茶包装设计中色彩的审美体现与运用

2017-02-04蔡霖

福建茶叶 2017年12期

关键词：茶文化茶叶内涵

蔡霖

（江西科技师范大学美术学院，江西南昌 330000）

茶包装设计中色彩的审美体现与运用

蔡霖

（江西科技师范大学美术学院，江西南昌 330000）

在生活中色彩内涵的魔力不可思议，它对人的感觉具有莫大的影响。色彩在人们的生活中作用非常，它可以影响人们的感情，甚至左右人们的情绪。作为茶包装设计师要充分把握色彩在茶叶包装中所在起到的重要作用，才能用最低廉的成本，缔造出无穷的附加值，为茶叶销售创造出更大的经济利益。故而，设计师一定要有敏锐色彩感，及时抓住时代的流行色和未来的发展趋势，注重把握时代发展律动的脉搏，紧跟茶包装设计的潮流。作为设计师要敢于创新茶包装应用的材料，润滑茶包装色彩设计的渠道，仔细聆听茶包装新技术与新方法吹响的号角，用心灵感悟茶叶爱好者审美的味道，才能在茶叶包装设计中独占鳌头，从而引领茶叶销售的高潮，为茶叶的营销铺平道路。

茶包装设计；色彩；审美；运用

1 包装设计的内涵所在

包装设计属于时下商业设计的重要内涵。茶叶包装是一门艺术，其设计中可以容纳复杂的情愫与设计理念，可以直白地表达茶叶制作的方法、生产的工艺流程等等。当前，茶叶包装设计的潮流正向着绿色与可持续发展的设计理念方面前进。基于色彩对人们生活巨大的影响作用，故色彩在茶叶包装设计上有着非凡意义。包装设计属于企业设计的关键节点、是企业品质、品牌的重要组成、重要内涵，是企业打响品牌战役的关键的第一枪。茶包装可以展示产品的特性、是把握消费心理的综合反映的“试金石”。茶包装是践行茶叶价值与销售品质的重要措施与手段。现在的茶包装已去第二十世纪初的包装方式、方法甚远，已从简单的对茶叶的保护作用，幻化为张扬茶叶品质与使用功能的呐喊，不仅可以护佑茶叶的安全，还可以刺激商品的购买人群的欲望，促进茶叶的销售与生产，从而为增加商品附加值做好铺垫。

2 颜色在茶叶包装中的重要作用

色彩属于优秀的视觉语言，可以传递情感。所以，只有满足了消费人群的审美愉悦，点燃了消费人群的采买欲望，激活了购买人群的想象力。包装属于形象的体现，是打动人与吸引顾客的重要因，倘若中包装不施以任何的色彩，那么包装就变成了“包裹”，商品就没有了对人们的吸引力，也没有了包装的内涵，更不能迎来人们对产品的青睐与情感，没有色彩的包装，哪有艺术的欣赏，人们对商品的购买欲望将会极大地减弱。在包装上施以色彩艳丽的颜色，更能激越人们的心理随从性，使其产生购置的冲动，提高商品的购买力。基于不同的人对不同的颜色、不同的产品有不同的喜爱，包装者尤其需要注重包装设计色彩的味道。故而，对茶包装整体配置颜色、色彩配置，可以产生多种风格，体现各种茶叶的特性。

3 色彩心理与社会心理的关系

随着时代变迁，其色彩象征的意义也会迥然不同，人们对色彩的心理与审美观念是随时代发展变化而不断的变化。新流行文化的思潮的兴起，对人们的色彩心理造成很大影响。唯有迎合时代潮流的色彩，才能满足人们的思想、爱好、志向等心理向往，这些特殊的迷人色彩就会受到欢迎。优秀的茶包装设计师往往会抓住人们对色彩的不同理解，发挥独特的设计功能，充分满足商品的品质、人们的审美和文化心理需求。通过包装材料、文化风格和品味的形状，图案，颜色，形状等一系列设计手，就能显著增加其茶叶包装带来的各种附加值。随着人们生活质量的提高，其审美意识的增强与其审美能力逐渐升提。时下，人们越来越重视茶包装色彩搭配舒适美丽的颜，这是社会心理学的发展趋势。在现代社会，由于工业的快速发展，其空气污染、环境破坏与生态破坏严重地影响着人们的心灵状态。在这一背景下，许多聪明的设计师利用色彩回归自然，维护生态平衡的社会心理，创新了特有的设计色彩取得了巨大成功。

4 茶叶包装设计中的个性化色彩

生活中各种各样的颜色对人们视觉都有或大或小的刺激作用，视觉灵敏度的设计往往在于颜色的特殊性。它能提高包装设计的色彩附加值。色彩富含视觉传达价值，人们往往对色彩有或多或少的心理折射，这也是时代的内涵在人们心理的投射与反映的体现。生活五彩缤纷的颜色对人们的情感有巨大影响，尤其是迥异的颜色可以引起人们迥异的心理感应，使其有不同的心理、生理体会。因此，茶包装设计师常常利用这一特质，对茶包装施以吸引消费人群的颜色，来增加茶叶销售量。随着社会文化科学的发展，人们对色彩的追求时尚化、潮流化的出现，其更愿追求时尚与完美的事，富含设计智慧的茶包装设计师利用中国山水画对茶进行包装，彰显了包装的高雅。

5 色彩与茶叶包装设计

任何一种颜色都有其功能特点，人们对色彩的偏爱不仅是一个习惯和爱好的问题，也是一个科学与艺术相结合的问题。唯有依从人们的心理与生理需求，才能赋予人以美的享受，如绿色，是能够使人放松，平静的颜色，白色会让人感到寒冷，橙色使人感到温暖。大海的蓝色使人感到清爽，五颜六色的花，草会让人感到快乐。所以，人是一种自然色彩的心理反应。优秀的茶包装设计师可以在销售茶叶的同时，销售精美的设计，传递出博大精深的茶文化。使人们对设计师设计的茶包装形成正能量的印象积累、观念堆砌。进一步促进和提高茶叶销售的附加值的功能和对人们心理的巨大影响。在茶包装设计中把握色彩的感觉，凸显民族茶文化包装特质，才能为丰富人们的生活内容，使茶包装设计引领消费时尚，奏响茶文化流行的曲调。

6 茶叶包装设计要跟上时代的节拍

随着时代的不断发展，一些新的发现和新的趋势将影响色彩的流行。特别是茶包装作为茶文化的象征，其包装的色彩不再一味突出富贵与奢华的设计。近年来，自然色彩很受欢迎，因为自然生态环境的保护越来越大，人们希冀生活在一个宁静、悠远、安逸、超然的环境中。在人类广泛呼吁保护地球实行绿色革命的前提下，那些贞洁的包装产品，色泽自然，就是真实可信的感觉。背景的自然色很受欢迎。恢复原来的简单、回归自然，是一个时尚的话题。提倡自然非手工时尚包装，利用海、林、泥、冰川、民俗、自然色彩，打造经典而流行的个性化包装风格，便能赢得购买人群的青睐。

7 茶叶包装色彩应该体现的地域性和文化价值

不同国家、民族宗教信仰、自然环境和传统生活习惯的差异，其色彩也有其不同的文化内涵。譬如，大名鼎鼎的“景谷茶”属于西双版纳生物发展有限公司生产的一种绿茶。位于中国云南南部的景谷，其茶叶丰富、品质更为优越。那里的傣族人热爱自然，热爱清洁，所以他们喜欢绿色，用织锦图案的设计，图案与色彩互相协调，提高了景谷茶文化内涵，突出了景谷茶的民族特点与众不同，准确地将地域与民族文化融入到设计，突出自然特色，也体现了人对自然的尊重，心理反应，渴望回归自，设计图右侧大面积的白色人对白色的颜色产生了心理反应，给予人们清新的感。民族和宗教在景谷茶叶包装设计的地方色彩偏好与信仰相结合，把我国茶文化历史悠久，博大精深的一面毫无保留的给予了展示，不仅属于物质文化层面的凸显，更有无尽的精神内涵。