茶叶包装插画中的文化价值体现

2017-02-03许康

福建茶叶 2017年6期

关键词：产品包装插画茶叶

许康

（淮阴师范学院美术学院，江苏淮安 223001）

茶叶包装插画中的文化价值体现

许康

（淮阴师范学院美术学院，江苏淮安 223001）

本文拟从当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析入手，结合茶叶包装插画的价值作用，通过分析茶叶包装插画的文化价值体现，从而探究茶叶产品包装设计过程中，插画元素的具体应用思路。

茶叶产品；包装设计；插画艺术；文化价值；理念展现

通过对不同插画艺术的风格进行了解，我们能够感受到其中所具有的，价值理念和内涵，而不同的绘画风格同时也展现的是，各种各样产品形象内涵，所以在进行茶叶包装设计时，插画是最能够展现创作者自身价值理念和情感内涵的艺术作品，所以说，插画艺术与包装设计之间有着重要的关联。

1 当前茶叶包装设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，其实际上存在一系列问题和不足，最重要的就是在整个设计过程中缺乏系统化文化内涵的有效融入，尤其是未能将我国所具备的茶文化理念融入到整个茶叶产品包装设计过程中，从而使得从外观包装上看，整个茶叶产品缺乏应有的文化内涵和属性，虽然我国有着丰富完善的插画元素，但是缺乏对各元素的全面应用，从而限制了整个茶叶产品包装设计的效果。因此，系统化探究当前茶叶产品包装设计过程中存在的问题和价值，就极具现实意义。

首先，当前在茶叶产品包装过程中，未能将我国传统茶文化的价值和内涵融入其中，所以多数消费者在感受茶叶产品时，未能通过茶叶的包装设计，感受到其中所具的文化内涵和品质，进而影响了整个茶叶产品的价值和综合价格。

其次，将茶文化理念融入到整个茶叶产品包装设计过程中，其实际上是在传播和提升参观效果的基础上，但是目前多数茶叶产品在包装设计时缺乏对自身产品品牌的价值认知和准确定位，所以在整个设计过程中缺乏对文化内涵的有效融入，从而使得整个产业产品缺乏市场的辨析度。

此外，在当前整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其缺乏对设计活动开展的价值认知，其所在企业在产品生产和营销过程中过于单调，无论是对消费者的视觉影响，还是其第一印象，都很难有效激发消费者的购买欲，所以这就使得整个茶叶产品包装过程中缺乏个性和全面的使用效果。

最后，当前茶叶产品在包装设计活动开展过程中，缺乏创新意识和创新思维，整个茶叶产品中抄袭现象较为严重，未能将必要的茶文化理念融入其中，实际上，在具体营销过程中，使用漂亮的产品包装设计，能够激发消费者对整个产业产品的价值认知，从而提升其购买力。但是当前多数茶企业在开展经营活动时，却未能认知到茶叶产品包装设计的价值作用，所以，多数茶叶企业在参与产品经营过程中，其都认识不到茶叶产品包装的设计价值和作用，更多只是通过一味抄袭，从而达到相应目的，这就造成了整个茶叶产品市场的极度泛味，从而使得整个茶叶产品市场出现较严重的同质化现象。

2 茶叶包装插画的价值作用

在整个设计活动开展过程中，插画艺术无疑是茶叶外包装装饰中的重要要素，插画值得深入研究，通过巧妙运用线条和色彩，结合有效的搭配和创作，从而将设计者的具体想法进行系统化展现和突出的重要艺术内容。所以在插画艺术中，能给我们感受到的内容和创作影响力，远远高于普通文字的影响力，因此在开展茶叶包装设计活动中，如果能够将插画艺术有效应用其中，其不仅能够提升整个茶叶产品的价值和理念，更重要的是能够推动整个设计工作系统化开展。

插画艺术历史悠久，所以，即使再简单的插画内容，其中也具有丰富完善的内涵价值理念，通过借鉴插画艺术，我们能够感受到其中所具有的线条和色彩图像搭配理念，进而展现和诠释其中想要表达的内容。所以，可以说，在插画艺术应用过程中更重要的价值在于其中具有创作者自身的情感理念和价值内涵，这就是该艺术不断发展至今的重要原因之一。

当然目前在茶叶产品包装设计活动开展过程中，也需要充分注重对插画艺术进行应用，通过在产品的包装设计过程中融入插画元素，其能够在丰富包装设计素材和风格的同时，更为全面有效地展现茶叶产品自身的特点及内涵，通过将茶叶产品自身特点内涵，与整个包装设计活动的具体艺术理念相结合，从而构成了整个茶叶包装设计的整体效果，可以说，插画艺术的最大特点和效果就是能够生动形象，直观直接的传承和诠释整个茶叶产品自身的特点内涵，所以，而且在整个插画作品中，却不仅仅是对事物的具体描述，更重要的是，其中也融入了创作者自身的想法和价值。因此，随着当前整个插画艺术发展日益成熟，加上人们对艺术表达的要求不断提升，整个插画艺术正在迎来全新的发展机遇期。

因此在进行插画艺术创作过程中，也可以将绘画活动的相关方法和理念融入其中，通过系统化借鉴该绘画艺术，从而实现对整个设计主题的复合，系统全面发展。因此，插画设计艺术在发展和应用过程中，其价值和重要性日益凸现，无论其经营范围还是整个包装。设计过程中的价值作用都更为明显。

3 茶叶包装插画文化价值的具体体现

中国传统茶文化历经几千年的发展，经过岁月的积累与沉淀，其内涵十分丰富，内容博大精深，无论是具体的文化理念，还是整个茶文化元素，其实际上都是当前对传统茶文化传承与应用的重要内容。在我国传统茶文化发展应用过程中，想要实现理想的效果，就必须从茶文化体系的价值内涵出发，通过完善各项元素应用，从而使其能够实现理想的设计效果。

产品包装管理系统，也应当引起茶叶企业的重视。茶叶企业作为外向型企业，产品必须走向市场进行推销，而包装管理则是一门重要的学问。在现代企业制度下，由于产量普遍较高，所以，企业内存货较多也是客观事实。对于货物的区分，特别是对于茶叶企业来说，茶叶产品的品种较多，这就必须引入信息管理功能，让信息管理系统先对货物包装进行识别，再充分利用装卸搬运机械的效能，将物资通过条形码等科技手段加以区别，以避免货物混杂不清等局面，然后，在流转、搬运时，就可以大量利用现代的信息手段，解决货物多而繁杂的问题。当然，在这一过程中，其实际上也是茶叶产品包装设计活动创新实施的重要要求。

当前，茶叶产品的包装设计状况已经关系到了该产品的稳定性、市场客户的准确性，营销产品的流转性、人员的合理性、市场的变化性等诸多方方面面，因此，对于茶叶产品包装设计活动开展来说，如果能够将茶文化元素等文化内涵融入到整个茶叶产品包装设计过程中，其必然能够创新设计理念，优化设计思路，提升设计品质，从而实现理想的设计效果。

4 茶叶产品包装设计过程中插画元素的具体应用思路

我国有着悠久的茶叶饮用历史，无论是具体的茶叶品牌，还是茶叶产业在发展应用过程中所产生的文化内涵，都实际上是茶文化体系成熟发展的重要表现。随着当前茶叶产品市场发展不断成熟，如今整个茶叶产品体系也实现了全面完善发展。不仅如此，随着当前整个消费市场进一步完善，如今消费者对茶叶产品的要求也在进一步提升，因此在这一过程中，提升茶叶产品的包装设计水平，就极其必要。

当然，对于茶叶产品包装设计活动来说，插画作为一种重要的艺术元素，插画中所具备的文化理念和价值属性，更重要的是其逐渐发展成为一种文化载体，所以通过借鉴插画元素，其能够帮助我们有效认知整个茶叶产品中所具备的特点和内涵。更重要的是茶叶产品作为茶文化体系中，极其重要的物质元素，通过对茶叶产品的价值理念进行分析，其能够帮助我们准确认知茶叶包装设计活动中，插画艺术的价值作用。通过分析茶叶包装插画中的文化价值理念和内涵，从而实现茶叶产品包装设计活动开展的理想效果。

文化价值是一种内涵属性，更是一种理念诠释和表达，通过对插画的具体特点及内涵进行分析，我们能够看到其在形成过程中，充分融入和展现了相应的价值内涵，因此，在茶叶包装设计活动开展过程中，如果能够有效应用插画艺术，其必然能够丰富整个茶叶产品包装设计活动的元素内容，同时也能优化整个茶叶产品包装设计水平。随着当前茶叶产品生产其对品质要求不断提升，创新设计理念，优化设计元素应用，就极其必要。

当前插画艺术应用过程中，其主要的目的在于通过系统化借鉴该艺术形式，从而实现对消费者的有效关注，进而将设计者自身想要表达的信息更为简单，准确的传达给观赏者，因此，在这个过程中，也可以将具体的内涵和理念，以及趣味性元素融入其中，从而使得观赏者能够感受到整个插画作品中所具有的价值理念，进而实现创作信息理念的有效传递。事实上，通过系统化应用，插画艺术，其能够实现以下作用和价值：首先插画艺术的充分应用能够生动形象地展现整个茶叶产品自身的内容和品质，从而实现消费者对茶叶产品信息和理念的准确认知。

其次，应用插画艺术实际上是因为一种更为直观的表达方式，而且能够有效激发消费者自身的关注度和理解度，进而在增强消费者的关注兴趣的同时，大大提升整个产品的市场竞争力和购买力。最后，对于茶叶产品来说，插画艺术实际上也是整个产品包装过程的重要内容，插画艺术选择和应用的效果关系到整个茶叶产品的价值内涵，所以，创新应用插画艺术，能够从根本上。提升茶叶产品自身的品质和品牌价值，从而实现理想的推广效果。