基于中国水墨画元素的茶包装设计研究

2017-02-04陶柯

福建茶叶 2017年12期

关键词：产品包装水墨画茶文化

陶柯

（重庆电子工程职业学院，重庆沙坪坝 401331）

基于中国水墨画元素的茶包装设计研究

陶柯

（重庆电子工程职业学院，重庆沙坪坝 401331）

将我国水墨画元素应用与整个茶叶产品包装设计活动相结合，其不仅符合茶叶电商趋势要求，同时其中所具有的理念内涵，也能够赋予茶叶产品更为深厚的底蕴，从而增加整个茶叶产品的整体附加值，当然也为传统文化的现代化展现提供了新的载体。本文拟从问题视角认知茶包装设计活动中存在的欠缺，结合茶包装设计活动的要求认知，通过融入中国水墨画元素的具体内涵分析，从而探究基于中国水墨画元素的茶包装设计思路。

中国水墨画元素；茶叶产品；包装设计；思路理念；价值理念

将我国水墨画艺术与茶叶产品包装设计活动相结合，并且从具体的元素视角来认知茶叶产品的包装设计，其不仅是设计理念的诠释与发挥，同时更重要的是在这一过程中，其通过将社会大众对中国水墨画元素的原有认知融入到包装设计过程中，从而发挥其最大价值。

1 从问题视角认知茶包装设计活动中存在的欠缺

当前包装工业的成熟度已经大大超越我们的想象，其科技含量大大提升，设计形式也更加多样。但是就当前整个茶叶产业的具体经营状况，可以看到其中存在诸多问题，尤其是对茶叶产品包装设计价值的认知不到位，从而在设计活动中的表现就是设计元素筛选与应用不够，加上其设计定位不精准，从而限制了茶叶产品外在包装设计活动价值所在。

很多茶叶企业经营者认为茶叶产品的外在包装与茶叶产品的品质之间并没有直接关联，尤其是部分经营者片面的认为开展包装设计活动不仅没有价值，同时还会大大增加其生产经营成本。所以，多数茶叶产品品质和价格上得到了把控，但是其整体视觉效果较差，同时更是影响了整个茶叶产品的价值和市场影响力，尤其是在茶叶产业电商经营不断成熟背景下，茶叶产品的外在展现以及其设计活动开展，对其有着重要影响，可以说，茶叶产品的外在包装设计对于消费者选购茶叶产品有着无可替代的影响和作用。

当然，在整个包装设计活动开展过程中，其中所使用的元素，以及整个设计理念也存在相应欠缺，一是当前很多设计者们在开展设计活动时，盲目使用设计元素作为设计内容，设计内容与设计活动匹配度不够，同时整个茶叶产品包装设计理念缺乏创新与完善。当然，在整个设计活动开展过程中，也未能将茶文化体系内涵融入其中，从而限制了整个茶叶包装设计活动价值的集中呈现。

最后，在包装设计过程中，未能做到设计活动与茶叶产品内容之间的协调融入，特别是很多设计者较为盲目，其使用的设计方法，以及构建的整个包装设计机制之间，缺乏具体融入，尤其是在当前人们在选购茶叶产品时，其希望整个产品包装设计与产品内涵之间形成具体关联。我国有着丰富且多样化的茶叶产品体系，不同的茶叶产品类型之间，其茶叶产品的品质也不尽相同。所以，其包装设计活动不能盲目开展，必须从整个文化体系中合适的元素内容，通过具体分析茶叶产品的要素特征，从而实现整个茶叶产品包装设计价值的体现。因此，要结合茶叶产品的具体特点完善包装设计活动。

2 茶包装设计活动的要求认知

尤其是在当前人们对茶叶产品包装设计活动的价值认知不断成熟，开展好茶叶产品的包装设计，能够在提升茶叶产品整体附加值的同时，满足社会大众的具体需要。因此，在开展茶叶包装设计活动时，其需要充分注重满足以下具体要求：

茶叶包装设计，要注重将具体文化元素融入其中，尤其是要将传统茶文化体系中所具有的价值内涵集中融入，我国有着浓厚的茶文化体系，这是在几千年的历史中所形成的，完善的茶文化不仅让我们直观感受到传统文化的价值所在，同时更重要的是在这一过程中，茶文化也赋予了整个设计活动的深厚底蕴，并且让传统文化的传递与应用寻找到了合适的切入点。

此外，从表面上看，包装设计活动是一项基于设计元素应用和设计理念综合融入的活动，但是从本质上看，茶叶产品的包装设计活动是具体设计理念与茶叶内涵的全面结合，尤其是整个包装设计活动作为一种体系化机制，良好的设计思路，能够确保包装设计活动全面提升。当然，设计者自身必须在具体理解设计需要的基础上，对整个设计活动进行创新和完善，特别是通过丰富具体的设计理念，从而满足整个茶叶产品包装设计活动的具体要求。

3 中国水墨画元素的具体内涵分析

在我国文化几千年发展过程中，形成了许多优秀的文化艺术，认知这些文化艺术的内涵和价值所在，客观上看是对该艺术资源进行全面应用的关键所在。在整个传统文化艺术体系中，中国水墨画元素无疑是其中重要的资源内容之一，通过对中国水墨画的创作特点和艺术风格进行分析和认知，可以看到水墨画的创作风格，以及线条应用，包括其中对水墨的应用等等，都反映了水墨画元素的成熟价值。

水墨画是我国绘画的代表，也是国人所认为的狭义的“国画”，基本的水墨画仅有水和墨也就是传统的黑与白，以近处写实，远近抽象写意。随着工笔画的融入使得水墨画的色彩从单一的黑白而变得色彩缤纷，后者有时也被称作彩墨画。古色古韵的艺术创作有着浓厚的文化底蕴和观赏价值。很多具有中国底蕴的商品包装设计也会引入水墨画元素。

4 基于中国水墨画元素的茶包装设计思路

中国水墨画是我国优秀传统文化体系中重要的绘画元素表现之一，这些资源是绘画者自身情感理念和价值内涵的综合诠释及表达，当然在各地地区，由于自身地域文化和民族文化等基础性特征不一样，从而也形成了具有本地区特征和价值元素的资源艺术形式。而水墨画就是在这一体系化绘画机制中所具有的资源艺术，可以说水墨画元素的出现，客观上也是绘画艺术与文化理念之间关系推动的结果。

茶文化有着悠久的历史，特别是在近现代商家和消费者都更注重茶的包装设计，纵观当下的茶包装设计存在一些欠缺的漏洞。大多茶叶的包装设计都是以塑料袋密封包装后放入外包装的罐体内，在罐体标注出茶叶的品种。而大众在购买茶叶时，除了考虑到茶叶的品相，最直观入目的就是茶叶的外包装设计，所以应该从外包装设计入手，提升茶文化的文化底蕴和销售价值。不仅如此，就当前整个茶叶产品的营销体系构建状况看，电商平台经营已经发展成为茶叶产品经营过程中的重点与关键，而对于电商模式来说，良好的茶叶产品外在展现，不仅是茶叶产品价值的具体展现，同时也是提升整个茶叶产品内涵要素的重要要求。

中国的茶叶文化，有着广泛的区域性和民族性，不同的地区和气候造就了不同的茶叶品种和茶文化。茶叶的种植、采摘、烘焙到销售等每一个环节都有其值得挖掘和考究的文化内涵。仅仅是茶园种植的田园场景入画，水墨画艺术就能将其中所具有的浓重艺术特色，不同区域的采茶舞，茶农的服饰和采茶制茶的工序都是入画水墨的好素材。中国水墨画和茶文化都是具有中国民族特色的文化体系，两者之间有着共通之处，可以互为依托，而从本源上看，对两者来说都是一种宣传。而中国水墨画元素所给与人们的第一印象就是传统文化的价值诠释，因此，基于中国水墨画元素的价值作用，其必然能够激发和引导学生的理解与认知。

结合当前整个茶叶产业发展的整体性要求，如今在该产业经营过程中，其不仅要注重把控茶叶生产的具体品质，同时也要充分注重对茶叶产品的外在包装设计状况进行优化，尤其是要通过寻找到合理的设计定位，结合具体整体设计认知，在选择合适的包装设计元素基础上，从而服务茶叶产品的整体发展需要。而文化内涵的诠释是整个茶叶产品包装设计过程中，所必须充分注重融入的内容，因此，选择合适的文化元素和理念内涵融入其中，从而构造立体化的茶叶产品包装设计机制。