印象，包装上运用的色彩也是如此。在印刷技术越来越完善的今天，巧妙运用包装色彩，既能够使包装别出心裁，也能够激发消费者的购买欲望。色彩可以给广大消费者充分的联想空间，如：绿色代表着积极向上、有朝气；紫色代表着高尚、纯洁等等。每种种类的商品包装应找到相应的色彩加以描述，如：儿童玩具包装能够运用黄色、红色等颜色鲜亮的，使产品看起来有趣味和有吸引力；青花瓷包装时可使用白色、蓝色，给人一种平稳、致远的感觉。茶的包装由于片片绿叶，广大设计师通常都是运用绿色来作为茶叶包装的主颜色。茶叶外包装盒和手提颜色相协调，切记不能用太多鲜艳的颜色，反而会给消费者带来一种眼花缭乱的感觉，从而失去了购买的兴趣。

2.4 结合民族传统材料，根据新工艺创新设计茶包装

在科学技术大力发展下，不断涌现了各种新材料与新工艺，产品包装也是这样。聚乙烯、塑料以及复合型材料等等包装材料被普遍运用，这些材料大大提高了产品包装水平。但我们需要明确的是，在新材料中有很多有害物质，严重影响着生态可持续发展。在远古时期，我国人们就使用了包装材料，最开始人们在扎猎猎物中使用葛藤。而木材、玻璃以及金属等等容器材料也有着上千年的发展历史，其中很多技术在大力完善以及发展下，一直到今天还充分运用。造纸术是我国四大发明之一，为繁荣我国古代文化打下了坚实的物质基础。纸大发明推动了文化的传播和交流，我国文化在造纸术的发明下得以迅猛发展。在现代包装设计过程中，纸作为一种主要材料，得以广泛运用，在整套茶叶包装中，纸料作为一种主要材料，被人们广泛重视。当然，在现代科学技术日益发展下，包装纸的设计已经不再使用以前的设计方法，新的工艺以及新的技术使纸的品种越发多元化。在白茶包装中，纸作为一种基本载体，是由于纸传承着我国传统文化，在宣传我国传统文化发挥着独一无二的作用。

2.5 以民族传统造型为主，运用现代创新理念设计茶包装容器造型

产品是需要包装设计的，也需要容器包装的，容器造型设计应结合形态美观、便于使用、方便加工的原则。无论是古典形式，还是现代风格，只要是有创新、有创意，都适合此产品的销售，这样的容器造型设计势必能够被广大消费者接受和喜爱。但我们也应该意识到：唯有民族的，才是整个世界的。先辈们用他们的智慧为我们留下的文化遗产，我们应在充分继承的基础上，用现代科学技术手段，学习和借鉴传统各种造型理念与造型方式，达到传统设计理念与现代设计理念的完美融合。另外，在我国传统文化中，茶文化占据着无法取代的位置，与人们日常生活密切联系，不但积极渗透在人们精神生活中，而且在物质生活中也有所渗透。结合茶文化发展历史而言，茶文化也经过了从辉煌走向没落，又从没落再次发展起来。因此茶文化不能将其简单看成一种文化形态，其也传递着我国很多传统文化内涵。所以在茶叶包装中体现文化性这对于促进我国茶文化以及传统文化发展都有着积极的作用。

3 结语

总而言之，在人类社会快速进步下，人们的生活水平和生活质量得以不断提高，在物质生活越发充裕的现代，追求高质量的精神生活是广大公众共同的目标。现代包装设计过程中，在满足广大人们视觉享受基础上，还需要对传统文化养分充分吸收，确保设计的茶叶包装能够瞬间吸引消费者眼球。我国作为茶叶生产大国，有着上千年的茶叶发展历史，在市场经济越发完善的今天，茶叶包装设计既需要对现代设计理念充分体现，也需要融合传统民族设计元素，满足广大消费者的消费心理，紧随时代发展要求，设计出集创新和质量于一身的作品，这是广大设计师们的重要任务。同时，我们也应该通过茶叶包装与消费者联系，充分发扬我国文化精髓，势必将我国传统文化发扬光大。

[1]汪玉,何征.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计[J].包装世界,2009(6):78-79.

[2]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[J].漳州职业技术学院学报,2009(4):44-45.

[3]吴宇.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用[J].东莞理工学院学报,2009(2):60-63.

2014江苏省社科基金项目《江苏民国碑刻设计及对当下公共规划与环境设计价值研究》 （项目编号：14YSD005）；2016年度文化部文化艺术研究项目《中国古代碑刻设计思想考释》 （16DG58）阶段研究成果；2017省“青蓝工程”团队资助项目。

王文广（1972-），男，江苏泰兴人，博士研究生，副教授，研究方向：设计文化与民间艺术。