“体育+”思维模式下茶文化元素融入体育旅游商品的开发研究

刘锟

（海口经济学院体育学院，海南海口 571127）

“体育+”思维模式下茶文化元素融入体育旅游商品的开发研究

刘锟

（海口经济学院体育学院，海南海口 571127）

“体育+”思维模式为体育产业融入其他元素打开了突破口，在体育旅游商品中融入茶文化元素就是其中之一。文章首先阐述了什么是“体育+”思维模式，以及其在体育旅游商品中的应用。着重分析了中国博大精深的茶文化，从中解读出茶文化精神的思想内涵，探讨了茶文化元素在旅游商品开发中的应用。从实例分析入手，考察了“体育+”思维模式下茶文化元素对体育旅游产品的融入，并对发展趋势进行了展望。

“体育+”；思维模式；茶文化；体育旅游商品；融入

旅游商品的诞生，伴随着旅游产业的发展而实现。作为旅游产业的附属品，旅游商品越来越受到人们的重视，并成为一个独立的产业逐步进行壮大。依托体育旅游项目打造的体育旅游商品近年来受到人们的青睐和关注。为了提升体育旅游商品的卖点，在“体育+”思维模式的影响下，注重与茶文化在内的其他元素相结合，促进了体育旅游商品的开发与创新。

1 “体育+”思维模式的辨析与应用

“体育+”思维模式的兴起，为人们拓展了思路、开拓了眼界，使体育事业的发展变的多元化、多样化。“体育+”思维模式在我们的生活中的应用也非常广泛。

1.1 “体育+”思维模式

提起“体育+”思维模式，首先应当知道“互联网+”的概念。2012年，“互联网+”的概念首次提出。其含义就是通过互联网+各项传统的产业，使各项传统产业融入现代科技元素，重新焕发出生机。“体育+”就是基于“互联网+”而同类型出现的一种思维模式。其主要的含义就是将体育产业和体育事业，与其他各项元素进行融合，从而使体育产业更具备人们的需求特点，并得到重新挖掘。例如：“体育+电子产品”，就是将体育与电子数码游戏产品相结合。体感游戏机的出现就是融合了这种理念。以过去的网球、乒乓球等电子游戏产品为蓝本，一改以往只能靠键盘或者游戏手柄的玩法，在电视机或者投影设备前加入红外感光摄像头，通过捕捉人体的动态影像，实现在屏幕中虚拟人像的移动。根据屏幕中虚拟网球、乒乓球的运动轨迹，人们在摄像头前作出相应的应对动作，屏幕里的虚拟人物同步作出相同的动作。虽然进行的各项体育运动只能在屏幕中实现，各种动作都是虚拟动作，但是实现了人的肢体的运动，达到了体育锻炼的效果，同时还有力地解决了场地空间、设备、人数不足等困难和问题。这就是“体育+电子产品”带来的优点。

1.2 “体育+”思维模式在体育旅游商品中的体现

在“体育+”思维模式的影响下，体育旅游商品也开始向更多新的方向融合，寻找新的突破点。例如：通过“体育+传统针织衣帽销售”的结合方式，可以开发新的体育旅游商品。目前，海南某足球俱乐部是海南水平最高的第一支专业足球队，其主场所在地为海口市。假如位于海口市的某一被授权的针织衣帽服装企业，以自有的服装产品为样本，加入海汉足球队的队服元素，例如：把不同的颜色、款式加入队徽，设计与足球运动员明星相同的号码等等一系列措施，然后进行出售。当游客前来海口旅游时，如果游客中有足球运动爱好者，或者游客的家人、朋友有足球运动爱好者。出于喜爱或者送人的目的，游客就会购买这种带有当地足球俱乐部文化元素的服装，以此作为纪念。此时的服装，就成为融入了当地体育文化特色的旅游商品。这种方式的融合，不仅在体育运动的影响下寻找到了新的旅游商品盈利模式和盈利点，还带动了传统的服装制造业，出现了新的经济快速增长。

2 “博大精深”的茶文化

既然“体育+”思维模式下，很多元素都可以向体育产业、体育事业进行融合，而作为中国历史悠久、博大精深的茶文化，自然也是选择对象之一。茶文化元素也能融入体育旅游商品，对其开发利用产生促进作用。

2.1 茶文化精神的思想内涵

长时间的饮茶文化发展过程中，人们发现根据茶叶品种、采摘时间、浸泡时间、开水温度等因素的不同，泡出的茶水口感也不同。慢慢地茶文化从最初的解决口渴问题，演变为一种精神内涵在内的思想文化体系。茶文化体系中，最核心的就是茶文化精神的思想内涵。茶文化精神所倡导的就是贴近自然。茶叶中茶多酚等元素对人体免疫机能的保护，能够有效实现抗辐射、延缓衰老的作用。因此，茶文化精神所追求的是健康理念。综合起来，茶文化精神的内涵就是讲究“天人合一”，从自然中汲取健康的元素和力量。这与体育事业所追求的目标不谋而合。无论“体育+”如何组合、如何变化，其核心都是围绕人的健康目标来展开。通过体育锻炼、体育比赛，让人们在运动中增加身体的力量、速度、爆发力和耐力等体力指标。与茶文化精神内涵相一致的是，体育事业也追求通过自然的方式来实现身体健康，而不是通过医疗、药物以及外界力量的干涉。二者都提倡自然、绿色和天人合一的健康生活理念。

2.2 茶文化元素在旅游商品开发中的应用分析

茶叶的种植在我国存在地域特征。一般分布在潮湿、高温的地方。在我国南方丘陵地区比较常见。因此，茶文化元素常常与旅游产业相互交织，相互依存。许多地方将本地茶叶品种的元素融入到了旅游商品的开发应用中。

2.2.1 设计理念

茶文化元素在旅游商品中的应用，其所应用的设计理念，是针对前来旅游的游客没有机会见到当地的特色茶叶产业，抓住了消费者的猎奇心理，从而添加到旅游商品中去。例如：在海南岛地区种植的茶叶，因为其所处纬度较低，雨量较大，常年温度较高。因此，种植和生产出的茶叶是其他地区所不具备的特殊产品。将茶叶设计为便于携带的旅游产品，作为当地特色的旅游文化产物，使来到海南旅游的游客在选择当地特产旅游产品时，会选择这种既具备当地风格特色，又能具备一定实用价值的产品，刺激当地的旅游经济发展。

2.2.2 设计风格

一谈起茶，我们首先想到的就是绿色、健康。大部分茶文化元素在旅游商品中也会体现这两个元素。在设计风格上，会凸显当地特色的健康生活方式。例如：海南地区农业相较发达。人们在平时的劳作中，也需要饮水，也需要通过饮茶来缓解疲劳、放松心情。但是在田间野外，不可能像在家中一样方便地饮茶，各种就地取材的饮茶用具被设计出来。例如：存放茶叶的竹筒，冲泡茶水的竹制茶杯等，都是利用了大自然中大量存在的竹子，利用空心部分以及每节之间的隔断，来形成腔体，从而用来盛放茶叶或者冲泡茶水。竹筒、竹杯等进行批量化、标准化生产，就可以被制作为海南当地的独具风味的茶文化用品。其所利用的设计风格，就是体现天人合一、贴近大自然的自然风格。

2.2.3 设计方式

茶文化元素被设计成旅游商品，其设计方式有很多，实现的方法也很多。最常见的是两种设计方式，即实物的设计和虚拟的设计。实物的设计就是将茶叶产品、茶叶饮用用具等看得见、摸得着的茶叶相关物品直接设计成为旅游商品，消费者前来旅游时能够直接购买。虚拟的设计方式主要是体现在无形的产品中，例如：对茶艺表演的商品化，以及以茶叶为原型对相关旅游商品进行商标设计等。以旅游商品设计商标为例，海南当地政府或者企业，以茶叶品种的造型申请注册商标。与该茶叶相关的商品中，如茶具、茶叶包装等使用该商标，就能实现茶叶产业的集群化发展，以商标带动多个旅游商品的发展。

3 “体育+”思维模式下茶文化元素融入体育旅游商品开发的应用

在“体育+”思维模式的影响下，茶文化元素的融入，对于体育旅游商品的开发能够起到一定的启发和创新的因素。

3.1 “体育+”思维模式下茶文化元素融入体育旅游商品的实例分析

以“体育+食品”的思维方式，我们可以得到茶文化元素对于食用饮用类型体育旅游商品开发的应用。例如：在体育赛事中，观众们往往喜欢饮用纯净水或者可乐等饮料，那是因为其在瓶子中易于携带。喝茶的少是因为泡出的茶携带不便。考虑到这个因素，可以利用海南当地丰富的竹子资源以及茶资源，按照贴近自然的设计理念，将两者结合加工为即饮型茶叶产品，即在加工成形的竹杯中放入定量的茶叶，以供在体育赛事活动中方便观众饮用。从设计风格的角度，是就地取材，将茶叶与体育赛事实现了完美结合。这种设计方式的优点是对于有一定年纪的体育爱好者来说，饮茶比起其他饮料更符合其需求。而且竹杯比起一般茶杯来说更轻便、更自然环保。

3.2 “体育+”思维模式下茶文化元素融入体育旅游商品中的发展趋势

首先，是符合消费者的需求。如今人们在旅游过程中，其需求已不仅仅停留在一般的体育旅游商品中。而是逐渐向更高层次的文化内涵、向注重养生保健去发展。这是茶文化元素在融入时的设计方向；其次，是向电子化、信息化方向发展。随着网络科技的发展，茶文化元素也会越来越多地应用高科技元素，将体育旅游商品从低成本、低附加值的状态，提升到具有高科技含量、高产品附加值的状态，使体育旅游商品更符合现代年轻人的需求和口味。

4 结论

“体育+”思维模式的出现，使体育产业有了新的应用和拓展。具体到体育旅游商品中，“体育+”思维模式可以创新更多的附加属性，以及商品的呈现形式。在中国博大精深的茶文化中，茶文化精神倡导的健康、自然，将茶文化元素融入体育旅游商品中，可以有助于新商品的开发研究。在更加贴近消费者需求的同时，也将会在开发新的体育旅游商品、增加旅游产业附加值方面有更大的贡献。

[1]范周龄,马丽卿.基于体育消费调查的海岛体育旅游发展对策——以浙江省舟山市为例[J].特区经济,2016(9)：145-146.

[2]蒲继涛.体育文化教育与茶文化的共性探讨与分析[J].福建茶叶, 2016(5):277-278.

海南省哲学社会科学2015年规划课题（HNSK（JD）15-41）；2015年度海口经济学院校级科学研究课题（hjkz15-15（重点项目））

刘 锟（1977-），男，四川成都人，硕士，讲师，研究方向：体育产业，体育教学与训练。