茶叶品牌法律保护机制的探讨

2017-02-04滕双春

福建茶叶 2017年12期

关键词：茶叶机制法律

滕双春

（海口经济学院工商管理学院，海南海口 571127）

茶叶品牌法律保护机制的探讨

滕双春

（海口经济学院工商管理学院，海南海口 571127）

随着市场经济日新月异的变化，企业之间的竞争核心要素就是品牌。而我国茶叶要想在国际市场的大环境中立于不败之地，就必须为国内外的消费者打造他们所喜爱的茶品牌。但是茶品牌的建设也离不开相关法律保护机制的构建。茶品牌是我国茶文化和民族文化的结合体，我国作为茶叶生产和销售的大国，传统的茶品牌在发展过程中法律保护方面还存在着很多难题，这不仅表现在茶品牌的法律机制缺乏实力，也说明茶品牌在国际市场的大空间内及法律的保护难度大，所以品牌的建设对于茶企业的壮大和发展有一定的影响，一个好的茶叶品牌就是企业在市场竞争过程中站稳脚跟的必要因素。本文就对茶叶品牌法律保护机制进行探讨，虽然我国茶品牌起步还较晚，并且，从业的工作人员对法律保护机制的认识也不健全。

茶叶；品牌；法律；保护机制

企业的竞争力综合表现就在于它的品牌，目前我国经济在发展的势头方面相对良好，但是品牌的发展和建设仍然落后。企业的产品质量也有待进一步的创新提升，所以这种情况在我国的茶叶企业方面也是存在的。并且品牌发展滞后尤为突出，尽管我国是茶企业的重要发展国，并且茶的历史也相对悠久，但是与其他的茶国相比，我国的茶叶在发展时仍然较为零散，品牌建设落后。要想在国际市场上可持续发展，品牌问题，诚信问题就是研究的重点。所以完善品牌的建设就是茶叶企业在发展中的新目标。但是有关品牌之争的商业案件，在经济市场的发展过程中层出不穷，很多企业在品牌争斗中往往会出现两败俱伤的局面，所以要想让企业在发展的过程中长久稳定，就要建立完善的品牌法律保护机制。它不仅是企业发展的保护伞，也是企业转型升级的创新动力，所以构建产业品牌的法律保护机制是非常重要的。

1 茶企业建立品牌法律保护体系的重要意义

随着经济发展的越来越快，商业案中的品牌之争也屡见不鲜，它所涉及的企业都为此付出了相当大的代价。例如：我们所知道的一些品牌，2012年广药集团和香港加多宝集团争夺王老吉的品牌使用权，这个品牌使用权一度闹得沸沸扬扬，从网络对骂到现实中的兵刃相见，从地方法院的审理，到国家工商局的裁定，媒体的广告之战到各类活动的冠名之争，两家企业的品牌之争，可以说是旷日持久，一时也成为各大媒体所关注的热点。从这两家企业的激烈之争也能够看出一个品牌的成功，对企业的发展是有一定的重要性的。再比如说乔丹是我国知名的体育品牌，但是他也曾遭遇美国著名体育运动品牌迈克尔·乔丹的品牌侵权起诉，并且也展开了持久战。虽然我国最终保住了品牌和企业的未来，但是这种品牌持久战带给企业的负面影响是短时间无法消除的。从上面这两个商业的案子中也能发现，一个企业要想获得一个成功的品牌，就必须有一个正确的保护渠道，如果缺少这套保护的机制，那么企业就会在发展过程中出现品牌的同质化。这类商品被称之为傍品牌。此时企业要想去维权，那么它所带给企业的时间成本以及财力成本就会不断增加，并通过长达数年的法律途径来持续解决这一问题。在解决过程中，它也就成为企业生存的关键点。我国有句话叫做未雨绸缪，如果当时乔丹和王老吉都能通过合理合法的方式来拥有品牌的使用权，那么他们就不会出现和别的企业争取品牌。就会在很大的程度上，降低企业的成本，降低企业在发展中的风险。所以茶叶品牌在发展的过程中，由于我国茶叶的品种繁多复杂，茶叶品牌在发展过程中就更要注重法律保护机制的建设，只有建立好法律的保护体系，发展茶叶品牌，企业发展才能够更加顺利，才会有更多的发展渠道。

2 茶叶品牌在法律保护方面存在的问题

2.1 茶叶品牌在发展过程中缺乏强有力的保护机制

我国茶叶市场目前普遍还缺乏的就是对品牌的法律保护体系，所以这也就造成我国的茶叶在市场发展中层次多，山寨茶层出不穷。所以，这就影响了茶叶在我国企业品牌方面的良好形象和信誉，也对我国传统的茶文化发展造成了负面影响。这也就说明，我国在发展茶品牌的法律保护机制方面仍然不健全，这也就使得山寨茶的控制难度越来越大。其次是某些茶品牌增加前缀或后缀，例如市面上很多常见的福建名茶、新福茗茶等都属于侵权。企业品牌注册为公司名称，也会混淆消费者的视听，使其误以为公司品牌经营茶叶品牌就是这个产品的品牌。另外，很多不受大陆内地知识产权法律管辖的地区，例如香港、澳门等地区也会注册某些类似的相关的茶叶品牌名称，并且直接在茶叶包装上写上该公司的名字，也会使消费者产生错觉。所以山寨茶就是对茶业品牌的一种侵犯行为，这种现象的产生也是因为茶市场缺乏品牌法律机制保护所产生的现象。

2.2 茶品牌在国际市场上的法律保护难度大

我国茶文化的发展很早，但是民族的茶品牌建立的时间却不是很长，所以在茶叶的资源整合、利用、配置方面与世界上的大企业，大品牌相比还存在较长的差距。并且我国在茶叶经营过程中也仍然缺乏大型的龙头企业和龙头品牌，所以人们一说起茶品牌想到的首先就是英国的立顿。因为它的品牌早已响彻世界，成为最大的茶叶经营企业。由于立顿在经营方面实行的是产业链发展，所以它的品牌就有很好的法律保护机制，也形成了很多分类。如：奶茶、绿茶、红茶等。但随着其品牌的推广，销售也不断增加，知识产权也开始变得尤为重要，所以对于品牌的保护也不断加大，而我国的茶叶品牌在经营过程中，法律保护意识依然薄弱。根据相关统计发现，我国目前的茶叶经营企业可达9万多家，但是注册了茶叶品牌商标的也只有几千家，这种数量上的差距是非常显著的。所以从这些数据中也能看出茶企业的品牌在我国的法律保护意识方面仍然不足，很多茶企业的品牌在经营过程中都是无保护状态，所以被侵犯也是正常的。

3 加强我国茶品牌法律保护机制的对策

3.1 借鉴国外先进的品牌保护经验

《品牌的自信》中曾说，在现代社会中，品牌早已超越了一般意义上的商业信任，它演变成了一种文化的信念和象征，所以美国人对知识产权的重视与保护程度都是世界之最，所以这也就彰显了美国人的品牌意识。为了打造民族的品牌，美国除了不懈追求硬性的品质和优质服务外，还有它独特的、完善的营销策略，这也是企业打造品牌魅力的重点。所以各大的知名品牌只要不断加强业务团队的品牌推广与完善，同时在法律方面也要定期对其企业的品牌保护法律进行添加。从而来保护民族企业在国内外市场环境中的健康发展。因此，我国茶叶品牌在法律保护方面也要借鉴这些有利的经验，积极的完善品牌的法律保护机制，从而使其品牌在发展过程中能够更加完善。

3.2 加强立法严格制裁

在茶企业传统品牌的保护方面，一定要完善立法，强化执法能力，严厉抵制一切侵权的行为。我国的商标法中明确，同一种商品或者类似商品使用相同或近似商标权，就属于是侵权。在反不正当竞争法中，经营者也不能使用与知名商品类似的包装或名称，以防造成对其知名商品的混淆，使消费者误以为是该知名商品。所以，监管部门就要严加检查，对这些违法行为责令停止或吊销营业执照的方法，并且专利法中也说明对于其发明专利，实用型的专利和外观设计专利等，也有相应的规定。但是目前来看，我国茶叶品牌的法律保护机制仍然缺少针对性，对它的保护仍然不够具体。所以完善立法，加强执法才是品牌法律保护机制的建设目标，只有这些都完善了，才能保证我国民族的茶品牌在国际市场中健康持续发展。