中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

杨世强

（福建师范大学闽南科技学院，福建泉州 362332）

中国传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

杨世强

（福建师范大学闽南科技学院，福建泉州 362332）

作为我国传统文化的一个方面，茶文化在我国已经有几千年的发展历史。从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。而茶叶则具有明显的商品属性，茶叶包装设计的好坏直接影响到茶叶的销售。因此，为了增加茶商品的附加值，提高茶叶的市场竞争力，企业在茶叶包装的设计中必须注重传统文化元素的灵活运用。现有的中国传统文化元素一般有实物、文字、图案、技艺等，其中图案的表现力最强、艺术性最高，因此，本文主要研究中国传统图案在茶叶包装设计中的运用，以期为茶叶企业在进行茶叶包装设计的时候提供一定的灵感与参考。

中国传统图案；茶叶；包装设计；运用

社会在发展，时代在变迁，伴随着的是文化的不断积累和沉淀。历时越长，文化所散发出的韵味越悠香，其中中国传统图案所蕴藏的文化底蕴也愈加丰厚。作为一种图案造型、古典纹样，中国的传统图案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。因此，在茶叶的包装设计中，企业必须充分领会中国传统图案的内涵并合理运用。

1 茶叶包装设计遵循的原则

我国是茶文化的发源地，因此，茶文化在我国传统文化中扮演者很重要的作用。作为茶文化的承载体，茶叶包装设计必须遵循以下原则：

第一，文化性。茶叶包装设计作为茶文化的承载体，在具体的设计过程中必须要继承和彰显我国的民族文化。除此之外，还应考虑不同原产地的茶叶有其不同的地域特色，对应的茶叶包装设计也应映射地域特色文化，做到因地制宜，特点鲜明。

第二，委婉化。自古以来，我国就提倡“含蓄美”，也就是茶叶的包装设计不能太过饱满、外放，要追求含蓄，给顾客一定的遐想空间。

第三，形象化。鲁迅先生曾经提倡中国文字的“形、神、意”三美，这里面的形就是讲的形象化。也就是说，在茶叶包装的设计中要选用合适的中国传统图案，形象表达茶叶所追求的品质和品味。

第四，人性化。人性化是一种虚拟人格，意指在茶叶的包装设计中增加一些情感诉求，增加包装的情感特性，引发消费者发自内心的喜爱之情。

2 中国传统图案对茶叶包装设计的影响

从一开始的上层阶级的独有享受、文人骚客笔下所念之物逐渐发展到如今为普通老百姓所广泛接受，茶文化已经从最初的物质层面的“柴米油盐酱醋茶”上升到精神层面的文化品味。因此，在茶叶的包装设计中加入中国传统的图案元素

一方面是对我国茶文化的延续和继承，另一方面也是对我国茶文化的创新与引领。作为一种图案造型、古典纹样，中国的传统图案集浓厚的艺术气息和突出的象征性为一身，具有可以彰显传统文化思想、表现手法丰富多样、形式繁琐且迥异等特征。我国的传统图案题材和式样广泛，常见的有龙纹或图腾、书法文字、云纹、花卉纹样等，一般具有神圣、喜庆、吉祥、神秘、高贵等寓意，代表着一切美好的事物和情感，因此，将其运用到茶叶包装的设计中，是一种美好情感的表达，更能引发消费者发自内心的喜爱之情。

3 中国传统图案在茶叶包装设计中的运用

内容丰富、包罗世间万象的中国传统图案是现代茶叶包装设计的灵感之源。茶本身丰厚的文化底蕴又为中国传统图案包装设计和茶文化的艺术结合提供了广泛的基础。对中国传统图案色彩的创新性运用既不是一种单纯的追求复古的行为，也不是对于传统民族文化的背离，而是对于茶叶品质和品味的深入挖掘和追求，体现了茶文化的休闲思想，使茶文化具有更顽强的生命力。此外，茶叶包装设计中加入中国传统图案元素，不但增加了茶商品的附加值，而且提高了茶叶的市场竞争力。

3.1 书法字体元素的运用

我国的汉字文化历史悠久，形态多样，集美学与实用性为一体，已经渗透到我们生活的每一个领域。甲骨文、楷书、行书的不断变化，表形文字到象形文字的不断演绎，“百家争鸣、百花齐放”，这都是文字美的充分表现。在具体的茶叶包装设计上，还要注意不同的茶叶品种特性以及要传达的茶叶品味，要因地制宜，量体裁衣。比如，黑茶具有内质醇厚的特点，那么在形体的选择上则一般选用结构严谨的柳体，红茶的特点是香醇回甘，形体一般选择具有浑厚大气特点的颜体，对于高雅隽永的花茶则选用纵横捭阖的草书体更为合适。这样的话，不但能够表现茶叶的特色，还能够为群众所接受。同时在字体的选择上要尽量避免生僻字、棱角生硬字体的使用，要致力于给消费者带来舒服、惬意的感受。

3.2 龙纹或图腾元素的运用

作为神圣吉祥神秘的象征以及中华民族的民族标志，龙纹在我国具有很深厚的文化底蕴。在古代的中国，就经常选用龙作为一种图腾，代表着一种文化。新石器时代龙纹已初具雏形，青铜时代龙形象已经完备，“龙蛇互化”之说颇为流行。此外，中国的很多始祖级人物，如开天辟地的盘古，造人的女娲，人文始祖伏羲，炎帝神农等都是人首蛇身的形象。且有传说认为龙的构成来源于蛇、马、牛、鹿、虎、象、驼、兔、鱼、鹰等多种动物形象。作为“炎黄子孙”，我们被称为“龙的传人”。综上可见，中华民族对于龙这一图腾的尊崇。在茶叶的包装设计中，飞腾的赤金龙则是常见的设计元素。其形象是威严雄健的、四爪张开的、直冲云霄的，寓意则是平安、幸福、吉祥和国泰民安，代表着一种美好的愿望。

3.3 云纹元素的运用

古代经常将云纹称为祥云，有吉祥、和谐和美好之意。将“祥”字加在云的前边，为客观的“云”加入了一些主观的色彩，是古代人民丰富情感的写照，也是古代人民对于客观的自然现象的一种主观认识。云随风动，千姿百态，神圣而美好，云朵常被当作“祥瑞之兆”。且明代小说家吴承恩的《西游记》中孙悟空也是驾云而行，可见中国人对于“云”的喜爱之情。云外有仙，神仙居所，所以对于“云”中国人还有一种神往之情。时至今天，我们中国国家队的队服在设计的时候也采用了“祥云”元素，代表这一种美好之意。在茶叶的包装设计中，运用云纹元素的最典型的莫过于“铁观音”了。铁观音中的“观音”本来就是一种神仙，而云外有仙，因此，在铁观音的包装设计中采用云纹元素，则再合适不过了。具体来说，铁观音的包装设计上颜色基调以黑白为主，设计背景则是“墨滴化开”技艺，并由庄重典雅的茶具图片做搭配，形成与云纹的遥相呼应，能给消费者带来强烈的视觉冲击，使消费者形成强烈的内心感受，同时，还能折射出铁观音独有的香高味醇特性。

3.4 花卉纹样的运用

花卉纹样，姹紫嫣红，绰绰风姿，极富美态。一方面花卉纹样具有较高的欣赏价值，另一方面如若将花卉纹样运用到茶叶的包装设计上，则也具有丰富的实用价值。在中国人的审美体验中，花草虫鱼、梅兰竹菊松都是常见的具体实物，往往会被赋予特有的文化内涵。其中，花卉纹样由于其具有色彩多样、形态各异、风姿多变、寓意深厚等特点，深受大家的喜爱。也常被当作各种情绪、情感的寄托，体现出一种文人风骨和人格风范，散发出悠久的历史气息和民族气息。在茶叶的包装设计中运用花卉纹样，不但能很好地将花卉文化和传统的茶文化进行一定的结合，还能向世界人民展示优美而独特的风华。

4 结束语

总之，随着文化的不断积累和沉淀，茶文化所散发出的韵味越来越悠香，中国传统图案所蕴藏的文化底蕴也愈加丰厚。如若我们能够在茶叶的包装设计中引入中国的传统图案元素，且根据不同茶叶自身的特点，合理且灵活运用龙纹或图腾、书法文字、云纹、花卉纹样等不同的元素，则一定能将我国茶叶设计带到更高的平台，不但能够增加茶商品的附加值，而且还能进一步提高茶叶的市场竞争力。

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杨世强（1974-），男，本科，讲师，研究方向：美术学。