新媒体视阈下茶叶平面广告设计思路探究

张玮娜

（上海济光职业技术学院广告设计与制作专业，上海 201901）

新媒体视阈下茶叶平面广告设计思路探究

张玮娜

（上海济光职业技术学院广告设计与制作专业，上海 201901）

新媒体技术的发展是社会进步的表现。新媒体在给信息传播带来便捷的同时，也对平面广告等行业产生了重大影响。本文在介绍新媒体和平面广告的基础上，就新媒体对茶叶平面广告的影响进行了分析，并对新媒体视阈下茶叶平面广告设计思路进行了探讨。

新媒体；茶叶；平面广告；设计思路

新媒体改变了平面广告的传播方式，同时，也对平面广告设计和发展提出了新的要求。在新形势下，平面广告只有适应新媒体发展才能在市场角逐中立稳脚跟，因而，其必须从创新设计思路着手，立足于新媒体发展趋势，对茶叶平面广告设计进行颠覆性革新，在色彩运用上打破常规，着力打造互动化的平面广告造型，只有这样才能更好实现广告的诉求。

1 新媒体和平面广告概述

1.1 新媒体

所谓的新媒体就是以现代数字信息技术作为基础，在传播上可以实现互动，形态不断创新的媒体。新媒体发展的基础是电脑和网络，其是相对于报刊、户外、广播、电视四传统意义上的媒体而言，因此，也被称为“第五媒体”。新媒体形式多样，我们平常接触的主要有数字杂志、报纸、广播、手机短信、网络、电视、电影、触摸媒体等。新媒体的特点主要体现为交互性与即时性，也就是说实现了双方之间的瞬时交流；海量性与共享性，也就是交流信息量倍增，而且通过网络实现信息共享；个性化与社群化，在新媒体下人们对信息选择性更强。同时，新媒体迎合了人们休闲娱乐时间碎片化倾向，需求旺盛，信息传播成本低范围广，信息检索便捷。

1.2 平面广告

平面广告的定义比较宽泛，可以从不同标准去界定。从空间来说，是指具有长、宽两维形态视觉信息的广告；从制作方式主要包括印刷、非印刷和光电类三种广告；从使用场所来说，主要包括户外、户内及可携带式三种；从设计的角度来说，主要包括文案、图形、线条、色彩要素。

平面广告只是信息传递的方式而已，其在广告主与受众之间发挥着媒介的作用，从而最终达到广告宣传的目的。平面广告最大的特点是信息简洁明了，可以瞬间吸引人的眼球，博取人的关注。作为一个成功的平面广告，也有其衡量标准，这个标准主要包括以下几个方面：一是冲击力，具体而言是指画面吸引力要特别强，色彩运用科学，广告画面内容精准，可以实现广告诉求与画面内容的有机结合。二是信息内容明了，成功的平面广告要十分明确的表达利益传递要点，让读者可以通过简明的信息了解产品的功效。三是品牌形象稳定统一，如果是系列平面广告，必须要保证这一主题广告风格的统一，从而增强广告传播的效果。

2 新媒体条件下对茶叶平面广告的影响

茶叶作为一种商品，需要进行市场推介。特别是在目前茶叶市场竞争日趋激烈的情况下，通过有效的广告推广，提高消费者对某一品牌叶的认同度，是扩大茶叶市场占有率的重要途径。目前，平面广告是茶叶推广的重要途径。而新媒体的出现，则在无形中为茶叶推广提供了新的选择，将会对茶叶市场的运作产生深远影响。

2.1 新媒体对茶叶平面广告投放的影响

新媒体的出现,对茶叶平面广告的影响是多方面的，最基本的就是对其投放的影响。这种影响主要功能体现在以下几个方面；一是广告投放范围扩大。传统媒体的茶叶广告投放范围受到媒体发放范围的限制，因而其范围是有限的。而新媒体条件下，通过网络把世界上不同的国家和地区连接在了一起，可以说使茶叶广告的宣传范围更加广泛。二是茶叶广告宣传内容更丰富，信息量更大。传统媒体下，由于受版面和篇幅的影响，茶叶平面广告的内容十分有限，而且印刷量大。新媒体下，公司可以把茶叶相关信息进行集中推广，也可以把相关信息放在公司的网页上供消费者进行浏览和选择，信息量更大。三是信息更新便捷并可以长期保留。传统媒体下茶叶的平面广告一经完成，内容不能更改，新的产品和宣传点变动后如果需要及时跟进，必须重新进行相关广告制作和投放，浪费大、费时费力，成本高。而新媒体下，对于相关广告只要制作人员进行操作进可以实现即时更新，方便快捷，省时省力。而且在新媒体下相关茶叶平面广告只要投入者不删除，就可以实现广告信息的永久保留。四是茶叶平面广告表现手段更为多样。传统媒体中只能在有限范围内进行信息传播，而新媒体下传播技术更为多样，特别是超文本的链接技术可以把众多信息链接起来，以各种方式进行茶叶信息的展示。五是茶叶广告宣传实现交互。新媒体下改变了传统媒体下平面广告的单向传播，可使消费者与茶叶企业实现时实交流，如访问企业网站、时实进行信息交流，产品调查评价，甚至进行产品的销售。

2.2 新媒体对茶叶平面广告设计的影响

新媒体对茶叶平面广告的设计产生了重大影响：一是对广告造型的影响。传统媒体下茶叶平面广告内容和篇幅是有限的，而且多是静态性的。而在新媒体条件下使茶叶平面广告的实现了扩充，同时通过现代新技术可以对相关广告进了动态处理，使图形更为逼真和吸引消费者。二是对广告色彩的影响。传统媒体下茶叶平面广告是CMYK色系，色彩内容有限。而且容易出现误差，从而影响茶叶平面广告的效果。而在新媒体下基本采用RGB模式色彩，色彩十分丰富，只要设计师想象得到，都要可以实现，可以尽情的围绕想象去发挥，这样就可以使茶叶平面广告更逼真，并具有创造性。三是对广告创意的影响。传统媒体下印刷广告只能在二维之上，可在新媒体下完全突破了二维空间的限制，可以进行三维创意，从而使茶叶宣传广告更为逼真，更容易展现广告的诉求。

2.3 新媒体对茶叶平面广告制作的影响

传统媒体下茶叶平面广告起初基本由人工制作，随着技术的发展各种软件虽然被应用，但这些广告最后的形成却需要打印、印刷技术的支撑，由于打印、印刷技术的限制，使得许多技术和软件功能发挥受限。而新媒体下，茶叶的平面广告并不受到打印、印刷技术的限制，使得相关新技术和相关软件功能得到了充分发挥，更是提高了广告的逼真效果。

3 新媒体视阈下茶叶平面广告设计思路探索

新媒体下，对茶叶平面广告设计产生了重大影响。要使茶叶平面广告实现创新，取得较好的宣传效果，应当从以下几个方面去努力。

3.1 要有突破常规的创意

茶叶平面广告创意是广告设计的基础。新媒体的无限可能性使得茶叶平面广告的设计更为新颖。一是新媒体条件下使广告创意实现的可能性大大提高。新媒体使广告信息的传播方式、表现方式、交流方式产生了巨大变化，这些新变化最直接的结果就是使创意实现的可能性进一步增大。所以在新媒体条件下，茶叶平面广告创意可以完全抛开传统媒体条件下的局限性，进行更为大胆的创意设计，因为这些创意完全可以借助新媒体来实现完成。可以这样说，在新媒体条件下只要有创意，就可以得到充分实现，这是茶叶平面广告创新发展的基础。二是要大胆运用三维图像实现广告创意的再现。在传统媒体下，茶叶平面广告都是二维图形，这种平面的二维图形逼真性不强，使得许多茶叶广告的创意难以实现。而在新媒体条件下，三维图像被广泛使用，图形由平面变成了立体，质感更强。这种立体化的图像，可以把产品的性能和特点活灵活现地进行展现。特别是茶叶这种产品，其不仅仅是一个生活用品，而且还蕴含着丰富的文化内涵。新媒体视阈下，设计师可以通过三维图像对茶文化中的文化内涵与艺术形象进行充分展现，从而使广告的创意真正得以实现。三是要善于从新媒体本身特性激发广告创意的灵感。新媒体技术本身就是上创新，这种创新思维对茶叶平面广告设计创意就是一种启发。所以做茶叶平面图广告要打破思维定势，实现个性与突破。大胆创新，变不可能为可能，真正实现茶叶平面广告设计创意上的永恒的回忆与突破。

3.2 要实现广告色彩运用上的突破

以数字技术为支撑的新媒体技术条件，RGB模式色彩出现并被成功应用，使得平面广告色彩模式发生了变化。这种色彩模式使色彩的种类更为丰富，可以说基本实现了自然界各种色彩的模拟，而且完全可以按照设计师的要求实现对色彩的再造，逼真度更高。而茶叶在我国品种繁多，不同种类色彩各异，不同的色彩也表现了茶叶不同的性能。所以在茶叶平面广告中要充分利用RGB模式色彩的优势，全面再现不同茶产品的色彩，通过色彩来吸引消费者。同时，要充分利用新媒体的这种特性，运用先进技术实现色彩的再造，提高广告宣传的效果。许多成功茶叶平面广告，就是成功运用色彩的变化原理实现了对茶叶品质的展示，进而达到了“秀色可餐”的目的，也完全将广告的需要诉求呈现在大众眼前。

3.3 建立动态互动平面广告造型

新媒体条件下，对信息的传播实现了动态传播，这为茶叶平面广告设计提供了更为广阔的空间。所以，在茶叶平面广告的设计上，要以扩大信息量为基础，在突出茶叶产品本身的同时，扩大茶文化的宣传，可以讲茶故事，演绎茶技，宣传茶保健知识，从而使茶叶推广的内容更加丰富，文化内涵更高，使人在普及茶文化知识之时，接爱和认同茶文化产品，从而达到广告推介的目的。特别是在茶叶平面推广中，运用新媒体技术对图像进行动态处理，使其更为逼真，更能吸引消费者。要加强茶叶平面广告推广的互动性，切实做好广告的推广，在广告中设置互动功能，及时与消费者进行信息沟通，提高茶叶产品的认同度，扩大其影响力。然后，据此收集相关意见建议，不断提高产品质量，从而实现茶产品推广与销售功能的双轨并行，进而深化茶叶平面广告的推广效果。

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[2]徐倩.新媒体广告的视觉动态设计探析[J].现代国企研究,2015(02): 67-68.

[3]章朝明.探究新媒体广告视觉动态设计[J].科技致富向导,2015(07): 75-76.

[4]王颖.新媒体时代平面广告设计的创新发展[J].科研,2016(11):131.

张玮娜（1981－），女，上海人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达、广告设计。