设计创新引领休闲渔业融合发展

陈兵

（南京市水产科学研究所，江苏 南京 210036）

设计创新引领休闲渔业融合发展

陈兵

（南京市水产科学研究所，江苏 南京 210036）

加快推进渔业现代化、转变渔业发展方式是当下及今后渔业发展的总任务和大趋势。休闲渔业作为渔业经济的重要组成部分，将成为渔业转方式调结构重要的突破口。当前，我国渔业经济规模为1.9万亿元，休闲渔业经济总量接近或超过千亿规模，并呈现快速增长的趋势。

2014 年，全国休闲渔业产值达到432亿元，比2010年翻了一番，2010年至2014年实现年均增长19.6%，比同期渔业经济总产值年均增速高出8个百分点，呈现出强劲增长势头，是渔业各产业中增速最快的产业，成为加快渔业转型的重要推手。

在新常态背景下，创新驱动、提质增效、产业转型是休闲渔业需要面对的新挑战，也是新常态下必然的发展趋势。只有准确把握好休闲渔业发展的新趋势、新变化，才能更好地抓住促进休闲渔业发展的新机遇，构筑新优势，实现新跨越。

1 休闲渔业发展的时代背景

1.1 休闲渔业步入“双轮驱动”的新阶段

现代人们逐步认识到，知识经济、体验经济是市场经济条件下的新经济的一体两面，社会经济发展必然要由从以生产为中心，转向以需求为中心，也就是说经济结构的转型升级，要由需求结构转型升级引导产业结构转型升级，形成以消费主导生产的价值取向。

随着经济全球化和世界经济结构调整的不断加快，创新驱动已成为主流发展态势。同时，一系列国际经验证明：当今社会设计作为国家战略已在科技创新、产业升级、经济转型、国际竞争方面发挥了关键作用。这也表明在新常态背景下，我国经济转型升级不仅仅要依靠科技创新，文化创意设计必然上升为战略抉择，使得科技创新和文化创意成为促进我国经济转型升级的两大引擎。

休闲作为一种经济活动，既是消费，也是投资，它从需求和供给两个角度来拉动经济发展。尽管目前在我国国民经济体系中尚无明确的休闲经济提法，但作为传统第三产业中生活性服务业的重要组成和延伸，休闲产业早已存在。休闲渔业作为现代渔业的一个新兴产业，必将融入现代服务业，全面跨入科技创新和文化创意“双轮驱动”的新的发展时期。

1.2 产业融合是发展休闲渔业的重要途径之一

近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已经渗透到制造业、建筑业、服务业、农业等国民经济各行业各领域，在优化产业结构、提升产品附加值、提高人们生活品质、增强文化软实力等方面发挥了重要作用。

跨界融合不仅是当下时代发展的趋势，更是产业发展的实际需要，而文化产业创意水平和整体实力的提高，正是推进产业融合的基础。2014年国务院发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，结合我国的国情，结合创意设计基础，有选择、有重点地提出了当前我国重点发展的创意设计领域和发展路径。明确重点发展文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务和广告服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。休闲渔业创新发展，实现跨越式发展面临着重要战略机遇。融合也是一种生产力，提升休闲渔业产业发展水平，关键在于推进文化创意和设计服务与休闲渔业产业的融合发展，在深度融合中增强休闲渔业产业核心竞争力，在现代渔业发展中更好地发挥带动功能和支撑作用。

2 设计创新成为休闲渔业融合发展的主要驱动力

发达国家经济转型与产业升级的经验证明：创意设计是引领一个国家和地区转型与升级的力量源泉和不竭动力。对于休闲渔业而言，强调休闲创意和创新，注重把文化、技术、产品、市场及资源有机结合起来，不仅能够为人们提供文化含量较高的渔业休闲新产品和新服务，满足人们的精神需求，形成新的消费市场，更重要的是通过交互融合的设计创新，推动文化元素与现代设计有机结合，促进创意设计与现代休闲生活和休闲渔业消费需求对接，不断提高休闲渔业产业设计能力，实现渔业科技成果产业化、提升渔业休闲和服务价值、促进休闲渔业产业创新和结构优化，有效推动休闲渔业的转型升级和融合创新。

3 加快休闲渔业设计创新的建议措施

3.1 强化新型设计理念的指导

纵观世界产业转型升级的历史也是设计创新发展的历史。作为文化创新和科技创新融合的创意设计，越来越成为现代产业和产品的核心价值，可以说，设计无处不在，从建筑、工业、环境、视觉传达到手工工艺品，设计涵盖了所有生产和生活的领域，更是在解决和生产方式、生活方式有关的问题。在休闲渔业融合发展进程中，必须考虑如何让设计深入休闲渔业产业内核，成为休闲渔业产业灵魂。

这就要把设计创新提升到休闲渔业产业战略的高度来思考，将设计创新作为实施休闲渔业创新战略和打造现代休闲渔业经济升级版的重要抓手，使设计创新成为休闲渔业创新战略的真正核心组成部分。因此，全面推进实施设计创新战略，在提升休闲渔业消费品质量的同时，增强休闲渔业消费品品牌的文化附加值，推动休闲渔业向中高端的方向发展。

3.2 加强休闲渔业高端智库建设

加强休闲渔业高端智库的建设，重点在设计应用、设计研究、设计专业化等方面进行研究与探讨，为休闲渔业融合发展的整体战略和正确决策提供智力支撑。在设计政策已经从面向工业设计、服务设计向策略设计发展的趋势下，应针对休闲渔业的策略设计开展预研，进行相关知识储备。注重开展休闲渔业公共政策研究，在休闲渔业设计发展战略、产业化决策和配套政策研究方面，以现实性和预见性进行跨领域、一体化、协同化的战略设计，通过休闲渔业发展实践，探索一种设计理念或设计政策方案的实际可行性，并给出不同的政策途径选择，不断把一些政策实践提升为概念和理论。

3.3 提升休闲渔业设计话语权

设计创新首先是设计思维上的创新，形成一种渔业设计文化的自觉。设计创新要建立在休闲服务与引领消费者需求的基础上进行，需要具有一定的前瞻性，对消费者需求形成合理预期，指导休闲渔业创新方向。应大力开展创新设计示范，全面推广应用以绿色、智能、协同为特征的先进设计技术，构建和完善休闲渔业专业设计的价值判断标准和评价体系，不断提升休闲渔业设计话语权。休闲渔业设计话语权实质体现为渔文化的影响力，创新设计要依托丰厚渔文化资源，丰富创意和设计内涵，提高创新设计能力，加强渔业科技与渔文化的结合，促进创意和设计产品的生产、应用和成果转化，创造具有渔业特色的现代休闲新产品，促进渔文化资源在与休闲渔业产业和休闲市场的结合中实现传承和可持续发展，实现文化价值与实用价值的有机统一。

3.4 加快推动休闲渔业设计服务转型升级

在整个休闲渔业生产链条中，设计服务处于核心和引领的地位，它是科学技术、文化艺术、社会经济等要素的跨界集成组织和管理工作。作为面向休闲渔业提供产品、品牌、商业流程等相关的设计服务，成为提升休闲渔业产业创新链、价值链以及拓展休闲消费市场的重要支撑。目前，休闲渔业设计仍处于初级阶段，设计服务能力和水平还不能满足休闲渔业产业、技术快速发展的需要。要按照以信息技术驱动设计产业发展、以智能技术奠定设计技术基础、以产业跨界融合拓展设计服务市场空间的路径，形成以市场为导向、设计专业队伍为主体、产学研相结合的协同创新机制，提高设计服务市场化、特色化、现代化水平，推动休闲渔业设计向高端发展。

2016-11-25）

10.3969/j.issn.1004-2091.2017.05.015