媒介融合视阈下论传媒的变革与茶文化的传播

雷洋

（重庆青年职业技术学院，重庆 400712）

媒介融合视阈下论传媒的变革与茶文化的传播

雷洋

（重庆青年职业技术学院，重庆 400712）

媒介融合是以日新月异的多媒体技术为核心而形成的一种媒体聚合形式，在当前一体化的社会里，经济文化政治互相交织，传统的地缘限制被打破，世界成为了紧密相连的整体。本文以媒介融合为切入点，对传媒的变革与茶文化的传播进行了技术性探讨。在论述了媒介融合的影响后，又透过媒介融合视阈对传媒的变革与茶文化传播的特点进行了分析，并最后结合媒介融合就传媒的变革与茶文化的传播提出了可行性建议。

媒介融合；传媒变革；茶文化传播；科学技术

媒介融合打破了彼此的隔绝状态，所有的人都可以通过互联网看到整个大千世界，任何资源也都可以通过媒介融合这种途径进行实时共享。因而，从某种程度上来说，媒介融合加强了世界各国间的交流与合作，也进一步推动了世界的一体化进程。同时，媒介融合也突破了传统纸媒的束缚，将新闻信息从狭小的区域传播到了世界的每一个角落，也催生了一批新兴的网络媒体，在无形中促进了传媒形式的转变。另外，新兴的网络媒体不受地域和时空的限制，任何有网络设置的地方都可以即时搜索到茶文化相关的资讯。故而，媒介融合推动了传媒变革之时，也促进了茶文化的传承。

1 媒介融合的影响

媒介融合是伴随着突飞猛进的传媒技术发展起来的，其是指多种不同形态的媒介融合在一起，并呈现出多功能一体化的特征。而在全球经济大融合背景下，随着数字信息技术的不断改进，不同媒介之间的交互性也愈发强烈，媒介融合已经成为大势所趋。广义的媒介融合是指所有媒介及其相关要素的一种汇聚，其将与媒体相关的各种介质集合起来。通常情况下，按照媒介组织行为媒介融合可以分为所有权融合、策略融合与结构融合三种模式，所有权融合一般是针对大型传媒集团，而策略融合则是指不同所有权的媒介共享资源，结构融合是建立在新闻采编的基础上。每一种媒介融合模式都是媒介变革的产物，并在不同阶段展现出不同特点。

1.1 经济影响

媒介融合掀开了传统媒介的神秘面纱，增加了媒介市场的有效供给。传统模式下，媒介市场供不应求，纸质媒体当道的年代里，大众所关注的是报刊新闻杂志信息，通常一个爆炸性新闻会在一时间引发国民的广泛大讨论，并且报纸也会在瞬间一售而空。然而，在网络媒体日益发达的今天，所有的消息都会第一时间在网络上发布，比纸质媒体的发布速度还快，比纸质媒体的影响也更大。而传播范围越广，那么也就意味着新闻的价值也就愈大，所带来的经济效益也会越多。另外，媒介融合背景下，多媒体技术的革新使得大众可以与媒体之间进行实时互动，大众对于媒体发布的任何消息都可以抒发自己的评论与见解，而媒体也可以根据大众反馈的信息进行选择性回复，而双向交流的互动平台也由此形成，信息浏览量越大，其所产生的经济价值也会更大。

1.2 社会影响

从社会结构的角度来说，媒介融合改变了社会信息传播的方式，对于社会关系的变化产生了深远影响。在媒介融合大趋势下，社会关系链的形态也在悄然间改变。传统的媒介时代，社会信息传播具有单方的片面性，所有的新闻一手资料都掌握在官方权威媒体手上，任何人都难以从中辨认出信息的真实性，也不能妄自对其进行评议。但是媒介融合视阈下，社会信息的传播则呈现出鲜明的多样化，几乎所有的媒体都可以对新闻资讯进行传播，而任何公众也都可以对新闻事件进行评论，并通过社会舆论来监督案件的发展状况，推动新闻事件的深入调查。所以，媒介融合触及了社会不同阶层的不同关系链，并将其整合成了一个双向性的社会关系网，极大地增强了不同群体间的社会联系。此外，由于媒介融合是在网络技术的主导下而形成，信息的传播主要是在虚无缥缈的网络里传播，微博、论坛以及社区与微信都成为了新闻资讯传播的网络载体，新闻只能在虚拟的网络里持续发酵，从某种意义上来说，参与讨论的每一个人都不是有形的实体，而网络世界里的社会结构也只是一种虚拟的存在。

1.3 文化影响

媒介融合铸就了一个新的文化形态——融合文化，而新的文化秩序格局也在其滋养下应运而生。媒介融合本身是文化力量相碰撞而互相交融的过程，其作为一种文化传播工具，在其产生之初就被赋予了文化传承的使命。无论是传统的纸质报刊电视媒介还是现代的网络新媒体，都是文化传承的工具。另外，媒介融合作为一种新的发展潮流，其以一种不同于传统媒介的形式激发了文化的深层活力，并孕育了多元化的文化格局。传统媒介对于信息文化的要求较高，其是以主流文化的传播为主，而草根文化与大众文化是难以被媒体所认可的。然而，媒介大融合使得各种文化元素在信息传播平台上有了一席之地，不再是传统精英文化与主流文化独占鳌头的局面，草根文化与市民文化也崛地而起，并逐渐形成了自己的媒介平台。随着信息技术的发展，不同文化的交流也愈益频繁，融合媒介也使得传统文化得以登上世界大舞台。

2 媒介融合视阈下传媒的变革与茶文化传播的特点分析

2.1 时代性

“这是一个最坏的时代，但也是一个最好的时代。”我们享受着科学技术带来的便利，也见证着社会历史的变迁与发展，但是，在时代大融合背景下，每一物质都在被迫地变化着，茶文化在物欲横流中被抛之脑后。媒介融合是从发达的信息技术中分离出来的一种新媒体形态，其也在无形中刺激了传媒的变革。作为信息传播载体的传媒，其必须循着时代发展的轨迹而不断向前，不能蜗居于传统媒体的世界里。数字改变了世界，电子信息催生了网络世界。传媒的格局形态为虚拟的网络所打破，传统媒体的滞后性与僵硬化已经追不上世界的发展趋势，所以传媒要想在时代的洪流中不被侵蚀，必须进行一场深刻的变革。同时，传媒变革必须立足于当前的社会背景，融合时代发展的特征，以媒介融合为出发点，建立新型的传媒形式。于是，一大批网络媒体如雨后春笋般层出不穷，并呈现出鲜明的时代性特征。茶文化的传播也不用再拘泥于地域限制里，其可以通过网络数字化的形式在世界范围内广泛传播。

2.2 移动性

传媒变革是在科技的主导下进行的，融合媒介视阈下的传媒以新的形态呈现在大众眼前。为了迎合时代的需要，传媒变革以完善的电子讯息网为基础，打造了多个媒介传播平台，主流的官方媒体与民间草根媒体同时存在，并且所“生产”的信息量也是越来越大，每一个人都可能在无意识中成为某个新闻事件的主角，也都可能在无形中促进了新闻资讯的传播。某一首茶文化歌曲也许在某一刻突然上了热搜榜，这都要归功于传媒社交软件——微信和微博。据调查，新浪微博的热门话题每天都有几千万的浏览量以及上百万的跟帖评论。手机作为一个移动的载体，其可以使人们随时随地了解相关的新闻资讯，而不用再像以前一样必须到固定的报亭买一份报纸才能知晓当天的新闻。从某种意义上来说，手机、平板电脑等移动载体为传媒的变革提供了更广的空间，其敦促着传媒变革朝更远更深的方向发展，并为茶文化的传播奠定坚实的技术基础。

3 媒介融合视阈下传媒的变革与茶文化传播路径

3.1 充分发挥新媒体的优势，建立多元化的文化交流互动平台

新媒体是在媒介融合下产生的新型媒介形态，相较于传统媒介而言，其具有无可比拟的技术优势。因而，在利用传媒的变革进行茶文化的传播时，也可以结合新媒体的特点对茶文化进行别样阐释。首先，可以根据媒介融合这一理念，利用传媒变革的手段，对新媒体进行不同程度的开发性应用，充分发挥新媒体的传播速度快的优势，在大范围内对茶文化进行广泛传播。例如，可以运用网络直播平台对茶文化庆典进行实时同步直播，以吸引大众的眼球，利用网络的技术优势，将其上传到不同的社交平台中，使得全国各地乃至世界各地的人都可以即时进行搜索查看。而后，也可以茶文化为切入点，结合传媒变革的风潮，建立多元化的茶文化信息交流平台，利用新媒体的运营机制，联合茶文化专家学者构建一个茶文化信息网络分享基地，从而推动茶文化的传承与弘扬。

3.2 以媒介融合为契机，利用新媒体的运营模式促进茶文化的传承

众所周知，媒介融合成为了当前传媒发展的新趋势，无论是哪一种媒介形态最后都会为新媒体形态所取代。在当前的经济社会里，新媒体的兴起为我们的生活增添了不同的色彩，任何信息咨询都可以通过新媒体技术在瞬间传到我们的视野，想了解的不想了解的，所有资讯都会在第一时间为人所知晓。媒介融合对于传媒的变革而言是一个机会，只要顺势而上，新的传媒形式将会成为大众生活中不可割舍的一部分。因此，在利用传媒变革进行茶文化的传承时，应该以新媒体的运营模式为切口，深入了解不同媒介的不同运营机制，并将其以一种相得益彰的方式促成媒介大融合，使不同的媒介在彼此的交融中汇集更多的社会信息，进而使丰富多彩的茶文化艺术形式在多元化的现代社会里大放光彩。当然，茶文化作为我们传统文化的精髓，其蕴含着丰厚的文化历史内涵。媒介大融合也将促使茶文化与现代文化互相渗透，渐而既能满足当代人的文化精神需求，也进一步推动了茶文化在传媒领域的传播与应用。

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雷 洋（1981-），男，重庆人，研究生，讲师，研究方向：新媒体研究。