中国画在茶叶包装里的设计思路研究

2017-02-04王雅欣

福建茶叶 2017年12期

关键词：中国画意境茶文化

王雅欣

（赤峰学院美术学院，内蒙古赤峰 024000）

中国画在茶叶包装里的设计思路研究

王雅欣

（赤峰学院美术学院，内蒙古赤峰 024000）

我国茶产业发展由来已久，而茶道也是我国传统文化中的一项。茶产品中蕴含着丰富的文化内涵，而茶叶包装设计也较为关注对传统文化的应用，其中最为常见的便是对中国画元素的应用。中国画中蕴含着丰富的传统文化元素，而这些元素应用在茶叶包装设计中，充分的体现出茶文化的丰富内涵。本文中以茶叶包装设计为核心，分析中国画在茶叶包装设计中的应用特色以及应用路径。

中国画；茶叶包装；设计思路

中国茶文化闻名于世界，随着市场的逐渐开放，中国茶叶也逐渐流向世界各国，成为日常消费品，深受社会公众的喜爱。茶叶包装是茶叶产品的装饰，同时也可以理解为是对茶叶产品的一种宣传，而就茶叶产品的特殊性质来看，其包装设计也与其他产品的包装设计存在着显著的差异性，这种差异性在很大程度上体现于茶叶包装设计的文化属性上。长久以来，国内茶叶经营企业在对茶叶包装进行设计的过程中，都会不同程度地应用到中国传统文化，而中国画元素便是其中一种应用较为广泛的传统文化元素。中国画博大精深，其中蕴含着诸多文化元素，是否能够合理地应用到茶叶包装设计中将直接影响到茶叶包装设计的美感以及文化体现，而这问题正是下文中将要着重阐述的内容。

1 中国传统文化元素在茶叶包装设计中的应用现状

近年设计领域流传着“民族的即是世界的”这一概念，并将此作为各领域中的设计原则，包括服装、广告、包装等领域的设计均会参与民族文化元素的应用，而本文中主要探讨的便是包装设计领域对传统文化元素的应用。茶文化在我国兴盛已久，而茶叶包装设计的发展也较为久远，就茶叶包装设计的长久发展状况来看，无论是颜色还是形象等都与传统文化有着密切的关系，包括婉约的设计理念、淡雅的颜色搭配等。多数茶叶包装设计者将中国画中的众多元素应用在设计过程中，充分的体现出茶叶包装设计的传统文化内涵，同时也提升了茶叶产品的文化价值[1]。

2 中国画元素在茶叶包装设计中的应用

2.1 中国画审美意境的应用

中国画多以山水、人物、花鸟为题，其绘画构造也多以婉约淡雅为主，营造出具有丰富内涵的意境。中国画深受传统文化的影响，其中融入了儒家、道家、佛家的核心思想，并将其巧妙地呈现于绘画作品中[2]。中国画较少直接体现作者想要表达的事物，更多的是经由结构的安排以及色彩的配置营造出一种意境之美，而这种意境之中便潜藏着作者所要表达的观点。这种中国画的意境之美也被广泛的应用在茶叶包装设计领域中，设计者结合不同茶叶的内涵，结合中国画的创作理念，设计出具有意境且能够凸显茶叶特色的包装设计，有效的显示出茶叶包装设计的文化内涵。

2.2 山水画元素的应用

山水画是中国画中最为常见的主题设计，也是我国传统画家比较乐于选择的绘画对象，因此，流传至今的传统画作中多以山水画为主，且最负盛名。深受中国茶文化影响的茶叶产品经营企业，在进行包装设计过程中较为关注设计的文化内涵，而山水画元素的应用则是体现茶叶包装设计文化内涵的一个有效途径。例如，西湖龙井是一款流传已久的茶叶品种，其产生地便是西湖，也由此得名，多数设计师便以其生产地为题，将西湖美景利用山水画设计风格呈现在包装设计上，充分的显示出西湖龙井这款茶叶产品的特色，同时也彰显其文化属性[3]。

2.3 工笔花鸟画元素的应用

工笔花鸟画中包含着各种花卉、各种鸟类等主题，将其巧妙地融入到一副画作中，展现和谐之美。而荷花、竹叶、兰花等都是传统工笔画中比较常见的绘画元素，同样也是现代茶叶包装设计者乐于选择的设计元素。例如，龙井茶的包装设计，利用水墨画形成一个意境中的湖面，而湖面上点缀着一朵荷花，体现西湖龙井的淡雅与清幽，充分呈现出茶叶的特色。而铁观音也是我国传统茶叶品种的一种，其有一套咏荷的包装设计，深受消费者的喜爱，设计者利用简约的色彩搭配，绘画出即将绽放的荷花，并搭配上两片荷叶与一只蜻蜓，将其呈现于一潭湖水之上，宛若刚刚冲泡好的一杯铁观音一样，美不胜收[4]。

3 中国画在茶叶包装设计中的应用特点

3.1 文化性

中国画是我国传统文化中的一个重要构成部分，其中蕴含着丰富的文化内涵，而笔墨元素则是中国画的代表符号。中国画最大的特点在于一枝毛笔、一盏砚台，一笔一墨便能够勾勒出世间万物，且在这一笔一墨之间蕴藏着丰富的文化内涵。同样具有传统文化性质的茶文化，若能够将中国画元素应用在包装设计中，能够有效的提升茶叶产品的文化内涵。将中国画元素参与到茶叶包装设计中，这种包装便不仅仅作为包装概念存在，而是被赋予了文化传播的内涵，另外，也能够借助于中国画元素的应用，创作出独具特色的包装设计，提升产品文化价值与利益价值。

3.2 艺术性

中国画作为中国传统文化中最具代表性的一抹色彩，其艺术价值不可估计。中国画的一大特色便是轻描淡写间营造出美的意境，而这种意境往往是语言或音乐所不能够承载的。笔墨是中国画的主要技艺手法，写意性较为浓厚，所关注的是若隐若现的深远意境，而其艺术性也体现在此。中国画的艺术性不仅仅是在国内各个领域受到认可，在国际社会中同样受到认可，而同样作为具有中国传统文化属性的茶文化，必然也具备着较高的艺术性价值。将中国画元素应用到茶叶包装设计中，势必会进一步提升茶叶产品的艺术价值。

3.3 民族性

中国画经历了数千年的发展，经历数千年的沉淀，积累了丰富的传统文化，而这种文化充分的体现出民族性特点。中国画不仅仅蕴含着丰富的传统文化内涵，更是我国民族情感的呈现方式之一，蕴含浓厚的民族情感。设计领域是一个需要不断创新的领域，而近年众多设计师将民族的便是世界的这一概念应用到产品设计过程中，将民族文化符号参与到设计中，营造其独有的特色，同时传递民族情感。茶文化在我国具有悠久的发展历史，其本身便蕴含着浓厚的民族情感，若能够将中国画元素合理的应用到茶叶包装设计中，势必能够进一步提升茶叶包装设计的民族性，而这种民族性也将会提升整个产品设计的文化价值。

4 茶叶包装设计中的美学观

4.1 地域文化设计要素中的美学价值

政治与经济以及文化是社会发展的实际反映，其中文化是社会历史的主要构成部分，积累与沉淀着人类文明的发展步伐，而这种文化也正是推动认了社会进步的主要因素。数千年发展过程中，不同的地域差异形成了不同的文化素养，经由长期的历史文化沉淀，各地区的独特文化深深影响着地区内人们的生活。这种具有地域特色的文化对于平面设计而言，是一种全新的创作源泉。茶叶包装设计者可将这本地区独有的文化特色应用到茶叶包装设计中，形成一个承载着地区文化的茶叶包装设计品牌，从而提升产品整体的品牌价值。

4.2 功能设计要素中的美学价值

在当前越来越关注以人为本的社会中，就产品包装设计而言，已经不能在仅仅关注功能上的创新与完善，还需要在美学上做出提升。美学是一种在情感上提供满足感的渠道，而就包装设计而言，可经由设计语言将这种美学得以具体化的呈现。功能性的美学要素在设计过程中，涵盖着应用价值与开发价值两个理论，显示的是设计而非单纯的传递美感，这种美学需要经由巧妙的设计融入到整个平面设计中。就茶叶包装设计而言，由于茶叶产品的独特属性，这种功能性的美学更具有应用价值，设计者可经由巧妙的构思，在茶叶包装达到功能需求的基础上不断的向美学方向发展，促使茶叶包装设计不仅仅具有功能性价值，同时还具备了美学价值。