融媒体时代电视新闻的优势与创新

王正芳

融媒体时代的电视新闻具有独特优势，随着媒体环境的改变，电视新闻的发展也应做出相应调整和创新，以更好适应环境的变化。

一、优势分析

（一）电视新闻的受众更广

融媒体时代，电视新闻能将网络充分利用起来，提高新闻的传播速度和范围。网络的主要使用者是年轻人，融媒体时代的电视新闻因此受众更广。比如，凤凰卫视主要追求东方文化与西方文化特色的融合，其受众定位具有以下特点：知识水平高、消费水平高、职位比较高、年龄比较低。现代媒体竞争中，能够吸引年轻人，在年轻人群体中引起话题讨论的媒体，才有竞争优势。凤凰卫视在年轻人中比较有影响力，《天下被网罗》就是针对年轻人开设的新闻栏目。在《天下被网罗》出现以前，凤凰卫视资讯台在工作日的16∶00-17∶00，主要为观众传达硬新闻和财经类资讯。虽然这段时间不是收视黄金时段，但《天下被网罗》是一档融合了网络新媒体形式的新闻节目，能解决传统电视新闻内容和形式单一、枯燥的问题。这档电视新闻节目把握了年轻观众的心理特点，不仅使节目具有一定的生活性、娱乐性，还能增强与观众之间的交流互动。再加上凤凰卫视有网络电视直播平台，也有网络在线视频节目，非电视观众也能通过网络收看节目。

（二）扩宽现场直播范围

现场直播是电视新闻报道的重要形式之一，能够体现新闻传播的实效性，也是最为直接的一种新闻播出方式。网络是直播的重要途径之一，但与传统的电视直播相比，网络直播的内容没有那么丰富。比如，在“9·11”事件中，凤凰卫视和CNN进行了现场直播，其名声一炮打响。电视直播给人如临现场的感觉，使观众第一时间了解最新信息，这是其他媒体做不到的。长期以来，只有一些比较重大的庆典、会议和事件才能进行现场直播。融媒体时代，需要提高信息传播的速度和资源的整合效率，大到国家事件，小到个体事件，都可进行现场直播。

（三）延伸节目之外的网络影响力

一些电视频道会将视频节目放在网络上，让观众对节目进行点击，凤凰卫视的《天下被网罗》主要对网络热点进行报道和评论，通过对网络上的内容进行加工，利用网络扩大电视新闻节目的影响力。《天下被网罗》中的“博闻天下”板块，播放网络视频，视频内容既有社会热点，又有各类奇闻异事，这些视频来源于各个网站，包括土豆、新浪、优酷等国内视频网站和YouTube和CNN等国外视频网站。这些网站的知名度都比较高，但缺乏与传统媒体的合作。凤凰卫视《天下被网罗》节目通过“反刍”的形式对这些视频信息进行传播，达到双赢。在融媒体时代，不仅能维持或增强电视新闻节目的影响力，还能对其网络影响力进行延伸，从而提升新闻价值。

二、创新途径

（一）电视评论扩大电视新闻报道的深度

网络时代，人们不仅要了解各类事件，还需要了解事件发生的原因，这对电视新闻报道深度的要求更高，电视新闻的制作团队应具备更高的职业素养，深度挖掘新闻价值。中央电视台的《焦点访谈》《新闻调查》，及东方卫视的《东方视角》等，对新闻的报道具有一定深度，在观众心中较有权威性。融媒体时代，每个受众都可通过网络对电视新闻进行评论，不仅能够增强电视节目与受众之间的互动，还能帮助电视新闻节目组对新闻制作进行优化，以提高新闻报道的深度。比如，《新闻1+1》就是网络新闻与电视新闻的结合，最开始是单纯引入网络新闻的评论，到后来再引入多种媒介信息，节目制作团队，将网民评论中的有益信息搜集起来，对节目进行改进，从而使电视新闻事实更加丰满，其多元化的新闻观点能够满足不同受众的观点需求，从而使电视新闻节目的传播范围得到扩大，传播效果得到改善。此外，受众对电视新闻节目的评论方式也是多种多样，不仅可以将自己联想、猜想的内容作为评论的内容，还可针对节目提出意见和建议，增强了双方的互动性，为电视新闻注入新鲜的活力。

（二）利用新媒体提高电视新闻报道的实效性

融媒体时代的电视新闻播报，应将新媒体充分利用起来，与传统媒体进行融合，增强电视新闻报道的实效性。在融媒体时代，电视新闻节目可将新媒体和传统媒体的发展理念及思路进行融合，增强电视新闻的协调性和互动性。电视新闻节目调整播报形式，使其能够适应网络传播的要求。为了获得更高的收视率，扩宽电视新闻传播渠道，让更多的受众参与进来，形成即时生产、积极互动的电视新闻传播新模式。电视新闻节目要开通微博、微信等，将播报的电视新闻同步更新到这些平台上，在阅读者观看新闻后，能够转发到其他平台，使更多的网民观看到新闻。观看新闻的人越多，传播的范围就更广，新闻的影响力就越大，在较短的时间内将新闻进行传播，能够在很大程度上提升新闻传播的实效性，增加新闻的价值。

（三）电视新闻播报生活化

融媒体时代下，应改变电视新闻的播报方式，注重电视新闻的生活化，使电视节目更加贴近生活，吸引更多受众。《全媒体全时空》在播报新闻时，除演播室的主持人外，还有凤凰新媒体记者站的出镜记者和凤凰U-Radio的广播主持人，他们分别负责不同的内容，以保证新闻信息的完整性和及时性。在节目进行中，主持人并不是按照新闻稿播报新闻的，而是在演播室的各个屏幕之间自由活动，以便观众可以全方位、无死角地了解某个事件，并对其有比较客观、正确的认识。主持人一边走一边播报新闻，所使用的语言比较生活化，就像在与观众聊天一样。在对普京总统与习近平主席的会晤进行报道时，主持人是这样说的：这是两人在一年之内的第七次会晤，要知道，有的夫妻在一年内都见不到七次。通过这样生活化的语言报道，可缩短主持人与受众之间的距离，还能使新闻报道更加接地气。融媒体时代，电视新闻播报方式应进行适当调整，才能使新闻报道与受众的生活更加接近，使受众能够主动参与到新闻中来，与电视新闻节目进行交流互动，而电视新闻节目则能够将更多的民众声音表达出来。