基于茶文化的茶马古道旅游项目开发研究

2017-02-03孙冬玲

福建茶叶 2017年6期

关键词：茶马古道茶文化

孙冬玲

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

基于茶文化的茶马古道旅游项目开发研究

孙冬玲

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

随着当前人们生活水平不断提升，无论是产业元素应用，还是具体的产业开发理念，都需要在具体应用过程中，不断完善，系统化创新，从而营造良好的茶叶产业开发氛围。以茶马古道为基础元素，进行体系化开发，其基础在于丰富完善的茶文化旅游资源，而其核心在于全面、系统化的开发理念。本文拟从茶文化旅游项目开发的具体背景分析入手，结合茶马古道的具体内涵及资源开发背景，通过融入茶文化理念的具体内涵和特征，从而探究基于茶文化的茶马古道旅游项目开发思路。

茶文化；茶马古道；旅游项目；开发研究

茶马古道主要存在于我国西南地区，其受西南山地影响，在茶叶运输过程中，主要通过人背马驼的形式来进行运输，可以说其艰难程度超出想象。而茶马古道，不仅反映的是茶叶贸易运输，更重要的是以茶叶为主要传输途径，进而实现多个地区的民族文化交往。在茶马古道沿途，其不仅形成了丰富的文化交流历史，同时也有着优美的自然环境。创新茶文化旅游开发机制和体系，不仅能有效满足消费者的旅游需要，同时也能实现整个茶文化资源的有效提升。

1 茶文化旅游项目开发的具体背景分析

尤其是针对旅游产品的营销与客户服务环节，其控制制度的建立健全更应当十分的完备，必须深入到每个细节、渗透至每个环节、触及到每个游客，只有这样，才能保证茶叶企业的正常运转，才能最大限度的为企业创造效益。如果产品内容估量过高，则在旅游活动经营过程中可能会出现以次充好的现象，从而破坏茶文化旅游产品的价值内涵，当然更为重要的是其实际上可能影响茶文化体系的完善性与内涵融入。通过对当前消费者自身的消费兴趣和价值内涵进行分析，不难看出，多数消费者对健康养生的重视程度日益提升，选择丰富的旅游消费内容，不仅能够满足人们的消费需求，更重要的是提升整个产业的整体附加值。

茶马古道实际上诠释和反映的是我国茶文化体系的发展和应用历史。在长期的历史发展过程中，茶逐渐与社会大众生活全面融入，从而形成了具有我国特色的茶文化历史。完善文化资源经营开发过程中，需要选择合适的文化元素和经营理念，尤其是要注重创新旅游产业经营模式，通过完善融入消费者自身感受和整个旅游产业市场的具体发展趋势，从而实现整个茶叶产业发展的理想效果。

结合当前消费者的消费爱好和发展趋势，不难看出，旅游，生态，健康已经成为人们日常生活中的重要方向。茶文化产业的开发，需在充分结合消费者自身需求的基础上，通过融入该地区产品的特点与内涵，通过创新产品元素，丰富产品理念，优化设计形式，从而实现理想的茶文化应用。茶马古道反应的是人们饮茶的历史，同时也诠释了我国多地区茶叶产品的贸易历史，因此想要实现茶马古道旅游资源的系统化开发，就需要创新产品设计理念，融入消费者的关注点，从而实现茶文化理念的提升与应用。

随着当前消费者自身对旅游消费和文化消费的作用价值认知日益成熟，如今茶文化产业开发已经成为人们消费理念中的重要内容和方向。在茶马古道旅游项目开发过程中，其充分利用自身极具优势的资源内涵，在全面融入旅游资源的前提下，创新茶文化产业开发思路，从而实现整个茶文化元素体系的全面构建。

2 茶马古道的具体内涵及资源开发背景

茶马古道不仅反应的是茶叶的运输贸易史，同时更是社会交流历史。茶叶由西南地区运输至南亚及西亚各地，从而实现我国茶文化的对外输出。对于茶马古道资源来说，其在开发过程中，有着丰富完善的资源内容，无论是其中所具有的物质元素，还是整个资源体系内所具有的文化内涵，其实际上都是当前茶马古道资源开发过程中的重要内容。实际上，茶马古道旅游项目经营建设过程中，应该看到在这一地区，不仅有着丰富完善的茶文化资源，同时还有着丰富的自然风光，尤其是在茶马古道运输过程中，其中沿途也有着丰富完善的民族文化和历史文化。通过对茶马古道的经营建设状况进行系统化分析，不难看出其满足人们的文化旅游消费需求。结合当前人们的旅游需要，以及对茶文化资源的关注点，我们能够看到茶马古道在经营建设过程中，可以被作为一种独立完整的文化体系。

旅游产业的价值核心在于其中融入了人们具体的消费理念，同时其通过体系化的经营思维，从而实现了整个旅游项目开发的最大价值。茶文化旅游项目在具体开发过程中，想要实现理想的旅游开发效果，不仅充满文化气息，更是中华民族传统精神的彰显。因此在今天，茶文化旅游资源体系，就极具开发价值与意义。

从当前整个时代发展趋势看，茶马古道已经发展成为我国整个民族文化体系内涵中的重要财富。因此，通过对文化体系资源，进行充分挖掘。其不仅能有效满足人们日益增长的旅游消费理念，同时也是茶叶产业体系建设过程中的重要内容。对于茶文化产业开发来说，想要实现理想的茶文化资源利用机制，就需要认知到整个茶叶产业的价值要素。茶马古道是我国历史发展过程中，与茶叶相关的重要历史文化资源内容，而以茶文化资源内容为基础，推动茶文化旅游产业开发升级，从而实现茶文化旅游资源的理想升级。

3 茶文化理念的具体内涵和特征分析

我国有着丰富完善的茶文化理念，无论是其中所具备的文化理念还是其他，可以说茶文化理念是我国茶文化体系的核心，完善的茶文化理念，不仅包含了丰富完善的物质元素，还是其中所具备的价值理念，都值得我们深入探究。认知茶文化理念的价值作用，不仅是多元文化时代背景下，对该资源体系进行充分应用的基础，同时更重要的是其能够对我国茶文化资源的价值状况进行全面认知。

结合我国茶文化理念的实施状况，我们能够看到其中所具备的健康、绿色、生态理念，这不仅满足当前整个茶文化资源开发的基础，更重要的是其与当前人们的价值需要之间有着重要关系。通过对我国茶文化理念的具体内涵特征进行分析，我们可以看到丰富的茶文化资源，能够在丰富文化价值元素的基础上，创新经营理念，优化经营模式，完善经营思维，从而实现茶文化体系传承的理想效果。

茶马古道资源的开发建设，其能够满足人们对茶文化旅游资源开发的巨大需求，从而实现满足人们的茶文化旅游需求。在茶马古道资源体系中，其中有着丰富完善的文化资源体系，无论是具体的文化内涵和特征，从而也是整个旅游活动经营建设的重要要求。

同时，茶马古道的发展历史，实际上是中国近代文化发展的历史，无论是其中所具有的价值理念，还是各项要素，实际上都是从整个文化资源体系背景下，所形成的价值理念都是整个文化体系经营建设的重要内涵。对于整个茶马古道经营建设来说，其实际上也是中西方文化经营交流的重要表现。在对茶马古道经营建设过程中，实际上也是茶文化与民族文化和地域文化传承发展过程中的重要内容。

4 基于茶文化的茶马古道旅游项目开发思路

在茶马古道旅游项目具体开发过程中，想要实现理想的经营效果，就需要创新茶文化资源的具体应用状况，通过系统化融入，从而实现整个旅游资源开发的理想效果。我国有着丰富完善的茶文化理念，茶文化作为整个文化体系的核心和内涵，应用茶文化不仅能够有效丰富整个社会文化发展的重要内容和各项元素，更重要的是在这一过程中，能够大大创新和优化茶产业经营体系，实现以茶和茶产业体系化经营的理想效果。

4.1 以茶马古道沿线开发为切入点，完善线路体系

想要对历史文化资源进行综合开发和系统化应用，其关键在于寻找到该文化资源体系开发的结合点和切入点，可以说线路资源的开发，就是整个茶马古道资源开发过程中的最大价值。可以说，这些资源，就是该线路开发的最少证明，因此，这些资源就是该文化资源开发的重要载体。例如云南，贵州，四川等地，这些地区都是茶马古道旅游资源开发过程中的重要元素。对于茶文化理念经营开发过程中，打造精品线路，丰富旅游线路的内容与元素，将为整个茶马古道旅游项目开发提供实质性帮助。

4.2 将历史文化资源与自然资源相结合，构建体系化的旅游资源体系

在茶马古道经营建设过程中，其中不仅具备了丰富完善的茶文化资源，同时这里也有优美的自然资源，因此想要对茶马古道资源进行综合开发，其需要将文化资源与自然资源相结合，通过融合，互动，从而实现茶马古道旅游资源开发的理想效果。在该资源体系建设过程中，茶文化是其开发基础，而其关键则是将旅游经营理念能融入其中，因此想要从根本上实现理想的茶马古道资源开发效果。因此通过将历史文化资源与自然资源相结合，构建系统化的旅游开发资源，从而满足人们具体的旅游文化需求。

4.3 融入市场需要，提升综合竞争力

在茶马古道经营建设过程中，想要实现理想的开发效果，其需要从文化资源价值理念的开发视角来予以切入，同时也要将旅游市场中所具备的价值理念融入其中。当然，衡量和评价该文化资源经营建设状况的重要因素在于消费市场和旅游消费者，这就是该文化资源开发的重要市场需要。只有结合游客的具体消费需要，才能实现整个旅游资源开发的理想效果。随着当前人们旅游活动参与热情不断成熟，完善的旅游产品体系建设思路，不仅能够满足消费者自身的具体需要，同时也能实现整个茶文化理念开发的理想效果。