论传统工艺美术在茶包装设计中的应用

江 山

（江西科技师范大学，江西南昌 330038）

论传统工艺美术在茶包装设计中的应用

江 山

（江西科技师范大学，江西南昌 330038）

结合当前茶叶产业的健康成长状态看，维护好茶叶产业形象的关键不仅是做好茶叶产品品质的把控，同时也需要在这一过程中做好茶叶产品的包装设计，尤其是通过融入丰富的设计理念和内涵，从而实现其最佳展现。本文拟从当前茶包装设计活动开展过程中存在的欠缺不足认知入手，结合茶叶包装设计活动的整体性要求，通过融入传统工艺美术的具体内涵要素，从而分析传统工艺美术在茶包装设计活动开展的具体应用思路。

传统工艺美术；茶包装设计；应用思路；价值理念；内涵要素

茶叶产品是人们生活中重要的要素，无论是茶叶产品中所具有的健康理念，还是茶文化体系所体现的价值元素，实际上都是整个社会大众消费习惯中重要的元素内容。而茶包装设计活动的实施与开展，不仅是茶叶产品价值化体现的重要表现，更重要的是在这一过程中，完善包装设计也成为人们对茶叶产品消费的重要要求。因此，如何才能更好地利用多样化元素，服务茶叶产品包装设计活动就至关重要。

1 当前茶包装设计活动开展过程中存在的欠缺不足认知

茶叶包装设计活动实际上是茶叶产业建设机制化、产业化发展过程中的重要内容，完善的包装设计理念，能够提升茶叶产品的内涵品质，同时也能够丰富人们对茶叶产品的价值认知。但是我们从茶叶产品的具体展现上看，其中所实施的包装设计活动中也存在诸多问题和不足，具体而言，其主要表现为：

茶叶包装设计过程中，整个设计活动缺乏必要的文化要素融入，茶叶本身就不是普通的产品，其更多是基于文化元素内涵的重要传承体，而茶叶产品的外在展现更是茶叶品质化的保障。所以在开展茶叶包装设计时，要结合文化体系价值作用的诠释和发挥，通过整体内涵的全面融入，进而助力茶叶包装设计迈向新的发展阶段。

其次，在进行设计过程中，缺乏全面完善的创新与优化，尤其是未能结合时代变化和时代要求，对整个设计理念进行必要更新。客观来说，衡量产品应用的关键在于市场适应度，以及满足市场发展的具体状况，就传统设计活动开展来说，很多设计者和经营者缺乏必要的理念更新，其使用的设计方案一直以来都是传统经营方案，这大大影响了在互联网电商背景下茶叶产品的市场认知度。

最后，客观来说，其并没有从文化思维的诠释与融入的成熟视角来实施该活动。其未能将整个设计活动与茶叶产品的品质内涵相结合。尤其是要针对不同的茶叶产品类型，制定系统化的包装设计思路，结合目前茶叶产业经营发展的具体状况看，完善、良好的包装设计不仅是一种具体应用思路，同时更重要的是茶叶产品内涵诠释的关键。当然在应用设计理念时，必须确保匹配度，也就是让整个设计体系与茶叶产品的整体性内涵相一致，进而使其更好满足应用要求。

2市场诉求、消费要求、文化内涵——包装设计的层次化要求分析

结合具体的市场调研，想要实现最佳效果，满足社会大众对茶叶产业的消费需求，就必须注重满足如下要求：

在包装设计中，必须立足元素的补充与完善，尤其是要选择合适的文化元素内容融入其中，特别是要结合当前社会大众的消费需要，结合多样化资源内涵，通过丰富设计认知，创新各种设计素材的综合应用，进而打造良好的实际基础，当然在该活动中，其实际上是一项综合多样化的设计活动，除了选择具体的包装设计元素外，同时其中也包含了多样化设计理念，尤其是对于茶叶产品来说，其外在设计本身就应该与产品的内涵紧密结合。虽然人们无法直接感知茶叶产品的口感与品质，但是人们可以从茶叶产品的包装设计中感受到其包装产品中所具有的理念要素。

而如何做好包装设计，重点在于立足茶叶本身所具有的各项要素，通过融入丰富完善的设计元素，从而让人们能够更全面、具体的感知到其背后所具有的茶叶要素，不仅如此，想要做好设计活动，关键在于用好设计思维。从而能够为茶叶产品的精品化和层次化打造提供有力支撑。而在开展茶叶包装设计活动时，我们可以大胆解放思维，将各种元素内容融入到整个茶叶产品的包装过程中。

3 传统工艺美术的具体内涵要素

我国是有着数千年深厚文明的国度，在浩瀚的历史中，形成诸多艺术内涵，而传统工艺美术资源，不仅是一种优美的艺术元素，同时也是一种理念的综合阐述与发挥。当然，传统工艺美术更能激发起观赏者的共鸣，同时其也让观赏者形成全面完善的视觉感知效果，因此，在当前利用该元素时，想要实现最佳效果，就需要将具体的资源要素和设计理念等一系列内容应用到整个茶叶包装设计活动中，从而发挥传统工艺美术中所具有的文化资源和具体内涵，通过系统化诠释和综合表达，从而帮助我们利用好该资源，并且实现整个品质内涵的全面提升。

当然，在利用传统工艺美术资源时，其与当前整个时代发展之间的存在极大冲突，尤其是传统资源与现代艺术理念之间的融入和应用之间的冲突性进一步提升，尤其是在当前社会大众的具体认知过程中，如何更好地借助现代要素，对其进行合理化改造，从而使其能够更好满足社会发展需要就极为必要，而将传统工艺美术资源应用其中，能够为我们形成新视角和新内涵提供了重要帮助，不仅如此，其通过具体优化整个产品的外在显现，从而使其全面融入过程中，其也为整个工艺美术资源的价值发挥提供了重要平台。

在几千年的发展过程中，我国形成了诸多工艺技术和理念内涵，其主要是涉及到对具体元素的应用和改造。特别是整个过程，实际上是社会生产力水平不断提升的过程，而形成的一系列优秀理念中，也有劳动者自身审美理念的集中融入。因此，传统工艺美术在具体应用过程中有着重要的应用氛围和空间。

4 传统工艺美术在茶包装设计活动开展的具体应用思路

将传统工艺美术资源融入到茶包装设计活动中，可以说，是立足两者的共性特点，从多元化教学机制出发的具体活动，在这一过程中，通过丰富融入传统工艺美术体系中所具有的具体元素，培养社会大众的应用兴趣和内涵理解，从而引导学生更好地理解文化体系的内涵所在。当然，这一具体的融入过程，客观上看，也是设计理念的创新，以及大胆突破，更是从消费者需求视角出发的设计结构重塑，因此，具体利用这一元素，将为当前整个设计活动优化以及茶叶产业理念更新提供重要帮助。

当然，一方面是茶叶产业经营建设力度进一步成熟，而另一方面实际上是人们对茶的价值认知出现了全新变化，以往人们关注的是标价，而当前人们所关注的则是茶叶产品的外在包装设计，以及茶叶产品的品质把控，甚至是茶叶产品自身的市场关注度和口碑等，所以在这一理念的深层次影响下，想要提升整个产品的综合价值，就要在全面认知其市场要求的前提之下，通过完善包装设计理念优化设计机制，从而为茶叶产品增加新的附加值，当然，在这一过程中，实际上也为茶叶产品包装设计活动的创新发展提供了重要支撑。

在当前茶叶产业生产经营品质化和内涵化战略推进过程中，创新茶叶产品包装设计体系，既能够为整个产业发展提升提供了基础，同时也帮助人们以新的视角来理解和认知该文化体系，以及茶叶产业的战略发展提供重要支撑。因此，在整个设计活动具体实施过程中，如果不能及时更新设计理念，并且选择合适的元素内容融入其中，其必然影响整个设计活动开展的实效。传统工艺美术作为一项设计理念与艺术元素紧密结合的重要活动，其中所具有的系统化设计机制，不仅能够帮助我们有效从事当前所开展的设计活动，同时也实现多元文化融入的“最大合力”。

5 结语

茶叶，其给人们的直观印象就是茶叶产品的各种形状，而经过简单思考，我们所感受的则是茶叶中所包含的丰富文化内涵，以及茶叶的功效价值，比如饮茶能够让人们生活更健康，所以茶叶给与人们的就是绿色、生态，当然，正是茶叶产品的持久影响力，就使得我们在进行茶叶产品包装设计，以及整体运营过程中，创新多样理念。结合具体的经营理念提升，加上经营思维完善，从而构建全面、多样化的茶叶产品经营体系。

[1]郭蓝.中国传统元素在现代包装设计上的应用研究[J].美术大观,2013,(11):78-82.

[2]蔡颖颖.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用[J].商场现代化,2015,(19):26-28.

[3]王美艳.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究[J].美术教育研究,2016,(11):82-83.

江 山（1982-），男，江西瑞金人，讲师，硕士研究生，研究方向：工艺美术。