民间美术在茶叶包装中的运用分析

王莉娟

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

民间美术在茶叶包装中的运用分析

王莉娟

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

我国的民间美术是传统文化的瑰宝，它繁杂的表现形式以及独特的艺术特征也撑起我国民间艺术的半边天，并且，也渗透到我们生活的每一个部分。随着经济和发展，茶文化也伴随着我国的千年文明传承至今，早已成为我国传统文化中不可分割的一部分，在茶文化的发展方面也形成了一系列完整的文化内容。在茶叶文化发展过程中，包装也是茶文化传播发展的一部分，它也能够影响到消费者对茶产品的喜爱，所以包装中所蕴含的美术元素也是茶销售的基础，也是茶文化在中外发展的重要方面。在我国民间美术的帮助下，茶叶包装也更具有特色，本文从民间美术在茶叶包装中的运用进行分析，从其审美性，文化性、特点等方面来阐述民间美术在茶叶包装中的应用前景。

民间美术；茶叶；包装；运用

随着经济的不断发展，现代茶叶的包装设计也越来越受到人们的关注，融入了我国传统的美术艺术，从而提升包装的文化气息。中国美术拥有着悠久的历史，它作为一种立体的空间图像，在漫长的历史长河中已形成一个独特的艺术风格，所以在茶叶包装的设计中结合民间的美术艺术，让艺术的生命延续到茶文化中，从而来传播文化气息。通过美术中的审美意识来提升茶叶的层次，增加它的艺术观赏性。并且，现代茶叶在包装设计中运用民间美术的做法也是一个新的传播我国文化的窗口，也是让我国传统的艺术走进社会，走进世界的机会。

1 民间美术的概述

美术是我国传统文化的组成部分，民间美术在历史悠久的长河中发展并蕴含了丰富的历史文化价值，也是我国劳动人民在历史长河的发展中的智慧结晶。所以，民间美术也体现出劳动人民对社会自然发展的认识。并且，表达着他们心中的诉求。民间美术种类较多，用途较广，具有实用性，也具有观赏性，所以在民间美术的发展中，我们也将其分为五种类型。首先，是绘画类型，这种类型就包括：版画、年画、灯笼画、壁画等。其次，是玩具类型，包括：竹制的玩具，纸质的玩具，泥制的玩具，陶瓷玩具儿。雕塑则包括：泥塑、面塑、砖刻、建筑石刻等。刺绣类则包括：印染、刺绣、锦织，还有剪纸类，包括：绣花、礼花、窗花等，这些都是民间美术的存在形式。但是，由于不同的环境，不同的文化背景，不同的内心感受，民间美术的发展过程中也存在一定的差异。

2 民间美术在茶叶包装运用设计中的影响

2.1 体现了我国传统的文化形态

茶叶包装设计要以文化为核心，所以在追求生活和市场的需求外，也要在包装的过程中达到视觉的传递效果。因此，茶叶在包装时无论是在市场的实践中还是在生活的实践中都需要将其与艺术进行融合，可以将民间美术在茶叶包装中的设计看作是一种文化的形态。由于民间美术在历史长河中表现的是劳动人民对生活、对自然的一种创造和完善。所以，它的发展富有丰富的文化内容，也包含了整个民族文化的精华。在包装设计时，也要注重艺术的形式，如：在设计一个新年的礼包式的茶叶礼盒时，依旧要以福字为设计核心，并且将其作为创作的灵感，打破茶叶包装的墨色与绿色的颜色结构，利用金色和红色为礼盒的主要包装，以体现茶叶的高贵，体现节日的喜庆。

2.2 提升包装的设计品位

随着人们生活的水平不断提高，对茶叶的需求也越来越高，人们不仅要求茶叶的品质，也注重茶叶的包装以及它的文化质感。所以，民间美术引入到茶叶包装的设计中也能够提升茶叶的层次，茶叶的品质以及茶叶中所蕴含的意义。从而增加企业发展的附加值，实现企业产品的差异化，提高企业在发展过程中的市场定位。例如：我国的西湖龙井过去虽然是名茶，但是在包装上特别普通，不是用纸袋儿就是用铁盒。为了打开国际的消费市场，西湖龙井也开始注重这种包装的文化艺术，相继推出了木盒和陶瓷包装的龙井茶，特别是陶瓷包装的茶叶非常受市场的欢迎。因为在茶盒的包装方面，它采用了中国民间的水彩画的复古主题，将西湖中的荷花和水在陶瓷的盒内做了一个背景的衬托，使整个设计看上去中国文化风味浓厚，并且典雅质朴。

2.3 符合消费者追求的个性化

在茶叶的发展过程中，消费者追求的个性化也越来越不同。在茶叶的销售过程中，也越来越看重茶叶的独特性，当然这种独特性更多的则指茶叶的包装设计。所以，从茶叶的包装上看，一般采用的都是以古风为基调，将传统茶文化植入到设计当中，并且在旁边点缀简单的字体，从而营造出茶的高品位，这种风格开始得到消费者的认可。但是随着市场经济的越来越繁荣，这种风格的使用也就不能够吸引消费者的眼球。所以，在茶包装中引入民间的美术形式就改变了这种窘态。例如：在普洱茶的包装设计中，就加入了新颖的民间美术设计，在普洱茶的茶盒包装外增加彩雕黑陶沉香罐，这个包装就是运用了民间的美术手法，运用西双版纳的雕花彩艺将藏传佛教画表现在茶叶的包装中，从而使这个包装更富有云南的传统文化性，使它区别于普通的茶叶包装，这种特立独行的设计风格，也引起了消费者的重视。

3 民间美术在茶叶包装中的运用展望

3.1 将现代艺术与民间美术艺术相结合

在现代社会里，大众的精神文化需求逐渐提高，物质生活也越来越丰富，这就使得传统的工艺很难满足大众的审美目标，所以在茶叶的销售中选择传统的包装模式也无法引起消费者的注意，这就使得他们无法对产品产生精神的寄托。因此，在我国茶文化的发展过程中，以茶相赠，聊表心意，是文人雅士的问候习俗，所以在茶叶包装的设计中运用民间美术艺术，将茶叶包装进行深层次的设计，将其茶文化中的艺术特色渲染得更加浓重，并且以绘画的形式和图案方式作为设计核心也增强茶叶包装传统的中国风味，增强茶叶包装的艺术感染力。

3.2 茶叶包装中运用民间美术产生的影响

在茶叶包装中运用民间的美术艺术，就是将民间美术中的色彩运用在茶叶的包装中，如果运用得当，就会增加商品的美化作用，同时也能够抓住消费者的眼光。根据调查，大众对于茶叶产品的第一印象都来自于色彩的视觉效果，所以在茶叶包装的设计过程中，也要利用民间美术的色彩艺术，并且在设计时要不限于自身所蕴含的色调，色彩要遵从设计的主观基调，从而来表现出移情达意的效果。

3.3 注重民间美术的精髓

在民间美术的发展过程中，其种类繁多，内容丰富。并且，它的表现形式复杂多样，所以民间美术在流传上多以彩画、年画、壁画为代表，其中木雕、篆刻、彩塑是雕塑的代表。以刺绣、绢画和嫁衣为服饰代表，以礼花、窗花作为剪纸的代表，所以在美术的艺术表现形式上，民间美术只是冰山一角。所以将民间的美术艺术运用到茶文化中，运用到茶的包装形式上，也是将美术的精髓融入在茶的文化中，使其以生动形象的形式来展现茶的大气与温婉，所以在设计茶叶包装时运用民间美术艺术，就要尊重其审美的观点，要挖掘其精髓与实质，并与其茶文化相互融合，形成独具特色的中国茶。

4 结语

总之，在茶文化发展的过程中运用传统的民间美术艺术，不仅是发扬茶文化的精髓，也是宣扬我国传统美术艺术的精髓。由于，我国茶文化历史悠久，民间美术艺术是具有传播价值的古老艺术，茶叶作为商品，其包装也要具有一定的经济价值，文化价值和艺术价值，因此，在茶叶包装上运用民间的美术艺术，不仅提升了茶叶的档次，也提升了茶的品位。通过这种创新能够提升消费者对茶叶的关注度，满足消费者对茶叶发展的需求，助力茶企业产生知名度，使其走出中国，走向国际。

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王莉娟（1983-），女，武汉人，硕士，讲师，研究方向：包整设计，网页设计，装饰绘画。