试论概念书的设计发展

严国卿

试论概念书的设计发展

严国卿

陕西人民美术出版社，陕西 西安 710003

概念(Concept)书是现当代书籍设计的一种新形态，它的存在就如同概念车之于汽车设计——以一个指向性的未来设计特征来表现其设计内涵的存在可能性。随着社会科技的高速进步，概念书的诞生及发展已经成为一种不可逆的潮流，本文试着论述概念书设计的存在以及概念书设计观念和设计原理，以此来剖析概念书的发展意义。

概念书；设计；设计观念；设计原理

书籍作为最传统的知识授予载体，在现当代的发展中虽然受到了新媒体的冲击，但是依然具有很广阔产业发展空间。书籍装帧设计作为图书中很重要的一环，可以直接提升书籍的阅读感受，达到提高书籍整体质量的效果。近年来，随着人民教育的科学发展，人们对于艺术的审美能力也在不断提高，优秀的传统书籍装帧设计并不能作为未来书籍设计的风向标，概念书籍设计便应然而生。概念书以传统书籍装帧设计原则为基础，取其精华，并高度融合了设计师对未来的前瞻，这种概念性的设计探索会为设计发展提供良好的指向，从而让书籍装帧设计更加良性的发展。

一、概念书发展状况综述

(一)概念书的界定

人们对于书籍的概念并不陌生，可是对于概念书籍的理解却可能十分主观。所谓“概念”是人们对事物理性的理解分析后，通过客观现实从理解中概括化抽离出的抽象理解。而“概念书”则是在图书装帧设计上有未来预见性的一种新书籍装帧方式，它们在设计上有别于传统的图书装帧方式，设计感强、美学特征明显，有的概念书是传统审美方式的高度集中，有的反而与传统审美恰好相反。概念书是一个非量产的设计趋向指向，影响着人们的审美和观念，它对传统书籍装帧的创新性发展，萌生出了既有书籍本质特征，又有突出观看体验的新型书籍。[1]

(二)书籍装帧的观念变革

新时代带来了信息的大爆炸，艺术传播速度大大增加，在这个追求个性的年代，书籍装帧设计想要更契合时代的发展，需要更多变革。如何将个性化、创新化融入到书籍装帧设计中以推动行业发展，概念书的产生或多或少承担起了这份责任。概念书的设计取向多元化、创新化，这些都会成为书籍装帧未来的发展趋势，因为概念书传达的是社会最顶尖的审美感受和设计理念，它们把优秀设计元素从普通的书籍装帧各元素中提炼而出并加以整合，创造出给人感官独特享受的新型作品。

(三)关于概念书的创新驱动

概念书在本质上其实是一个关于书籍装帧设计的创新型实践，这种创新性实践是在设计教育中十分被看中的一部分，因为设计教育的主要目标就是培养有独特创新能力的设计师。

创造性思维是引领事物在新时代发展的主要推动力，而对于具有高创造力本质的设计学科来说，培养创造性思维将是发展设计教育的重中之重。对于书籍装帧设计来说，创新型概念书的设计会引领装帧设计的未来发展方向，为书籍装帧设计提供更多的启发和更多的可能性。

二、概念书设计观念探究

概念书设计本质上着重寄予书本以观念性的视觉感受和有别于传统书籍装帧设计的阅读体验。概念书设计师通过了解书籍客观内容后，融合进自己的主观设计技能，加上特殊的观念性实践，创造出了概念图书，因此可以说概念书设计具备了新物性构想和信息传递这两个主要功能。

(一)概念书的“形”与“意”

“形”与“意”的辩证存在于世间万物，我们将它看做是事物的本质与表象。概念书设计观念中，形意的结合也是十分紧密的，概念书设计的表象，即形态是可变的，但是书籍装帧设计的内涵，即意义是不变的。“只有装帧设计与书籍本身相融合，书籍设计才会有生机，它也会发挥出书籍的引导阅读作用。”[2]有关书籍装帧设计“形”的重点是辅助书本内容表达出书本本身的内涵，而概念书的“形”则更趋向于观念的超前性，但无论怎样，设计必须要做到形与意的高度融合来传达观念，这样概念书才能最大化的实现自己的存在价值。

(二)概念书的“新”与“奇”

相对于传统书籍，概念书的实用性较低，因为概念书主要追求的是新的设计模式、设计观念和不同以往的阅读体验。大致上来说，概念书设计有“新”与“奇”的表面特征：“新”在于概念书的设计具有观念的超前性，如果观念“不新”，那么概念书就失去了超前性这一重要特征；“奇”在于概念书要给观者留下深刻的视觉体验，传统按部就班式的装帧设计很难满足这一特性，所以概念书设计中，独特的设计观念带来“奇”的视觉感受也是一个重要特征。

(三)概念书的观念赋予

赋予书籍以“观念性”是概念书发展的基本要求，在书籍装帧设计中，主要的设计要素除了设计形式之外还有设计观念，设计观念以内容为导向，为整个作品定下方向、基调，艺术特征也以此展开，这与当代观念艺术有着异曲同工之妙。对于概念书设计而言，设计师如果想要将观念赋予给它，设计的主要导向就是以观念为主，虽然书籍的装帧设计导向受到书籍材料、版式等物化形式条件的影响，但是设计师需要将它们与书籍的观念相融合，通过设计师观念为主的设计理念，会使得概念书表现出强烈的当代艺术气质，这也最接近新设计艺术的本质。

三、概念书设计原则探究

概念书设计作为书籍装帧设计的一个分支，与书籍装帧设计共享主要的设计方法与原理，这些理论指导着概念书的设计，让概念书设计更科学、更有据可循。设计方式决定设计的深度与倾向，在我看来，概念书设计主要有着“前瞻性”、“理性创作”和“原创性”的设计原则。

(一)前瞻性设计原则

前瞻性顾名思义就是设计对未来的预见性，它以未来的发展方向为蓝图进行构想化的创造。而传统书籍装帧设计与概念书设计的最大的区分就在于设计的前瞻性，传统书籍装帧当然也具有前瞻性，但是它对于未来设计的预判显然没有概念书设计来的那么直观明显。概念书的设计无论从书籍的材料、形态还是表现方式，都是对于未来主流书籍设计的大胆构想，这种构想也恰是概念书设计的核心所在。[3]

(二)理性创作设计原则

概念书设计最大的存在意义并不是新奇的样式带给观者的视觉冲击，而应当是作为表现书籍内容、提升阅读品质的艺术作品。这种客观的观看感受就要求设计师在概念书的设计中不能一味的感性追求设计形式的“高、精、尖”，而是要去理性权衡概念书的各项组成元素，合理的将概念书的观念、形式、表现手法和材料相融合，秉持着理性的科学态度去完成概念书的设计创作。

(三)原创性设计原则

原创是创意产业的根本所在，如果没有原创性，那么再优秀的创意其作用也只是对它物的模仿再造，这与创意设计的基本目的是相悖的。概念书作为未来装帧设计趋向的引导，对于原创性就有了更高层次的要求，概念书是非量产的概念性产品，它的诞生及存在会用其独特的原创性引领其他创造性设计，拓展更多的设计思路。但是原创性也是设计发展的一个瓶颈，因为真正的原创设计来源于成熟的观念和优异的制作，而这些都是设计中的难点。

四、结论

概念书是书籍设计发展中提出的一种新理念，它拓展了书籍装帧设计表现手法的可行性，有助于书籍装帧设计的革新，概念书设计师遵循概念书的设计观念与原则，可以设计出多种多样的概念书形态。这种书籍或许由于种种原因并不能被大批量生产以让大众读者有更多机会去接触和接受，但即便如此，概念书依然以它鲜明的特色影响着书籍装帧设计艺术。在我看来，概念书的存在是一种社会需求，它以多元化的设计语言拓展着观者的接纳范畴并将书本的设计内涵更推进一步。概念书相对于传统书籍装帧设计更加强调书籍本身的实验性。[4]目前已经有很多概念书设计在物化形态上与传统书籍样式有了较大的区别，它既是传递知识的客观载体，又是一件实验性的艺术品。总体来说，概念书设计是书籍装帧设计延续与变革的综合体，概念书对书籍装帧设计未来的发展起着导向性的作用，开拓着书籍设计的未来。

[1]柯思昱.浅谈材料与概念书设计[J].新美术，2007.03.

[2]邓中和.书籍装帧创意设计[M].中国青年出版社，2004.

[3]白云.创新思维能力训练——概念书设计教学探索[J].大众文艺，2012.03.

[4]邓凯.从概念书到中国未来书籍[J].装饰，2006.02.

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